7 Gründe, warum SEO für kleine Unternehmen schwieriger ist

Intro

Die Suchmaschinenoptimierung (SEO) ist der Eckpfeiler einer jeden erfolgreichen Marketingstrategie. SEO hilft Unternehmen dabei, ihre Online-Sichtbarkeit zu verbessern, ihre Platzierung auf den Ergebnisseiten der Suchmaschinen zu erhöhen und den Fluss des organischen Datenverkehrs zu verstärken, was zu mehr Konversionsmöglichkeiten führen kann.

Bei der Suchmaschinenoptimierung (SEO) ist es von entscheidender Bedeutung, Glaubwürdigkeit und Vertrauen bei den Zielgruppen aufzubauen, was sie zu einem grundlegenden Bestandteil jeder modernen digitalen Marketingstrategie macht. Die Vorteile von SEO liegen auf der Hand, aber die Umsetzung einer effektiven SEO-Strategie ist nur manchmal einfach, besonders für kleine Unternehmen.

Diese Unternehmen stehen oft vor besonderen Herausforderungen, die die Suchmaschinenoptimierung schwieriger machen als bei größeren Unternehmen. Von begrenzten Budgets bis hin zu fehlendem Fachwissen, Zeitmangel und hartem Wettbewerb mit etablierten Marken müssen kleine Unternehmen verschiedene Hindernisse überwinden, um auf den Suchmaschinenergebnisseiten (SERPs) ganz oben zu erscheinen.

Dieser Blog-Beitrag untersucht diese Herausforderungen und gibt Einblicke, warum SEO für kleine Unternehmen eine besondere Herausforderung darstellt. Wir werden uns die Gründe für die Schwierigkeiten kleiner Unternehmen mit SEO ansehen und mögliche Lösungen für diese Herausforderungen untersuchen.

Grund 1: Begrenztes Budget

Eine der größten Herausforderungen für kleine Unternehmen bei der Umsetzung wirksamer SEO-Strategien ist ein begrenztes Budget. Im Gegensatz zu großen Unternehmen, die über beträchtliche finanzielle Ressourcen verfügen, arbeiten kleine Unternehmen oft mit geringen Gewinnspannen. Das bedeutet, dass sie mehr Geld benötigen, um in ihre Marketingmaßnahmen, einschließlich SEO, zu investieren.

SEO ist ein fortlaufender Prozess, der kontinuierliche Anstrengungen und Ressourcen erfordert. Jede Facette der Suchmaschinenoptimierung, von der Keyword-Recherche über die Erstellung von Inhalten bis hin zur Optimierung von Websites und dem Aufbau von Links, erfordert viel Zeit, Fachwissen und zwangsläufig auch finanzielle Ressourcen. Die Komplexität von SEO kann zu einer kostspieligen Angelegenheit werden, insbesondere für Unternehmen, die versuchen, alles selbst zu machen.

Die Beauftragung von SEO-Experten oder -Agenturen könnte diese Belastung mindern, da sie die notwendigen Fähigkeiten und Kenntnisse für die Durchführung wirksamer SEO-Strategien bereitstellen. Diese Dienstleistungen sind jedoch mit hohen Kosten verbunden. Die durchschnittliche monatliche Gebühr für SEO-Dienstleistungen in den USA liegt zwischen 500 und über 5000 Dollar. Für viele kleine Unternehmen machen diese unerschwinglichen Kosten den Wettbewerb mit größeren Unternehmen, die sich umfangreichere SEO-Kampagnen leisten können, schwierig.

Folglich müssen kleine Unternehmen oft wählen, auf welche SEO-Aspekte sie sich konzentrieren wollen, was ihre Möglichkeiten zur Umsetzung einer umfassenden SEO-Strategie einschränkt. Die Budgetbeschränkung ist möglicherweise die größte Hürde für kleine Unternehmen in Bezug auf SEO und erschwert damit ihre Bemühungen, eine höhere Platzierung auf den Suchmaschinenergebnisseiten zu erreichen und mit ihrem angestrebten Online-Publikum in Kontakt zu treten.

