Schlüsselwort-Metriken verstehen

Intro

Bei der Keyword-Recherche werden Sie auf eine Reihe von Keyword-Kennzahlen stoßen, unabhängig davon, wie tiefgründig Sie die Recherche betreiben wollen. In diesem Artikel soll jede Keyword-Metrik im Detail untersucht werden, so dass Sie den Kontext, in dem sie funktionieren, vollständig verstehen. Es gibt 4 wichtige Keyword-Metriken, die Sie in RankTracker und Keyword Finder oder den meisten anderen SEO-Plattformen finden können:

1. Suchvolumen für Schlüsselwörter
2. Schlüsselwort Schwierigkeit
3. Organischer Verkehr
4. Kosten pro Klick (CPC) und Bezahlung pro Klick (PPC)

Um die einzelnen Begriffe kurz zu erläutern: Das Keyword-Suchvolumen gibt die durchschnittliche Anzahl der monatlichen Suchanfragen für ein Keyword in einem bestimmten Land an. Die Keyword-Schwierigkeit gibt an, wie schwierig es ist, für ein bestimmtes Keyword in einem bestimmten Land unter den ersten 10 organischen Google-Suchergebnissen zu ranken. Der organische Verkehr schätzt den monatlichen organischen Suchverkehr, der über das gegebene Keyword auf die Ranking-Seite der Website gelangt. Die Kosten pro Klick (CPC) schließlich zeigen den durchschnittlichen Preis, den Werbetreibende für einen Klick auf ihre Anzeige in den bezahlten Google-Suchergebnissen für ein bestimmtes Keyword in einem bestimmten Land zahlen (wird verwendet, um einen alternativen Wert für organische Klicks zu zeigen).

Suchvolumen für Schlüsselwörter

Wie bereits erwähnt, ist das Keyword-Suchvolumen von RankTravker die durchschnittliche Anzahl der monatlichen Suchanfragen für ein Keyword in einem ausgewählten Land. SEO-Manager achten auf die Keyword-Suchvolumen-Metrik, wenn sie feststellen, wie beliebt ein Keyword ist. Daran können sie ihre Strategie ausrichten, welche Schlüsselwörter am ehesten das Interesse ihrer Nutzer wecken und für mehr Traffic sorgen.

Im breiteren Kontext der organischen Suchlandschaft ist es wichtig zu beachten, dass diese Zahl die tatsächliche Anzahl der Suchvorgänge darstellt und nicht die Anzahl der Personen, die danach suchen, da dieselbe Person innerhalb desselben Monats wiederkommen und dieselbe Suche erneut durchführen könnte.

Im Google Keyword-Planer sowie in anderen SEO-Tools, zu denen auch der RankTracker gehört, ist das organische Suchvolumen ein jährlicher Durchschnittswert. Im Gegensatz zu RankTracker kann der Google Keyword Planner bestimmte Keywords in Gruppen zusammenfassen und deren kumulatives Suchvolumen anzeigen.

Bei der Keyword-Recherche ist zu beachten, dass das Keyword-Suchvolumen nicht gleichzusetzen ist mit dem potenziellen Traffic, den Sie erwarten können, und zwar aus mehreren wichtigen Gründen:

