Einleitung

Wenn Sie SEO ernsthaft skalieren möchten, kommt irgendwann der Punkt, an dem es nicht mehr ausreicht, einzelne Keywords zu verfolgen.

Ranking-Berichte können „gut” aussehen, während die Einnahmen stagnieren. Der Traffic kann steigen, während Ihre Konkurrenten schneller wachsen. Und Platz 3 für ein Keyword bedeutet nichts, wenn Ihr Konkurrent die gesamte SERP für diese Kategorie beherrscht.

Hier kommt Share of Voice (SOV) ins Spiel, eine der wertvollsten SEO-Kennzahlen, die Sie verfolgen können.

Er beantwortet eine übergeordnete Frage:

Wie viel der gesamten Sichtbarkeit in Ihrem Markt besitzen Sie tatsächlich – und wächst diese mit der Zeit?

In diesem Leitfaden erfahren Sie, was Share of Voice in SEO ist, wie man ihn berechnet, was ihn beeinflusst und wie man ihn richtig verfolgt (ohne sich in Eitelkeitsmetriken zu verlieren).

Was ist Share of Voice (SOV) in SEO?

Der Share of Voice (SOV) in SEO misst den Prozentsatz der organischen Suchsichtbarkeit, den Ihre Website im Vergleich zu Wettbewerbern für eine Reihe von Keywords erzielt.

Stellen Sie sich das so vor:

• Ihr Marktanteil an Sichtbarkeit
• über die Keywords hinweg, die eine Kategorie definieren
• die im Laufe der Zeit kontinuierlich verfolgt werden

Es geht nicht darum, ob Sie für ein einzelnes Keyword ranken.

Es geht darum, ob Sie bei diesem Thema erfolgreich sind.

Einfache Definition

SEO Share of Voice = wie viel von der verfügbaren Suchpräsenz Sie für sich gewinnen.

Share of Voice vs. Keyword-Rankings (Was ist der Unterschied?)

Keyword-Rankings sind nützlich, aber sie sind begrenzt:

• Sie geben keinen Aufschluss über die Gesamtleistung der Kategorie
• Sie geben keinen Aufschluss darüber, wie sich Rankings in Klicks niederschlagen
• Sie ignorieren die Gewichtung der Keywords (ein erster Platz bei einer Suchanfrage mit geringem Suchvolumen ist nicht dasselbe wie ein sechster Platz bei einer Suchanfrage mit hohem Suchvolumen)
• Sie zeigen den Fortschritt der Wettbewerber nicht klar auf

Share of Voice behebt diese Schwachstellen, indem es Ihre Ergebnisse nach Sichtbarkeitspotenzial gewichtet.

Rankings geben Auskunft über Ihre Position

Der Share of Voice gibt Auskunft über Ihre Wirkung.

Warum Share of Voice für SEO wichtig ist (besonders im Jahr 2026)

SEO bedeutet nicht nur, „eine Seite zu ranken”.

Modernes SEO ist volatiler und hat mehr SERP-Rauschen als je zuvor:

• KI-Übersichten können die Klickzahlen reduzieren, selbst wenn Sie auf Platz 1 ranken
• SERPs sind voll von Anzeigen, Karten, Videos, Foren und Featured Snippets.
• Die Absichten ändern sich schnell
• Konkurrenten können unbemerkt wachsen, indem sie Long-Tail-Keywords in großem Umfang erfassen.

Der Share of Voice hilft Ihnen bei der Beantwortung folgender Frage:

• Werden wir in unserer Nische tatsächlich dominanter?
• Steigt unsere Sichtbarkeit schneller als die unserer Konkurrenten?
• Welche Themen treiben das Wachstum (oder den Rückgang) voran?
• Sind wir bei den hochwertigsten Keywords erfolgreich?

Wenn Ihr SOV wächst, funktioniert SEO. Wenn er schrumpft, verlieren Sie Marktanteile – auch wenn einige Rankings gut aussehen.