Grund 2: Mangel an Wissen und Erfahrung

SEO ist eine vielschichtige Disziplin, die ein tiefes Verständnis zahlreicher Elemente erfordert, von der Keyword-Recherche und On-Page-SEO bis hin zu den technischen Aspekten von SEO und Linkentwicklung.

Es geht um mehr als nur darum, Ihre Inhalte mit Schlüsselwörtern zu füllen. Es geht darum, erstklassige Inhalte zu erstellen, die Ihrem Publikum einen Mehrwert bieten, Ihre Website sowohl für Nutzer als auch für Suchmaschinen zu optimieren und ein solides Netz von eingehenden Links aufzubauen, um Ihre Online-Glaubwürdigkeit zu erhöhen.

Der Erwerb dieses Wissens und dieser Erfahrung erfordert jedoch Zeit - etwas, das Kleinunternehmer oft nicht haben. Um ein kleines Unternehmen zu führen, muss man mehrere Rollen einnehmen und eine Vielzahl von Aufgaben bewältigen. Die Zeit zu finden, um zu lernen und mit der sich ständig weiterentwickelnden Welt der Suchmaschinenoptimierung auf dem Laufenden zu bleiben, kann entmutigend sein. Laut HubSpot investieren 64 % der Vermarkter aktiv Zeit in SEO, was auf den erheblichen Zeitaufwand hinweist.

Darüber hinaus benötigen kleine Unternehmen möglicherweise das Fachwissen von Experten, die sich in diesem Bereich auskennen. Im Gegensatz zu größeren Unternehmen, die über ein spezialisiertes SEO-Team oder die Ressourcen für die Beauftragung einer SEO-Agentur verfügen, müssen sich kleine Unternehmen häufig selbst um ihre SEO kümmern. Dieser Mangel an Fachwissen kann zu effektiven SEO-Strategien und sogar zu Abstrafungen durch Suchmaschinen führen, wenn SEO-Taktiken korrekt umgesetzt werden.

Diese Kombination aus einer steilen Lernkurve und begrenzten Ressourcen benachteiligt kleine Unternehmen und macht die Suchmaschinenoptimierung zu einer größeren Herausforderung, als es zunächst den Anschein hat.

Grund 3: Zeitliche Beschränkungen

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Eine weitere große Hürde, auf die kleine Unternehmen bei der Anwendung von SEO stoßen, ist die Dauer, die erforderlich ist, um Ergebnisse zu erzielen. SEO ist keine sofortige Lösung, sondern eine langfristige Strategie, die eine kontinuierliche Arbeit über einen längeren Zeitraum erfordert, um erkennbare Ergebnisse zu erzielen.

Laut Search Engine Journal kann es vier Monate bis ein Jahr dauern, bis Sie die Früchte Ihrer SEO-Bemühungen sehen. Bei stark umkämpften Branchen oder neuen Websites mit einer bestehenden Online-Präsenz kann diese Zeitspanne länger sein.

Das kann für kleine Unternehmen eine harte Pille sein, denn sie haben oft einen engen Zeitplan und müssen ihre Investitionen schnellstmöglich zurückzahlen. Viele kleine Unternehmen wollen sofortige Ergebnisse, um ihren Betrieb aufrechtzuerhalten, und haben nicht den Luxus, mehrere Monate zu warten, bis sich ihre SEO-Strategien auszahlen.

Darüber hinaus kann die zeitaufwändige Natur der SEO-Aufgaben für kleine Unternehmen entmutigend sein. Jede Aufgabe erfordert einen erheblichen Zeitaufwand, von der Keyword-Recherche und der Optimierung von Website-Inhalten bis hin zum Aufbau von Links und der Analyse von SEO-Daten. Und für Kleinunternehmer, die ohnehin schon überlastet sind, kann es schwierig sein, die Zeit zu finden, diese Aufgaben effektiv zu bewältigen.

