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Video-SEO: Die besten Praktiken

  • Andre Oentoro
  • 9 min read
Video-SEO: Die besten Praktiken

Stellen Sie sich vor, Sie haben brillante Videoinhalte und haben Wochen, ja sogar Monate in die Recherche und Produktion investiert, aber sie erreichen nicht einmal annähernd die erwartete Aufmerksamkeit. Immerhin werden Videos bis 2022 82 % des gesamten Internetverkehrs ausmachen. Da kann es leicht passieren, dass Ihre Videos in der Flut von Inhalten untergehen und untergehen.

In diesem digitalen Zeitalter ist die Qualität der von Ihnen erstellten Inhalte in der Tat entscheidend, aber Sie können nicht einfach ein Video erstellen, es auf eine Plattform hochladen und darauf hoffen, dass es jemand findet, oder?

Sie müssen auch auf die Suchmaschinenoptimierung (SEO) des Videos achten, damit es optimal zur Geltung kommt und das ganze Rampenlicht erhält, das es verdient.

Was genau ist Video-SEO?

Bei SEO geht es nicht nur um Artikel und textliche Inhalte. Die Grundsätze der SEO gelten auch für Videos, was als Video-SEO bezeichnet wird.

Und wenn wir über Video-SEO sprechen, ist es identisch mit der Optimierung von YouTube-Videos, da die Plattform selbst die größte Video-Sharing-Plattform und die zweitgrößte Suchmaschine weltweit ist.

Google ist Eigentümer von YouTube und zeigt Videos oft in relevanten Suchergebnissen an. Das heißt, wenn Sie Ihre Videos für die Suche optimieren können, ist es wahrscheinlich, dass sie auch auf YouTube gut platziert werden.

Videos können die Suchmaschinenoptimierung Ihrer Website fördern, solange sie für das Web optimiert sind und die Nutzererfahrung nicht beeinträchtigen.

Genau wie bei der Suchmaschinenoptimierung Ihrer Website sollten Ihre Videos in den Suchmaschinenergebnisseiten (SERPs) für bestimmte Schlüsselwörter oder Suchanfragen weit oben stehen. Das führt dazu, dass mehr Menschen Ihre Videos finden und ansehen.

Die Ranking-Faktoren für Videos sind ähnlich wie die für Websites, aber es gibt einige spezifische Faktoren, die nur für Videos gelten, darunter:

  • Name der Videodatei
  • Titel
  • Beschreibung
  • Abschriften
  • Markierungen
  • Geschlossene Untertitel

Um Ihnen den Weg zur Video-SEO zu erleichtern, finden Sie hier einen umfassenden Leitfaden mit praktischen Tipps und Tools, mit denen Sie sicherstellen können, dass Ihre Videos für Suchmaschinen optimiert sind.

Warum ist Video-SEO wichtig?

Das Hauptziel der Investition in Video-SEO besteht darin, dass Ihre Videos viel leichter gefunden werden können. Es gibt jedoch noch weitere Vorteile für Ihr Unternehmen, die sich aus der Platzierung Ihrer Videos in den SERPs ergeben können, wie z. B.:

Steigerung der Markenbekanntheit und Reichweite

Wenn Ihre Videoinhalte besser sichtbar und zugänglich sind, steigt die Wahrscheinlichkeit, dass Menschen über Ihre Videos stolpern - auch wenn sie nicht speziell nach Ihnen gesucht haben.

Dies kann dazu beitragen, die Markenbekanntheit und die Reichweite zu erhöhen, da die Menschen Ihr Unternehmen mit den Suchbegriffen in Verbindung bringen, für die Sie ein Ranking erstellen. Und eine solide Markenbekanntheit ist ein mächtiges Gut, da sie schließlich zu Markentreue führen kann.

Leads und Verkäufe generieren

Die Platzierung Ihrer Videos für relevante Suchbegriffe kann Ihnen auch helfen, Leads und Verkäufe für Ihr Unternehmen zu generieren.

