7 Wege, wie E-Mail-Marketing Ihr SEO-Ranking verbessern kann

Intro

Obwohl E-Mails ein wichtiger Bestandteil jeder Marketingstrategie sind, werden sie nicht oft mit SEO in Verbindung gebracht. Diese leistungsstarke Form der Kundenbindung und -ansprache hat jedoch einen weitaus größeren Einfluss auf Ihre Suchmaschinenoptimierung, als den meisten Menschen bewusst ist.

Tatsächlich gehören einige der vorteilhaftesten Aspekte von E-Mails zu den Dingen, die Ihre SEO-Strategie fördern können.

Die Vorteile von E-Mail-Marketing

E-Mail ist eine Sache, die wir alle gemeinsam haben, unabhängig von unserer Branche oder unserem Beruf. Nicht jeder hat eine Social-Media-Präsenz, aber fast jeder hat mindestens ein E-Mail-Konto.

Man braucht sie für die Arbeit, in der Schule, zum Erstellen von Profilen und zum Eröffnen von Online-Konten.

Tatsächlich checken 99 % der fast sechs Milliarden Menschen, die derzeit weltweit im Internet sind, täglich ihre E-Mails. Für die meisten von uns ist es das Erste, was sie morgens tun, noch bevor sie ihre sozialen Medien checken.

E-Mail ist im Marketing weit verbreitet: Mehr als ein Drittel aller Marketingfachleute verschickt wöchentlich E-Mails an Interessenten und Kunden. Im vergangenen Jahr haben mehr als 77 % der Unternehmer eine Zunahme des E-Mail-Engagements festgestellt.

Darüber hinaus geben 81 % der B2B-Marketingfachleute an, dass E-Mails ihre wichtigste Form des Content-Marketings sind.

Abgesehen von den offensichtlichen Vorteilen wie Reichweite und Kundenbindung bietet das E-Mail-Marketing eine Reihe von Vorteilen, die sich indirekt positiv auf Ihre Suchmaschinenoptimierung auswirken. Es ist eine großartige Plattform für die Eigenwerbung mit einer eingebauten Basis potenzieller Kunden.

E-Mail-Marketing ist auch sehr kosteneffizient. Viele E-Mail-Konten sind kostenlos oder werden vom Arbeitgeber zur Verfügung gestellt, und Premium-Dienste sind sehr kostengünstig und skalierbar. Für Bruchteile eines Cents pro Lead können Sie individuelle Inhalte erstellen und persönlicher mit Ihren Kunden interagieren.

Dies wiederum:

- Steigert den Umsatz. Mit der Marketing-Automatisierung können E-Mails versendet werden, wenn ein Kunde einen Kauf tätigt, Ihren Einkaufswagen verlässt oder Ihre Website verlässt. Dies hilft dabei, Verkäufe zu sichern, Cross- oder Upsell-Kunden zu gewinnen und Absprungraten zu reduzieren.

- Generiert Leads. Wenn Sie eine Inbound-Marketing-Methode benötigen, ist die E-Mail die beste Wahl. Sie ist ein Dynamo für die Lead-Generierung, das Ihnen hilft, Ihre Kunden auf ihrem Weg zur Konversion zu begleiten.

- Unterstützt die rechtzeitige Interaktion. Keine zwei Menschen befinden sich an demselben Punkt ihrer Reise. Die meisten werden jedoch im Laufe des Tages ihre E-Mails abrufen, so dass sie Ihre Inhalte regelmäßig vor Augen haben. Selbst wenn ein Lead noch nicht an der Konversionsphase teilgenommen hat, wird er an Ihre Marke denken, sobald er Sie in seinem Posteingang sieht.

So können Sie Anreize wie Rabatte und Blitzverkäufe hinzufügen, die je nach Kundenhistorie und -aktivität zusammengestellt werden. Es hilft Ihnen auch, Marketing-Entscheidungen auf der Grundlage anderer Erkenntnisse aus der Analyse zu treffen.

Sie halten Leads auf dem Laufenden und bereiten sie an jedem Punkt ihrer Reise auf den Kauf vor.

