Ako dôsledne monitorovať a zlepšovať pozíciu vašej webovej stránky vo vyhľadávaní

Úvod

Pri optimalizácii pre vyhľadávače (SEO) je hlavným cieľom umiestnenie na stránkach s výsledkami vyhľadávania (SERP). Celým cieľom vytvorenia kampane SEO je získať popredné miesto v službe Google na rôzne cieľové kľúčové slová.

Dôležitou súčasťou tohto procesu je však neustále monitorovanie pozície vašej webovej stránky vo vyhľadávaní, aby ste mohli zlepšiť jej umiestnenie. Našťastie nie je ťažké robiť oboje súčasne.

V tejto príručke sa s vami podelíme o niekoľko tipov, ktoré vám pomôžu monitorovať výkonnosť vašej online kampane a vykonať potrebné úpravy.

Vytvorenie nastaveného plánu monitorovania

Je dôležité, aby váš marketingový tím mal pevný rozvrh zamestnancov, aby niekto týždenne kontroloval pozíciu webovej stránky vo vyhľadávaní.

Prečo? Kľúčom k úspechu je dôslednosť. Ak si vyhradíte čas na týždennú kontrolu, získate najlepší prehľad o tom, čo robíte dobre a čo zle.

Okrem toho máte možnosť vyskúšať si a pochopiť zložitý algoritmus spoločnosti Google.

Je to tiež ideálny čas na to, aby váš tím SEO vykonal prieskum kľúčových slov a optimalizoval značky nadpisov, metaznačky a popisy obsahu príspevkov a stránok vášho blogu. Vytvorte si kontrolný zoznam úloh, ktoré vám pomôžu zvládnuť každý aspekt vašej stratégie monitorovania a zostať na správnej ceste.

(Zdroj obrázku)

Zahrnutie relevantných kľúčových slov do obsahu vašej webovej stránky zlepší jej umiestnenie vo vyhľadávaní.

Uistite sa, že je vaše webové sídlo zabezpečené

Ďalším dôležitým aspektom monitorovania a zlepšovania pozície vašej webovej lokality vo vyhľadávaní je zabezpečiť, aby bola vaša webová lokalita bezpečná a dôveryhodná.

To znamená, že by ste mali používať šifrovanie a autentifikačné protokoly na ochranu svojich údajov a údajov používateľov pred neoprávneným prístupom a kybernetickými útokmi.

Jedným z bežných spôsobov je použitie jednotného prihlásenia (SSO) na webovej lokalite, ktoré umožňuje používateľom prihlásiť sa pomocou existujúcich poverení z inej služby, napríklad Google alebo Facebook. Existujú však rôzne štandardy na implementáciu SSO, napríklad OAuth vs. SAML.

(Zdroj obrázku)

Tieto dva protokoly majú rôzne výhody a nevýhody v závislosti od prípadu použitia, napríklad od typu aplikácie, počtu poskytovateľov identity a úrovne zložitosti.

Celkovo môže mať zvýšenie bezpečnosti vašej webovej lokality zásadný vplyv na jej povesť a používateľský zážitok. Navyše, Google vašu stránku neodporučí, ak si myslí, že je spamová alebo škodlivá.

Stanovenie cieľov monitorovania

Ak s monitorovaním SEO ešte len začínate, musíte si najprv stanoviť jasné ciele. Všeobecne povedané, čo presne chcete dosiahnuť pomocou svojej kampane SEO?

• Snažíte sa vytvoriť viac odkazov?
• Chcete zvýšiť organickú návštevnosť svojich webových stránok?
• Chcete zistiť efektivitu svojho myšlienkového obsahu?

Nech je váš cieľ akýkoľvek, mali by ste si stanoviť presné ciele monitorovania.

Napríklad, koľko z nich bude zodpovedať vášmu cieľu, ak chcete vybudovať viac odkazov? Skúmate autoritu domény (DA) jednotlivých vydavateľov odkazov?

Ak chcete merať efektívnosť svojho myšlienkového obsahu vo vyhľadávaní, aké metriky sledujete?

Ceníte si viac návštevnosť webových stránok alebo konverzie? Stanovenie jasných cieľov je základom pre monitorovanie pozície vašej stránky vo vyhľadávaní a hľadanie spôsobov, ako ju zlepšiť.

Investujte do nástroja na výskum kľúčových slov

Nástroje na výskum kľúčových slov, ako sú Ranktacker, Semrush a Ahrefs, robia viac než len uľahčujú správy o hľadaných výrazoch. Pomocou nástroja Vyhľadávač kľúčových slov sa môžete dozvedieť všetko o tom, ako sa umiestniť na cieľové kľúčové slová.

