Trender för innehållsmarknadsföring att dra nytta av 2023

Introduktion

I en tid med smartphones och sociala medier har content blivit en viktig del av att nå ut till potentiella kunder och öka försäljningen, vilket framgår av Semrush-grafen ovan. Enbart baserat på denna bild kan vi dra slutsatsen att det finns ett pågående fokus bland varumärken på content marketing. Det är tydligt att de inser vikten av content marketing och är angelägna om att skapa kvalitetsinnehåll.

Det bästa med content marketing är att även små företag kan få en konkurrensfördel om det görs på rätt sätt. Men om marknadsförarna inte håller jämna steg med de senaste verktygen och teknikerna kan deras varumärke hamna två steg efter. Det är så komplicerat innehåll har blivit idag.

Guiden nedan hjälper dig att lära dig de bästa trenderna för content marketing som du bör dra nytta av under 2023.

(Bild från Semrush)

Betydelsen av innehållsmarknadsföring år 2023

Content marketing är ett utmärkt sätt att kommunicera med potentiella och befintliga kunder. Det hjälper också varumärken att etablera sin auktoritet eller expertis inom sin bransch.

Idag betraktar onlineanvändare kvalitetsinnehåll som ett sätt att mäta om deras önskade varumärke är pålitligt eller inte. Det betyder att det inte går att lägga ut genomsnittligt eller undermåligt innehåll för sakens skull i en sådan aggressiv digital miljö.

Innehåll som säljer hårt fungerar inte heller med moderna onlineanvändare. De flesta av dem letar efter något informativt och engagerande. Det måste kunna knyta an på en personlig nivå. Genom att skapa strategiskt och empatiskt innehåll kan marknadsförare uppnå en sådan effekt, vilket i slutändan leder till mer försäljning. Det är därför som content marketing fortsätter att vara användbart.

Trender som varumärken bör förbereda sig för 2023

Från sociala medier till SEO-blogginlägg - se upp för följande trender under det kommande året.

Innehåll med människan i fokus

Kunderna brukade leta efter en mer professionell ton från sina favoritvarumärken. Ju mer formella företagen framstår, desto mer etablerade känns de. Men i takt med att sociala medier utvecklas letar människor nu efter mer mänskligt innehåll.

Fokus på mänskliga kontakter blev ännu tydligare när den globala pandemin slog till 2020. Kunderna har fått större förtroende för varumärken som erbjuder transparens och personalisering. Det är därför varumärken långsamt släpper taget om "formell" i utbyte mot "vänlig".

Under 2023 ska du styra din ton mot ett mer mänskligt förhållningssätt. Släpp säljsnacket och anamma din målgrupps föredragna ton för att leverera känslor som utlöser en respons. Fokusera på innehåll som skapar verkliga kontakter med nuvarande och potentiella kunder.

Det bästa sättet att närma sig denna innehållstrend är att betona det mänskliga elementet i dina kampanjer. Det innebär att du lägger till riktiga människor som står bakom ditt varumärke. Du kan till exempel samarbeta med betrodda influencers i din bransch för att få kontakt med din nischpublik.

Om du vill ha ett mer ärligt tillvägagångssätt som inte backas upp av ett marknadsföringsteam finns det alltid användargenererat innehåll (UGC). UGC är innehåll som skapas ur en kunds perspektiv. I allmänhet handlar det om produktrecensioner i form av text och video.

Ett av de bästa exemplen på UGC är kunder som uttrycker sin oro eller beröm för olika produkter och tjänster via plattformar som Instagram-reels och stories. Du kan använda positiva kommentarer till din fördel genom att göra dem till en del av din strategi för innehållsmarknadsföring. Som tur är finns det SEO-verktyg som hjälper dig att hitta det bästa användargenererade innehållet på nätet.

Podcast-dominans

En ny studie förutspår att antalet globala podcast-lyssnare kan växa till 464,7 miljoner år 2023. Idag har den populära streamingtjänsten Spotify 4,7 miljoner podcasts i världen.

Podcasts har varit ett fantastiskt sätt för branschexperter och varumärken att visa sin auktoritet inom sin nisch. Det är också ett effektivt sätt att driva försäljning. Till exempel rapporterar 60 procent av podcastlyssnarna att de sökt efter en viss produkt efter att ha hört ett avsnitt om den.

Förutom Spotify finns det olika kanaler för att skapa podcasts. Till dessa hör Apple Music och YouTube. Podcasts blir också allt vanligare som videor.

Nyckeln till att skapa podcastinnehåll är att vara informativ och underhållande för att väcka dina potentiella lyssnares intresse. Hitta ett sätt att visa upp din expertis inom branschen utan att sälja in dig till din målgrupp. Det innebär att du delar med dig av insikter, tips och annan användbar information. Målet är att bli en pålitlig källa för att lösa olika problem inom din nisch.

Kort video

Video anses nu vara en av de ledande innehållsformerna på många sociala medieplattformar världen över. Det har blivit en sådan hit att enligt en nyligen genomförd studie använder cirka 86 procent av marknadsförarna video som ett toppverktyg för sina kampanjer.

