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Mit Marketingtaktiken für Benutzererfahrung zu höherem Ansehen

  • Felix Rose-Collins
  • 6 min read

Mit User Experience Marketing-Taktiken zu höherem Rang

Intro

Suchmaschinen sind nicht mehr darauf angewiesen, die Schlüsselwörter den Webseiten zuzuordnen. Mit den jüngsten Änderungen am Algorithmus muss man sich auf neue Konzepte einstellen. So gibt es SEO-Strategien, die vor allem deshalb scheitern, weil sie nur auf Strategien basieren, die auf keywordbezogene Algorithmen abgestimmt sind, die es nicht mehr gibt. In diesem Artikel erfahren Sie, wie weit sich die SEO-Algorithmen von den Schlüsselwörtern entfernt haben und wie sie dazu übergegangen sind, User Experience Marketing als realistischere Strategie zu integrieren und an die modernen Suchmaschinenalgorithmen anzupassen.

Die Abschaffung vorgefasster Algorithmen

Im Jahr 2012 kündigte Google eine Änderung an, eine drastische Abkehr von den berechneten Algorithmen, die das Herzstück der Suchmaschinenoptimierung waren. Der auch als Wissensgraf bekannte Algorithmus war in erster Linie dazu gedacht, den Suchmaschinenalgorithmus zu verbessern. Doch eine drastische Änderung sorgte dafür, dass er überflüssig wurde. Mit einer neuen Generation von Suchalgorithmen, die 2013 unter dem Namen Hummingbird eingeführt wurde, gab es eine Menge Veränderungen zu sehen. Eine spürbare Auswirkung waren Konzepte, die wichtiger sind als die Schlüsselwörter auf der Website, was sicherlich von den Top-Ranking-Websites aufgegriffen wurde. Eine wichtige Frage, die sich jeder stellt, ist, wenn Google wirklich davon abgerückt ist, die Suchanfragen mit den Schlüsselwörtern auf einer Webseite abzugleichen, warum muss man sich dann ständig um die Schlüsselwörter auf den Webseiten kümmern? Eine noch wichtigere Frage wäre, wie ein fleißiger Webmaster die Website für die Suchmaschine optimieren kann, wenn die Schlüsselwörter bei der Bewertung einer Website nicht helfen? Na, machen wir uns nicht einen Spaß daraus?

Sind SEO-Strategien nach Schlüsselwörtern obsolet?

Man kann sagen, dass SEO, wie wir es kennen, nicht mehr existiert. Was jedoch außer Zweifel steht, ist, dass Google die Kriterien für das Ranking von Websites von der einfachen Keyword-basierten Textrelevanz auf das Ranking von Websites verlagert hat, die mit Wissen in Verbindung stehen, sowie auf eine Vielzahl anderer Faktoren, die in der Website verankert sind. Statt die Suchanfrage mit Schlüsselwörtern abzugleichen, versucht Google nun, die Suchanfrage in Bezug auf Dinge, Orte und Personen zu verstehen.

Wie kann sich die Suchmaschine über die Schlüsselwörter hinaus weiterentwickeln?

Wenn Sie Informationen von den am besten bewerteten Websites abrufen, werden Sie feststellen, dass die derzeitigen Suchergebnisse nicht das gewünschte Schlüsselwort auf der entsprechenden Seite enthalten. Dies geschieht hauptsächlich durch eine Abfrage, die als Abfrageumformulierung bekannt ist. Manchmal können Suchanfragen von Nutzern extrem vage sein und mehrere Bedeutungen enthalten. Mit der Abfrageumformulierung kann die Suchmaschine die ursprüngliche Suchanfrage des Nutzers verfeinern, sie aufschlüsseln, um sie besser interpretieren zu können, und die Suche ausweiten, um viel mehr Websites zu finden, als ursprünglich beabsichtigt waren, und zwar in Übereinstimmung mit der vorherigen Richtlinie, die nur Schlüsselwortphrasen vorsah. In diesem Forschungspapier wird eine Beispielsuchanfrage wie "Arzt werden" verwendet, die extrem vage ist, und es werden Umformulierungstechniken angeboten, um sie in "Kieferchirurg werden" umzuwandeln, um bessere Ergebnisse zu erzielen.