Denken Sie daran, dass Sie umso mehr Chancen haben, die Aufmerksamkeit und das Vertrauen der Zuschauer zu gewinnen, je größer das Publikum ist, das Sie erreichen. Hier haben Sie die Möglichkeit, Besucher in Leads oder sogar zahlende Kunden zu verwandeln.

Wenn Sie z. B. Produkte oder Dienstleistungen online verkaufen, kann die Platzierung Ihrer Marketing- oder Produktdemonstrationsvideos für bestimmte Schlüsselwörter die Wahrscheinlichkeit erhöhen, dass Besucher Ihre Videos finden und ansehen - und schließlich einen Kauf tätigen.

Förderung von Engagement und Social Shares

Qualitativ hochwertige und informative Videos, die richtig optimiert sind, können auch dazu beitragen, das Engagement und die Verbreitung in sozialen Netzwerken zu steigern.

Wenn Ihre Videos leicht zu finden und anzuschauen sind, ist die Wahrscheinlichkeit größer, dass sich Menschen mit ihnen beschäftigen, indem sie sie liken, teilen oder Kommentare hinterlassen. Diese erhöhte Beteiligung kann Ihre Video-SEO weiter verbessern, da soziale Signale einer der Rankingfaktoren für Videos sind.

Je besser Sie die Interaktion mit Ihrem Publikum fördern, desto wahrscheinlicher ist es, dass es sich an Ihre Marke erinnert und auch in Zukunft wiederkommt.

Erhöhen Sie die Besucherzahlen auf Ihrer Website

Je höher Ihr Video eingestuft wird, desto mehr Besucher erhält es.

Im Gegensatz zur Website-SEO, bei der Sie möchten, dass die Besucher mehr Zeit auf Ihrer Website verbringen, ist das Ziel der Video-SEO, die Zuschauer dazu zu bringen, sich Ihre Videos bis zum Ende anzuschauen und dann zu handeln - sei es, indem sie Ihren Kanal abonnieren, Ihre Website besuchen oder einen Kauf tätigen.

Sie können in der Videobeschreibung Links zu Ihrer Website einfügen, um es den Zuschauern zu erleichtern, Ihre Website zu finden und Maßnahmen zu ergreifen.

Bringt Ihnen einen höheren ROI

Gut optimierte Videoinhalte können Ihnen auch helfen, einen höheren ROI für Ihre Online-Marketingbemühungen zu erzielen.

Das liegt daran, dass Videos fesselnder sind und dazu beitragen können, dass die Besucher länger auf Ihrer Website bleiben, wodurch sich die Wahrscheinlichkeit erhöht, dass sie eine gewünschte Aktion durchführen, z. B. ein Produkt kaufen oder Ihren Kanal abonnieren.

Wie Sie Ihre Videos für SEO optimieren

Jetzt, da Sie wissen, was Video-SEO ist und welche Ranking-Faktoren dabei eine Rolle spielen, ist es an der Zeit zu lernen, wie Sie Ihre Videos für eine maximale Sichtbarkeit optimieren können. Hier sind einige Tipps:

#1. Wählen Sie die richtigen Keywords

Genau wie bei der Website-SEO sollten Sie Keywords wählen, die ein hohes Suchvolumen haben und für Ihr Unternehmen relevant sind.

Aufgrund der besonderen Faktoren, die bei der Video-SEO eine Rolle spielen, sollten Sie jedoch auch Long-Tail-Keywords in Ihre Zielsetzung einbeziehen. Dabei handelt es sich um spezifische Suchanfragen mit geringem Wettbewerb, aber hohem Suchvolumen.

Der Grund dafür ist, dass die Videos, die für diese Suchbegriffe ranken, wahrscheinlich tiefgründigere und informativere Inhalte bieten, was Sie für Ihr Unternehmen wünschen.

Achten Sie also bei der Auswahl der Schlüsselwörter darauf, dass Sie sowohl Short-Tail- als auch Long-Tail-Schlüsselwörter verwenden, um das Beste aus Ihren Bemühungen herauszuholen.