Wie der Share of Voice berechnet wird (die SEO-freundliche Erklärung)

Die meisten SEO-Plattformen berechnen den Share of Voice anhand einer Kombination aus:

• Ihre Ranking-Positionen
• Suchvolumen für Keywords
• geschätzte CTR pro Position (Klickrate)

Die Idee dahinter ist, die erwarteten organischen Klicks zu schätzen und sie mit den maximal verfügbaren Klicks für den gesamten Keyword-Satz zu vergleichen.

Die vereinfachte Formel

Für jedes Keyword:

1. Weisen Sie eine Klickrate basierend auf der Ranking-Position zu
2. Multiplizieren Sie die Klickrate mit dem Suchvolumen = erwartete Klicks
3. Summe der erwarteten Klicks für Ihren Keyword-Satz
4. durch die Gesamtzahl der möglichen Klicks (alle Websites zusammen) dividieren

Also:

SOV (%) = (Ihre geschätzten organischen Klicks / Gesamtzahl der geschätzten Klicks für den verfolgten Keyword-Satz) × 100

Beispiel: Share of Voice in realen Zahlen

Nehmen wir an, Sie verfolgen 200 Keywords für „Rank Tracking Software”.

• Ihre Website rangiert für 60 davon auf den Positionen 1–10
• Wettbewerber A rangiert bei den meisten Keywords mit hohem Suchvolumen unter den ersten 3
• Wettbewerber B dominiert Long-Tail-Begriffe in großem Umfang

Möglicherweise rangieren Sie immer noch auf Platz 1 für einige hochkarätige Keywords...

...aber Wettbewerber A könnte doppelt so viel SOV haben wie Sie, weil er über die größten Sichtbarkeitsmöglichkeiten verfügt.

Deshalb ist der Share of Voice eine aussagekräftigere Kennzahl als „wir haben 20 Keywords in den Top 10”.

Was ist ein „guter“ Share of Voice in der Suchmaschinenoptimierung?

Es gibt keine allgemeingültige Zahl, da dies von folgenden Faktoren abhängt:

• Wie wettbewerbsintensiv ist die Branche?
• Ob die SERPs von Marken dominiert werden
• wie breit Ihr Keyword-Set ist
• Ihr Geschäftsmodell (lokal vs. global, SaaS vs. E-Commerce)

Aber hier sind einige praktische Richtwerte:

Für neue oder wachsende Websites

• 0–5 % SOV = Frühphase
• Sie sind in der Nische sichtbar, aber nicht dominant

Für wettbewerbsintensive Kategorien

• 5–15 % SOV = starkes Wachstum
• Sie nehmen einen bedeutenden Platz in den SERPs ein

Für Branchenführer

• 15–30 % SOV = Marktführer
• Sie gewinnen durchweg wichtige Suchbegriffe

Für dominante Marken

• 30 %+ SOV = nahezu monopolistische Sichtbarkeit
• Dies ist in der Regel nur dann der Fall, wenn Sie „das Thema beherrschen”.

Das eigentliche Ziel ist nicht, eine bestimmte Zahl zu erreichen.

Das Ziel ist:

✅ konsistentes Wachstum ✅ stetige Steigerung im Laufe der Zeit ✅ Übertreffen der Wettbewerber

Share of Voice vs. Share of Search (verwechseln Sie diese nicht)

Dies sind verwandte, aber unterschiedliche Kennzahlen:

Share of Voice (SEO)

• basierend auf der Sichtbarkeit Ihrer Keyword-Gruppe
• Wird in der Regel anhand von Rankings + CTR-Modellen berechnet
• Ideal für die Verfolgung der SEO-Leistung und der Wettbewerber

Suchanteil (Markensuche)

• basierend auf Markensuchen („Ranktracker-Preise”, „Ranktracker-Rank-Tracker”)
• spiegelt die Nachfrage und Bekanntheit der Marke wider
• eher wie „wie oft suchen Menschen nach Ihnen im Vergleich zu anderen“

Eine starke SEO-Strategie steigert oft beides:

• Themensichtbarkeit → mehr Impressionen
• bessere Präsenz → mehr Markensuchen
• mehr Markensuchen → stärkere Vertrauenssignale
• stärkeres Vertrauen → bessere Rankings

Was beeinflusst den Share of Voice in der Suchmaschinenoptimierung?