Der mit SEO verbundene Zeitaufwand stellt für kleine Unternehmen ein großes Hindernis dar und erschwert ihre Bemühungen, die Online-Präsenz zu steigern und mit größeren Unternehmen im digitalen Bereich zu konkurrieren.

Grund 4: Wettbewerb mit größeren Unternehmen

In der Welt der Suchmaschinenoptimierung (SEO) herrscht ein harter Wettbewerb, vor allem wenn kleine Unternehmen mit größeren Firmen um die Sichtbarkeit auf den Suchmaschinenergebnisseiten (SERPs) konkurrieren. Große Unternehmen verfügen oft über mehr Ressourcen - einschließlich größerer Budgets, mehr Mitarbeiter und Zugang zu hochkarätigen SEO-Experten. Dies ermöglicht es ihnen, die SERPs zu dominieren, was es für kleinere Unternehmen schwierig macht, eine gute Platzierung zu erreichen.

Suchmaschinen sind darauf ausgelegt, den Nutzern die relevantesten und hochwertigsten Ergebnisse zu liefern. Daher bevorzugen sie in der Regel Websites, die über Autorität und Glaubwürdigkeit verfügen, was häufig mit bekannteren Marken zusammenhängt. Diese Marken gibt es schon länger, sie haben einen größeren Kundenstamm und hatten mehr Zeit, eine solide SEO-Präsenz aufzubauen. Sie verfügen auch über mehr Inhalte und Backlinks, die bei den Algorithmen der Suchmaschinen eine wichtige Rolle spielen.

Außerdem sind die SERPs im Laufe der Jahre immer wettbewerbsintensiver geworden. Im Zuge des technologischen Fortschritts und der Weiterentwicklung der Suchmaschinenalgorithmen ist es immer schwieriger geworden, eine Top-Platzierung zu erreichen. Die Einführung von Funktionen wie "Featured Snippets", "Local Packs" und "Knowledge Panels" hat die Anzahl der traditionellen organischen Einträge auf der ersten Seite weiter eingeschränkt, was es für kleine Unternehmen noch schwieriger macht, Sichtbarkeit zu erlangen.

Folglich haben kleine Unternehmen bei der Suchmaschinenoptimierung oft einen schweren Stand. Ohne die gleichen Ressourcen und die gleiche Autorität wie größere Konkurrenten kann eine hohe Platzierung in den SERPs eine große Herausforderung sein.

Grund 5: Ständig wechselnde SEO-Algorithmen

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Einer der schwierigsten Aspekte der Suchmaschinenoptimierung besteht darin, dass Suchmaschinen, insbesondere Google, ihre Algorithmen häufig aktualisieren. Diese Änderungen sollen die Qualität der Suchergebnisse verbessern, indem relevante, hochwertige Inhalte bevorzugt werden und betrügerische oder spamähnliche Strategien bestraft werden. Sie bedeuten aber auch, dass Unternehmen ihre SEO-Strategien ständig anpassen und aktualisieren müssen, um wettbewerbsfähig zu bleiben.

Denken Sie zum Beispiel an das BERT-Update von Google im Jahr 2019, das darauf abzielte, die Verarbeitung natürlicher Sprache besser zu verstehen. Dieses Update verlangte von den Unternehmen, sich mehr auf die Erstellung von Inhalten zu konzentrieren, die Nutzeranfragen auf natürliche Weise beantworten, anstatt sich nur auf Schlüsselwörter zu konzentrieren.

Diese häufigen und manchmal bedeutenden Änderungen können für kleine Unternehmen eine besondere Herausforderung darstellen. Im Vergleich zu größeren Unternehmen mit engagierten SEO-Teams, die diese Änderungen überwachen und ihre Strategien entsprechend anpassen können, benötigen kleine Unternehmen oft mehr Zeit und Ressourcen, um mit der sich ständig verändernden Landschaft Schritt zu halten.

