Wie können kleine Websites in den Suchergebnissen trotzdem gegen große Marken gewinnen?

Einleitung

Lange Zeit schien SEO ein Wettbewerb zu sein, der von Unternehmen mit riesigen Budgets, großen Teams und überwältigender Domain-Autorität dominiert wurde.

Die jüngsten Änderungen der Suchalgorithmen haben jedoch zu einer Verschiebung der Wettbewerbsbedingungen geführt.

Erfahrung, Fachwissen, Fokus und echte Nützlichkeit sind heute wichtiger als reine Größe.

Infolgedessen finden kleine Websites realistische Möglichkeiten, um mit großen Marken zu konkurrieren – und diese sogar zu übertreffen.

Hier erklären Experten aus verschiedenen Branchen, was heute tatsächlich funktioniert.

Konkurrenz durch das, was große Marken nicht nachahmen können

Mark Brown, Mitbegründer von Let Me Show You London

Mark Brown ist Mitbegründer eines kleinen Londoner Reiseveranstalters, der täglich mit globalen Plattformen wie Viator und TripAdvisor konkurriert. Seiner Meinung nach ist der größte Fehler kleiner Websites, dass sie versuchen, mit großen Marken in Bezug auf Budget oder Volumen mitzuhalten.

„Um zu gewinnen, muss man nicht mit deren SEO-Budgets mithalten, sondern sich auf das konzentrieren, was sie nicht können – Storytelling und bewährtes Fachwissen. Große Marken listen auf, was der Tower of London ist, während wir darüber schreiben, wie es sich anfühlt, dort zu stehen, die Geschichten zu hören und zu verstehen, warum diese Momente wichtig sind.“

„Anstatt wettbewerbsfähige Keywords wie „Tickets für den Tower of London“ zu verfolgen, haben wir begonnen, uns auf die tatsächlichen Fragen unserer Gäste zu konzentrieren, wie „Warum sollte man den Tower of London besuchen?“ oder „Lohnt sich ein Besuch der Westminster Abbey?“ Diese dialogorientierten Suchanfragen spiegeln wider, wie Menschen tatsächlich Entscheidungen treffen, und werden zunehmend von KI-gesteuerten Suchergebnissen aufgegriffen. Während große Marken Traffic generieren wollen, schreiben wir für den Moment, in dem jemand entscheidet, ob seine Reise unvergesslich oder schnell vergessen sein wird.“

„Wir haben auch aufgehört, Fachwissen zu beanspruchen, und begonnen, es zu beweisen. Auf unserer „Über uns“-Seite stellen wir echte Reiseführer mit Namen, Gesichtern und Londons höchster Qualifikation als Reiseführer vor. Wir untermauern dies mit über 5.000 Touren und Hunderten von verifizierten Fünf-Sterne-Bewertungen. Google wird immer besser darin, echte Erfahrungen von Marketingversprechen zu unterscheiden, und kleine Websites gewinnen, indem sie menschlich und spezifisch sind.“

„Durch unseren Fokus auf London verfügen wir über eine thematische Autorität, mit der große Plattformen, die Hunderte von Städten abdecken, einfach nicht mithalten können. Der Wendepunkt für uns war, dass wir aufgehört haben, große Akteure mit Inhalten übertrumpfen zu wollen, und stattdessen gefragt haben, was wir beweisen können, was sie nicht können: echte Menschen, gelebte Erfahrungen und echte Veränderungen.“

Mit EEAT und Vordenkerrolle Autoritätsbarrieren überwinden

Nattha Wannissorn, PhD, Gründerin, Wellness Medical Writer

Nattha Wannissorn arbeitet in einer hochsensiblen Gesundheitsnische, die anfällig für Fehlinformationen ist, und hat brandneuen kleinen Websites geholfen, trotz minimaler Backlinks und unvollkommener technischer SEO auf der ersten Seite von Google zu ranken.

