Transparenzanforderungen: Offenlegung des AI-Einflusses

Einleitung

Die generative Suche hat die Darstellung von Informationen im Internet verändert – und Regulierungsbehörden weltweit reagieren darauf. Da KI zunehmend zur Schnittstelle zum Internet wird, entstehen neue Transparenzanforderungen, die Folgendes vorschreiben:

• wie KI-Systeme ihren Einfluss offenlegen müssen

• Wann Nutzer über KI-Generierung informiert werden müssen

• Was Marken über die Verwendung von KI in ihren Inhalten offenlegen müssen

• wie Unternehmen die Beteiligung von KI an Entscheidungen, Empfehlungen oder Zusammenfassungen kommunizieren müssen

• Wie generative Engines Informationen kategorisieren und zuordnen müssen

Diese Anforderungen betreffen alle:

• Vermarkter

• Verlage

• SEO- und GEO-Fachleute

• SaaS-Unternehmen

• Medienunternehmen

• regulierte Branchen (Finanzen, Gesundheit, Recht)

Dieser Artikel erläutert die Transparenzlandschaft, umreißt die Offenlegungspflichten und zeigt, wie man GEO-Inhalte erstellt, die den KI-Transparenzgesetzen entsprechen, ohne dabei an Sichtbarkeit einzubüßen.

Teil 1: Warum Transparenz bei der generativen Suche wichtig ist

Generative Suchmaschinen haben die Autorität von statischen Seiten auf dynamische Synthese verlagert. Dies bringt drei Herausforderungen mit sich:

1. Nutzer erkennen möglicherweise nicht, dass die Antworten von KI generiert wurden

Dies kann zu ungerechtfertigtem Vertrauen führen.

2. KI-generierte Inhalte können die ursprünglichen Quellen verschleiern.

Transparenz ist für Fairness und Quellenangaben unerlässlich.

3. KI-Systeme können die Entscheidungen der Nutzer beeinflussen.

Regulierungsbehörden betrachten dies als eine Form der automatisierten Entscheidungsfindung.

Transparenz schützt:

• Benutzerautonomie

• Content-Ersteller

• Markenintegrität

• Einhaltung gesetzlicher Vorschriften

• fairer Wettbewerb

Bei GEO ist Transparenz nicht nur obligatorisch – sie schafft Vertrauen sowohl bei den Nutzern als auch bei den KI-Engines.

Teil 2: Globale Transparenzanforderungen, die Sie verstehen müssen

Im Zeitraum 2023–2025 haben Regierungen neue Rahmenwerke für die Transparenz von KI eingeführt. Zu den einflussreichsten gehören:

Das EU-KI-Gesetz

Verlangt eine Offenlegung, wenn:

• KI generiert substanzielle Inhalte

• KI beeinflusst Entscheidungen

• Nutzer interagieren mit KI-generierten Empfehlungen

• synthetische Medien sind beteiligt

• KI-Zusammenfassungen beeinflussen das Verständnis der Nutzer

Unternehmen müssen Nutzer darüber informieren, dass Inhalte durch KI gestaltet oder beeinflusst wurden.

US-Verordnungen zu KI

Betonung:

• Wasserzeichen

• Herkunft

• Offenlegung von Inhalten

• Sicherheitsklassifizierung für risikoreiche KI-Ergebnisse

Marken müssen in der Lage sein, aufzuzeigen, welche Inhalte KI enthalten.

Britische Grundsätze zur KI-Governance

Verlangen:

• Transparenz

• Erklärbarkeit

• Offenlegung der Identität

• „Sinnvolle menschliche Aufsicht“

Von KI beeinflusste Inhalte müssen klar gekennzeichnet werden.

OECD-Grundsätze für KI

Festlegung von Leitlinien für:

• Transparenz

• Verantwortlichkeit

• Sichere KI-Implementierung

• Datenherkunft

Diese Grundsätze haben starken Einfluss auf das Völkerrecht.

Plattformspezifische Transparenz (Google, OpenAI, Meta, TikTok, YouTube)

Plattformen können Folgendes verlangen:

• KI-Kennzeichnungen

• Automatisierte Offenlegung von Inhalten

• Herkunfts-Tags

• Tags für Trainingseinflüsse

Für Publisher hat dies Auswirkungen auf die Verbreitung und das Ranking.

Transparenz ist nicht mehr freiwillig – sie ist eine formelle Compliance-Anforderung.

Teil 3: Was „KI-Einfluss” im GEO-Kontext bedeutet

Transparenzgesetze gelten nicht nur für Inhalte, die von KI erstellt wurden. Sie gelten auch für Inhalte, die von KI-Systemen gestaltet, bearbeitet oder beeinflusst wurden.

