Überzeugende LinkedIn-Inhalte erstellen: Ein Leitfaden zur Erstellung von Beiträgen, Artikeln und Videos, die das Engagement fördern

Intro

LinkedIn hat sich zur wichtigsten Plattform für die Kontaktaufnahme mit Gleichaltrigen, potenziellen Arbeitgebern und Branchenvertretern entwickelt. Es reicht jedoch nicht aus, einfach nur auf LinkedIn präsent zu sein, um sich von der Masse abzuheben. Um wirklich etwas zu bewirken und das volle Potenzial dieser Plattform auszuschöpfen, müssen Sie die Kunst beherrschen, überzeugende Inhalte zu erstellen.

Ganz gleich, ob Sie Ihre persönliche Marke stärken, Ihr berufliches Netzwerk ausbauen oder die Interaktion mit Ihrer Zielgruppe fördern möchten, dieser Leitfaden ist Ihr Fahrplan für die Erstellung von Beiträgen, Artikeln und Videos, die auf LinkedIn fesseln und inspirieren. Lassen Sie uns herausfinden, wie Sie einen bleibenden Eindruck hinterlassen und Ihre berufliche Präsenz auf dieser einflussreichen Plattform verbessern können.

Identifizieren Sie Ihr Zielpublikum auf LinkedIn

Bevor Sie Inhalte erstellen können, die bei Ihrem Publikum Anklang finden, müssen Sie zunächst feststellen, wer Ihr Publikum ist. Berücksichtigen Sie dabei Faktoren wie Branche, Funktion, Interessen und demografische Merkmale.

Nehmen wir an, Sie sind ein Berater für digitales Marketing und Ihre Analysen zeigen, dass die Mehrheit Ihrer LinkedIn-Follower zwischen 25 und 35 Jahre alt, hauptsächlich männlich und im Silicon Valley ansässig ist. Sie können Inhalte erstellen, die sich mit den Herausforderungen und Trends junger Fachkräfte im Technologiezentrum befassen, z. B. "5 bewährte digitale Marketingstrategien für Tech-Startups im Silicon Valley".

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Durchführung von Publikumsforschung und -analyse

Nutzen Sie die Analysetools von LinkedIn, um Erkenntnisse über Ihr Publikum zu gewinnen. Analysieren Sie die demografischen Daten Ihrer Follower, verfolgen Sie Engagement-Metriken und beobachten Sie, welche Arten von Inhalten gut ankommen. Dieser datengestützte Ansatz hilft Ihnen, Ihre Content-Strategie mit der Zeit zu verfeinern.

Wenn Sie feststellen, dass Ihre LinkedIn-Beiträge, die Einblicke in die Branche und praktische Tipps enthalten, deutlich mehr Likes und Kommentare erhalten als andere, können Sie daraus schließen, dass Ihr Publikum umsetzbare Ratschläge schätzt. Sie können sich dann darauf konzentrieren, mehr Inhalte dieser Art zu erstellen.

Maßgeschneiderte Inhalte für die Bedürfnisse und Interessen Ihres Publikums

Sobald Sie ein klares Bild von Ihrer Zielgruppe haben, erstellen Sie Inhalte, die auf deren Probleme, Interessen und Ziele eingehen. Teilen Sie wertvolle Erkenntnisse, Branchentrends und umsetzbare Ratschläge, die Ihr Fachwissen unter Beweis stellen und Ihren Kontakten einen Mehrwert bieten.

Überzeugende Textbeiträge verfassen

Ein überzeugender Textbeitrag auf LinkedIn enthält in der Regel drei Schlüsselelemente:

1. Aufmerksamkeitserregende Schlagzeilen

Verfassen Sie prägnante und beschreibende Überschriften, die neugierig machen oder den Hauptpunkt Ihres Beitrags hervorheben. Verwenden Sie aussagekräftige Wörter, Zahlen oder Fragen, damit Ihre Überschrift im LinkedIn-Feed hervorsticht.

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2. Zum Nachdenken anregende Bildunterschriften

In der Bildunterschrift geben Sie den Kontext an, teilen Ihre Erkenntnisse mit und laden zur Diskussion ein. Fassen Sie sich kurz, aber aussagekräftig. Stellen Sie Fragen, teilen Sie persönliche Erfahrungen mit oder präsentieren Sie eine einzigartige Perspektive, um Kommentare und Reaktionen anzuregen.

3. Strategischer Einsatz von Hashtags

Hashtags helfen Ihrem Inhalt, ein breiteres Publikum zu erreichen, indem sie ihn kategorisieren. Recherchieren Sie relevante Hashtags in Ihrer Branche und verwenden Sie eine Mischung aus populären und Nischen-Tags, um die Auffindbarkeit Ihres Beitrags zu erhöhen.

Tipps zur Anregung von Diskussionen und Gesprächen

• Fördern Sie die Interaktion, indem Sie in Ihren Beiträgen offene Fragen stellen.
• Reagieren Sie umgehend auf Kommentare, um das Gemeinschaftsgefühl zu fördern.
• Erzählen Sie persönliche Anekdoten oder Beispiele aus der Praxis, um Ihre Inhalte erlebbar zu machen.