1. Suchvolumina sind nicht ganz genau: Im Laufe der Jahre wurde der Google Keyword-Planer weithin als die beste Quelle für Keyword-Suchvolumen-Daten angesehen, da er direkt von Google stammt. Es ist kein Geheimnis, dass eine ganze Reihe von SEO-Tools ihre Keyword-Suchvolumen-Daten direkt aus dem Google Keyword-Planer beziehen. Wenn Sie jedoch ein kleines SEO-Experiment durchführen und die Daten des Google Keyword-Planners mit den Daten der Google Search Console für eine Reihe von Keywords vergleichen, werden Sie feststellen, dass diese Zahlen variieren können, und zwar mit einer beträchtlichen Marge. Genauer gesagt, wenn Ihre Seite unter den ersten 10 Seiten der organischen Google-Suchergebnisse für eine bestimmte Suchanfrage rangiert, sollten Sie in der Lage sein, das organische Suchvolumen anhand der Anzahl der in der Google Search Console angezeigten Impressionen zu ermitteln. Wenn Sie diese Zahl mit der vom Google Keyword-Planer gelieferten Zahl vergleichen, werden Sie feststellen, dass diese Zahlen nur in etwa der Hälfte der Fälle übereinstimmen. Sie können natürlich sagen, dass diese Zahlen unterschiedliche Daten zeigen, weil die Google Search Console Ihnen die genaue Anzahl der Impressionen für einen bestimmten Monat angibt, während der Google Keyword Planner Ihnen Durchschnittswerte für das letzte Jahr liefert. Aber selbst wenn Sie sich die Mühe machen und diese Durchschnittswerte für das letzte Jahr in der Google Search Console berechnen und sie mit den nun vergleichbaren Daten des Google Keyword-Planners vergleichen, werden Sie feststellen, dass letzterer das Suchvolumen in der Hälfte der Fälle deutlich überschätzt, und zwar aus mehreren Gründen. Erstens bündelt der Google Keyword-Planer Keywords mit ähnlicher Bedeutung und zeigt deren kumuliertes Suchvolumen an. Zweitens sind die Impressionen in der Google Search Console oft direkt mit lokalen Suchanfragen zu einem beliebten Keyword verknüpft und weisen daher niedrigere Werte auf.
2. Bei den Suchvolumina handelt es sich um Jahresdurchschnittswerte: Da es sich bei den Suchvolumina um Jahresdurchschnittswerte handelt, spiegeln sie in manchen Fällen nicht genau das tatsächliche Suchvolumen für den betreffenden Monat wider, da die Suchbegriffe einen Auf- oder Abwärtstrend aufweisen oder es sich um saisonale Suchbegriffe handeln kann.
3. Die Suchvolumina berücksichtigen nicht die tatsächlichen Klicks: Im Internet heißt es, dass von allen durchgeführten Suchanfragen nur jede dritte mit einem Klick auf eine Zielseite endet, während die anderen ⅔ der durchgeführten Suchanfragen keine Klicks sind. Dies liegt zum Teil daran, dass bezahlte Werbetreibende immer noch einen Teil des Suchverkehrs ausmachen, was insbesondere für kommerzielle Suchanfragen gilt. In anderen Fällen finden Suchmaschinenbenutzer einfach kein Ergebnis, das einen Klick wert ist, weil sie erwarten, dass die sichtbaren Suchergebnisse ihre Anfrage nicht beantworten. Einer der letzten Hauptgründe, warum manche Suchanfragen nicht angeklickt werden, ist, dass sie dank der Rich Snippets von Google direkt in den Suchergebnissen finden, wonach sie suchen.
4. SERP Real-estate sharing: Unabhängig von der tatsächlichen Position, die Sie in den organischen Suchergebnissen einnehmen, konkurrieren Sie mit anderen Akteuren, was bedeutet, dass Sie nur einen Bruchteil der tatsächlichen Klicks auf Ihre Website erhalten können. Je höher Ihre Position in den organischen Google-Suchergebnissen ist, desto größer ist natürlich die Wahrscheinlichkeit, dass ein potenzieller Kunde auf Ihrer Website landet und nicht auf einer anderen.

Ausgehend von diesen Erkenntnissen über das Suchvolumen für organische Schlüsselwörter gibt es mehrere bewährte Verfahren, die Sie nutzen können:

