5 Schritte zur Suche nach neuen Content-Ideen mithilfe der Keyword-Recherche von Mitbewerbern

Intro

Die Erstellung frischer und aussagekräftiger Inhalte ist kein leichtes Unterfangen. Sie machen ein Brainstorming, recherchieren verschiedene Themen und schreiben einzigartige Inhalte, aber dann beginnt der Kreislauf von vorne. Was wäre, wenn es eine Möglichkeit gäbe, neue Ideen für Blogbeiträge zu finden, ohne bei Null anfangen zu müssen? Die Rede ist von der Keyword-Recherche für Wettbewerber.

Schlüsselwörter spielen eine entscheidende Rolle beim Aufbau einer soliden Inhaltsstrategie. Ihre Konkurrenten haben jedoch bereits Zeit und Ressourcen in die Ermittlung von Schlüsselwörtern investiert, die bei Ihrer Zielgruppe Anklang finden. Warum also nicht ihre Bemühungen nutzen, um neue Keywords zu finden und eine Content-Strategie zu entwickeln? Tools für die Keyword-Recherche helfen Ihnen, die besten Keywords zu entdecken und die Keywords zu analysieren, auf die sie abzielen. Lassen Sie uns erörtern, wie Sie durch die Recherche nach Schlüsselwörtern von Konkurrenten herausfinden können, welche Themen auf Resonanz stoßen, welche Fragen Menschen normalerweise stellen und welche inhaltlichen Lücken Sie füllen können.

Schritt 1: Identifizieren Sie Ihre Mitbewerber

Wie bei jeder anderen digitalen Marketingstrategie ist der erste Schritt die Auswahl des Ziels; in diesem Fall ist es die Auswahl der richtigen Konkurrenten, die Sie ausspionieren wollen. Idealerweise sollten Sie 2-3 etablierte Akteure in Ihrer Nische mit einer soliden Online-Präsenz ins Visier nehmen. Dabei sollte es sich um Websites handeln, die in den Suchergebnissen für Themen, die für Ihr Unternehmen relevant sind, stets weit oben rangieren. Hier sind einige Tipps, wie Sie die richtigen Konkurrenten finden:

• Nutzen Sie die Ergebnisseiten der Suchmaschinen (SERPs). Wenn Sie einen relevanten Suchbegriff googeln, sind die am besten platzierten Websites höchstwahrscheinlich Ihre Konkurrenten.
• Informieren Sie sich über Branchenauszeichnungen oder Veröffentlichungen in Ihrer Branche. Die dort vorgestellten Websites sind oft starke Konkurrenten.
• Suchen Sie nach Marken in den sozialen Medien, denen Ihre Zielgruppe folgt und mit denen sie online interagiert.

Schritt 2: Keyword Research Tools verwenden

Es gibt eine Reihe von Keyword-Recherche-Tools, mit denen Sie sehen können, wofür Ihre Konkurrenten ranken. Mit diesen Tools können Sie in der Regel die URL der Website Ihrer Konkurrenten eingeben und einen Bericht über deren Keyword-Ranking erstellen. Sobald Sie diese Daten haben, können Sie sie analysieren und eine Strategie entwickeln. Sie können sehen, für welche Schlüsselwörter Ihre Konkurrenten rangieren, ihr geschätztes Suchvolumen und sogar die Schwierigkeit ihres Rankings. Dies kann eine gute Gelegenheit sein, einige der wichtigsten Schlüsselwörter Ihrer Konkurrenten zu identifizieren.

Schritt 3: Analysieren Sie die Daten der Wettbewerber

Bei den gesammelten Daten handelt es sich wahrscheinlich um eine Mischung aus umkämpften Keywords mit hohem Volumen und spezifischen Long-Tail-Keywords. Jetzt müssen Sie sie kategorisieren und potenzielle Chancen identifizieren.

Gemeinsame Schlüsselwörter sind die Schlüsselwörter, für die sowohl Sie als auch Ihre Konkurrenten ranken. Analysieren Sie deren Inhalte, die auf diese Schlüsselwörter abzielen. Prüfen Sie nun, ob Sie einen umfassenderen, informativeren oder ansprechenderen Beitrag zum selben Thema erstellen können.

