Uvoľnenie sily vizuálneho rozprávania príbehov

Úvod

V digitálnom svete, ktorý je zahltený informáciami, je upútanie a udržanie pozornosti cieľového publika stále väčšou výzvou. Vizuálne rozprávanie príbehov sa stalo účinnou metódou na prekonanie hluku, ktorá vám pomôže doručiť posolstvá, ktoré sa v mysliach vašich spotrebiteľov udržia.

Tímy obsahového marketingu na celom svete hľadajú nové kreatívne spôsoby vytvárania vizuálnych príbehov. Dôvodom tejto tendencie je, že vizuálne rozprávanie príbehov funguje. V tejto príručke sa budeme venovať jeho definícii, významu a typickým prípadom použitia a podelíme sa o tipy, ako efektívne sprostredkovať zapamätateľné príbehy.

Čo je vizuálne rozprávanie príbehov?

Vizuálne rozprávanie príbehov je dynamická technika, ktorá spája silu vizuálnych efektov s umením rozprávania príbehov. Presahuje tradičné spôsoby odovzdávania informácií a využíva obrázky, grafiku, videá a ďalšie prvky na vytvorenie príbehu, ktorý zanechá trvalý dojem. Podstatou vizuálneho rozprávania príbehov je vytvorenie príbehu prostredníctvom bezproblémovej integrácie vizuálov a textu, čím sa zosilňuje jeho emocionálny a kognitívny vplyv na publikum.

Či už prostredníctvom fotografií, ilustrácií alebo kombinácie médií, vizuálne rozprávanie umožňuje marketérom vytvárať pútavejšie posolstvá. Je to preto, že využíva ľudské preferencie vizuálneho spracovania. A dáva to dokonalý zmysel, pretože ľudský mozog dokáže spracovať obrázky videné len 13 milisekúnd!

Prvky efektívnej stratégie vizuálneho rozprávania príbehov

Vizuálne rozprávanie príbehov môže zahŕňať rôzne prvky s rôznou dynamikou. Kľúčom k vytvoreniu silného vizuálneho obsahu je pochopiť, kedy a ako využiť jednotlivé prvky v závislosti od skupiny publika, komunikačného kanála a konkrétneho cieľa. Napríklad spoločnosť s profesionálnym tónom značky bude pravdepodobne investovať do videomarketingu, grafov alebo infografiky, zatiaľ čo spoločnosť s neformálnym hlasom značky môže použiť zábavné obrázky alebo GIFy. Teraz je však čas skontrolovať prvky, ktoré môžete začleniť do svojho úsilia o vizuálne rozprávanie príbehov:

• Videá
• Fotografie
• Animácie
• Infografiky
• GIFy
• Grafy a diagramy

Bez ohľadu na to, čo sa rozhodnete zahrnúť do svojich vizuálnych príbehov, mali by ste vedieť, že existujú aj rôzne oblasti, v ktorých sa dajú použiť. Poďme sa o tom presvedčiť!

(Zdroj)

Kde sa dá použiť vizuálne rozprávanie príbehov?

Vizuálne rozprávanie príbehov je mocným nástrojom vášho marketingového arzenálu, ak viete, ako ho používať. Tu sú hlavné marketingové oblasti, v ktorých sa dá vizuálne rozprávanie príbehov účinne použiť:

1. E-mailový marketing

V preplnenej doručenej pošte vynikne dobre spracovaný vizuálny príbeh, ktorý okamžite upriami pozornosť na vašu správu. Začlenenie presvedčivých obrázkov, grafiky alebo krátkych videí sprostredkúva informácie efektívnejšie ako obyčajný text. Nehovoriac o tom, že s publikom vytvoríte emocionálne a osobné spojenie. Či už ide o predstavenie vášho produktu v akcii alebo rozprávanie príbehu o úspechu zákazníka, vizuálne rozprávanie príbehov v e-mailovom marketingu zlepšuje používateľský zážitok a zvyšuje pravdepodobnosť konverzie.