• Nutzen Sie den Kontext, um das Suchvolumen zu verstehen: Machen Sie keine Prognosen über den organischen Traffic, die nur auf dem Suchvolumen basieren, sondern nutzen Sie diese Erkenntnisse, um das Gesamtbild zu verstehen. Die beste Möglichkeit, realistische Erwartungen in Bezug auf den Traffic zu entwickeln, besteht darin, Dinge zu berücksichtigen, wie z. B., ob dieses Keyword saisonal ist oder sich in einem Abwärts- oder Aufwärtstrend befindet, und wie hoch der Anteil der bezahlten Suche in den SERPs ist.
• Schauen Sie durch die Linse des potenziellen organischen Verkehrs: Die vorgenannten Hinweise wirken sich direkt auf die Einschätzung Ihres organischen Traffic-Potenzials aus. Wenn Sie Suchanfragen haben, bei denen ein Drittel der SERPs von bezahlten Angeboten belegt ist oder die direkt in den SERPs mit Rich Snippets beantwortet werden, werden diese Suchanfragen deutlich unattraktiver, da Sie wahrscheinlich weniger Traffic aus ihnen ziehen.
• Vermeiden Sie es, Suchanfragen mit hohem Volumen isoliert zu verfolgen: Das Suchvolumen ist nur ein Faktor, um festzustellen, wie attraktiv ein Schlüsselwort für Ihre Website sein könnte. Sie sollten natürlich auch das Verkehrspotenzial in Betracht ziehen, und das können Sie tun, indem Sie besser verstehen, wie wahrscheinlich es ist, dass Sie tatsächlich für dieses Keyword ranken. Die Keyword-Schwierigkeit, unsere nächste Keyword-Metrik auf dem Radar, ist genau das, was Sie brauchen, um Ihre Chancen auf eine gute Platzierung für ein bestimmtes Keyword besser zu verstehen. In der Regel stehen Suchvolumen und Keyword-Schwierigkeit in direkter Korrelation zueinander: Je höher das Suchvolumen, desto höher der Wettbewerb für das Keyword. Wenn Sie Ihre Reise mit der Auswahl von Schlüsselwörtern beginnen, für die Sie tatsächlich konkurrenzfähig sind, können Sie Ihre Ziele in Bezug auf den organischen Traffic früher erreichen.
• Behalten Sie Trends und Saisonalität im Auge: Wie bereits erwähnt, sind Trends und saisonale Schwankungen ein wichtiger Faktor bei der Entscheidung, auf welche Suchbegriffe Sie sich konzentrieren sollten. Die Saisonalität ist nicht unbedingt ein negativer Faktor, der Sie dazu veranlassen sollte, eine bestimmte Suchanfrage zu vermeiden, sondern eher ein Faktor, der Ihnen einen Hinweis darauf gibt, wann Sie Ihre Inhalte veröffentlichen oder aktualisieren sollten, um die beste Sichtbarkeit zu erzielen. Andererseits sollten Sie Themen meiden, die einen Abwärtstrend aufweisen.

Wie bei jedem Verfahren sollten Sie auch bei der Suche nach neuen Schlüsselwörtern den gesunden Menschenverstand walten lassen. Berücksichtigen Sie zum Beispiel die Größe Ihres Unternehmens und Ihr Budget bei der Keyword-Recherche. Wenn Sie eine große Website mit einem hohen Budget betreiben, sollten Sie nicht davor zurückschrecken, sich auf die wichtigsten Begriffe zu konzentrieren, um Ihren Wettbewerbsvorteil zu wahren, während Sie bei einer relativ kleinen Website mit Keywords mit längerem Schwanz beginnen sollten, die nur wenig Konkurrenz haben, da dies eher zu wertvollem organischem Traffic führt.

Der Zweck eines SEO-Managers, der eine Keyword-Recherche durchführt, besteht darin, ein Gleichgewicht zwischen der Suche nach Keywords mit hohem Suchvolumen und relativ geringem Wettbewerb zu finden und so Marktlücken zu füllen. Eine wichtige Schlussfolgerung für die Suche nach einem ausgewogenen Verhältnis bei der Keyword-Recherche wäre die Suche nach Suchanfragen, die für Ihre Fähigkeit, bei diesen zu konkurrieren, genau richtig sind.

Schlüsselwort Schwierigkeit

Die Keyword-Schwierigkeit von RankTracker dient als quantifizierbare Quelle für die Wahrheit, wie schwierig es wäre, für ein beliebiges organisches Keyword auf der ersten Seite der Google SERPs zu ranken. Die Keyword-Schwierigkeit ist natürlich nur eine Schätzung, da Google die meisten seiner Ranking-Faktoren nicht öffentlich macht.

Es ist vielleicht auch erwähnenswert, dass verschiedene Tools ihre eigenen Verfahren zur Berechnung der Keyword-Schwierigkeit entwickelt haben, aber im Allgemeinen konzentrieren sie sich alle darauf, wie wettbewerbsfähig eine bestimmte Suchanfrage ist. Dies ist auch der Grund, warum Sie auf den verschiedenen Plattformen unterschiedliche Keyword-Schwierigkeitsbewertungen finden werden. [Dies ist eine Gelegenheit, mehr darüber zu erfahren, wie der Keyword Difficulty Score bei RankTracker aufgebaut ist.]