(Bild från Oberlo)

Idag, tack vare onlineanvändarnas minskande uppmärksamhet, har det skett en ökning av kortformat videoinnehåll på olika plattformar. Användare, särskilt den yngre generationen, konsumerar innehåll i videoform som är mindre än en minut långt. De har inte tålamod att se på när innehållsskapare fyller ut speltiden med onödiga detaljer. De vill ha omedelbar feedback på sina intressen eller frågor.

Det bästa med kortformat videoinnehåll är att det tar kortare tid att producera. Nyckeln är att skapa snabba videor som är informativa men ändå underhållande. Om ditt innehåll bara är några minuter långt kan du klippa ut det och skapa en serie. Om du gör det kan du utöka ditt bibliotek genom att ha mer innehåll lagrat för senare användning. Dessutom, om du får din publik att fastna, kommer de att stanna kvar och vänta på mer.

Dessutom erbjuder många sociala medieplattformar verktyg som gör det möjligt för marknadsförare att publicera kortare videor. Dessa inkluderar TikTok, Instagram Reels och YouTube-shorts.

Ökad användning av AI

Att skapa en pool av innehåll tar tid att planera. Marknadsförare måste alltid se till att varje innehåll överensstämmer med varumärket och med vad som är trendigt idag. Tyvärr finns det så många olika former av innehåll att det kan vara svårt att välja det som är bäst för varumärket.

Samtidigt är artificiell intelligens (AI) redan på väg in i olika marknadsföringsinsatser. Till exempel använder marknadsförare chatbots för att ge rekommendationer till besökare eller annonsinriktningssystem för att nå ut bättre. Vissa använder också AI-programvara för att generera innehåll, vilket är ett stort no-no för Google. Google är särskilt strikt när det gäller AI-genererat innehåll och betraktar det som spam. Tyvärr påverkar spam-innehåll en webbplats ranking och övergripande trovärdighet avsevärt.

Om du vill maximera AI för ditt varumärke kan du använda det för att boosta ditt innehåll istället för att skapa det. AI-drivet innehåll har varit en av de snabbast växande trenderna inom onlinemarknadsföring som kommer att fortsätta under 2023.

Tack vare AI kan marknadsförare få bättre insikter om vilka kampanjer som fungerar bäst för deras varumärke. På så sätt kan du förbättra dina kampanjer så att de känns mer personliga för målgruppen.

Dessutom kan AI också göra det möjligt för marknadsförare att upptäcka nya onlinetrender som kan gynna deras varumärken.

Återanvändning av gammalt innehåll

Innehåll är avgörande för att öka en webbplats nischauktoritet. Men att få slut på idéer kan hända med tiden. Då kan din webbplats och dina sidor på sociala medier bli inaktuella, vilket kan leda till att du förlorar din målgrupp.

Du måste generera innehåll hela tiden för att behålla engagemanget hos dina följare. Lyckligtvis kan du återanvända äldre innehåll för att lösa ett sådant problem.

Att återanvända äldre innehåll kan hjälpa dig att utöka ditt bibliotek och hålla dig aktiv på sociala medier. Det är när du omvandlar ett innehåll till ett annat. Du kan till exempel omvandla ett av dina blogginlägg till videoinnehåll och infografik för sociala medier och dela dem samtidigt. Det är något helt annat än att dela något du gjorde för ett år sedan.

Med nya innehållsformer som nu är tillgängliga erbjuder 2023 marknadsförare olika möjligheter att återanvända sitt innehåll. Ett blogginlägg kan förvandlas till en serie korta videor eller ett avsnitt av en podcast.

Att återanvända gammalt innehåll innebär också att uppdatera det för att säkerställa att det följer de senaste trenderna inom digital marknadsföring. SEO fortsätter till exempel att utvecklas, och nya metoder dyker upp varje år. Ditt gamla innehåll kan följa en gammal SEO-teknik, vilket gör det föråldrat jämfört med nyare tekniker. Det är bäst att renovera dem för att hålla dem i linje med de senaste trenderna.

Att uppdatera gamla blogginlägg bidrar dessutom till din webbplats auktoritet. Om du gör det blir de relevanta för nya sökfrågor. På grund av detta kommer fler besökare att besöka din webbplats, vilket också hjälper till att öka din SEO-ranking.

AR och VR

Under årens lopp har experter försökt hitta sätt att maximera användningen av augmented reality (AR) och virtual reality (VR) inom marknadsföring. Eftersom metaverse-plattformar alltmer framstår som moderna alternativ till kommunikation och underhållning, har experter redan börjat utforska hur man kan sälja eller prova produkter med hjälp av AR- och VR-verktyg.

Under 2022 deltog många lyxmärken och kända varumärken i Decentralands Metaverse Fashion Week, ett online-evenemang som utforskade världen av digitalt mode och wearables över hela världen. Här fanns varumärken som Tommy Hilfiger, Dolce & Gabbana och DKNY med virtuella catwalks och butiker. Evenemanget lyfte fram användningen av AR och VR som ett modernt sätt att marknadsföra produkter, vilket vi också kan se hända under de kommande åren.

