Der Siegeszug der Sprachsuche: Wie Sie Ihre Website für Sprachassistenten optimieren

Intro

In den letzten Jahren hat die Sprachsuche rasch an Popularität gewonnen und ist zu einem wichtigen Akteur in der Welt der Suchmaschinen geworden. Nach Angaben von ComScore werden bis 2022 50 % aller Suchanfragen per Sprache erfolgen. Dieser Wandel in der Art und Weise, wie Menschen nach Informationen suchen, zwingt Vermarkter und Website-Besitzer dazu, ihre Websites für die Sprachsuche zu optimieren. In diesem Artikel gehen wir auf den Aufstieg der Sprachsuche ein, auf ihre Auswirkungen auf die Suchmaschinenoptimierung (SEO) und darauf, wie Sie Ihre Website für Sprachassistenten optimieren können.

Das Wachstum der Sprachsuche

Der Anstieg der Sprachsuche kann auf die wachsende Beliebtheit von intelligenten Lautsprechern wie Alexa von Amazon, Google Home und HomePod von Apple zurückgeführt werden. Diese Geräte sowie Sprachassistenten wie Siri und Google Assistant haben es den Nutzern erleichtert, mit Technologie zu interagieren, indem sie einfach mit ihr sprechen. Tatsächlich wird erwartet, dass bis 2022 55 % der Haushalte einen intelligenten Lautsprecher haben werden.

Außerdem ist die Sprachsuche nicht auf intelligente Lautsprecher beschränkt. Sie ist auch auf Smartphones immer beliebter geworden. Laut Google sind 20 % aller mobilen Suchanfragen Sprachsuchen. Es wird erwartet, dass sich dieser Trend fortsetzen wird, da die Menschen mit der Nutzung von Sprachassistenten immer vertrauter werden und die Technologie immer besser wird.

Die Auswirkungen der Sprachsuche auf SEO

Die Zunahme der Sprachsuche hat erhebliche Auswirkungen auf die Suchmaschinenoptimierung. Herkömmliche SEO-Strategien konzentrieren sich auf die Optimierung von Websites für bestimmte Schlüsselwörter, die Nutzer in eine Suchmaschine eingeben können. Bei der Sprachsuche ist es wahrscheinlicher, dass die Nutzer in der Umgangssprache nach Informationen suchen. Das bedeutet, dass Websites für natürlichsprachliche Suchanfragen optimiert werden müssen, die die Art und Weise widerspiegeln, wie Menschen in alltäglichen Gesprächen sprechen.

Sprachsuchanfragen sind in der Regel länger als textbasierte Suchanfragen. Laut Backlinko besteht das durchschnittliche Sprachsuchergebnis aus 29 Wörtern. Das bedeutet, dass Websites Inhalte erstellen müssen, die Fragen in einem unterhaltsamen Ton beantworten und den Nutzern wertvolle Informationen liefern.

Ein weiterer Aspekt der Suchmaschinenoptimierung, der von der Sprachsuche beeinflusst wird, sind die Featured Snippets. Featured Snippets sind kurze Zusammenfassungen von Inhalten, die oben auf den Suchmaschinenergebnisseiten (SERPs) erscheinen. Bei der Sprachsuche sind die Featured Snippets sogar noch wichtiger, da sie oft die Antwort auf die Frage des Nutzers liefern.

Wie Sie Ihre Website für die Sprachsuche optimieren

Nachdem wir nun die Auswirkungen der Sprachsuche auf SEO erörtert haben, wollen wir uns nun einige Strategien zur Optimierung Ihrer Website für Sprachassistenten ansehen.