Es ist auch erwähnenswert, dass die Keyword-Schwierigkeit, genau wie das Keyword-Suchvolumen, keine Metrik ist, die isoliert betrachtet werden sollte. Wenn Sie eine einzelne Seite optimieren, sollten Sie einen Blick auf die aktuellen SERPs werfen, um eine Domain mit einem ähnlichen Domain-Rating (DR) zu finden, damit Sie besser verstehen, wie viele Backlinks Sie für eine bestimmte Seite benötigen, um mit dem Ranking zu beginnen.

Der Grund dafür ist, dass es zwei Offsite-Maßnahmen gibt, die in die Berechnung der Rangfolge der Seiten einfließen. Die wichtigste ist die Anzahl der verweisenden Domains und Backlinks, die zur Website als Ganzes führen (was den Domain Rating Score ausmacht), und erst an zweiter Stelle steht die Anzahl der Backlinks, die zur eigentlichen Landing Page führen. Wenn Sie also eine Website mit einem vergleichbaren Domain Rating (DR) finden, setzen Sie den ersten Teil der Gleichung auf die gleiche Stufe, und erst dann können Sie eine Vorstellung davon bekommen, wie stark das Backlinkprofil einer bestimmten Landing Page sein muss.

Dies entspricht genau der Art und Weise, wie die Keyword-Schwierigkeit tatsächlich verwendet werden sollte. Die Keyword-Schwierigkeit ist nämlich besonders nützlich, wenn Sie mit einer großen Anzahl von Keywords arbeiten und diese in den frühen Phasen des Keyword-Rechercheprozesses auf der Grundlage der Wettbewerbsfähigkeit filtern müssen, damit Sie vielversprechende Keyword-Ideen in großem Umfang finden können.

Wenn Sie ein Verfechter eines besseren Verständnisses des Kontextes der Keyword-Schwierigkeit geworden sind, sollten Sie bei der Arbeit mit der Keyword-Schwierigkeit auf einer detaillierteren Ebene eine Reihe von Faktoren berücksichtigen:

• Bestimmen Sie die Anzahl der Backlinks, die Sie benötigen: Wenn man diesen Faktor etwas vereinfacht betrachtet, sollte man versuchen, mindestens die gleiche Anzahl an Backlinks zu sammeln wie die Top-Ranking-Seite. Diese Herangehensweise kann jedoch aus mehreren Gründen ziemlich fehlerhaft sein, nicht zuletzt deshalb, weil die Backlinks je nach der verweisenden Domain, die zu diesen Landing Pages führt, eine stärkere oder schwächere Stimme haben können. Um also die Stärke des erforderlichen Backlink-Profils genau einschätzen zu können, wäre es eine gute Idee, die Top-Ranking-Seiten für das betreffende Keyword zu besuchen und alle ihre Backlinks und verweisenden Domains zu untersuchen. Dies kann zwar recht zeitaufwändig sein, gibt Ihnen aber eine viel bessere Vorstellung davon, wie stark eine Landing Page tatsächlich ist und wie schwierig es sein kann, sie zu übertreffen.
• Schätzung der Autorität Ihrer Konkurrenten: Dies kann Ihnen helfen, nicht nur die Konkurrenz in den organischen SERPs besser zu verstehen, sondern auch Ihre realistischen Chancen auf eine Platzierung. Der Grund dafür ist, dass der wichtigste Offsite-Ranking-Faktor bei der Festlegung einer Position in den organischen SERPs nicht die Anzahl oder sogar die Stärke der Backlinks ist, die auf die Landing Page verweisen, sondern die Autorität der Domain, unter der die Landing Page veröffentlicht wird. Obwohl Suchmaschinen wie Google in der Vergangenheit jegliche Art von Website-weiter Metrik für Autorität abgelehnt haben, kann diese in verschiedenen Formen auftreten. Eine Website mit einer hohen Domain-Autorität bedeutet, dass es eine große Anzahl starker Seiten mit externen Backlinks gibt, die zu ihnen führen, und man kann davon ausgehen, dass eine Reihe dieser Seiten über interne Links auf die betreffende Landing Page verweisen, was sie ebenfalls zu einer Seite mit hoher Autorität macht. Ein weiterer Faktor ist, dass viele Nutzer bei einer organischen SERP lieber auf die Marken klicken, die sie bereits kennen, wodurch sich die Klickraten zugunsten der stärkeren Marken verschieben.
• Die Suchintention verstehen: Das Verständnis der Suchabsicht kann einen großen Beitrag dazu leisten, die Bedürfnisse der Nutzer besser zu erfüllen. Um die Suchintention besser zu verstehen, sollten Sie die am besten platzierten Seiten besuchen und auf alle Seiten auf der ersten Seite der organischen SERPs achten, damit Sie verstehen können, welche Erwartungen die Nutzer in Bezug auf die Lösung einer bestimmten Suchanfrage haben.
• Verstehen Sie die Qualität der Inhalte Ihrer Konkurrenz: Ein Blick auf die Inhalte Ihrer Konkurrenten, um Lücken in Bezug auf Genauigkeit, Aktualität, Fachwissen und Einzigartigkeit zu finden, sowie die Frage, ob die Seite ansprechend gestaltet ist, kann ebenfalls viel dazu beitragen, Möglichkeiten zum Schreiben besserer Inhalte zu finden.