Der Einfluss von KI umfasst:

• generatives Schreiben

• Grammatikkorrektur

• Stilüberarbeitung

• Entwurf von Schlüsselwörtern

• Gliederung

• Zusammenfassung

• Clustering von Inhalten

• Vorschläge für Fakten

• Metadaten-Generierung

• Bilderstellung

• Datenextraktion

• Wettbewerbsanalyse

• Passageoptimierung

Wenn KI den Inhalt, den Rahmen oder die Struktur Ihrer Inhalte wesentlich verändert, gilt dies als Einflussnahme.

Und dann ist eine Offenlegung erforderlich.

Teil 4: Arten von KI-Einfluss, die offengelegt werden müssen

Hier sind die Kategorien, für die die meisten Regulierungsbehörden eine Offenlegung verlangen.

1. KI-generierter Text

Inhalte, die vollständig oder teilweise von generativen Modellen geschrieben wurden.

2. KI-unterstütztes Schreiben oder Bearbeiten

Wenn KI Ihren Text umschreibt, erweitert oder umstrukturiert.

3. KI-generierte Zusammenfassungen

Von KI beeinflusste Zusammenfassungen, Meta-Beschreibungen oder Snippets.

4. KI-generierte Bilder

Grafiken, Miniaturansichten oder Illustrationen, die mit GenAI-Tools erstellt wurden.

5. KI-gestützte Entscheidungshilfe

KI-optimierte Empfehlungen oder Rankings (z. B. „die besten X Tools“).

6. Von KI beeinflusste Metadaten

Titel, H1s, Schemata, Alt-Tags und Keyword-Strukturen.

7. KI-beeinflusste Forschung

Wenn KI Forschungsergebnisse extrahiert, clustert oder umschreibt.

8. Synthetische Personas oder erfundene Experten

Gefälschte Autoren oder erfundene Referenzen – in allen Rahmenwerken verboten.

9. Automatisierte Produktbewertungen oder -vergleiche

Von KI generierte Nutzermeinungen – streng reguliert.

10. Einfluss der KI auf regulierte Beratung

Inhalte zu Finanzen, Gesundheit, Recht, Versicherungen oder Sicherheit müssen die Beteiligung von KI offenlegen.

Transparenz stellt sicher, dass Nutzer wissen, wann Inhalte von nicht-menschlicher Intelligenz geprägt sind.

Teil 5: Wo Transparenz erforderlich ist

Je nach Rechtsordnung und Plattform kann eine Offenlegung erforderlich sein in:

• Artikelüberschriften

• Fußnoten

• Über-Seiten

• Modale Tooltips

• strukturierte Daten

• Felder zur Urheberschaft

• Benutzerorientierte Haftungsausschlüsse

• Bild-Metadaten

• Sitemap-Einträge

• Modellkarten (für Entwickler)

Die richtige Platzierung hängt vom Grad des Einflusses ab.

Teil 6: Wie generative Engines mit Transparenz umgehen

Generative Engines selbst müssen die Transparenzvorschriften einhalten. Dies wirkt sich auf die GEO-Sichtbarkeit aus.

Google SGE

Kennzeichnet „KI-generierte” Abschnitte mit Infoboxen.

Bing Copilot

Zeigt Zitate, Herkunftsangaben und Quellenhinweise an.

ChatGPT Browse

Kündigt eine „von ChatGPT generierte Zusammenfassung“ an.

Perplexity

Zeigt detaillierte Quellenlisten für mehr Transparenz.

Claude

Enthält Haftungsausschlüsse für ungewisse oder spekulative Inhalte.

Dieses Wissen hilft Ihnen dabei, Ihre GEO-Strategie an die Erwartungen der Plattform anzupassen.

Teil 7: Wie Sie Transparenzanforderungen erfüllen, ohne GEO zu beeinträchtigen

Marken brauchen ein Gleichgewicht:

zu viel Offenlegung → verminderte Autorität zu wenig Offenlegung → regulatorisches Risiko

Hier ist der optimale Ansatz.

Strategie 1: Verwendung einer hybriden Offenlegung durch Menschen und KI

Beispiel:

Dieser Artikel wurde mit Hilfe von KI-Tools erstellt und von menschlichen Redakteuren überprüft.

Kurz, einfach, konform.

Strategie 2: Platzieren Sie Offenlegungen an unauffälligen Stellen

Verwendung:

• Fußzeile

• Ende des Artikels

• Über uns

• Globale Website-Hinweise

Vermeiden Sie es, den Lesefluss zu stören.

Strategie 3: Verwenden Sie Schema.org für Transparenz

Hinzufügen:

• isBasedOn

• Ersteller

• Überprüft von

• Zitat

• Verwalter

• dateModified

Schema hilft KI-Engines, menschliches Eingreifen zu verstehen.