Hochvolumige, wettbewerbsfähige Schlüsselwörter mögen verlockend sein, aber diese Schlüsselwörter müssen sorgfältig behandelt werden. Für sie zu ranken kann ein langer, harter Kampf sein. Sie können sie als Inspiration für die Entwicklung Ihrer detaillierten Fallstudien oder Ebooks nutzen, um Ihr Fachwissen zu präsentieren.

Wettbewerbsarme Long-Tail-Keywords sind von Vorteil. Sie haben zwar ein geringeres Suchvolumen, aber auch einen viel geringeren Wettbewerb. Mit diesen Schlüsselwörtern können Sie ohne großen SEO-Aufwand einen erheblichen Traffic erzielen, der auf diese spezifischen Nutzeranfragen abzielt.

Schritt 4: Inhaltliche Lücken verstehen

Jetzt, da Sie eine Liste der Keywords Ihrer Konkurrenten haben, ist es an der Zeit, nach Möglichkeiten zu suchen, inhaltliche Lücken zu schließen. Das sind Bereiche, in denen Ihre Konkurrenten zwar für ein Keyword ranken, deren Inhalte aber in irgendeiner Form fehlen.

Untersuchen Sie die am besten bewerteten Inhalte und deren Thema. Welches Format verwenden sie - Artikel, Videos, Infografiken? Fehlt in ihren Inhalten etwas oder sind die Informationen veraltet? Ermitteln Sie Bereiche, in denen ein bestimmtes Nutzerbedürfnis nicht angesprochen wurde oder in denen keine einzigartige Perspektive geboten wurde. So können Sie Inhalte erstellen, die sich von anderen abheben und Ihre Konkurrenten ausstechen.

Schritt 5: Erstellen Sie Inhalte mit einem Wettbewerbsvorteil

Sie haben einige wichtige Keyword-Möglichkeiten und Inhaltslücken bei Ihren Mitbewerbern identifiziert. Jetzt müssen Sie diese Erkenntnisse in ansprechende Inhalte umsetzen, die Klicks und Konversionen anziehen. Hier sind einige Tipps:

• Konzentrieren Sie sich auf die Absicht der Nutzer. Verstehen Sie, warum jemand nach einem bestimmten Stichwort sucht. Erstellen Sie Inhalte, die direkt auf die Bedürfnisse und die Suchabsicht der Nutzer eingehen.
• Ihre Überschrift ist Ihr erster Eindruck, also sorgen Sie dafür, dass er zählt. Verwenden Sie starke Verben und Schlüsselwörter und einen Hauch von Intrige, um Klicks anzuziehen.
• Gliedern Sie Ihre Inhalte mit Zwischenüberschriften, Aufzählungspunkten und Bildern, um sie visuell ansprechend und leicht verständlich zu gestalten.
• Nutzen Sie die Daten, die Sie nach der Analyse Ihrer Konkurrenten und der Ermittlung von Verbesserungsmöglichkeiten erhalten haben. Bieten Sie eine tiefer gehende Analyse, eine breite Palette von Perspektiven oder ein ansprechenderes Format wie interaktive Elemente oder Fallstudien an.
• Während die Konkurrenzrecherche wertvolle Schlüsselwörter zutage fördert, ist die On-Page-SEO ebenfalls wichtig. Fügen Sie relevante Schlüsselwörter auf natürliche Weise in Ihre Inhalte ein, optimieren Sie Ihre Titel-Tags und Meta-Beschreibungen und ziehen Sie interne Verlinkungen zu relevanten Seiten auf Ihrer Website in Betracht.
• Sobald Ihre Inhalte fertig sind, bewerben Sie sie online. Geben Sie sie in sozialen Medien weiter, veröffentlichen Sie sie in Fachzeitschriften, und ziehen Sie E-Mail-Marketing für Ihren Abonnentenstamm in Betracht.

Abschließende Überlegungen

Konkurrenzforschung ist keine einmalige Sache. Sie müssen das Keyword-Ranking und die Leistung der Inhalte im Laufe der Zeit überwachen. So können Sie herausfinden, was funktioniert und was nicht. Überprüfen Sie die Keyword-Recherche Ihrer Konkurrenten, um neue Keywords zu identifizieren, auf die sie abzielen, und passen Sie Ihre Content-Strategie entsprechend an. Ein gesunder Wettbewerb kann Ihre Content-Marketing-Strategie und Ihr Online-Wachstum verbessern.