7 lokálnych SEO stratégií na ovládnutie hyperlokálneho vyhľadávania

Úvod

Vyhľadávali ste niekedy v Googli, aby ste našli firmu vo svojom okolí? Ak áno, tak ste sa zapojili do miestneho vyhľadávania.

Či už ste do vyhľadávacieho výrazu pridali "blízko mňa" alebo ste zadali konkrétne mesto či štát, zúčastnili ste sa vyhľadávania hyperlokálneho obsahu.

Otázkou však je, či ste našli to, čo ste hľadali.

Ak ste majiteľom miestnej firmy, dúfajme, že vaši potenciálni zákazníci to robia - vždy, keď vyhľadávajú miestnu firmu vo vašom odvetví.

V ideálnom prípade sa dostanú na váš firemný profil Google (predtým Google My Business). Alebo ešte lepšie na vašej webovej stránke.

Ak to tak nie je, možno je čas prehodnotiť stratégiu lokálnej optimalizácie SEO a zvýšiť viditeľnosť vo vyhľadávaní. V tomto článku sa s vami podelíme o sedem tipov, ktoré vám pomôžu dominovať vo výsledkoch miestneho vyhľadávania.

1. Urobte si lokálny SEO audit

Je ťažké vytvoriť plán lokálnej SEO optimalizácie, ak neviete, v akom stave je vaša webová lokalita z hľadiska lokálneho vyhľadávania. Pristávate na tretej strane Google alebo na strane 82?

Vykonaním auditu lokálnej SEO môžete posúdiť silné a slabé stránky svojho webu a identifikovať príležitosti na zlepšenie.

Pomôcť vám môže nástroj na SEO audit (napríklad Google Search Console alebo Semrush):

• Zistite, či vaša webová lokalita nebola potrestaná spoločnosťou Google.
• Skontrolujte účinnosť SEO na stránke.
• Skontrolujte, či nie sú nefunkčné prepojenia alebo či nemáte duplicitné stránky.
• Analyzujte organickú návštevnosť.
• Objavte relevantné miestne kľúčové slová.

Keď odhalíte oblasti, v ktorých je vaša stratégia lokálnej SEO nedostatočná, môžete nájsť zmysluplné a realizovateľné spôsoby jej zlepšenia. A niektorých z týchto stratégií sa dotkneme v tomto článku.

2. Nastavte a/alebo optimalizujte svoj firemný profil na Google

Keď vaši potenciálni zákazníci hľadajú miestnu firmu vo vašom odvetví, môžu naraziť na profil Google Business (bežne nazývaný aj Google My Business alebo GMB).

Screenshot by Britney Steele

Tento profil obsahuje dôležité informácie o miestnych podnikoch, ako napríklad:

• Produkty alebo služby
• Adresy URL webových stránok
• Hviezdičkové recenzie od zákazníkov
• Umiestnenie a adresa
• Telefónne číslo
• Prevádzkové hodiny.

Optimalizácia vášho zoznamu GMB pomôže spoločnosti Google lepšie pochopiť vašu firmu. Zvýši sa tak šanca, že Google zobrazí vašu firmu na poprednom mieste vo výsledkoch miestneho vyhľadávania a získa prestížne miesto v miestnom rebríčku.

Miestny balíček sa často zobrazuje nad organickými výsledkami vyhľadávania (tie typické modré odkazy), na ktoré sme vo výsledkoch vyhľadávania zvyknutí.