Techniken des Geschichtenerzählens für emotionale Bindungen nutzen

Erzählen Sie von Ihrem beruflichen Werdegang, von Herausforderungen, die Sie gemeistert haben, oder von Erfolgsgeschichten. Die Vermenschlichung Ihrer Inhalte durch das Erzählen von Geschichten kann eine tiefere emotionale Bindung zu Ihrem Publikum herstellen.

Informative und aufschlussreiche Artikel schreiben

Eine der effektivsten Möglichkeiten, mit Ihrem Netzwerk in Kontakt zu treten und sich als Autorität auf Ihrem Gebiet zu etablieren, ist das Verfassen informativer und aufschlussreicher Artikel.

Der Wert von Langform-Inhalten auf LinkedIn

Langfristige Inhalte auf LinkedIn bieten Fachleuten, die sich auf der Plattform profilieren möchten, mehrere Vorteile. Im Gegensatz zu kurzen Beiträgen können Sie in Artikeln tiefer in ein Thema eintauchen und eine umfassende und tiefgreifende Untersuchung vornehmen. Damit zeigen Sie nicht nur Ihr Fachwissen, sondern auch Ihr Engagement, Ihrem Netzwerk einen Mehrwert zu bieten.

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Strukturierung Ihrer Artikel für Lesbarkeit und Engagement

Um sicherzustellen, dass Ihre LinkedIn-Artikel die Aufmerksamkeit Ihres Publikums erregen und es bei der Stange halten, ist es wichtig, sie effektiv zu strukturieren.

Einleitung, die den Leser fesselt

Beginnen Sie mit einer überzeugenden Einleitung, die den Leser fesselt. Eine überzeugende Einleitung kann eine zum Nachdenken anregende Frage, eine überraschende Statistik oder eine nachvollziehbare Anekdote sein, die den Leser in den Bann zieht und ihn zum Weiterlesen animiert.

Zwischenüberschriften für mehr Klarheit

Die Gliederung Ihres Artikels in Abschnitte mit klaren Zwischenüberschriften ist für die Lesbarkeit unerlässlich. Zwischenüberschriften fungieren als Wegweiser, die Ihre Leser durch den Inhalt führen und es ihnen ermöglichen, die für sie wichtigsten Informationen schnell zu erkennen.

Daten und Statistiken einbeziehen

Untermauern Sie Ihre Argumente mit Daten und Statistiken, um Ihrem Artikel Glaubwürdigkeit zu verleihen. Die Einbeziehung gut recherchierter Daten unterstützt nicht nur Ihre Argumente, sondern macht Ihren Inhalt auch informativer und wertvoller.

Bereitstellung von umsetzbaren Erkenntnissen

LinkedIn-Nutzer suchen oft nach praktischen Erkenntnissen und umsetzbaren Ratschlägen. Um Ihre Artikel wertvoller zu machen, bieten Sie umsetzbare Erkenntnisse oder Tipps, die Ihre Leser in ihrem Berufsleben anwenden können. Konkrete Lösungen oder Strategien zeigen Ihr Fachwissen und geben Ihrem Publikum einen Grund, sich mit Ihren Inhalten zu beschäftigen.

Die Rolle des Bildmaterials bei der Förderung des Engagements in Artikeln

DieEinbindung visueller Elemente wie Bilder, Infografiken und Diagramme kann das Engagement Ihrer LinkedIn-Artikel erheblich steigern. Visuelle Elemente lockern den Text auf und machen den Inhalt visuell ansprechender und leichter verdaulich.

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Produzieren Sie ansprechende Videoinhalte

Die Nutzer beschäftigen sich eher mit Videoinhalten als mit Text oder Bildern allein. Dieser Trend ist auf die menschliche Neigung zu visuellen Inhalten und die Tatsache zurückzuführen, dass Videos Informationen effektiver und ansprechender vermitteln können. Einem Bericht von Cisco zufolge werden Videoinhalte bis zum Jahr 2022 voraussichtlich 82 % des gesamten Internetverkehrs ausmachen.

Planung und Drehbucherstellung für Ihre LinkedIn-Videos

• Bestimmen Sie Ihre Ziele: Bevor Sie Videoinhalte erstellen, sollten Sie Ihre Ziele festlegen. Wollen Sie Ihr Publikum unterrichten, unterhalten oder inspirieren? Die Kenntnis Ihrer Ziele wird den Inhalt und die Botschaft Ihres Videos bestimmen.
• Erstellen Sie ein Storyboard für Ihr Video: Erstellen Sie eine grobe Gliederung oder ein Storyboard für Ihr Video. So können Sie Ihren Inhalt strukturieren und einen klaren und logischen Ablauf sicherstellen.
• Schreiben Sie ein Skript: Auch wenn Spontaneität in manchen Fällen effektiv sein kann, kann ein gut geschriebenes Skript Ihnen helfen, bei der Sache zu bleiben und Ihre Ideen kohärenter zu vermitteln. Üben Sie Ihr Skript, bis Sie sich damit wohl fühlen.