Für kleine Unternehmen kann es schwierig sein, über die neuesten SEO-Trends informiert zu bleiben, zu verstehen, wie sie sich auf ihre Website auswirken, und die notwendigen Änderungen vorzunehmen. Dieser ständige Anpassungsbedarf kann dazu führen, dass sich SEO wie ein bewegliches Ziel anfühlt, was die Herausforderungen für kleine Unternehmen bei der Verbesserung ihrer Online-Präsenz noch erhöht.

Die ständige Weiterentwicklung der SEO-Algorithmen stellt für kleine Unternehmen ein erhebliches Hindernis dar, da sie erhebliche Ressourcen und Energie aufwenden müssen, um auf dem neuesten Stand zu bleiben und ihre Ansätze bei Bedarf zu ändern.

Grund 6: Schwierigkeit beim Linkaufbau

Der Aufbau von Links ist ein wichtiger Bestandteil der Suchmaschinenoptimierung, da Backlinks von glaubwürdigen Websites die Platzierung deutlich verbessern können. Wenn Ihre Website Links von maßgeblichen, hochwertigen Websites erhält, wird dies von Suchmaschinen als Bestätigung wahrgenommen, was die Vertrauenswürdigkeit und Bekanntheit Ihrer Website erhöhen kann.

Die Beschaffung dieser hochwertigen Backlinks ist jedoch eine Herausforderung, insbesondere für kleine Unternehmen. Größere, etabliertere Unternehmen verfügen oft über ein Netzwerk von Kontakten und einen guten Ruf, wodurch es für sie einfacher ist, Backlinks zu erhalten. Sie werden möglicherweise in Nachrichtenartikeln, Branchenberichten, Blogs und anderen Online-Inhalten erwähnt, was wertvolle Backlinks generieren kann.

Auf der anderen Seite brauchen kleine Unternehmen, insbesondere solche, die gerade erst anfangen oder in Nischenmärkten tätig sind, möglicherweise Hilfe, um ihren Namen bekannt zu machen. Aufgrund ihres geringeren Bekanntheitsgrades kann es schwierig sein, die Aufmerksamkeit hochwertiger Quellen auf sich zu ziehen und die begehrten Backlinks zu erhalten.

Darüber hinaus erfordert der Linkaufbau einen strategischen Ansatz und eine erhebliche Zeitinvestition. Von der Erstellung lohnender Inhalte, die von anderen als verlinkungswürdig eingestuft werden, bis hin zur Kontaktaufnahme mit anderen Websites und Brancheneinflussnehmern erfordert jede Phase einen erheblichen Zeitaufwand und eine sorgfältige Planung und Strategie.

Die Schwierigkeit des Linkaufbaus stellt eine weitere große Hürde für kleine Unternehmen dar. Mit den Ressourcen und dem Ruf größerer Konkurrenten kann es eine überschaubare Aufgabe sein, hochwertige Backlinks zu erhalten und ihre SEO zu verbessern.

Grund 7: Herausforderungen bei lokaler SEO

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Lokale Suchmaschinenoptimierung (SEO) ist ein wichtiges Element des digitalen Marketings für kleine Unternehmen, insbesondere für solche, die einen physischen Standort haben oder in einer bestimmten geografischen Region tätig sind. Es geht darum, Ihre Online-Sichtbarkeit zu verbessern, um mehr Geschäft aus relevanten lokalen Suchen auf Google und anderen Suchmaschinen zu ziehen.

Die Optimierung für lokale SEO kann jedoch für kleine Unternehmen eine Reihe von Herausforderungen mit sich bringen. Eine besondere Herausforderung ist die Forderung nach einheitlichen und präzisen NAP-Angaben (Name, Adresse, Telefonnummer) auf allen Online-Plattformen. Unstimmigkeiten in diesen Daten können Suchmaschinen und Kunden verwirren und möglicherweise zu schlechteren Platzierungen in lokalen Suchergebnissen führen.