Tu nájdete návod, ako optimalizovať svoj profil Google Business pre dosiahnutie najlepších výsledkov:

• Napíšte výstižný opis svojej firmy vrátane produktov a/alebo služieb, ktoré poskytujete, a spôsobu, akým môžete pomôcť svojmu cieľovému zákazníkovi.
• Pridajte obrázky a videá, aby ste zvýšili angažovanosť vo svojej ponuke a poskytli cieľovému publiku vizuálnu predstavu o tom, čím sa vaša firma zaoberá.
• Vytvárajte pravidelné príspevky vrátane príspevkov o udalostiach a ponukách pre časovo citlivé marketingové kampane. Zahrňte odkazy a CTA, aby ste zvýšili návštevnosť svojej webovej stránky.
• Vyberte si vhodné kategórie, aby sa vaša firma zobrazovala v relevantných miestnych vyhľadávaniach. Potom vyberte príslušné atribúty, ktoré predstavujú vybavenie a funkcie, ktoré váš podnik ponúka, napríklad "bezplatné Wi-Fi" alebo "obchod so suvenírmi na mieste".
• Odpovede na otázky uverejňujte v časti "Otázky a odpovede ". Do odpovedí zahrňte kľúčové slová, aby ste zlepšili hodnotenie svojho obchodného profilu na tieto kľúčové slová.

Ak potrebujete inšpiráciu, vyhľadajte si v Googli a pozrite si podniky, ktoré sa zobrazujú na popredných miestach v miestnom rebríčku.

3. Používajte relevantné miestne kľúčové slová

Používajte správne miestne kľúčové slová, ktoré sú relevantné pre vašu firmu. Nástroj Ranktracker Keyword Finder vám pomôže odhaliť populárne kľúčové slová, ktoré vaši potenciálni zákazníci používajú pri miestnom vyhľadávaní.

(Zdroj obrázku)

Nástroj dokonca zobrazuje obtiažnosť umiestnenia pre každé kľúčové slovo, takže môžete nájsť kľúčové slová, na ktoré máte najlepšie šance na umiestnenie.

Ak potrebujete nápady na kľúčové slová, na ktoré by ste sa mali zamerať, stačí do vyhľadávacieho riadku nástroja Ranktracker zadať kľúčové slovo, ktoré súvisí s vašou činnosťou a lokalitou.

Napríklad plánovač podujatí v Los Angeles môže hľadať "plánovač podujatí v Los Angeles".

Po vložení tohto kľúčového slova do vyhľadávača kľúčových slov nástroja Ranktracker sa zobrazí zoznam navrhovaných kľúčových slov súvisiacich s daným vyhľadávaním.

Pri hľadaní relevantných miestnych kľúčových slov postupujte podľa tejto šablóny:

• [typ podniku/produkt/služba] v [vaša lokalita]
• [typ podniku/produkt/služba] [vaša lokalita]
• [vaša lokalita] [typ podniku/produkt/služba]

Ak chcete ďalej zvýšiť svoje šance na umiestnenie pri rôznych vyhľadávaných výrazoch, používajte dlhé kľúčové slová.

Tieto kľúčové slová sú špecifickejšie ako typický vyhľadávací výraz a často obsahujú modifikátory ako "najlepší" alebo "blízko mňa".

Dlhé kľúčové slová majú menší objem vyhľadávania, ale môžu vám pomôcť získať vyššie pozície v SERP kvôli menšej konkurencii. Navyše ilustrujú konkrétnu situáciu alebo zámer vyhľadávača.

Zameranie sa na tieto kľúčové slová často vedie k väčšej pravdepodobnosti nákupu. Prečo? 56 % kupujúcich používa dotazy s tromi a viac slovami. Je to preto, že ľudia, ktorí používajú dlhé kľúčové slová, vedia, čo chcú a kde to chcú.

Takže namiesto toho, aby ste sa snažili zaradiť na veľmi populárne kľúčové slovo "kvetinárstvo v Detroite", môžete sa zamerať na "kvetinárstvo v Detroite s doručením v ten istý deň".

Alebo namiesto kľúčového slova "pizzeria na Manhattane" môžete použiť "najlepšia donáška pizze v centre Manhattanu".

4. Vytvorenie hyperlokálneho obsahu

Po zozbieraní zoznamu kľúčových slov, na ktoré sa chcete zamerať, môžete začať vytvárať hyperlokalizovaný obsah, ktorý tieto kľúčové slová obsahuje.