Außerdem ist es immer am besten, Ihre Videos mit Schlüsselwörtern zu versehen. Das bedeutet, dass Sie Ihre Zielschlüsselwörter in den Titel, die Beschreibung und die Tags Ihres Videos aufnehmen.

Wenn Sie beispielsweise eine Liste von Blockchain-Spielen erstellen, versuchen Sie es mit Schlüsselwörtern wie "beste Blockchain-Spiele" oder "beliebte Blockchain-basierte Spiele zum Spielen".

Oder wenn Sie das Video verwenden, um für Ihr Unternehmen zu werben - sagen wir, für Online-Kurse für digitales Marketing, dann könnten Ihre Ziel-Keywords etwa "Kurse für digitales Marketing" sein.

Sie könnten aber auch Long-Tail-Keywords wie "Digitales Marketing - kostenloser Kurs" oder "Digitales Marketing - Kurs über x Monate" einfügen. Sie machen Ihr Keyword spezifischer, sodass Sie für Videos ranken können, die für Ihr Unternehmen relevanter sind.

Wählen Sie die richtigen Keywords für Video-SEO

Tools, die Sie verwenden können:

  • Google Keyword-Planer
  • Google Trends
  • YouTube Schlüsselwort-Tool
  • Schlüsselwort-Tool Dominator

#2. Recherchieren Sie Ihre Konkurrenz

Wie bei allem, was mit SEO zu tun hat, müssen Sie auch bei der Video-Optimierung Ihre Konkurrenz untersuchen.

Das bedeutet, dass Sie herausfinden müssen, auf welche Keywords sie abzielen, welche Art von Inhalten sie erstellen und wie sie ihre Videos bewerben. So erhalten Sie eine Vorstellung davon, was bei ihnen funktioniert, und können sich Ideen für Ihre eigenen Videos holen.

Es geht darum, wie Sie Ihre Inhalte von anderen abheben und sie noch besser machen können als das, was derzeit auf dem Markt ist.

Fragen Sie sich: "Was fehlt ihnen und wie kann ich es besser machen? ".

Tools, die Sie verwenden können:

  • SEMrush
  • SEOBook Competitive Research Tool
  • Ahrefs Inhaltsforscher

#3. Erstellen Sie eine ansprechende Inhaltsstruktur

Wenn es um Video-SEO geht, ist der Inhalt Ihrer Videos genauso wichtig wie die Optimierung.

Ihre Zuschauer brauchen etwas, das sowohl informativ als auch ansprechend ist. Das bedeutet, dass Sie eine Struktur für Ihre Videos erstellen müssen, die das Interesse der Zuschauer von Anfang bis Ende aufrechterhält.

Einige Tipps hierfür sind:

  • Beginnen Sie mit einem Aufhänger, um die Aufmerksamkeit der Zuschauer zu gewinnen.
  • Halten Sie die Videos kurz und auf den Punkt
  • Verwenden Sie Bildmaterial und Animationen, um den Text aufzulockern.
  • Fügen Sie im gesamten Video Aufrufe zu Aktionen ein.

Der Schlüssel dazu ist die Erhöhung der Verweildauer und der Sitzungsdauer. Sie möchten, dass Ihre Zuschauer Ihre Videos bis zum Ende ansehen und auf der Videoplattform wie YouTube bleiben, um sich weitere Videos von Ihnen anzusehen.

Wenn YouTube sieht, dass Ihre Videos die Menschen auf der Plattform halten, werden sie Ihre Videos fördern. Natürlich ist eine hochwertige YouTube-Bearbeitungsplattform dabei hilfreich. Sie können auch die Zeitstempel-Funktionen nutzen, um Kapitel zu erstellen und Ihr Video besser zu strukturieren.

Erstellen Sie eine ansprechende Inhaltsstruktur

#4. Achten Sie auf die Namen Ihrer Videodateien

Wir haben uns daran gewöhnt, den Dateien zufällige Namen zu geben, wie z. B. "video_1234" oder "vid_0001. " Aber wussten Sie, dass der Name einer Videodatei Ihren Video-Rang beeinflusst?