Darüber hinaus kann es eine Herausforderung sein, positive Online-Bewertungen zu erhalten, ein wichtiger Faktor für die lokale Suchmaschinenoptimierung. Ein hervorragender Service ist zwar der erste Schritt, aber die Ermutigung von Kunden, Bewertungen zu hinterlassen, und die Verwaltung und Beantwortung dieser Bewertungen erfordert Zeit und Mühe.

Eine weitere Herausforderung ist der Wettbewerb um einen Platz im "Local Pack" von Google - dem Bereich, in dem lokale Unternehmen aufgeführt sind und der am Anfang der Google-Suchergebnisseite erscheint. Da nur drei Plätze zur Verfügung stehen, ist der Wettbewerb hart, insbesondere in Gebieten mit ähnlichen Unternehmen.

Schließlich haben kleine Unternehmen die Aufgabe, Inhalte zu erstellen, die für die lokale Szene relevant sind, ein Prozess, der Produktivität erfordert. Dazu gehört das Erfassen lokaler Suchtrends und die Erstellung von Inhalten, die bei der lokalen Zielgruppe Anklang finden. Dieser Prozess erfordert Zeit, Forschung und ein tiefgreifendes Verständnis des lokalen Marktes.

Zusammenfassend lässt sich sagen, dass lokale Suchmaschinenoptimierung (SEO) für die Gewinnung und Bindung von Kunden zwar von entscheidender Bedeutung ist, kleine Unternehmen jedoch häufig mit erheblichen Hürden konfrontiert sind, wenn sie ihre Online-Präsenz für die lokale Suche mit produktiven Strategien verbessern wollen.

Schlussfolgerung

SEO ist für Unternehmen jeder Größe notwendig. Wie wir bereits besprochen haben, stehen kleine Unternehmen jedoch vor zahlreichen Herausforderungen bei der Umsetzung effektiver SEO-Strategien. Der Weg zum SEO-Erfolg kann entmutigend erscheinen, vom Verständnis komplexer und sich ständig ändernder Algorithmen bis zum Aufbau hochwertiger Backlinks und der Optimierung für die lokale Suche.

Es ist jedoch wichtig, sich daran zu erinnern, dass jede Herausforderung eine Chance für Wachstum darstellt. Auch wenn die Welt der Suchmaschinenoptimierung überwältigend erscheinen mag, haben kleine Unternehmen den Vorteil der Agilität. Sie können sich schneller anpassen und innovieren als ihre größeren Konkurrenten und diese SEO-Herausforderungen in Wettbewerbsvorteile verwandeln.

Um diese Herausforderungen zu meistern, sollten kleine Unternehmen ihre Bemühungen auf die Erstellung erstklassiger, relevanter Inhalte konzentrieren, die ihrem Publikum einen Mehrwert bieten. Außerdem sollten sie sich die Zeit nehmen, Beziehungen zu anderen Unternehmen und Multiplikatoren in ihrem Sektor aufzubauen, um sich nützliche Backlinks zu sichern.

Sie sollten auch Zeit in den Aufbau von Beziehungen zu anderen Unternehmen und Multiplikatoren in ihrer Branche investieren, um wertvolle Backlinks zu erhalten. Für die lokale Suchmaschinenoptimierung können die Beibehaltung konsistenter NAP-Informationen auf allen Plattformen und die Ermutigung von Kunden, positive Bewertungen zu hinterlassen, einen großen Beitrag leisten.

Zahlreiche SEO-Tools und -Dienste können kleinen Unternehmen helfen, ihre Online-Präsenz zu optimieren, ihre Fortschritte zu verfolgen und der Konkurrenz einen Schritt voraus zu sein.

Auch wenn kleine Unternehmen bei der Umsetzung von SEO vor großen Herausforderungen stehen, können sie diese Hürden überwinden und mit der richtigen Strategie, den richtigen Tools und Ausdauer die Vorteile einer verbesserten Online-Präsenz nutzen.