Dies sind nur einige der Fragen, mit denen Sie sich konfrontieren müssen, wenn Sie neue Inhalte entwickeln, die den bestehenden Konkurrenten überlegen sein sollen.

Geschätzter organischer Verkehr

Nicht zu verwechseln mit dem tatsächlichen organischen Verkehr, ist der geschätzte organische Verkehr eher eine grobe Berechnung, wie viel von diesem Suchvolumen sich in tatsächlichen eingehenden Verkehr verwandeln wird. Es ist eine der schwierigsten Berechnungen, wenn es um organische Keyword-Metriken geht, und die Gründe dafür können unterschiedlich sein.

Zunächst einmal erhalten nicht alle Suchergebnisse die gleiche Anzahl von Klicks. Dies hängt weitgehend von den Suchfunktionen ab. So werden beispielsweise Suchanfragen, die direkt in den SERPs beantwortet werden, einen beträchtlichen Teil des organischen Traffics wegnehmen, der auf ein einzelnes SERP-Ergebnis geht.

Zweitens wird insbesondere bei transaktionalen Suchanfragen, die eine große Anzahl bezahlter Angebote aufweisen, auch der organische Verkehr leiden, da ein erheblicher Teil des Verkehrs auf die besagten bezahlten Angebote entfällt, wodurch das Verkehrspotenzial der organischen SERP-Ergebnisse eingeschränkt wird.

Je nachdem, wie weit oben in den Suchergebnissen ein bestimmtes SERP-Ergebnis erscheint, hat es eine andere Zugriffsrate. Es wird geschätzt, dass die ersten drei Ergebnisse zusammen eine Zugriffsrate von etwa ⅓ haben, aber nehmen Sie das mit einer Prise Salz, da diese je nach Suchanfrage stark variieren können.

Kosten pro Klick (CPC) und Bezahlung pro Klick (PPC)

Eine eher unterschätzte Stärke bei der Bestimmung des kommerziellen Wertes einer organischen Suchanfrage liegt in der Form der Cost-per-Click (CPC) und Pay-per-Click (PPC) Metrik. Die Kosten pro Klick sind ein guter Indikator dafür, wie profitabel eine bestimmte organische Suchanfrage sein kann, während die Pay-per-Click-Kennzahl zeigt, wie wettbewerbsfähig der bezahlte Suchmarkt für diese Anfrage ist.

Schlussfolgerung

Dies sind die wichtigsten organischen Keyword-Metriken, die Sie in RankTracker finden können. Die SEO-Metriken im Allgemeinen würden diese Liste erheblich erweitern. Eines der wichtigsten Dinge, die Sie aus diesem Artikel mitnehmen können, ist, dass Keyword-Metriken am besten zu Ihrer Keyword-Recherche-Strategie beitragen, wenn sie im Zusammenhang miteinander und mit der breiteren SEO-Landschaft betrachtet werden.