Warum schlechte Inhalte bei SEO mehr schaden als nützen

Intro

Suchmaschinenoptimierung (SEO) ist beliebt, weil sie so wirkungsvoll ist. Nach einigen Monaten der Erstellung von Inhalten, des Aufbaus von Links und der Förderung eines besseren Rufs im Internet können Sie an die Spitze der Suchmaschinenergebnisseiten (SERPs) klettern und eine Menge Besucher auf Ihre Website locken.

Leider sind viele Optimierer übereifrig in ihrem Bestreben, auf Platz eins zu gelangen. In ihrer Eile und ihrem Eifer entwickeln sie so viele Inhalte wie möglich und vernachlässigen dabei die Qualität, um mehr Beiträge veröffentlichen zu können. Inhalte sind zwar nicht nur gut, sondern auch notwendig für die Suchmaschinenoptimierung, aber wir müssen uns darüber im Klaren sein, dass schlechte Inhalte aktiv mehr schaden als nützen können.

Die Verlockung der Quantität gegenüber der Qualität

Inhalte sind für jede SEO-Kampagne unerlässlich. Das ist eine Selbstverständlichkeit, und Sie kennen diese grundlegende Wahrheit vielleicht schon. Slogans wie "Content is King" kursieren in der SEO-Branche schon seit Jahrzehnten, und einige Websites verdienen sich die Vorteile der Suchmaschinenoptimierung ganz natürlich, weil sie so tolle Inhalte produzieren.

Inhalte dienen mehreren Zwecken gleichzeitig. Zunächst einmal bietet er Ihnen die Möglichkeit, für bestimmte Schlüsselwörter zu optimieren. Sie können Inhalte mit ansprechenden Überschriften und aussagekräftigen Texten verfassen, die Beispiele für Schlüsselwörter und Ausdrücke enthalten, von denen Sie glauben, dass Ihre Kunden und Interessenten danach suchen werden. Mit der Zeit wird Google diese Schlüsselwörter und -sätze mit Ihrer Marke und bestimmten Seiten Ihrer Website in Verbindung bringen, so dass es wahrscheinlicher wird, dass diese Seiten angezeigt werden, wenn Nutzer nach diesen Schlüsselwörtern suchen.

Außerdem stellt jeder neue Inhalt auf Ihrer Website eine neue Seite dar, die schließlich in den Google-Suchergebnisseiten (SERPs) erscheinen kann. Es ist auch ein neues potenzielles Ziel für Ihre Linkaufbau-Bemühungen und kann eine Rolle bei der Steigerung Ihrer Domain-Autorität spielen.

Aus diesem Grund ist die Versuchung groß, Quantität über Qualität zu stellen. Schließlich ist jeder neue Beitrag auf Ihrer Website eine neue Chance für eine bessere Platzierung, eine neue Gelegenheit zur Optimierung für bestimmte Schlüsselwörter und eine Gelegenheit für den künftigen Linkaufbau. Wenn Sie nach dem Verfassen von nur 10 Artikeln einen Anstieg der Besucherzahlen verzeichnen, würden Sie dann nicht nach dem Verfassen von 1.000 Artikeln einen noch größeren Anstieg der Besucherzahlen verzeichnen?

Dieser Gedanke motiviert Millionen von Optimierern, Inhalte so schnell und gedankenlos wie möglich zu verfassen und dabei Qualitätsstandards zu vernachlässigen und unwissentlich ihre eigenen Kampagnen zu sabotieren.

Die Probleme mit "schlechten" Inhalten

Was sind also die Probleme mit schlechten Inhalten? Ist es wirklich so schlimm, wenn ein Beitrag auf Ihrer Website schlecht geschrieben ist?

• Obwohl wir nicht alle Details kennen, wissen wir, dass Google die Qualität der Inhalte in seinem Index bewertet. Es berücksichtigt die Qualität der Inhalte auf Ihrer Website und verwendet diese als Teil seiner Bewertung für Ihre Vertrauenswürdigkeit und damit für Ihre Platzierung. In wirklich schwerwiegenden Fällen können schlechte oder schlecht geschriebene Inhalte dazu führen, dass Ihre Website abgestraft wird und ihre Fähigkeit, sowohl jetzt als auch in Zukunft gut zu ranken, beeinträchtigt wird. Normalerweise ist dies nur in sehr schlimmen Fällen der Fall, aber eine konstant schlechte Arbeit auf Ihrer Website kann letztendlich Ihren Ruf in den Augen von Google beeinträchtigen.
• Linkgewinnungspotenzial Wir müssen auch über das Linkgewinnungspotenzial jedes Inhalts auf Ihrer Website nachdenken. Wenn Sie für einen bestimmten Suchbegriff ranken möchten, reicht es nicht aus, einen Inhalt zu schreiben, der diesen Suchbegriff enthält. Das liegt daran, dass Ihre Domain-Autorität und Ihre Seitenautorität teilweise auf der Quantität und Qualität der Links basieren, die auf Sie verweisen. Es ist zwar möglich, Links manuell aufzubauen, aber es ist sicherer und in vielen Fällen auch effizienter, auf natürliche Weise Links auf Ihre Website zu bringen. Menschen neigen dazu, nur auf Inhalte zu verlinken, denen sie vertrauen und die sie wertschätzen. Wenn Sie keine vertrauenswürdigen, originellen und informativen Beiträge auf Ihrer Website haben, wird Ihr Linkgewinnungspotenzial fast gleich Null sein. Darüber hinaus wird der manuelle Linkaufbau schwieriger, da Sie nicht so viele starke Ankerstücke haben, die die Grundlage für diese Kampagne bilden.
• Kundenwahrnehmung Bei der Arbeit an der Suchmaschinenoptimierung ist es leicht, Suchmaschinen gegenüber Ihren eigenen menschlichen Besuchern zu bevorzugen. Aber wir dürfen deren Erfahrung nicht vergessen. Selbst im günstigsten Fall, in dem Ihre qualitativ minderwertigen und quantitativen Inhalte Ihnen zu einer höheren Platzierung in den Suchmaschinen verhelfen, wird die schlechte Qualität Ihrer Arbeit die Kundenwahrnehmung verzerren und Ihre Konversionsrate vor Ort verringern. Die Kunden verlieren möglicherweise das Vertrauen in Ihr Unternehmen und werden in Zukunft nicht mehr so gerne mit Ihnen zusammenarbeiten.
• Rufschädigung: Wenn Sie weiterhin schlechte Inhalte veröffentlichen, kann Ihr Ruf langfristig geschädigt werden, da es dann sehr viel schwieriger wird, bei großen Verlagen gelistet oder veröffentlicht zu werden, selbst wenn diese eng mit Ihrer Branche verbunden sind. Wenn Sie lange genug auf Quantität statt auf Qualität setzen, werden Sie sich möglicherweise nie wieder vollständig davon erholen.