Anhand der obigen Informationen können Sie sehen, wie E-Mail Ihre SEO-Bemühungen fördert. Lassen Sie uns einen tieferen Blick darauf werfen, wie das eine das andere beflügelt und vice versa.

7 Wege, wie E-Mail-Marketing die SEO verbessert

Wenn Sie die wichtigsten Faktoren betrachten, die Ihnen helfen, in Suchmaschinen zu ranken, werden Sie feststellen, dass sie mehr mit dem Kundenerlebnis zu tun haben als mit Schlüsselwörtern und anderen technischen Aspekten der Suchmaschinenoptimierung. Sogar die Tatsache, dass Google die Indizierung über mobile Endgeräte priorisiert hat und die meisten E-Mails von einem mobilen Gerät abgerufen werden, macht die Optimierung von E-Mails für SEO zu einem Selbstläufer.

Hier sind einige sehr greifbare immaterielle Dinge, die Sie dazu inspirieren werden, Ihre E-Mail-Reichweite zu erhöhen, um eine robustere SEO zu erreichen.

1. E-Mail erhöht den Webverkehr

Wenn Sie eine E-Mail mit einem Link zu Ihrer Website verschicken, erhöht sich der Datenverkehr von Anfang an. Das geschieht fast automatisch, wenn Sie den Link mit einem überzeugenden Text einleiten, der den Leser zum Klicken animiert. Algorithmen achten bei der Bewertung von Webseiten auf eine Menge Dinge.

Websites mit einem hohen Besucheraufkommen müssen etwas richtig machen. Es reicht jedoch nicht aus, dass mehr Besucher auf Ihre Seiten kommen.

2. E-Mail ermöglicht es Ihnen, konsistente, qualitativ hochwertige Inhalte zu liefern

Ein weiterer Faktor für die Platzierung in Suchmaschinen ist das Engagement der Kunden. E-Mails werden zwar nicht direkt von Suchmaschinen ausgewertet und indiziert, aber Ihre Website schon.

Wenn Sie in Ihrer E-Mail überzeugende Inhalte erstellen, die Leads auf eine Website mit relevantem, ebenso hochwertigem Seiteninhalt leiten, werden sie häufiger wiederkommen und länger dort verweilen.

Dies erhöht die Verweildauer auf der Seite und die Klickrate, was sich in einem höheren Seitenrang niederschlägt. Außerdem ist es gut für den Linkaufbau.

Wenn Sie Ihren Interessenten beispielsweise E-Mails mit Tipps für ein erfolgreiches Vorstellungsgespräch schicken, ist die Wahrscheinlichkeit groß, dass diese Interessenten auf Ihrer Website nach weiteren Tipps suchen werden.

3. E-Mail-Marketing unterstützt die Lead-Generierung

Ganz gleich, ob Sie E-Mail-Abonnenten über ein Formular auf Ihrer Website, über Ihre Beiträge in den sozialen Medien oder über ein Anmeldeformular auf einer lokalen Veranstaltung gewinnen, Ihre Leads werden automatisch von der Aufmerksamkeit zu einer Überlegung angeregt, nur weil sie auf Ihrer E-Mail-Liste stehen.

Sie geben damit freiwillig an, dass sie Ihre Marke kennen und in Zukunft mit Ihnen in Kontakt treten möchten.

Es handelt sich nicht mehr um kalte Leads von zufälligen Personen, sondern um warme Leads, die Interesse an Ihrer Marke bekundet haben.

Sie können die Leads auf der Grundlage der E-Mail-Interaktion an jedem Punkt der Customer Journey weiter verfeinern und segmentieren. Das bedeutet, dass sie beim Besuch Ihrer Website mit höherer Wahrscheinlichkeit konvertieren, weil sie bereits eher geneigt sind, mit Ihrer Marke Geschäfte zu machen.

Höhere Konversionsraten bedeuten eine günstigere Platzierung in den SERPs.