Mehrere Bedeutungen durch Schlüsselwortsuche:

Es ist üblich, dass verschiedene Wörter mehrere Bedeutungen haben. Aus diesem Grund hat Google geografische Signale, frühere Signale, den Suchverlauf und statistische Signale herangezogen, um den beliebtesten Grund zu ermitteln, aus dem Nutzer nach diesem Begriff gesucht haben, und zeigt das Ergebnis auf der Grundlage der jeweiligen Forschung an. Im Klartext heißt das, dass der Suchverlauf ermittelt wird, die geografische Position des Nutzers festgestellt wird und der Suchbegriff dieses bestimmten Ortes berücksichtigt wird.

Schreiben von Inhalten, die die Nutzererfahrung berücksichtigen:

Die Veröffentlichung von Inhalten, die auf Schlüsselwörtern basieren, ist inzwischen überholt, und diejenigen, die ihre Website immer noch auf Schlüsselwörtern aufbauen, haben einen schweren Stand. Ja, es gibt Suchmaschinenoptimierungsstrategien, die darauf abzielen, mit dieser Methode Links zu erhalten, aber das wird von Tag zu Tag weniger. Auf Schlüsselwörtern basierende Websites fühlen sich banal an, nicht weil sie schlechte Inhalte haben, sondern weil sie sich nicht an die Menschen richten. In der Tat wird es im Zeitalter der sozialen Medien für die Menschen extrem schwierig, solche Seiten zu fördern. Seiten, bei denen die Nutzererfahrung im Vordergrund steht, wecken in der Regel mehr Begeisterung, was wiederum die Nutzer dazu ermutigt, die Seite zu teilen.

Der beste Weg, um Links zu erhalten, ist vielleicht, wenn Sie positive Erfahrungen teilen. Wissenschaftliche Untersuchungen haben herausgefunden, dass Webseiten mit persönlichen Erfahrungen und motivierenden Geschichten mit hoher Wahrscheinlichkeit am häufigsten geteilt werden. Die Nutzer teilen also nicht die Links, sondern ihre Erfahrungen. Es sind solche Erfahrungen und nicht Schlüsselwörter, die die Aufmerksamkeit auf die Herausgeber lenken können, was ihnen wiederum zu besseren Platzierungen verhilft. Eine der beliebtesten Methoden zum Sammeln von Links sind Empfehlungen. Es ist ein gewisses Maß an Emotionen, das investiert wird, wenn man die Empfehlung einer Website erhält. Viele Menschen fühlen sich nützlich, wenn sie eine gute Website empfehlen, die der anderen Person helfen kann, etwas zu erreichen, was sie sich wünscht. Es sind diese Motivationen, die dazu beitragen, dass ein Benutzer sich mit Ihrer Website verbunden fühlt und Ihre Informationen teilt. Die ganze Zeit über haben Sie Link-Saft aus der enormen Weitergabe durch den Nutzer gewonnen. In 90 % der Fälle schneidet eine Webseite nicht gut ab, weil sie mit Blick auf Schlüsselwörter aufgebaut wurde, anstatt sie benutzerfreundlich zu gestalten und dem Nutzer, der die Webseite besucht, Vorteile zu bieten. Als Herausgeber müssen Sie eine Webseite erstellen, die sehr einfach zu erreichen ist, und der Aufbau von Links geschieht automatisch, wenn Menschen Ihre Webseite teilen. So wird es für Sie sehr einfach, eine gute Platzierung zu erreichen, auch wenn es viel Konkurrenz gibt. Sie müssen sich darüber im Klaren sein, dass es keine Quantenmechanik ist, eine gewisse Zeit auf die Erstellung von Inhalten zu verwenden, die auf der Benutzererfahrung basieren. Es ist ein Ansatz, der zwar pragmatisch erscheinen mag, aber eine emotionale Resonanz bei den Nutzern hervorruft und dadurch viele Verkäufe, massiven viralen Verkehr und eine Menge passiver Einnahmen begünstigt.

Gibt es einen bestimmten Algorithmus für das Nutzererlebnis?

Google, das Mutterschiff aller Suchmaschinen, hat in letzter Zeit Algorithmen entwickelt, die sich immer mehr an den Metriken der Nutzererfahrung orientieren, um die Zufriedenheit der Nutzer zu bewerten. Ein offensichtliches Beispiel für einen Algorithmus ist der Seitenlayout-Algorithmus von 2012. Einer der jüngsten Algorithmen, der sich auf die Benutzerfreundlichkeit bezieht, stammt vom April 2015 und bevorzugt mobilfreundliche Websites. Tatsächlich gibt es keine Anzeichen für das Vorhandensein eines Algorithmus für die Nutzererfahrung. Es gibt jedoch zahlreiche Hinweise darauf, dass die Benutzerfreundlichkeit eine wichtige Rolle für das Ranking Ihrer Website spielt. Auch wenn sich die Nutzererfahrung nicht direkt auf Ihr Ranking auswirkt, so hat sie doch einen Einfluss auf den Wettbewerb und die Einnahmen Ihrer Website.