• Natürliche Sprache verwenden: Wie bereits erwähnt, sind Sprachsuchanfragen oft länger und konversationeller als textbasierte Suchanfragen. Um Ihre Website für die Sprachsuche zu optimieren, ist es wichtig, in Ihren Inhalten eine natürliche Sprache zu verwenden. Das bedeutet, dass Sie vollständige Sätze verwenden und Fragen in einem unterhaltsamen Ton beantworten. Mithilfe von Tools wie Answer The Public und SEMrush können Sie häufig gestellte Fragen zu Ihrer Branche finden und Inhalte erstellen, die diese Fragen beantworten.
• Optimieren Sie für die lokale Suche: Viele Suchanfragen per Spracheingabe sind für lokale Unternehmen oder Dienstleistungen bestimmt. Um für die lokale Suche zu optimieren, stellen Sie sicher, dass Ihre Website den Namen, die Adresse und die Telefonnummer Ihres Unternehmens (NAP) in einem einheitlichen Format auf allen Seiten enthält. Sie sollten auch Ihren Eintrag bei Google My Business und anderen Online-Verzeichnissen beantragen und optimieren, damit Ihr Unternehmen in den lokalen Suchergebnissen erscheint.
• Arbeiten Sie mit einer seriösen SEM-Agentur zusammen: Die Zusammenarbeit mit einer seriösen SEM-Agentur, wie z. B. der SEM Agency Dubai, kann Ihnen bei der Optimierung Ihrer Website für die Sprachsuche wertvolle Erkenntnisse und Fachwissen liefern. Diese Fachleute können Ihnen dabei helfen, die effektivsten Strategien für Ihre spezifische Branche und Zielgruppe zu ermitteln, um sicherzustellen, dass Ihre Website wettbewerbsfähig bleibt, da die Sprachsuche immer beliebter wird.
• Verbessern Sie die Seitengeschwindigkeit: Die Seitengeschwindigkeit ist ein wichtiger Faktor bei der Suchmaschinenoptimierung und kann sich auch auf die Ergebnisse der Sprachsuche auswirken. Nutzer erwarten bei der Verwendung von Sprachassistenten eine schnelle und nahtlose Erfahrung. Um die Seitengeschwindigkeit Ihrer Website zu verbessern, können Sie Tools wie Google PageSpeed Insights und GTmetrix verwenden, um Probleme zu identifizieren und zu beheben, die Ihre Website verlangsamen.
• Lokale Backlinks aufbauen: Der Aufbau lokaler Backlinks ist ein wichtiger Aspekt der Optimierung Ihrer Website für die Sprachsuche. Backlinks von lokalen Websites können Suchmaschinen helfen, die Relevanz und Autorität Ihrer Website in der lokalen Umgebung zu erkennen. Um lokale Backlinks aufzubauen, sollten Sie lokale Unternehmen oder Organisationen für Kooperationen und Sponsoring ansprechen. Dazu kann das Sponsoring einer lokalen Veranstaltung gehören, das Angebot eines Rabatts für Kunden eines anderen lokalen Unternehmens oder die Zusammenarbeit bei einer gemeinsamen Marketingkampagne.