Wenn du deine Videos auf YouTube hochlädst, solltest du ihnen Dateinamen geben, die auf Schlüsselwörtern basieren.

Das bedeutet, dass Sie die Schlüsselwörter Ihrer Zielgruppe im Dateinamen verwenden und keine Leerzeichen oder Sonderzeichen einfügen. Für das Beispiel des Kurses über digitales Marketing von vorhin wäre ein guter Dateiname "digital_marketing_course.mpg. ".

Der Grund, warum sich der Dateiname Ihres Videos auf Ihre Platzierung auswirken kann, ist, dass YouTube (und andere Suchmaschinen) den Dateinamen heranzieht, um festzustellen, worum es in Ihrem Video geht.

Wenn Sie einen stichwortreichen Dateinamen haben, ist es wahrscheinlicher, dass Ihr Video bei relevanten Suchanfragen auftaucht.

#5. Erstellen Sie Transkripte für Ihre Videos

Das Hinzufügen von Transkripten zu Ihren Videos ist eine der besten Möglichkeiten, sie für SEO zu optimieren.

Das liegt daran, dass Transkripte Ihre Inhalte leichter zugänglich machen und Suchmaschinen helfen, die wichtigsten Punkte Ihres Videos zu verstehen. Dies wiederum hilft, Ihr Ranking zu verbessern.

Außerdem kann das Einbinden von Transkripten Ihnen helfen, für Long-Tail-Keywords zu ranken, die Sie vorher vielleicht nicht in Betracht gezogen haben.

Um Abschriften zu erstellen, können Sie entweder den Dialog Ihres Videos abtippen oder ein Programm zur Umwandlung von Sprache in Text verwenden.

Sobald Sie Ihr Transkript haben, müssen Sie es nur noch in das Beschreibungsfeld Ihres Videos einfügen.

Tools, die Sie verwenden können:

  • Google Translate
  • OTranscribe
  • Rev

#6. Anpassen der Miniaturansicht

Die Miniaturansicht Ihres Videos ist das erste, was die Nutzer sehen, wenn sie in den Suchergebnissen auf Ihr Video stoßen.

Daher sollten Sie darauf achten, dass sie sowohl für Nutzer als auch für Suchmaschinen optimiert ist.

Im Hinblick auf die Benutzerfreundlichkeit sollten Sie eine Miniaturansicht wählen, die ins Auge sticht und den Inhalt Ihres Videos repräsentiert.

Im Hinblick auf die Suchmaschinenoptimierung sollten Sie darauf achten, dass Ihre Miniaturansicht Ihre Zielschlüsselwörter enthält und so beschreibend wie möglich ist. Hier ist ein Beispiel aus dem YouTube-Kanal von Authority Hacker:

Thumbnail für Video-SEO anpassen

Tools, die Sie verwenden können:

  • Canva
  • Adobe Kreativ-Wolke
  • Visme

#7. Machen Sie das Video mobilfreundlich

Da immer mehr Menschen Videos auf ihren mobilen Geräten ansehen, ist es wichtig, dass Ihre Videos für diese Zuschauer optimiert sind.

Das bedeutet, dass Sie ein responsives Design für Ihre Website verwenden oder dafür sorgen, dass der Inhalt Ihres Videos auf allen Arten von Mobilgeräten gut zu sehen und zu hören ist.

Tools, die Sie verwenden können:

  • Googles Mobile-Friendly-Test
  • MobiReady
  • Prüfer für responsives Design

#8. Optimieren Sie Ihre Videos für soziale Medien

Genau wie bei der Website-SEO sollten Sie auch Ihre Videos für die sozialen Medien optimieren.

Das bedeutet, sie richtig zu formatieren, damit sie bei Facebook, Twitter und anderen Plattformen gut aussehen.

Dazu gehören auch für soziale Medien geeignete Titel, Beschreibungen und Tags.