„Seit der Einführung von EEAT und Helpful Content haben wir gesehen, dass kleine Websites erfolgreich sind, weil sie wirklich nützlich sind. Eine effektive Strategie ist die Ausrichtung auf markenbezogene Vergleichs-Keywords. Wir identifizieren Wettbewerber mit starker Sichtbarkeit und schreiben aufschlussreiche Vergleichsartikel, die die tatsächlichen Faktoren behandeln, die Verbraucher bei ihren Entscheidungen berücksichtigen.“

„Bei komplexen medizinischen Themen gehen wir über die Keyword-Recherche hinaus und studieren Foren, um echte und praktische emotionale Bedenken zu verstehen, die von Mainstream-Websites oder sogar den eigenen Ärzten normalerweise nicht angesprochen werden. Wir stellen sicher, dass die Inhalte diese Fragen mit Empathie, klaren Erklärungen und umfangreichen Zitaten aus der medizinischen Literatur beantworten. Noch wichtiger ist, dass unsere Autoren und Gutachter Kliniker sind, die über direkte praktische Erfahrung mit den Themen verfügen, über die sie schreiben.“

„Vordenkerrolle ist ein weiterer zu wenig genutzter Vorteil. Viele SEO-Tools regen dazu an, bereits gut platzierte Inhalte zu kopieren. Wir hingegen zielen auf dieselben Keywords wie unsere Mitbewerber ab, erklären aber klar, wie sich unsere Perspektive und unsere Lösungen unterscheiden.“

„Der größte Fehler, den kleine Websites machen, ist der Versuch, eine schwächere Version einer großen Marke zu sein. Generische Inhalte in Kombination mit SEO-Tricks funktionieren kaum noch.“

Demonstration praktischer Autorität gegenüber Unternehmensgröße

Mark McShane, Eigentümer und Geschäftsführer, SSSTS Course

Laut Mark McShane können kleine Schulungsanbieter große Plattformen übertreffen, indem sie sich auf Vertrauen und Klarheit statt auf Quantität konzentrieren.

„Bei professionellen Schulungen suchen die Menschen nicht nur nach Informationen, sondern auch nach Sicherheit. Große Anbieter verlassen sich oft auf generische Landingpages und Werbung, während kleinere Anbieter klar zeigen können, wer den Kurs unterrichtet, wie die Bewertungen funktionieren und was die Lernenden danach davon haben.“

„Wir konzentrieren uns darauf, Fragen zu beantworten, die für die Entscheidungsfindung relevant sind, z. B. ob eine Qualifikation vor Ort anerkannt wird oder wie sie sich auf die Compliance auswirkt. Diese Suchanfragen haben zwar ein geringeres Suchvolumen, führen aber zu einer besseren Konversionsrate und stärken die thematische Autorität.“

„Man braucht nicht Hunderte von Seiten, um wettbewerbsfähig zu sein. Eine kleine Anzahl von Seiten, die echte Fachkompetenz, gelebte Erfahrung und klare Ergebnisse demonstrieren, kann größere Websites, die sich allein auf ihre Größe verlassen, durchweg übertreffen.“

Mit Tiefe und Vertrauen in der Entscheidungsphase konkurrieren

John Lano, Synchronsprecher & VO-Website-Designer/Stratege, FullTimeVoiceTalent.com

„Als kleiner Fisch (Vollzeit-Synchronsprecher), der gegen einen großen Teich (kostenpflichtige Voiceover-Marktplätze und Freelancer-Websites) antritt, bin ich mir bewusst, dass ich nicht mit großen Marken konkurrieren kann, indem ich MEHR SEO-optimierte Inhalte veröffentliche.

Wo ich konkurrieren kann, ist in Bezug auf Tiefe und Bottom-of-Funnel-Absicht.

Und mit einem echten, beständigen Autor hinter den Inhalten.