• Fokus auf mobile Optimierung: Die Optimierung für Mobilgeräte ist für die Optimierung der Sprachsuche von entscheidender Bedeutung, da die meisten Sprachsuchen auf Mobilgeräten durchgeführt werden. Stellen Sie sicher, dass Ihre Website mobilfreundlich ist und über ein responsives Design verfügt. Das bedeutet, dass sich Ihre Website an verschiedene Bildschirmgrößen und Geräte anpassen sollte. Mit dem Mobile-Friendly-Test von Google können Sie überprüfen, ob Ihre Website für mobile Geräte optimiert ist.
• Verwenden Sie Long-Tail-Schlüsselwörter: Long-Tail-Schlüsselwörter sind Phrasen, die spezifischer und seltener sind als generische Schlüsselwörter. Sie spiegeln oft die natürlichsprachlichen Suchanfragen wider, die bei der Sprachsuche verwendet werden. Um für Long-Tail-Keywords zu optimieren, verwenden Sie Tools wie den Keyword-Planer von Google und SEMrush, um relevante Keywords mit hohem Traffic zu finden, die mit Ihrem Unternehmen oder Ihrer Branche in Verbindung stehen.
• Erstellen Sie FAQ-Seiten: FAQ-Seiten sind eine gute Möglichkeit, Ihre Website für die Sprachsuche zu optimieren. Sie bieten eine Sammlung von Fragen und Antworten zu Ihrem Unternehmen oder Ihrer Branche, die von Sprachassistenten leicht aufgenommen werden können. Achten Sie darauf, dass Sie natürliche Sprache verwenden und Fragen in einem gesprächigen Ton beantworten.
• Optimieren Sie für Rich Snippets: Rich Snippets sind erweiterte Suchergebnisse, die zusätzliche Informationen enthalten, z. B. Rezensionen, Bewertungen und Bilder. Die Optimierung für Rich Snippets kann dazu beitragen, dass Ihre Website in den Suchergebnissen hervorsticht und Ihre Klickrate verbessert wird. Sie können Schema-Markup verwenden, um Rich Snippets zu Ihrer Website hinzuzufügen.
• Verwenden Sie einen gesprächigen Ton im Inhalt: Um Ihre Website für die Sprachsuche zu optimieren, ist es wichtig, dass Sie in Ihren Inhalten einen konversationellen Tonfall verwenden. Das bedeutet, dass Sie vollständige Sätze und eine natürliche Sprache verwenden. Sie können auch Fragen in Ihren Inhalten verwenden, um Sprachassistenten zu helfen, relevante Informationen aufzuspüren.
• Testen Sie Ihre Website: Schließlich ist es wichtig, die Optimierung Ihrer Website für die Sprachsuche zu testen. Verwenden Sie Sprachassistenten wie Alexa, Google Assistant und Siri, um zu testen, wie Ihre Website abschneidet. Stellen Sie eine Reihe von Fragen, die sich auf Ihr Unternehmen oder Ihre Branche beziehen, und sehen Sie, wie Ihre Website darauf reagiert.