Hier sind einige Tipps:

  1. Stellen Sie sicher, dass Ihre Videos für jede Plattform die richtige Größe haben. Facebook bevorzugt zum Beispiel quadratische Videos, während Twitter Videos im Querformat bevorzugt.

  2. Fügen Sie für soziale Medien spezifische Schlüsselwörter in Ihren Titel und Ihre Beschreibung ein. Wenn Sie beispielsweise ein Video auf Facebook bewerben, sollten Sie Schlüsselwörter wie "Facebook-Video ", "soziale Medien " und "jetzt ansehen " verwenden.

  3. Fügen Sie in Ihre Videos eine deutliche Aufforderung zum Handeln ein. Das könnte etwas sein wie "Abonnieren Sie unseren Kanal " oder "Besuchen Sie unsere Website für weitere Informationen ".

Tools, die Sie verwenden können:

  • Vidyard Social Video Veröffentlichung
  • Hootsuite Medienbibliothek
  • Buffer Video Posts

#9. Verstehen Sie, wann Sie Ihre Videos veröffentlichen sollten

Auch der Zeitpunkt, zu dem Sie Ihre Videos veröffentlichen, kann sich auf Ihr Ranking auswirken.

Das liegt daran, dass YouTube (und andere Suchmaschinen) bei der Bestimmung der Relevanz eines Videos auf den Zeitstempel der Veröffentlichung achten.

Wenn Sie also möchten, dass Ihr Video bei relevanten Suchanfragen gefunden wird, ist es wichtig zu wissen, wann der beste oder richtige Zeitpunkt ist, an dem die Leute nach Ihren Schlüsselwörtern suchen.

Werkzeuge:

  • VidIQ (für YouTube)
  • Google Trends (für allgemeine Suchtrends)
  • SEOMoz Video Analyzer (um zu sehen, wann Ihre Konkurrenten ihre Videos veröffentlichen)
  • SEMrush YouTube Competitor Analysis Tool (um zu sehen, auf welche Schlüsselwörter Ihre Konkurrenten in ihren Videos abzielen)

#10. Bewerben Sie Ihre Videos

Vergessen Sie nicht, Ihre Videos zu bewerben! Nur weil Sie Ihre Videos für SEO optimiert haben, heißt das nicht, dass sie sofort im Ranking erscheinen werden.

Sie müssen sie immer noch über soziale Medien, Ihre Website und andere Kanäle bewerben.

Die größte Suchmaschine der Welt, Google, sammelt Daten aus all diesen Quellen, um Ihre Videos in den ersten 24 Stunden nach ihrer Veröffentlichung zu bewerten.

Je mehr Menschen Ihre Videos sehen, desto größer sind Ihre Chancen auf eine hohe Platzierung in den Suchergebnissen.

Tools, die Sie verwenden können:

  • Promo von Slidely
  • Drehkreuz von Wistia
  • AdWords-Video-Kampagnen
  • YouTube Gesponserte Videos-Anzeigen

Zusammenfassung

In dieser überfüllten digitalen Welt ist es eine Sache, sich brillante Ideen für Videoinhalte auszudenken, und eine andere, sie für SEO zu optimieren. Auch wenn sich die Algorithmen von YouTube und anderen Suchmaschinen ständig ändern, wird die Befolgung der oben genannten Tipps Ihnen sicherlich einen Vorteil verschaffen, um Ihre Videos in den SERPs höher zu platzieren.

Wenn Sie die Tipps und Tools in diesem Leitfaden befolgen, können Sie sicherstellen, dass Ihre Videos sowohl für Nutzer als auch für Suchmaschinen optimiert sind, was Ihnen helfen wird, mehr Aufrufe zu erhalten und mehr Leads für Ihr Unternehmen zu generieren.

Aber wie bei allem anderen gibt es auch bei der Suchmaschinenoptimierung keine Einheitslösung. Experimentieren Sie also mit verschiedenen Taktiken und finden Sie heraus, was für Sie und Ihr Unternehmen am besten funktioniert.

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