Strategie 4: Verifizierte menschliche Autoren beibehalten

KI kann helfen – aber Menschen müssen die Verantwortung tragen:

• Fachwissen

• Erfahrung

• Aufsicht

• Verantwortlichkeit

Dies erhöht das Vertrauen in GEO.

Strategie 5: Versionierung und Zeitstempel hinzufügen

Engines bevorzugen transparente Aktualisierungen.

Strategie 6: Dokumentieren Sie Ihre KI-Nutzungsrichtlinien

Veröffentlichen Sie eine Seite, auf der Folgendes klar erläutert wird:

• Wo wird KI eingesetzt?

• Wie werden Inhalte überprüft?

• welche Teams die Aufsicht haben

• Wie wird die Genauigkeit sichergestellt?

Dies verbessert das Vertrauen und verringert das Risiko.

Strategie 7: Behalten Sie einen hohen Anteil an menschlich geschaffenen Werten bei

Selbst mit KI:

• menschliche Erkenntnisse

• proprietäre Daten

• Kommentare von Experten

• eigene Analysen

sind für die Sichtbarkeit von GEO unerlässlich.

Teil 8: Transparenz für regulierte Inhalte (Gesundheit, Finanzen, Recht)

Die Verwendung von KI in diesen Kategorien MUSS offengelegt werden. Empfohlene Vorgehensweisen:

• Haftungsausschlüsse hinzufügen

• Zitate von Experten

• Quellen angeben

• Risikohinweise einfügen

• Vermeiden Sie KI-generierte Empfehlungen

• strenge Überprüfung durch Menschen durchsetzen

Diese Signale schützen sowohl Nutzer als auch Marken.

Teil 9: Zu vermeidende Fallstricke bei der Transparenz

1. Gefälschte menschliche Autoren

In den meisten Rahmenwerken illegal.

2. KI-generierte Bilder ohne Offenlegung

Besonders problematisch im Journalismus.

3. Keine Aktualisierung der Metadaten nach der Bearbeitung durch KI

Suchmaschinen überprüfen Zeitstempel.

4. Mehrdeutige Haftungsausschlüsse

Transparenz muss klar und prägnant sein.

5. Übermäßige Abhängigkeit von KI bei sensiblen Themen

Hohes regulatorisches Risiko.

6. Verwendung von KI-Zusammenfassungen als maßgebliche Quellen

Überprüfen Sie stets die Richtigkeit.

Teil 10: Checkliste zur Einhaltung der Transparenzvorschriften (Kopieren/Einfügen)

Allgemeines

• KI-unterstützte Inhalte offenlegen

• Globale Richtlinie zur KI-Nutzung hinzufügen

• Dokumentation der menschlichen Aufsicht führen

• Alle Aktualisierungen mit Zeitstempel versehen

Inhalt

• Von Menschen überprüft

• Genau und verifiziert

• Keine erfundenen Experten

• Klare Urheberschaft

Metadaten

• Schema-Transparenzfelder verwenden

• Strukturierte Daten stimmen mit menschlichem Autor überein

• Genaue Änderungsdaten

KI-Tools

• Dokumentieren Sie, wo KI verwendet wird

• Validieren Sie die Ergebnisse

• Versionsänderungen verfolgen

Bilder

• Offenlegung von KI-generierten Illustrationen

• Überprüfen Sie, dass keine urheberrechtlich geschützten Trainingsdaten verwendet wurden

Regulierte Branchen

• Haftungsausschlüsse hinzufügen

• Überprüfung durch menschliche Experten

• Klare nicht beratende Erklärung

Diese Checkliste gewährleistet die Einhaltung globaler Transparenzrahmenwerke.

Fazit: Transparenz ist nun Teil der GEO-Governance

Durch die generative Suche ist Transparenz unverzichtbar geworden – sie ist keine Option mehr. Nutzer haben ein Recht darauf zu erfahren, wenn KI die von ihnen gelesenen Inhalte beeinflusst. Regulierungsbehörden verlangen Offenlegung, um Fairness und Sicherheit zu gewährleisten. Generative Engines belohnen Transparenz mit Vertrauen und Zitierstabilität.

Durch die klare, konsistente und intelligente Offenlegung des Einflusses von KI erreichen Marken Folgendes:

• Aufbau von Glaubwürdigkeit

• sich rechtlich absichern

• Sichtbarkeit aufrechterhalten

• Stärkung der Autorität des Unternehmens

• sicherstellen, dass Vorschriften eingehalten werden

• das Vertrauen der Nutzer stärken

• ihre GEO-Strategie zukunftssicher machen

Transparenz ist nicht nur eine Regel. Sie ist ein Wettbewerbsvorteil im KI-orientierten Web.