Prostredníctvom vizuálnych príbehov môžete informovať o zaujímavých obchodných novinkách, vlastnostiach produktov alebo výhodách služieb v prijateľnej forme. To nielen zjednodušuje pochopenie vašich ponúk, ale aj zabezpečuje, že si príjemcovia informácie zapamätajú. A nezabúdajme, že pre odberateľov je jednoduchšie zdieľať vizuálny obsah so svojimi kontaktmi na sociálnych sieťach. Stačí, aby klikli na tlačidlá sociálnych médií vo vnútri e-mailu, čo vám pomôže osloviť širšie publikum bez toho, aby ste sa o to snažili.

A čo je ešte dôležitejšie, vizuálne rozprávanie príbehov umožňuje väčšiu personalizáciu e-mailov. Spoľahlivý softvér na zasielanie e-mailov s newsletterom vám umožní prispôsobiť akýkoľvek vizuálny prvok e-mailu a dodať obsah, ktorý zodpovedá záujmom a preferenciám každého účastníka. Tento personalizovaný prístup posilňuje vzťahy so zákazníkmi a zároveň povzbudzuje príjemcov k požadovaným akciám, či už ide o nákup, prihlásenie sa na odber noviniek alebo zdieľanie obsahu e-mailu.

Používanie robustného riešenia e-mailového marketingu vám tiež umožňuje prezerať, ako sa vizuálne prvky v e-maile zobrazujú na rôznych zariadeniach a v rôznych e-mailových klientoch. Najlepšie na tom je, že tak môžete urobiť niekoľkými kliknutiami prostredníctvom intuitívnych e-mailových editorov typu drag-and-drop, a to aj bez technických zručností.

2. Sociálne médiá

Ak existuje marketingový kanál, kde je spotreba obsahu taká rýchla, ako sa len dá, sú to sociálne médiá. Vizuálne rozprávanie príbehov a marketing v sociálnych médiách idú ruka v ruke, pretože väčšina značiek sa spolieha na vizuálny obsah, aby sa spojila so svojimi sledovateľmi a okamžite odovzdala posolstvo. Či už ide o prezentáciu momentov zo zákulisia, ukážky produktov alebo osobné príbehy, zdieľateľnosť vizuálneho obsahu zosilňuje jeho vplyv, čo umožňuje rýchle šírenie príbehov a ich odozvu v rôznych demografických skupinách.

Vizuálne rozprávanie príbehov na sociálnych sieťach navyše prekonáva jazykové a kultúrne bariéry, pretože je to univerzálny jazyk, ktorý oslovuje globálne publikum. Používanie vizuálne príťažlivého a ľahko stráviteľného obsahu pomáha rozložiť zložité myšlienky, čím sa informácie stávajú prístupnejšími. Infografiky, animácie a interaktívny obsah prispievajú k pohlcujúcemu zážitku z rozprávania príbehov. Nehovoriac o tom, že vizuálne rozprávanie príbehov zvyšuje vašu viditeľnosť, keďže podporuje zdieľanie na sociálnych sieťach.

Kľúčom k fungovaniu akejkoľvek marketingovej taktiky v sociálnych médiách je však dôkladné poznanie svojho publika. Preto vždy investujte do spoľahlivého analytického nástroja sociálnych médií, aby ste mohli sledovať interakcie, správanie, bolestivé miesta a spätnú väzbu svojich používateľov. Zistenia potom využite na vytvorenie podrobných persón používateľov a prispôsobte vizuálny obsah zdieľaný na vašich kanáloch sociálnych médií na základe ich jedinečných potrieb a problémov.

3. Webový dizajn

Vizuálne rozprávanie príbehov vo webovom dizajne pomáha marketérom sprostredkovať vzrušujúci príbeh a efektívne zaujať návštevníkov. Vďaka starostlivému výberu a usporiadaniu vizuálnych prvkov môžu dizajnéri návštevníkov previesť pútavým príbehom a podporiť emocionálne spojenie medzi používateľom a značkou.