Förutom Metaverse erbjuder många plattformar redan funktioner som gör det möjligt för användare att "prova" produkter innan de köper dem, inklusive Snapchat och Pinterest.

Även om det fortfarande finns mycket att veta om AR och VR inom digital marknadsföring, bör marknadsförare titta närmare på olika koncept för att se hur de kan maximera sådana verktyg 2023.

Fokusera på väl underbyggt innehåll

I en tid av falska nyheter blir människor allt mer försiktiga när de letar efter webbplatser som de kan lita på. De föredrar auktoritativt innehåll som backas upp av forskning eller användning av relevanta data för att få de svar som krävs.

Forskning är en av grundstenarna i kvalitetsinnehåll. För att vinna din målgrupps förtroende i år måste du producera väl underbyggt innehåll som använder tillförlitliga källor för att stödja sina påståenden. Det måste också vara lättläst för att kännas mer professionellt och auktoritativt.

När din webbplats känns väl underbyggd kan du dessutom bli en pålitlig källa för din målgrupp. Besökare kan länka till sina sidor på sociala medier, vilket kan bidra till att generera mer trafik och öka din ranking.

Kvalitetsinnehåll hjälper dessutom Google att förstå vad din webbplats handlar om. På så sätt kan Google bättre presentera din webbplats för potentiella kunder varje gång de söker på nätet.

Innehåll i lång form

Ett annat sätt att skapa auktoritet är att producera innehåll i lång form. Enkelt uttryckt kan varumärken inte visa upp sin expertis inom branschen med 500 ord eller mindre. De måste skapa något längre med insiktsfull information som backas upp av relevanta data.

Långformat innehåll fortsätter att öka, även idag när de flesta onlineanvändare har ett relativt kort uppmärksamhetsspann. Många studier har visat att de är mer engagerande och lönsamma än kortformat, vilket är anledningen till att skapa dem bör vara en del av din 2023 content marketing-strategi.

(Bild från Content Hacker)

Nyckeln är att vara väl undersökt och välskriven. Helst ska den också innehålla mellan 700 och 2000 ord för att visa din auktoritet inom nischen.

Dessutom ger långt innehåll också en möjlighet att öka en webbplats SEO-ranking genom olika faktorer som nyckelord och bakåtlänkar.

Förutom blogginlägg kan marknadsförare skapa innehåll i lång form på många olika sätt. Dessa inkluderar en timmes podcast-avsnitt, 20-minuters YouTube-videor och sociala mediekaruseller.

Röstsökning

Framväxten av smarta assistenter som Siri och Alexa har gjort sökfrågorna enklare och snabbare för mobilanvändare. Eftersom det är så bekvämt är det ingen överraskning att röstsökning har blivit en av de snabbast växande trenderna inom e-handeln, och nästan hälften av den amerikanska befolkningen använder denna plattform regelbundet.

(Bild från Oberlo)

Studier visar att många konsumenter föredrar att söka efter sin önskade produkt med hjälp av röststyrning. De flesta av dem gör det med hjälp av smarta högtalare och deras röstkommandofunktioner. Om du inte optimerar ditt innehåll för röstsökning år 2023 kan du därför förlora ett stort antal av dina konsumenter.

Dessutom är röstsökningar inte beroende av ett eller två nyckelord. När du optimerar bör du inkludera sökord med lång svans och frågor som du tror att dina kunder kommer att använda när de gör röstsökningar.

Förbättrad personalisering

Personalisering är fortfarande en effektiv trend för varumärken i olika branscher. Det är en av de bästa metoderna för att skapa långsiktiga kundrelationer och ett utmärkt sätt att konvertera potentiella kunder.

Inom marknadsföring avser personalisering att skapa relevanta produkter och tjänster som tillgodoser en viss persons behov. Några av de bästa exemplen på personalisering är produktrekommendationer, kontroller av användarupplevelsen och lojalitets- eller rabattprogram.

I år kan vi förvänta oss att personalisering kommer att växa och bli ännu mer konkurrenskraftigt. AI kan till exempel spela en viktig roll genom att erbjuda omfattande data om personaliseringskampanjer. Att använda AI för analys kan hjälpa varumärken att förstå kundmönster och mäta vilka insatser som är effektiva för att skapa mer av samma innehåll.

Dessutom kan det finnas ett fokus på dataintegritet och cookieless personalisering för att göra det lättare för potentiella kunder att skydda sin information. Dessutom kan varumärken sträva efter mer omnichannel-personalisering. Det innebär att man sömlöst integrerar kampanjer på digitala plattformar och i butiken.

Skapa auktoritativt och engagerande innehåll

När vi inleder det nya året förväntar vi oss att nya trender ska dyka upp i ett så aggressivt digitalt landskap. Vissa är en upprepning av befintliga metoder, medan andra är nya som använder ny teknik.

Nyckeln är att alltid hoppa på något marknadsföringståg och konkurrera när det gäller innehåll. Det är okej att göra samma sak så länge ditt innehåll känns originellt och engagerande.