Získajte dôveru publika a vybudujte si autoritu vo svojom odvetví pomocou rôznych typov obsahu, ako sú prípadové štúdie, referencie zákazníkov a príspevky na blogu s miestnym zameraním.

Tu je dokonalý príklad z blogu Nashville Guru, ktorý píše konkrétne blogové príspevky o miestach, kde sa dá v Nashville najesť a napiť.

(Zdroj obrázku)

Ak obsluhujete rôzne lokality, vytvorte stránky produktov alebo služieb pre každú oblasť. Na každej z týchto stránok použite vhodné kľúčové slová, aby ste sa umiestnili vo vyhľadávaní.

Miestne kľúčové slová organicky a prirodzene rozmiestnite v obsahu. Nepíšte však pre vyhľadávače. Píšte pre ľudí. To znamená, že váš obsah by mal byť kvalitný a mal by poskytovať hodnotu pre vaše publikum.

Pridávanie kľúčových slov spôsobom, ktorý nie je preplnený kľúčovými slovami, pomáha spoločnosti Google pochopiť, o čom sú vaše webové stránky a príspevky. Zároveň poskytuje pozitívny používateľský zážitok pre návštevníkov, ktorí neradi čítajú spamový obsah.

A nezabudnite pridať relevantné kľúčové slová:

• Meta-názvy a popisy
• Značky alt obrázkov
• Záhlavia (t. j. H1, H2, H3 atď.)
• Názvy stránok
• Adresy URL

5. Pridajte svoje webové stránky do miestnych adresárov

Budovanie prepojení je ďalším kľúčovým spôsobom, ako sa umiestniť v rebríčku SERP bez ohľadu na to, či je zameraný na miestne prostredie alebo nie.

Jednou z najlepších metód získavania spätných odkazov pre lokálne SEO je budovanie lokálnych citácií.

Citácia je odkaz na vašu firmu, ktorý obsahuje základné kontaktné informácie vrátane názvu firmy, adresy a telefónneho čísla (NAP).

Umiestnením svojej firmy v miestnych adresároch získate nielen relevantné spätné odkazy, ale aj zvýšite svoje šance na návštevnosť.

Uverejnite informácie o svojej firme na stránkach Yelp, Bing Places, Apple Maps a v adresároch špecifických pre váš odbor. A zvážte aj ďalšie možnosti, než je uvedenie vášho NAP.

Pridajte informácie, ako je opis vašej firmy, platformy sociálnych médií, recenzie, fotografie produktov a odvetvia, v ktorých pôsobíte.

Ak je vaša miestna firma uvedená v renomovaných adresároch, ktoré získavajú veľkú návštevnosť vo vyhľadávaní, vysiela to spoločnosti Google signál, že vaša webová lokalita je dôveryhodná a autoritatívna.

Odtiaľto sa môžu vaše pozície v miestnom vyhľadávaní výrazne zvýšiť.

V tomto zozname na portáli Yelp nájdete reštauráciu The Old Triangle Pub v meste Minnesota City v štáte Minnesota. Obsahuje webovú stránku podniku, telefónne číslo, pokyny a dokonca aj spôsob, ako poslať podniku správu.

(Zdroj obrázku)

6. Využívanie miestneho označovania schém

Štruktúrované údaje miestnych podnikov pomáhajú vyhľadávačom nájsť všetky dôležité údaje na vašej webovej lokalite.

Pridaním týchto štruktúrovaných údajov na webové stránky môžete zvýšiť šance, že sa vaše stránky zobrazia v bohatých výsledkoch, ako sú panely znalostí Google, recenzie a umiestnenia na mape Google.

Ak však vyhľadávacie pavúky nevedia, kde majú hľadať, môže byť ťažké nájsť informácie potrebné na kategorizáciu vášho obsahu.

Značkovací jazyk Schema je kód, ktorý pridáte na svoju webovú lokalitu a označíte ním informácie, ktoré poskytujete (napr. názov firmy, adresu, telefónne číslo, otváracie hodiny atď.), aby im vyhľadávače lepšie porozumeli.