Okrem toho vizuálne rozprávanie príbehov zlepšuje cestu používateľa tým, že vytvára pocit kontinuity a plynulosti celého webu. Prvky, ako sú rolovacie animácie, interaktívna grafika a súdržné farebné schémy, usmerňujú používateľov cez rôzne sekcie alebo stránky, čím poskytujú používateľovi plynulý zážitok.

Napríklad cestovateľské webové stránky môžu používať vizuálne atraktívnu mapu na prezentáciu destinácií spolu s krátkymi príbehmi cestovateľov. Takéto vizuálne zážitky informujú používateľov o potenciálnych výletoch a umožňujú im predstaviť si, ako navštevujú jednotlivé miesta. Celkovo možno povedať, že strategické začlenenie vizuálneho rozprávania príbehov do webového dizajnu zvyšuje estetiku a zohráva kľúčovú úlohu pri komunikácii identity značky a zlepšovaní zapojenia návštevníkov.

4. Marketing produktov

Spoločnosti môžu využiť vizuálne rozprávanie príbehov v marketingu produktov na vytvorenie presvedčivého príbehu, ktorý bude rezonovať s ich publikom. Začlenením pútavých prvkov, ako sú vysokokvalitné obrázky, videá a infografiky, marketéri efektívne informujú o jedinečných vlastnostiach a výhodách svojich produktov alebo služieb. Vizuálne prostriedky tiež slúžia ako účinný nástroj na prezentáciu reálnych aplikácií a vyvolanie emócií.

Okrem toho vizuálne rozprávanie príbehov poskytuje spoločnostiam príležitosť vytvoriť ucelenú a zapamätateľnú identitu značky. Dôsledné používanie vizuálnych prvkov vo všetkých marketingových kanáloch, od sociálnych médií až po webové stránky, vám pomôže posilniť posolstvo značky a zvýšiť jej rozpoznateľnosť. Prostredníctvom dobre vytvorených vizuálnych príbehov sa spoločnosti odlišujú svojimi produktmi alebo službami na preplnenom trhu, čo vedie k väčšiemu počtu konverzií a predajov.

5 najlepších taktík na vytváranie pútavých vizuálnych príbehov

Teraz, keď už máme jasno v tom, čo je vizuálne rozprávanie príbehov a aké sú jeho rôzne marketingové aplikácie, prejdime k najlepším taktikám na vytvorenie silného vizuálneho príbehu, ktorý zaujme vaše publikum.

1. Vytvorenie pevnej stratégie od základov

Vytváranie pútavého vizuálneho obsahu je oveľa viac než len virálne šírenie pútavých obrázkov alebo zábavných videí. Predtým, ako začnete, musíte si vytvoriť účinnú a dobre premyslenú stratégiu vizuálneho rozprávania príbehov. Najprv si premyslite posolstvo, ktoré chcete prostredníctvom svojich príbehov odovzdať, a stanovte si konkrétne ciele kampane.

Ale čo je dôležitejšie, definujte segmenty publika, na ktoré sa chcete zamerať. Ak chcete, aby vaše príbehy boli v súlade s marketingovým cieľom, nechajte sa pri výbere prístupov riadiť preferenciami publika. Ďalšou otázkou, na ktorú je potrebné odpovedať, je, kde môžete osloviť svojich zákazníkov. Inými slovami, zvážte platformu a kontext, v ktorom budú vaše vizuály prezentované, a podľa toho ich optimalizujte.