4. E-Mail führt zu niedrigeren Absprungraten

E-Mails werden mit größerer Wahrscheinlichkeit geöffnet und gelesen als jedes andere digitale Medium oder eine traditionelle Form der Ansprache, wie z. B. Direktwerbung. Verkaufsbroschüren können unter einem Berg von anderen Werbesendungen weggeworfen oder vergessen werden. Beiträge in sozialen Medien können im Durcheinander von Dutzenden anderer Beiträge untergehen.

Aber eine E-Mail mit einer verlockenden Überschrift und einem unschlagbaren Angebot wird eine Reaktion hervorrufen.

Geringere Absprungraten bei der E-Mail-Analyse sind nicht gerade förderlich für Ihre Suchmaschinenoptimierung. Aber es wird den Verkehr erhöhen und die Absprungraten auf Ihrer Website verringern, vor allem, wenn Sie die Automatisierung nutzen, um Leads wieder einzufangen und sie zurück auf Ihre Website zu leiten. Das wird die Absprungraten senken.

5. E-Mail-Automatisierung mindert die Auswirkungen von Warenkorbabbrüchen

Der Abbruch eines Einkaufswagens wirkt sich zwar nicht direkt auf die Suchmaschinenoptimierung aus, aber die Folgen wirken sich auf mehrere Faktoren aus, die Suchmaschinen zur Bewertung von Inhalten verwenden. Wenn ein Kunde mitten in der Transaktion abbricht, verlässt er normalerweise auch Ihre Website.

Es könnte sein, dass auf der Benutzerseite etwas passiert ist, aber das spielt keine Rolle. Suchmaschinen-Bots wissen nicht, warum ein Einkaufswagen aufgegeben wurde. Sie wissen nur, dass Ihre Klickraten und Umsätze gesunken sind. Das bedeutet auch, dass die Benutzererfahrung nicht zufriedenstellend ist.

Sie können nicht jeden Einkaufswagen retten oder die Leute vom Browsen abhalten. Aber Sie können durch Retargeting-E-Mails die Abbruchraten und den damit verbundenen Schaden verringern.

6. Der Einsatz von E-Mail hilft bei der Entwicklung Ihrer Inhaltsstrategie

Bei der Kundenbindung kommt es auf den Inhalt an. Es beginnt mit der Betreffzeile Ihrer E-Mail und führt sie auf Ihre Webseite.

Die Zahlen Ihrer E-Mail-Analyse liefern Ihnen Informationen, an denen Sie Ihre anderen Inhalte ausrichten können. So können Sie datengestützte Entscheidungen treffen - von der Erstellung von Inhalten bis hin zur Budgetverteilung.

Über Ihre E-Mail können Sie auf Blogbeiträge verlinken und Feedback von Ihren Abonnenten einholen, um zukünftige Beiträge zu erstellen, die relevanter und ansprechender sind. Leistungsstarke E-Mails können auch in neue Inhalte auf Ihrer Website integriert werden.

Fügen Sie jeder E-Mail Links zu sozialen Medien hinzu. Engagierte Abonnenten sind aktive Abonnenten, die Inhalte teilen. Wenn Sie mehr Inhalte in sozialen Netzwerken teilen und auf diesen Plattformen aktiv sind, erhalten Sie mehr Besucher auf Ihrer Website.

Sie werden auch eine bessere Vorstellung davon haben, woher Ihr Traffic kommt, so dass Sie mehr Zeit und Ressourcen in diese Plattformen investieren können.

7. E-Mail-Marketing macht Ihre Marke zugänglicher

Sogar eine negative Erfahrung kann durch ein persönliches Engagement umgedreht oder neutralisiert werden. Wenn Sie Leads ermutigen, sich per E-Mail an Sie zu wenden, bieten Sie eine persönlichere Ebene des Engagements, die zur Kundenzufriedenheit führt.

Es verhindert auch, dass sich unzufriedene Kunden öffentlich äußern. Selbst wenn Sie eine schlechte Bewertung oder eine negative Erwähnung in den sozialen Medien erhalten, kann eine persönliche Antwort in einem Kommentar und die Aufforderung an die betreffende Person, sich direkt per E-Mail an Sie zu wenden, einen großen Beitrag zur Verbesserung Ihres Online-Rufs leisten.