User Experience Marketing zur Wiedererlangung der Spitzenposition

Wenn Ihnen die jüngsten Beweise nicht ausreichen und Sie immer noch darüber nachdenken, Websites nach Keyword-Phrasen zu erstellen, machen Sie bitte weiter. Sie würden sich damit selbst viel Schaden zufügen. Versuchen Sie stattdessen, ein gutes Nutzererlebnis zu bieten. Sie müssen sicherstellen, dass die Website das Bedürfnis des Kunden erfüllen kann, das in diesem Fall ein Suchbegriff ist. Unabhängig davon, ob Sie eine Autorität auf diesem Gebiet sind oder nicht, sollte die Benutzererfahrung auf Ihrer Website die beste sein, die Sie sich ausdenken können.

Die Nutzer entscheiden lassen

Wenn Ihre Inhalte ansprechend sind, halten Sie Ihre Nutzer natürlich lange genug, um die gewünschte Aktion durchzuführen. Das kann ein potenzieller Interessent sein, der ein Produkt kauft oder sogar auf einen Link klickt. Was auch immer Sie erreichen, ist entscheidend für Ihren Erfolg. Wenn von der Website auf die Suchmaschine zurückgeklickt wird, ist das ein negatives Signal für die Suchmaschine, dass Sie nicht in der Lage sind, die Wünsche des Nutzers zu erfüllen. Während dies kurzfristig keine Auswirkungen hat, könnten die langfristigen Möglichkeiten schwinden, falls es Algorithmusänderungen gibt, die dieses Problem erkennen und sich auf Ihre Platzierungen auswirken können. Machen Sie sich nicht zu viele Gedanken über die CDR; sie ist kein Ranking-Faktor, sondern eher eine Metrik zur Qualitätskontrolle, die zur Beurteilung des Erfolgs des Algorithmus verwendet wird. Sobald Sie also solche Metriken in die Hände bekommen, stellen Sie sicher, dass Sie das Problem des Click Back erkennen und frühzeitig entsprechende Maßnahmen ergreifen können.

Ein paar Tipps, um Besucher länger auf Ihrer Website zu halten

  • Überfordern Sie Ihre Besucher nicht, indem Sie sie mit zu vielen Werbebotschaften abwerben.
  • Machen Sie den Inhalt sehr einfach zu scannen und zu betrachten.
  • Neigen Sie dazu, die Denkweise Ihrer Nutzer zu verstehen, falls Ihr Inhalt unzufrieden macht, bieten Sie Vorschläge für ähnliche Beiträge an.
  • Ermutigen Sie zu Opt-in-Nachrichten. Nach dem Durcharbeiten der Website gibt es einige Dinge, die weiter unten stehen können, um das Image Ihrer Website zu verbessern und die Nutzererfahrung zu fördern.
  • Ermutigen Sie zum Teilen in sozialen Netzwerken.
  • Pflegen Sie Beziehungen zu Nicht-Wettbewerbern; wenn Sie sie ansprechen, bringt das nur mehr Besucher auf Ihre Website.
  • Versuchen Sie, gute Bewertungen für Ihre Marke zu sammeln.

Vermarktung der Benutzererfahrung auf Ihrer Website

Es ist wichtig, dass Sie erkennen, dass der Erfolg einer Website heute von der Benutzerfreundlichkeit abhängt. Selbst eine PPC-Landingpage, die auf den Grundsätzen einer hochwertigen Benutzererfahrung basiert, kann zu hervorragenden Ergebnissen in Bezug auf die Platzierung führen. Suchmaschinen verstehen immer besser, wie Webseiten zu bewerten sind; es hängt nicht mehr von den Schlüsselwörtern ab, sondern vom Gesamtkontext der Benutzererfahrung. Heutzutage ist die Relevanz des Inhalts immer noch das wichtigste Kriterium für SEO-Rankings. Allerdings wird das User Experience Marketing immer wichtiger, wenn es darum geht, wie die Seiten in den Suchergebnissen angezeigt werden. Die wichtige Rolle, einen wiederkehrenden und von der Suchmaschine unabhängigen Traffic zu kultivieren, ist ebenfalls wichtig für den Nutzen der Website.

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