Der Share of Voice hängt nicht nur vom Umfang der Inhalte ab.

Hier sind die wichtigsten Einflussfaktoren:

1) Ranking-Verbesserungen bei hochfrequenten Keywords

Ein Sprung von Position 9 auf Position 4 kann die Sichtbarkeit massiv erhöhen.

2) Clusters statt isolierter Keywords

Das Ranking für ein einzelnes Keyword reicht nicht aus.

Der Besitz einer Keyword-Familie erhöht den SOV schneller.

3) Erfassung von Long-Tail-Begriffen in großem Umfang

Long-Tail-Keywords machen oft den größten Teil des Keyword-Universums aus, auch wenn das Volumen pro Begriff gering erscheint.

4) SERP-Funktionen, die Klicks stehlen

Selbst wenn Sie auf Platz 1 ranken, können Sie an Sichtbarkeit verlieren, wenn SERPs Folgendes enthalten:

• KI-Übersichten
• Anzeigen
• Lokale Pakete
• Ausgewählte Snippets
• Videos
• People Also Ask

Aus diesem Grund sollte der SOV am besten zusammen mit einer SERP-Analyse verfolgt werden.

5) Aggressive Veröffentlichungen von Wettbewerbern

Sie können SOV verlieren, selbst wenn Ihre eigenen Rankings stabil bleiben, einfach weil ein Wettbewerber auf mehr Keywords expandiert.

Warum der Share of Voice auch bei stabilen Rankings sinken kann

Dies kommt sehr häufig vor.

Hier sind die wichtigsten Ursachen:

Ihr Wettbewerber hat mehr Keyword-Abdeckung gewonnen

Er hat Ihre Hauptseiten nicht übertroffen, sondern um sie herum expandiert.

Die Suchnachfrage hat sich verschoben

Einige Themen werden saisonal beliebter oder liegen im Trend, sodass sich die Gewichtung der Keywords ändert.

Die SERP-Absicht hat sich geändert

Ihre Seite wird vielleicht immer noch gerankt ... aber Google bevorzugt jetzt andere Formate.

KI-Übersichten haben die Klickrate reduziert

Ihre Rankings haben sich nicht verändert, aber die geschätzten Klicks schon.

Sie haben die Top-3-Positionen bei „Money Keywords” verloren

Selbst ein kleiner Rückgang bei den Top-Begriffen kann den SOV drastisch reduzieren.

Aus diesem Grund ist der SOV eine ehrlichere Kennzahl als die „Top-10-Keyword-Anzahl”.

So verfolgen Sie den Share of Voice im Zeitverlauf (Schritt für Schritt)

Wenn Sie den SOV sinnvoll nutzen möchten, müssen Sie ihn kontinuierlich verfolgen.

Hier ist der Prozess, der funktioniert.

Schritt 1: Wählen Sie die richtigen Keywords

Ihr SOV ist nur so genau wie Ihre Keyword-Liste.

Sie benötigen Keywords, die Folgendes widerspiegeln:

• kommerzielle Begriffe
• Informationsbegriffe
• Begriffe aus dem Wettbewerbsumfeld
• Long-Tail-Cluster-Begriffe

Bewährte Verfahren

Verfolgen Sie Keywords nach Clustern, zum Beispiel:

Cluster: Rank-Tracking

• Rank-Tracking-Software
• Keyword-Rank-Tracker
• SERP-Rank-Tracker
• Lokale Rangverfolgung
• bester Rank Tracker für Agenturen

Cluster: Keyword-Recherche

• Keyword-Recherche-Tools
• Keyword-Finder
• Long-Tail-Keywords finden
• Keyword-Recherche für Wettbewerber

Auf diese Weise können Sie den SOV nicht nur für die gesamte Website, sondern auch nach Kategorien verfolgen.