Für kleine Websites, die mit großen Marken konkurrieren, kann es bei SEO nicht darum gehen, jedes einzelne Keyword zu gewinnen.

Es muss die Käufer am Entscheidungspunkt abholen.

Indem sie sich auf Seiten konzentrieren, die sich auf die Entscheidungsphase beziehen (Mikronischen, direkte und vollständig ausgearbeitete Antworten, Kaufseiten und Beweise, die die Unsicherheit der Käufer verringern), können kleine Websites besser auf die Absichten der Käufer UND die Suchabsichten eingehen.

Dies kann zu stärkeren Engagement-Signalen führen, die diesen Seiten helfen können, eine starke Position in den Suchergebnissen zu behaupten, auch ohne die Größe, das Budget und die Autorität großer Websites und Marken.

Darüber hinaus schafft die Tatsache, dass hinter den Inhalten dieselben Menschen stehen, Vertrauen bei den Käufern, was angesichts von KI-generierten Inhalten und gesichtslosen Unternehmen besonders wichtig geworden ist.

Sichtbarkeit in Suchmaschinen durch die Lösung realer Probleme bei der Personalbeschaffung

Tim, Gründer, RemoteJobAssistant

Tim hilft kleinen Unternehmen und Gründern dabei, zuverlässige Remote-Assistenten einzustellen, und konkurriert damit direkt mit großen Jobbörsen und globalen Freelancer-Plattformen. Seiner Meinung nach verschaffen sich kleine Websites einen Vorteil, indem sie sich auf Klarheit und die Lösung realer Probleme konzentrieren, anstatt auf allgemeine Traffic-Maßnahmen zu setzen.

„Große Plattformen versuchen, für alles – Jobs, Gehälter, Leitfäden, Vergleiche – in Dutzenden von Branchen ein Ranking zu erstellen. Als kleine Website kann man dieses Spiel nicht gewinnen. Stattdessen konzentrieren wir uns auf ganz bestimmte Probleme bei der Personalbeschaffung, mit denen die Menschen bereits zu kämpfen haben, wie z. B. „Wie stelle ich einen Remote-Assistenten ein, ohne ihn zu sehr zu kontrollieren?“ oder „Welche Aufgaben sollte ein Remote-Assistent eigentlich übernehmen?“

„Die meisten großen Jobbörsen beschränken sich auf Stellenanzeigen. Wir gehen noch einen Schritt weiter und zeigen genau, wie der Einstellungsprozess funktioniert, welche Fehler zu vermeiden sind und wie Unternehmer den Erfolg nach der Einstellung messen können. Diese praktischen Ratschläge schaffen Vertrauen und binden die Nutzer länger, was von Suchmaschinen zunehmend belohnt wird.“

„Ein weiterer Vorteil kleiner Websites ist ihre Transparenz. Wir erklären klar und deutlich, wer unsere Assistenten sind, wie sie überprüft werden und wie die laufende Unterstützung aussieht. Große Plattformen verbergen dies oft hinter Marketing-Sprache. Wenn Menschen Einstellungsentscheidungen treffen, die sich auf ihr Unternehmen auswirken, ist Klarheit wichtiger als Größe.“

„Die wichtigste Lektion für kleine Websites lautet: Versuchen Sie nicht, größer zu wirken, als Sie sind. Seien Sie nützlicher. Wenn Ihre Inhalte genau die Fragen beantworten, die Menschen in dem Moment haben, in dem sie eine Entscheidung treffen, brauchen Sie keine massive Autorität – Sie verdienen sie sich Seite für Seite.“

Fazit

Kleine Websites gewinnen nicht, indem sie große Marken kopieren. Sie gewinnen, indem sie fokussiert, menschlich und wirklich hilfreich sind.

Da Suchmaschinen zunehmend Erfahrung, Fachwissen und praktische Nützlichkeit priorisieren, werden Klarheit und Authentizität zu stärkeren Ranking-Signalen als Budget oder Größe.