Die Vorteile von Voice Search Optimization erschließen

• Verbessertes Suchranking: Wenn Nutzer eine Sprachsuche durchführen, verwenden sie mit größerer Wahrscheinlichkeit natürliche Sprache und längere Suchanfragen als bei herkömmlichen textbasierten Suchen. Das bedeutet, dass Websites, die für die Sprachsuche optimiert sind, bessere Chancen haben, in den Ergebnissen der Sprachsuche aufzutauchen. Durch die Verwendung von natürlicher Sprache und Long-Tail-Schlüsselwörtern in Ihren Inhalten können Sie Ihre Chancen erhöhen, in den Sprachsuchergebnissen zu erscheinen, und damit auch Ihr Suchranking verbessern. Wenn ein Nutzer beispielsweise eine Sprachsuche nach "beste Pizza in meiner Nähe" durchführt, hat eine Website, die ihren Inhalt für natürlichsprachliche Abfragen und Long-Tail-Schlüsselwörter optimiert hat, eine bessere Chance, in den Suchergebnissen zu erscheinen, als eine Website, die ihren Inhalt nur für das allgemeine Schlüsselwort "Pizza" optimiert hat.
• Erhöhter Verkehr: Da sich die Sichtbarkeit Ihrer Website in den Sprachsuchergebnissen verbessert, können Sie mit einer Zunahme des Traffics über die Sprachsuche rechnen. Die Sprachsuche wird immer beliebter, und die Optimierung Ihrer Website für diese Technologie kann Ihnen helfen, neue Nutzer zu gewinnen, die Ihre Website möglicherweise nicht über herkömmliche Suchmethoden gefunden haben. Laut einer Studie von BrightLocal haben 58 % der Verbraucher im vergangenen Jahr die Sprachsuche genutzt, um Informationen über lokale Unternehmen zu finden. Durch die Optimierung Ihrer Website für die lokale Suche und die Verwendung von natürlicher Sprache und Long-Tail-Schlüsselwörtern können Sie Ihre Chancen verbessern, in den Ergebnissen der Sprachsuche zu erscheinen und mehr Besucher auf Ihre Website zu bringen.
• Höhere Click-Through-Raten: Featured Snippets und Rich Snippets werden häufig verwendet, um Antworten auf Sprachsuchanfragen zu geben. Wenn Sie Ihre Website für diese Arten von Snippets optimieren, können Sie Ihre Klickrate verbessern und mehr Besucher auf Ihre Website locken. Featured Snippets sind kurze Zusammenfassungen von Inhalten, die oben auf den Suchergebnisseiten erscheinen. Indem Sie prägnante und wertvolle Antworten auf Fragen zu Ihrem Unternehmen oder Ihrer Branche geben, können Sie Ihre Chancen verbessern, in den Featured Snippets zu erscheinen und mehr Klicks auf Ihre Website zu erhalten. Rich Snippets sind erweiterte Suchergebnisse, die zusätzliche Informationen wie Bewertungen, Rezensionen und Bilder enthalten. Indem Sie strukturierte Daten verwenden, um Rich Snippets zu Ihrer Website hinzuzufügen, können Sie Ihre Suchergebnisse hervorheben und Ihre Klickrate verbessern.
• Verbesserte Benutzerfreundlichkeit: Bei der Sprachsuche geht es darum, den Nutzern das schnelle und einfache Auffinden der gewünschten Informationen zu erleichtern. Durch die Optimierung Ihrer Website für die Sprachsuche können Sie das Nutzererlebnis verbessern und die Wahrscheinlichkeit erhöhen, dass die Nutzer in Zukunft auf Ihre Website zurückkehren werden. Durch die Erstellung von FAQ-Seiten und die Verwendung eines konversationellen Tons in Ihren Inhalten können Sie es den Nutzern leichter machen, Antworten auf ihre Fragen zu finden. Wenn Sie sich auf die Optimierung für Mobilgeräte und die Verbesserung der Seitengeschwindigkeit konzentrieren, können Sie eine nahtlose Benutzererfahrung auf allen Geräten bieten und die allgemeine Benutzererfahrung auf Ihrer Website verbessern.
• Wettbewerbsvorteil: Da die Sprachsuche immer beliebter wird, können Unternehmen, die diese Technologie nur langsam übernehmen, hinter ihre Konkurrenten zurückfallen. Durch die Implementierung von Optimierungsstrategien für die Sprachsuche können Sie sich einen Wettbewerbsvorteil verschaffen und Ihr Unternehmen für den Erfolg in der Zukunft positionieren. Wenn beispielsweise Ihre Konkurrenten ihre Websites noch nicht für die Sprachsuche optimiert haben, können Sie sich einen erheblichen Vorteil verschaffen, wenn Sie zu den ersten Unternehmen gehören, die dies tun. Indem Sie Ihre Sichtbarkeit in den Sprachsuchergebnissen verbessern und mehr Besucher auf Ihre Website locken, können Sie sich einen Wettbewerbsvorteil verschaffen und Ihr Unternehmen langfristig erfolgreich positionieren.

Zusammenfassend lässt sich sagen, dass die Umsetzung von Optimierungsstrategien für die Sprachsuche erhebliche Auswirkungen auf die Sichtbarkeit Ihrer Website, den Traffic und die Nutzererfahrung haben kann. Durch die Verwendung natürlicher Sprache, die Optimierung für die lokale Suche, die Verwendung strukturierter Daten, die Verbesserung der Seitengeschwindigkeit, die Konzentration auf die Optimierung für Mobilgeräte, die Verwendung von Long-Tail-Keywords, die Erstellung von FAQ-Seiten, die Optimierung für Rich Snippets, die Verwendung eines konversationellen Tons im Inhalt und das Testen Ihrer Website können Sie Ihre Erfolgschancen in der Welt der Sprachsuche verbessern.