(Zdroj obrázku)

Mnohé nástroje napríklad ponúkajú funkciu analýzy medzier medzi kľúčovými slovami. V skratke, táto funkcia poskytuje podrobné informácie o tom, ako si vaša webová lokalita stojí v porovnaní s vašimi hlavnými konkurentmi.

Snímka obrazovky: Brandon Lee

Povedzme napríklad, že chcete získať vyššiu pozíciu pre zoznam siedmich cieľových kľúčových slov. Pomocou tejto funkcie môžete vidieť, ako sa vaša webová lokalita a konkurenti umiestňujú na niektorom z nich:

• Využívajte kľúčové slová s nízkym výskytom
• Vytváranie stratégií, ako prekonať konkurenciu vytváraním lepšieho obsahu

Investícia do kvalitného nástroja na vyhľadávanie kľúčových slov vám pomôže dosiahnuť oba tieto dôležité ciele.

Pravidelné audity SEO

Audit SEO je diagnostický nástroj na zistenie silných a slabých stránok vašej webovej stránky. Podobne ako ľudia chodia k lekárovi na bežné prehliadky, cieľom auditu SEO je skontrolovať celkový stav vašej webovej stránky.

Vzhľadom na to by ste sa mali vyhnúť každoročným auditom SEO. Hoci výsledky SEO sa prejavia až po určitom čase, stále by ste mali mať na pamäti pokrok, ktorý vaša kampaň dosahuje, ako aj okamžité zmeny, ktoré môžete na svojej webovej stránke vykonať.

(Zdroj obrázku)

Preto namiesto toho vykonávajte týždenné audity SEO (ako sme už spomínali). Týmto spôsobom môžu SEO optimalizátori získať jasný obraz o tom, ako sa ich kampaň zlepšuje a aké zmeny je potrebné vykonať, aby splnili hlavné ciele a návratnosť investícií.

Pozorne sledujte svoje vitálne údaje o SEO na stránke

Základné webové údaje na stránkach vášho webu v konečnom dôsledku ovplyvňujú jeho umiestnenie v SERP. Tu sú najčastejšie prvky on-page SEO:

• Meta tagy: Sú to značky HTML, ktoré definujú, o čom sú vaše webové stránky pre vyhľadávače.
• Nadpisy: Sú to menšie klasifikácie, ktoré rozdeľujú obsah pre vyhľadávače aj pre čitateľov.
• Kvalita obsahu: Toto je najdôležitejší faktor SEO na stránke. Kvalita obsahu sa meria pomocou rôznych faktorov, ako je napríklad použiteľnosť na mobilných zariadeniach, miera odskočenia a čas zotrvania.
• Používanie kľúčových slov: Táto metrika obsahuje podrobné informácie o tom, ako často používate cieľové kľúčové slová na svojich webových stránkach. Iný termín pre toto by bol hustota kľúčových slov.

Vyhľadávače pravidelne kontrolujú faktory SEO na stránke. Ich udržiavanie na úrovni vám pomôže zlepšiť pozíciu vašej webovej stránky vo vyhľadávaní z dlhodobého hľadiska.

Nezabudnite na sledovanie značky

Monitorovanie SEO nezahŕňa len faktory na stránke, ako je používanie kľúčových slov a kvalita obsahu. V hre je aj veľa faktorov mimo stránky.

Jedným z najčastejších faktorov off-page SEO, na ktoré treba dávať pozor, sú zmienky o značke. Google každý deň indexuje bilióny webových stránok, čo znamená, že si všimne, ak vaša spoločnosť v priebehu určitého obdobia zaznamená výrazný nárast zmienok o značke.

(Zdroj obrázku)

To je jeden z dôvodov, prečo môžu digitálne vzťahy s verejnosťou (PR) ovplyvniť hodnotenie vašej webovej stránky. V dôsledku toho sa uistite, že sledujete:

• Zmienky o značke
• DA
• Online sentiment

Týmto spôsobom môžete zvýšiť pozíciu svojej webovej stránky vo vyhľadávaní vďaka faktorom mimo stránky.

Používanie kontrolného zoznamu na stránke

Už sme sa zmienili o dôležitosti monitorovania prvkov na stránke vášho webu. Pred a po tomto procese by ste mali viesť kontrolný zoznam on-page.

