Was sind Markenmedien und wie funktionieren sie?

Einleitung

Wir erklären, was Markenmedien sind, welche Ziele sie verfolgen und welche Fehler bei der Einführung eines eigenen Medienprodukts gemacht werden können.

Unternehmen können mit ihren eigenen Medien neue Kunden gewinnen. Durch Veröffentlichungen können Sie die Funktionsweise eines komplexen Produkts erklären, die Loyalität Ihres Publikums stärken und Ihre Fachkompetenz unter Beweis stellen.

Wir erklären, was Markenmedien sind, welche Aufgaben sie erfüllen und welche Fehler bei der Einführung eines eigenen Medienprodukts auftreten können.

Was sind Markenmedien?

Markenmedien sind Online-Publikationen eines Unternehmens mit eigener redaktioneller Ausrichtung, eigenen Autoren und eigenen Plänen. Sie unterscheiden sich von traditionellen Medien dadurch, dass ihre Content-Strategie darauf ausgerichtet ist, auf die Bedürfnisse der Zielgruppe des Unternehmens einzugehen. Im Wesentlichen handelt es sich um die erste Stufe des Verkaufstrichters, die Menschen durch interessante Publikationen anzieht.

Wenn Sie beispielsweise maßgefertigte Möbel herstellen, können Sie in den Medien über erfolglose Lösungen für Ausziehmechanismen für Küchen berichten, Fallstudien zur Einrichtung kleiner Wohnungen vorstellen oder Anleitungen zur Erstellung von Kostenvoranschlägen für Bauherren geben. Durch solche Inhalte können Sie Ihre Fachkompetenz unter Beweis stellen, den Bekanntheitsgrad Ihres Unternehmens steigern und zusätzlichen Traffic auf Ihre Website lenken.

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Warum Sie Markenmedien brauchen

Eine Online-Publikation eignet sich nicht für alle geschäftlichen Aufgaben. Lassen Sie uns darüber sprechen, welche Ziele mit diesem Marketinginstrument erreicht werden können:

Schaffen Sie ein Image. Spiegeln Sie die Werte des Unternehmens wider und erfüllen Sie die Bedürfnisse Ihres Publikums durch Inhalte. Dies zeigt, dass die Marke nicht nur am Verkauf interessiert ist, sondern sich auch um ihre Kunden kümmert. Ein Hersteller chemischer Produkte hält es für wichtig, sich um die Umwelt zu kümmern. Über die Medien können Sie den Wert der Mülltrennung und des weiteren Recyclings vermitteln. Dies trägt dazu bei, das umweltfreundliche Image bei Ihrem Publikum zu stärken und die Loyalität gegenüber dem Unternehmen zu erhöhen.

Eine Community aufbauen. Nützliche und interessante Veröffentlichungen verbreiten sich wie ein Lauffeuer und lenken die Aufmerksamkeit auf die Marke: Die Menschen beginnen, sie zu abonnieren, Beiträge zu teilen und zu kommentieren. Medien über gesunde Ernährung mit Rezepten werden Anhänger eines gesunden Lebensstils anziehen. Dies wird die Wünsche der Zielgruppe durch Inhalte erfüllen, und treue Leser werden den Service eher nutzen und ihren Freunden von der Website erzählen.

Schaffen Sie Nachfrage. Neue Produkte oder Dienstleistungen, die zuvor nicht auf dem Markt waren, müssen eine Nachfrage schaffen. Markenmedien ziehen ein neues Publikum an, sie können ein Problem für den Verbraucher aufzeigen und ihn zu einer Lösung bewegen. Ein Online-Shop für digitale Technologie veröffentlicht eine Auswahl idealer Fernseher für das Heimkino.

Dieser Artikel wird diejenigen ansprechen, die genau nach solchen Fernsehern gesucht haben, und möglicherweise auch diejenigen zum Kauf animieren, die zuvor noch nicht darüber nachgedacht hatten. Nach der Lektüre könnten die Leser Zweifel bekommen und über den Kauf des Produkts nachdenken.

Helfen Sie Ihren Kunden. Teilen Sie Anleitungen oder Fallstudien mit Ihren Lesern anhand von Beispielen aus der Arbeit Ihres Unternehmens. Dies hilft ihnen, ein komplexes Thema zu verstehen, bestätigt Ihre Fachkenntnisse und Kompetenz und stärkt das Vertrauen in Ihre Marke. Ein Anwalt hat einen Fall bearbeitet, um Unterhaltszahlungen für eine alleinerziehende Mutter einzutreiben.

Sie können einen Beitrag über den Rechtsweg schreiben, an welches Gericht man sich wenden muss, welche Dokumente zu sammeln sind und welche Gebühren zu zahlen sind. Durch dieses Beispiel profitieren die Leser von den Informationen und erhalten eine Anleitung, was zu tun ist, und Sie gewinnen einen potenziellen Kunden.

Wer sollte Markenmedien einführen?

Markenmedien lösen viele Marketingprobleme, aber dieses Format ist nicht für alle Unternehmen geeignet. Sie können eine Online-Publikation starten, wenn Sie Folgendes haben:

Ein komplexes Produkt. Wenn Sie Nischenprodukte oder -dienstleistungen mit einem komplexen Mechanismus zur Kundenbindung haben, können Sie diese durch Inhalte vorstellen, ihre Vorteile vermitteln und Einwände ausräumen.

Ausländische Hotel- und Hostel-Buchungsdienste haben den russischen Markt verlassen, was es für russische Touristen schwieriger macht, ihre Reisen zu planen. Ein Reiseunternehmen kann einen Leitfaden mit einer Auswahl an Dienstleistungen erstellen, die mit einer russischen Karte bezahlt werden können.

Ein neues Produkt. Für Unternehmen kann es schwierig sein, die Funktionsweise eines Produkts oder einer Dienstleistung zu erklären – die Informationen sind auf die Website und die Werbung beschränkt. Mit Hilfe von Markenmedien kann das neue Produkt detailliert beschrieben, Anwendungsbeispiele gegeben und mit ähnlichen Produkten verglichen werden. Erläutern Sie anhand von Kundenanfragen, welche Probleme das neue Produkt für den Markt lösen wird, und gewinnen Sie Ihre ersten Nutzer unter den treuen Lesern.

Ein Pharmaunternehmen bringt einen innovativen Vitaminkomplex auf den Markt, der das Haar stärkt und Haarausfall vorbeugt. Indem Sie die Probleme Ihrer Zielgruppe durch Inhalte ansprechen, können Sie die Menschen sanft zu einer Lösung führen, die ihnen hilft, ihre Probleme zu lösen.

Langer Verkaufszyklus. Sie können den Kauf eines Produkts oder einer Dienstleistung mit Inhalten beschleunigen, wenn Ihre Kunden lange brauchen, um eine Entscheidung zu treffen.