Schritt 2: Identifizieren Sie Ihre wahren Konkurrenten (nicht nur „große Marken“)

Ihre echten SEO-Konkurrenten sind die Domains, die:

• Ranking für Ihre Ziel-Keyword-Gruppe
• Klick-Diebstahl
• wiederholt in Clustern erscheinen

Sie sind möglicherweise nicht Ihre geschäftlichen Konkurrenten.

Beispiel: Ein Blog oder eine Affiliate-Website könnte in der organischen Suche stark mit Ihrer SaaS-Website konkurrieren.

Schritt 3: Verfolgen Sie die Rankings häufig genug, um Veränderungen zu erkennen

SOV erfordert zuverlässige Ranking-Daten.

Wenn Sie die Rankings nur monatlich überprüfen, verpassen Sie Folgendes:

• Algorithmus-Volatilität
• Spitzenwerte bei Wettbewerbern
• vorübergehende Indexierungsverluste
• SERP-Feature-Verschiebungen

Für die meisten Branchen gilt:

• wöchentliche Nachverfolgung ist gut
• Tägliches Tracking ist besser für wettbewerbsfähige Keywords

Schritt 4: Segmentieren Sie SOV nach Keyword-Gruppen (hier liegt der Wert)

„Sitewide SOV” ist nützlich, aber die Erkenntnisse stammen aus Cluster-Aufschlüsselungen.

Sie möchten sehen:

• welche Cluster wachsen
• welche rückläufig sind
• Welche sind stabil, aber begrenzt?
• Wo gewinnen Wettbewerber an Boden?

Dadurch wird der Share of Voice zu einer Aktionsmetrik und nicht zu einer reinen Prestigezahl.

Schritt 5: Verknüpfen Sie SOV-Änderungen mit SEO-Maßnahmen

Die beste Verwendung von Share of Voice ist die Identifizierung von Ursache und Wirkung.

Beispiele:

• SOV steigt nach Veröffentlichung von 10 Cluster-Artikeln
• SOV sinkt nach einer Website-Migration oder einer Änderung der Vorlage
• SOV sinkt im Cluster „lokale Suchmaschinenoptimierung”, nachdem Wettbewerber die Top 3 erobert haben
• SOV steigt nach dem Erhalt autoritativer Backlinks zu einer Säulenseite

Wenn Ihre Berichterstattung die SOV-Entwicklung nicht mit Entscheidungen verknüpft, ist sie nur eine Grafik.

So verbessern Sie den Share of Voice (strategische Maßnahmen)

1) Erreichen Sie die Top-3-Positionen für Ihre wertvollsten Keywords

Der SOV wird stark gewichtet nach:

• hohes Volumen
• Top-Positionen

Wenn Sie 50 Keywords auf den Positionen 6 bis 10 haben, kann die Verbesserung einiger weniger auf die Top 3 Ihren SOV stärker beeinflussen als die Veröffentlichung von 20 neuen Beiträgen.

2) Erstellen Sie Themencluster, die eine einzelne Hauptseite unterstützen

Anstatt unzusammenhängende Artikel zu veröffentlichen, verwenden Sie:

• eine Säulenseite
• unterstützende Cluster-Beiträge
• interne Verlinkung, die Autorität zurück zur Säule leitet

Dies erhöht:

• Cluster-Abdeckung
• Ranking-Stabilität
• semantische Relevanz
• Gesichtbarkeit

3) Beheben Sie Kannibalisierung (sie schadet heimlich dem SOV)

Wenn mehrere Seiten um eine Keyword-Familie konkurrieren, stagniert Ihr SOV.