Letztendlich bedeutet dies, dass schlechte Inhalte definitiv schlimmer sind als gar keine Inhalte. Sie schaden Ihren Chancen, in den Rankings zu steigen, Sie schaden Ihrem Ruf und Sie sabotieren die Zukunft Ihrer Kampagne.

Ist Ihr Inhalt schlecht?

Manchen Menschen fällt es schwer zu erkennen, ob ihre Inhalte schlecht sind, da sie nicht in der Lage sind, die Qualität ihrer Inhalte unvoreingenommen zu beurteilen. Wie können Sie den Unterschied zwischen guten und schlechten Inhalten erkennen?

Dies sind einige der wichtigsten Punkte:

• Länge. Einige Studien legen nahe, dass die ideale Länge eines Beitrags für SEO [in der Größenordnung von 2.000 Wörtern] liegt (https://www.searchenginejournal.com/ideal-blog-post-length-for-seo/255633/). Es ist auch möglich, mit viel kürzerem oder viel längerem Inhalt hoch zu ranken. Wichtig ist, dass Sie ein Thema ausreichend ausführlich behandeln; ein paar Sätze zu schreiben, reicht nicht aus. Generell gilt: Je länger Ihre Beiträge sind, desto besser.
• Tiefe. Natürlich müssen wir auch über die Tiefe Ihrer Beiträge nachdenken, nicht nur über die Länge. Sie können einen Beitrag schreiben, der 10.000 Wörter umfasst, aber wenn er keine bedeutenden neuen Erkenntnisse bietet oder mehrmals denselben Punkt wiederholt, können viele dieser 10.000 Wörter als Fluff angesehen werden. Wie viele Details enthalten Ihre Arbeiten? Welche neuen Erkenntnisse bieten Sie?
• Originalität. Wie originell ist der Beitrag? Es sollte klar sein, dass ein Plagiat nicht in Frage kommt. Aber das gleiche Thema wie auf einer anderen Website zu behandeln oder die Gedanken eines anderen in neue Worte zu fassen, kann genauso schlimm sein. Wenn Sie sich in der Welt der Suchmaschinen von anderen abheben wollen, müssen Sie sich neue Ideen einfallen lassen und Themen behandeln, die noch nicht behandelt wurden. Wenn Sie 10 Konkurrenten finden können, die alle bereits einen sehr ähnlichen Beitrag verfasst haben, ist Ihre Arbeit möglicherweise nicht wert, veröffentlicht zu werden.
• Validierung/Glaubwürdigkeit. Werden Ihre Behauptungen in dem Artikel validiert? Wie glaubwürdig sind Ihre Quellen? Die Verlinkung zu anderen hochwertigen Artikeln ist eine gute Möglichkeit, einige Ihrer Behauptungen zu untermauern, vor allem, wenn Sie bestimmte Zahlen anführen. Es ist auch wichtig, Ihre eigene Glaubwürdigkeit als Autor im Laufe der Zeit aufzubauen; je mehr Verlage mit Ihnen zusammenarbeiten und je mehr Links auf Ihre Website verweisen, desto mehr Autorität wird Ihnen zugeschrieben.
• Technische Probleme. Hochwertige Inhalte sind auch frei von technischen Problemen. Ich spreche hier nicht von technischer SEO, sondern von technischen Problemen beim Laden des Inhalts oder bei der Interaktion mit dem Inhalt. Wenn der Inhalt auf bestimmten mobilen Geräten nicht funktioniert oder aufgrund seiner Formatierung strukturell schwer zu lesen ist, werden Sie erhebliche Probleme bekommen.

Es spricht nichts dagegen, so viele Inhalte wie möglich zu produzieren; es hat sogar viele Vorteile, wenn man mit einer größeren Menge an Inhalten arbeiten kann. Die wichtigste Erkenntnis dabei ist, dass die Qualität immer an erster Stelle stehen muss und die Quantität in diesem Prozess überwiegt.