Je dôležité, aby ste vytvorili konzistentnú vizuálnu identitu vrátane farebných schém, písiem a prvkov dizajnu, aby ste posilnili rozpoznateľnosť značky. Uistite sa, že každý komponent slúži svojmu účelu a zlepšuje celkový zážitok z rozprávania príbehu. Najlepší spôsob, ako zabezpečiť konzistentnosť, je spojiť všetkých členov tímu, ktorí sa podieľajú na tvorbe obsahu, aby spoločne komunikovali vašu stratégiu. Nielenže sa tým zvýši kreativita prostredníctvom tímového brainstormingu, ale pomôže to každému zúčastnenému pochopiť jeho úlohu,povinnosti a časový rámec, aby sa všetko stihlo.

(Zdroj)

2. Dôležitý je kontext

Vizuálne prvky sú pútavé, ale ich používanie je zbytočné, ak zabudnete na kontext. Vždy majte na pamäti, že vaše vizuálne prvky by nemali slúžiť ako samostatné prvky, ktoré sú len o efekte. Namiesto toho by mali tvoriť súčasť konzistentného a zrejmého príbehu. V podstate musíte myslieť ako rozprávač príbehov. Taktiež je nevyhnutné, aby váš obsahový tím spolupracoval a zvážil, ako sa text, obrázky, infografika alebo akýkoľvek iný vizuálny prvok navzájom dopĺňajú.

Kontextom môže byť čokoľvek, od typu a štruktúry obsahu až po farby a písma. Každá zložka nastavuje očakávania vášho publika. To však neznamená, že všetci vaši diváci majú rovnaké očakávania. Rôzne publikum môže interpretovať vizuálne príbehy odlišne v závislosti od svojho kultúrneho prostredia a osobných skúseností.

V neposlednom rade zohráva dôležitú úlohu pri vyvolávaní emócií kontext. Samotný obrázok môže mať v závislosti od kontextu rôzny emocionálny vplyv. Keď uvidíte fotografiu plačúcej osoby, diváci s ňou budú súcitiť. Ak pridáte správny ďalší kontext, môžu si obrázok vysvetliť inak - napríklad slzy môžu byť výrazom radosti namiesto smútku.

3. Ukážte namiesto rozprávania

Ak viete niečo o rozprávaní príbehov, určite ste počuli pravidlo číslo jeden, ktoré hovorí, že rozprávanie príbehov musí fungovať: ukazuj, nerozprávaj. Pre vizuálne rozprávanie príbehov to platí ešte viac. Ak sa rozhodnete doplniť svoje vizuály textom, mali by ste sa na slová spoliehať čo najmenej. Tak to robia skvelí rozprávači príbehov, od filmového priemyslu až po marketingové taktiky. Toto je vaša šanca nechať hovoriť vaše vizuály. Je samozrejmé, že musia fungovať v súlade s vaším textom a nesmú len opakovať to isté posolstvo vo vizuálnom príbehu.

Zmyslom používania vizuálneho rozprávania príbehov je presvedčiť publikum o svojej jedinečnej hodnotovej ponuke bez toho, aby ste pôsobili predajne - alebo vtieravo. Ukážte, aké výhody prináša váš produkt alebo služba vašim zákazníkom - ešte lepšie je zvážiť uvedenie vizuálnych príbehov spokojných zákazníkov, ktorí ich používajú, a vysvetliť, ako vaše produkty alebo služby zlepšili ich každodenný život. Nech už urobíte čokoľvek, najlepšou voľbou je vyzvať divákov k interakcii s vaším vizuálnym príbehom bez toho, aby ste ich nútili konať.

4. Prístupnosť je nevyhnutná

V dnešnom svete podnikania sa neustále diskutuje o prístupnosti webu. Prístupnosť je mimoriadne dôležitá aj pri vizuálnom rozprávaní príbehov, pretože zabezpečuje, že každý môže príbeh konzumovať bez ohľadu na potenciálne obmedzenia.