Die Lösung lautet:

• Wählen Sie eine Haupt-URL pro Absicht
• Konsolidierung schwacher Seiten
• Interne Links zur Hauptseite neu verknüpfen

4) Erweitern Sie auf Long-Tail-Begriffe, die von Wettbewerbern ignoriert werden

Long-Tail-Keywords haben oft:

• einfachere Rangfolge
• spezifischere Absicht
• Höhere Konversionsraten

Und wenn Sie Tausende davon sammeln, steigt Ihr SOV stetig an.

5) Verbessern Sie die CTR (denn Sichtbarkeit ist nicht nur Ranking)

Auch wenn SOV oft auf geschätzten CTR-Kurven basiert, können Sie ihn beeinflussen, indem Sie:

• Optimierung der Titel für die Absicht
• Verbesserung der Meta-Beschreibungen
• Anpassung an die Sprache der SERP
• Verwendung überzeugender „Aufhänger“
• Aktualisierung von Daten zur Verbesserung der Wahrnehmung der Aktualität

Wie Ranktracker Ihnen hilft, den Share of Voice richtig zu verfolgen

Der Share of Voice wird dann besonders aussagekräftig, wenn er messbar, segmentiert und in großem Maßstab nachverfolgbar ist.

Ranktracker unterstützt diese Art der Sichtbarkeitsverfolgung, indem es Ihnen hilft:

✅ Keyword-Rankings über große Datensätze hinweg zu verfolgen

So basiert Ihre Sichtbarkeit nicht nur auf einer Handvoll Begriffen, sondern auf Ihrem gesamten Markt.

✅ SERPs mit Kontext analysieren

SOV-Veränderungen resultieren oft aus SERP-Funktionen und Verschiebungen bei Wettbewerbern, nicht nur aus Ihren eigenen Inhalten.

✅ Entdecken Sie neue Keyword-Möglichkeiten

Um in Cluster zu expandieren und schneller Long-Tail-Sichtbarkeit zu erlangen.

✅ Überwachen Sie das Wachstum im Zeitverlauf mit echten Berichten

So können Sie den SEO-Fortschritt auch dann nachweisen, wenn die Klicks aufgrund von KI-Übersichten schwanken.

SOV ist eine der besten Kennzahlen für moderne SEO-Führungskräfte, da sie folgende Frage beantwortet:

Gewinnen wir jeden Monat mehr SERP-Fläche hinzu?

Share of Voice FAQ

Ist Share of Voice dasselbe wie der Anteil am organischen Traffic?

Nicht ganz. SOV basiert auf Rankings und geschätzten Klicks.

Der Traffic-Anteil basiert auf realen Analysedaten. SOV lässt sich jedoch oft leichter im Vergleich zu Wettbewerbern verfolgen.

Kann Share of Voice dabei helfen, das SEO-Wachstum vorherzusagen?

Ja – insbesondere wenn er nach Clustern segmentiert wird.

Wenn Ihr SOV stetig steigt, folgt in der Regel auch der Umsatz.

Sollte ich SOV wöchentlich oder monatlich verfolgen?

Wöchentlich ist am besten für wettbewerbsintensive Nischen geeignet. Monatlich kann für stabile Branchen funktionieren, aber Sie verpassen dann die Volatilität.

Abschließende Gedanken: Mit dem Share of Voice messen Sie den „Erfolg Ihrer SEO-Maßnahmen“

Im großen Maßstab bedeutet SEO-Erfolg nicht „wir ranken für einige Keywords”.

Es ist vielmehr:

• Sie sind Herr über die SERPs
• Sie kontrollieren die Kategorie
• Ihre Sichtbarkeit wächst schneller als die Ihrer Mitbewerber
• Sie können Fortschritte nachweisen, selbst wenn sich die Suche ändert

Das ist es, was Share of Voice misst.

Wenn Sie eine Kennzahl suchen, um die SEO-Dominanz im Laufe der Zeit zu verfolgen, dann ist es der SOV.