Best Practices für E-Mail-Marketing für bessere SEO

Eine E-Mail, die SEO unterstützt, entsteht nicht zufällig. Wie die meisten Marketinglösungen erfordert es Planung, Ausdauer, Geduld und ein gewisses Maß an Fachwissen. Unternehmer und Vermarkter, die nicht über all dies verfügen, wenden sich an SEO-Dienstleister, um Hilfe zu erhalten. Vielleicht sollten auch Sie das Gleiche tun, um Ihr E-Mail-für-SEO-Spiel richtig zu machen.

Im Folgenden finden Sie einige bewährte Verfahren, die Ihnen helfen werden, Ergebnisse zu erzielen.

1. Machen Sie es kurz.

Sie haben nur ein paar Sekunden Zeit, um die Aufmerksamkeit einer Person zu gewinnen und zu behalten, vor allem, wenn es um E-Mails geht. Bringen Sie Ihren Standpunkt schnell auf den Punkt und schließen Sie mit einem handlungsrelevanten CTA ab.

2. Bringen Sie visuelles Interesse in Ihre E-Mail.

Die Formatierung der E-Mail mit kurzen ein- oder zweizeiligen Absätzen, Aufzählungspunkten und Videoclips oder .gifs sorgt für visuelles Interesse und bringt Ihre Botschaft schneller rüber als eine Wand aus Text.

3. Machen Sie es mobilfreundlich.

Mehr als die Hälfte aller E-Mails werden auf einem mobilen Gerät gelesen, und wir haben bereits erwähnt, was Suchmaschinen über die mobile Reaktionsfähigkeit denken. Die mobile Optimierung hilft den Suchmaschinen bei der Bewertung Ihrer Inhalte und verbessert das Nutzererlebnis.

Verwenden Sie Schriftarten, die ideal für mobile Bildschirme sind, optimieren Sie Bilder und Videos für schnellere Ladezeiten, und sehen Sie sich Ihre Nachricht in der Vorschau an, um zu sehen, wie sie auf einem kleineren Bildschirm aussieht. Sie wollen die Augen des Lesers beruhigen, anstatt sie dazu zu bringen, von einer Seite zur anderen zu wischen, um alles aufzunehmen.

4. Testen und nochmals testen.

Um die Effektivität zu messen und gute Daten zu erhalten, sollten Sie jedes Element Ihrer E-Mail testen, um zu sehen, welcher Ansatz die besten Ergebnisse erzielt. Testen Sie verschiedene Betreffzeilen und CTAs. Sie sollten auch sicherstellen, dass alle Links funktionieren und die Leser auf die richtige Seite führen, dass Videos richtig geladen und abgespielt werden und dass die Bilddateien klar und klein genug sind, um vollständig geladen zu werden.

5. Halten Sie es einzigartig.

In der heutigen Welt akzeptieren die Menschen immer einzigartige Inhalte. Wenn Sie Ihre Inhalte mit einem Plagiatsprüfer überprüfen, können Sie feststellen, ob ein anderer ähnliche Inhalte verwendet hat oder nicht. Einzigartige Inhalte machen Ihre E-Mails also attraktiver und führen zu mehr Leads.

Abschließende Überlegungen

E-Mail und SEO bieten jeweils für sich genommen leistungsstarke, kostengünstige Möglichkeiten, Ihr Marketing zu optimieren und die Besucherzahlen auf Ihrer Website zu erhöhen. Zusammen sind sie ein wahres Dynamit.

Die Algorithmen der Suchmaschinen bewerten die Relevanz von Inhalten zunehmend danach, wie gut sie mit der Absicht und Zufriedenheit der Nutzer übereinstimmen. Es geht nicht mehr nur um die Platzierung von Keywords.

Die Optimierung Ihrer E-Mail-Marketingstrategie wird auch Ihre SEO-Bemühungen in Form von erhöhtem Traffic, Klickraten, Mehrwert und einer zufriedenstellenden Nutzererfahrung fördern.

Dies sind die Dinge, die Ihren Platz in den SERPs festigen werden!