Zapracovaním funkcií, ako sú alternatívne texty, prepisy a zvukové popisy, môžu tvorcovia sprístupniť svoj vizuálny obsah osobám so zrakovým alebo sluchovým postihnutím. Navrhovanie vizuálnych materiálov s jasným farebným kontrastom, čitateľným písmom a premysleným usporiadaním prináša výhody osobám s kognitívnymi poruchami, poruchami učenia alebo dokonca osobám s určitou formou farbosleposti.

Tento typ inkluzívnosti je nielen v súlade s etickými aspektmi, ale rozširuje aj vplyv rozprávania príbehov. Uprednostňovanie prístupnosti vo vizuálnom rozprávaní príbehov spočíva vo vytváraní rovnocennejšieho zážitku, ktorý umožňuje širšiemu okruhu jednotlivcov spojiť sa s rozprávaním bez ohľadu na ich postihnutie, znevýhodnenie alebo situačné obmedzenia.

(Zdroj)

5. Optimalizácia zážitku

Nie je dôvod používať vizuálne rozprávanie príbehov, ak neposkytuje optimalizovaný zážitok ľuďom, ktorí s ním komunikujú. V skutočnosti platí, že čím ambicióznejší je váš vizuálny príbeh, tým väčšiu pozornosť by ste mali venovať základným princípom dizajnu a ďalším predpokladom. Tu sú najdôležitejšie veci, ktoré treba mať na pamäti pri tvorbe príbehu:

• Optimalizujte časy načítania. Či už ide o e-maily alebo webové stránky, vizuálne prvky, ktoré sa načítavajú dlho, odháňajú používateľov. Vyhnite sa preto príliš veľkým multimediálnym prostriedkom a prispôsobte svoje vizuály tak, aby sa dobre vykresľovali na rôznych zariadeniach a e-mailových klientoch.
• Biely priestor je zlato. Nechajte medzi vizuálnymi prvkami dostatok bieleho priestoru. Poskytnete im tak priestor na dýchanie a vaše webové stránky alebo e-maily nebudú pôsobiť neprehľadne. Z rovnakého dôvodu odstráňte všetky vizuálne prvky, ktoré nepridávajú vášmu príbehu hodnotu.
• Držte sa značky. Vďaka usmerneniam pre budovanie značky je vaša firma jedinečná a rozpoznateľná. Preto zostaňte verní farbám a typografii svojej značky a použite ich ako základ pre všetky vizuálne prvky, ktoré začleníte do svojich marketingových aktivít.
• Dizajn pre mobilné zariadenia. Vzhľadom na to, že 55 % návštevnosti webových stránok pochádza z mobilných zariadení, je navrhovanie pre mobilné zariadenia absolútnou nevyhnutnosťou. Uistite sa, že každá zložka vášho vizuálneho príbehu funguje pre mobilné zariadenia, a investujte do responzívneho dizajnu, ktorý sa správne zobrazuje bez ohľadu na použité zariadenie.
• Dbajte na pokyny. Pri zdieľaní vizuálneho obsahu na platformách sociálnych médií je dôležité poznať a dodržiavať ich usmernenia. V opačnom prípade sa vaše publikum k vášmu obsahu nikdy nedostane, nehovoriac o tom, že by ste mohli mať právne problémy.

Záverečné slová

Vizuálne rozprávanie príbehov určite nie je najjednoduchšia marketingová metóda. Ak sa však robí správne, prináša neobmedzené možnosti a silu. Jeho potenciál spočíva v schopnosti rýchlo a efektívne doručiť posolstvo a zároveň vtiahnuť spotrebiteľov do vzrušujúceho sveta.

Odhalili sme rôzne výhody vizuálneho rozprávania príbehov, jeho využitie v rôznych oblastiach a to, ako môžu podniky využiť jeho potenciál na efektívnejšiu komunikáciu vo svete, ktorý je čoraz viac orientovaný na vizuálnu komunikáciu. Stačí sa riadiť diskutovanými tipmi a nezabudnúť na pravidlo číslo jeden: rozprávajte skvelý príbeh, s ktorým sa vaše publikum dokáže stotožniť.