Schema.org je skvelým zdrojom informácií o rôznych možnostiach vlastností schém relevantných pre miestne podniky.

Vlastníte miestnu kaviareň? Najvhodnejšia kategória, ktorú môžete použiť, je pravdepodobne schema.org/IceCreamShop. A čo železiarstvo? Pravdepodobne by ste použili schema.org/HardwareStore.

Po výbere vhodnej kategórie pre vašu firmu vyberte čiastkové vlastnosti, aby mohli vyhľadávače zobraziť čo najviac informácií.

Tieto čiastkové vlastnosti zahŕňajú vašu adresu URL, názov firmy, otváracie hodiny, telefónne číslo, adresu, obsluhované oblasti atď.

(Zdroj obrázku)

Na obrázku vyššie vidíte príklady rôznych vlastností, ktoré môžu miestne podniky vložiť do svojich webových stránok.

(Zdroj obrázku)

Tento obrázok zobrazuje rôzne označenia schém, ktoré reštaurácia zahrnula do kódu svojej webovej lokality. Zobrazujú sa tu štruktúrované údaje pre adresu, telefónne číslo, adresu URL, otváracie hodiny, druhy kuchyne a dokonca aj cenové rozpätie.

Ako zistíte, či vaše štruktúrované údaje fungujú? Použite Schema Markup Validator.

(Zdroj obrázku)

Pomocou aplikácie Schema Markup Validator zadajte webovú stránku alebo príspevok, na ktorom chcete otestovať štruktúrované údaje.

V tomto príklade má Alice and Wonder, miestny butik v Chicagu, 0 chýb a 0 varovaní. To znamená, že štruktúrované údaje podniku sú platné.

7. Urobte svoju webovú stránku priateľskú k mobilným zariadeniam

Keď sú ľudia na cestách, radi vedia, kam idú. To vysvetľuje, prečo viac ako 30 % všetkých mobilných vyhľadávaní súvisí s polohou.

K tomu treba pripočítať skutočnosť, že takmer 80 % ľudí, ktorí na svojom smartfóne vyhľadávajú "blízko mňa", navštívi podnik v priebehu jedného dňa.

Je teda pravdepodobné, že veľkú časť návštevnosti vašich webových stránok tvoria používatelia mobilných zariadení, čo znamená, že by ste mali poskytovať pozitívnu mobilnú používateľskú skúsenosť.

Webové lokality, ktoré to robia, sa v SERP umiestňujú vyššie, pretože vyhľadávače chcú zabezpečiť, aby mobilní používatelia mali prístup k potrebným informáciám rýchlo a bez problémov.

Ak chcete vytvoriť webovú lokalitu vhodnú pre mobilné zariadenia, postupujte podľa týchto pokynov:

• Optimalizujte rýchlosť stránky komprimovaním obrázkov a minimalizáciou CSS.
• Implementujte responzívny dizajn, ktorý sa automaticky prispôsobí veľkosti obrazovky.
• Používajte písmo, ktoré je ľahko čitateľné na menších obrazovkách.
• Optimalizujte formuláre a vstupné polia pre mobilné zariadenia.

Ak chcete skontrolovať, či je vaša stránka dokonale optimalizovaná pre mobilné zariadenia, zapojte ju do testu prispôsobenia pre mobilné zariadenia od spoločnosti Google.

Screenshot by Britney Steele

Je to bezplatný a jednoduchý spôsob, ako zistiť, aké má vaša stránka skóre (čítaj: výkon) na mobilných zariadeniach.

Screenshot by Britney Steele

Zhrnutie

Na dosiahnutie vysokých pozícií vo vyhľadávačoch môžete byť hrdí. Ak ste však miestny podnik, vaša stránka by sa mala zobrazovať vo výsledkoch vyhľadávania špecifických pre danú lokalitu.

Začnite optimalizovať svoje stránky a príspevky tak, aby oslovili miestne publikum, čím dosiahnete vyššiu návštevnosť webových stránok a v konečnom dôsledku aj vyšší predaj a konverzie.