Kontrolný zoznam na stránke je súbor úloh, ktoré môžu byť prínosom pre výkonnosť vašej webovej lokality v SERP. Každý kontrolný zoznam na stránke vyzerá inak a jeho kritériá sú väčšinou založené na vašich zisteniach z nástroja na prieskum kľúčových slov.

Nástroj Ranktracker poskytuje všetky informácie, ktoré potrebujete na vytvorenie správneho kontrolného zoznamu na stránke.

(Zdroj obrázku)

Pomocou tohto nástroja môžete získať správu o analýze na stránke s nasledujúcimi informáciami:

• Prehľad: Zhrnutie stavu vašej webovej stránky na stránke. Túto časť si môžete prezrieť a nájsť konkrétne oblasti svojej webovej stránky, ktoré je potrebné zlepšiť.
• Nápady na optimalizáciu: Ide o návrhy, ktoré môžete použiť na zlepšenie pozície vašej webovej stránky vo vyhľadávaní. Medzi nápady na optimalizáciu môže patriť pridanie primárneho kľúčového slova do meta tagu, nájdenie nefunkčných odkazov alebo zvýšenie počtu slov na webovej stránke.
• Top 10 benchmarking: Táto karta porovnáva výkonnosť vašej webovej stránky s vašimi najlepšími konkurentmi.
• Ideové úlohy: Na tejto karte je uvedený váš pokrok pri realizácii optimalizačných nápadov.

Váš kontrolný zoznam na stránke by sa mal meniť podľa toho, ako sa približujete k hlavným cieľom kampane.

Zamerajte sa na vysokokvalitné vydavateľstvá

Dôležitou súčasťou každej stratégie SEO je budovanie a sledovanie kvalitných odkazov. Na to je potrebné nájsť vydavateľov, ktorí už vytvárajú skvelý obsah.

Získanie spätného odkazu od kvalitného vydavateľa ukazuje spoločnosti Google, že váš obsah je dôveryhodný. Je to prejav dôvery, ktorý zvyšuje organickú návštevnosť vašich webových stránok. Pri vytváraní stratégie budovania odkazov sa určite riaďte týmito tipmi:

• Zamerajte sa na renomovaných vydavateľov s DA aspoň 45.
• Snažte sa získať odkazy od vydavateľov s doménou ".edu" alebo ".gov".
• Predtým, ako pošlete žiadosť, preštudujte si webovú stránku vydavateľa a jeho hlavný obsah.

Kvalitné odkazy sa nezískavajú ľahko. Napriek tomu najúspešnejšie webové stránky získavajú odkazy od popredných vydavateľov v odvetví. Ak potrebujete pomoc pri budovaní vysokokvalitných odkazov, investujte do agentúry na budovanie odkazov, ako je uSERP, ktorá vykoná ťažkú prácu.

Nezabudnite na technické SEO

Technická SEO optimalizácia sa vzťahuje na proces optimalizácie, ktorý zlepšuje prehľadateľnosť webovej lokality. Jednoducho povedané, hlavným cieľom kampane technickej SEO je umožniť pavúkom vyhľadávačov efektívne prehľadávanie webovej lokality.

Medzi najčastejšie technické faktory SEO patria:

• Rýchlosť webovej lokality
• Použiteľnosť mobilných zariadení
• Mapy stránok
• Štruktúra lokality
• Kanonické značky

Existuje nespočetné množstvo ďalších technických faktorov SEO, ktoré treba zvážiť, a väčšinu z nich nájdete v audite SEO alebo v konzole vyhľadávania Google. V každom prípade budete musieť vynaložiť veľké úsilie na určenie toho, ktoré vylepšenia je možné vykonať na technickej stránke vašej webovej lokality.

Stojí to však za námahu, pretože dokonalé technické SEO zabraňuje tomu, aby Google ignoroval stránky vášho webu.

Záverečné slová

Či už ste SEO optimalizátor alebo majiteľ firmy, je dôležité pozorne sledovať pozíciu vašej webovej stránky vo vyhľadávaní. Len tak môžete pracovať na zlepšeniach, zdokonaľovať svoju stratégiu a prekonávať svojich online konkurentov.

Pomocou tipov uvedených v tejto príručke by ste mali mať všetky stratégie, ktoré potrebujete na dosiahnutie svojich cieľov SEO. Teraz je čas prispôsobiť stratégiu SEO zodpovedajúcim spôsobom a dosiahnuť požadované marketingové a obchodné ciele.

Na váš online úspech!