Tipps für überzeugende Auftritte vor der Kamera

• Halten Sie Augenkontakt mit der Kamera, das schafft eine Verbindung zu Ihren Zuschauern.
• Seien Sie Sie selbst und lassen Sie Ihre Persönlichkeit durchscheinen. Authentizität kann das Vertrauen fördern und eine stärkere Verbindung zu Ihren Zuschauern aufbauen.
• Eine ausdrucksstarke Körpersprache kann Ihre Botschaft verstärken. Verwenden Sie Gestik und Mimik, um Emotionen zu vermitteln und wichtige Punkte in Ihrem Video zu betonen.

Grundlagen der Videobearbeitung und -produktion

• Qualität ist wichtig: Investieren Sie in eine gute Kamera-, Mikrofon- und Beleuchtungsausrüstung. Ein professionell aussehendes Video mit klarem Ton wird die Betrachter eher ansprechen.
• Schnittsoftware: Lernen Sie den Umgang mit Videobearbeitungssoftware, um die Qualität Ihrer Inhalte zu verbessern. Schneiden Sie Fehler aus, fügen Sie Untertitel oder Grafiken hinzu und sorgen Sie für einen reibungslosen Ablauf Ihres Videos.
• Optimieren Sie für Mobilgeräte: Viele Nutzer greifen über mobile Geräte auf LinkedIn zu. Stellen Sie also sicher, dass Ihre Videos mobilfreundlich sind. Verwenden Sie vertikale oder quadratische Formate und fügen Sie Untertitel für die stille Anzeige hinzu.
• Fügen Sie Untertitel hinzu: Untertitel machen Ihre Inhalte für ein breiteres Publikum zugänglich, auch für diejenigen, die das Video ohne Ton ansehen. Mit den meisten Videobearbeitungsprogrammen können Sie problemlos Untertitel hinzufügen.

Nutzung der LinkedIn-Funktionen

Um das Beste aus Ihrer Präsenz auf dieser Plattform herauszuholen, müssen Sie ihre Funktionen effektiv nutzen.

Das Beste aus LinkedIn-Umfragen und Umfragen machen

LinkedIn-Umfragen und -Umfragen sind leistungsstarke Instrumente, um Ihr Publikum einzubinden und wertvolle Erkenntnisse zu gewinnen. Beachten Sie bei der Erstellung von Umfragen die folgenden Tipps:

Relevanz

Stellen Sie sicher, dass Ihre Umfragen oder Erhebungen für Ihr Zielpublikum und Ihre Branche relevant sind. Stellen Sie Fragen, die bei Ihren Kontakten oder Followern auf Resonanz stoßen.

Klar und prägnant

Formulieren Sie klare und prägnante Fragen, um die Teilnahme zu fördern. Vermeiden Sie komplexe Sprache oder Fachjargon.

Frequenz

Überfordern Sie Ihr Publikum nicht mit zu vielen Umfragen oder Erhebungen. Achten Sie auf ein Gleichgewicht, um das Engagement aufrechtzuerhalten, ohne aufdringlich zu werden.

Verlobung

Gehen Sie auf die Teilnehmer ein, indem Sie auf die Kommentare antworten und die Ergebnisse teilen. Dies zeigt, dass Sie die Beiträge der Teilnehmer zu schätzen wissen und regt zu mehr Interaktion an.

Präsentieren Sie Ihr Fachwissen über LinkedIn Live

LinkedIn Live ist eine fantastische Möglichkeit, Ihr Fachwissen zu demonstrieren und mit Ihrem Publikum in Echtzeit in Kontakt zu treten. Hier erfahren Sie, wie Sie das Beste daraus machen können:

Vorausschauend planen

Bereiten Sie eine Gliederung oder ein Skript vor, um eine reibungslose und ansprechende Sendung zu gewährleisten. Behandeln Sie Themen, die für Ihre Branche und Ihr Publikum relevant sind.

Mit Zuschauern interagieren

Interagieren Sie mit Ihren Zuschauern während der Live-Sitzung, indem Sie Fragen beantworten und auf Kommentare eingehen. Dies schafft ein Gefühl von Gemeinschaft und Engagement.

Im Voraus werben

Kündigen Sie Ihre bevorstehende LinkedIn Live-Sitzung im Voraus an, um die Vorfreude zu steigern. Teilen Sie die Veranstaltung auf Ihrem Profil und in relevanten LinkedIn-Gruppen.

Wiederverwendung von Inhalten

Nach der Live-Sitzung können Sie das Video als On-Demand-Inhalte weiterverwenden. Teilen Sie Ausschnitte oder Highlights, um ein breiteres Publikum zu erreichen.

Multimedia-Elemente einbeziehen

LinkedIn ermöglicht es Ihnen, Ihre Inhalte durch die Einbindung von Multimedia-Elementen wie Bildern, Infografiken und Diashows aufzuwerten. Hier sind einige wichtige Punkte, die Sie beachten sollten:

Visuelle Attraktivität

Visuelle Inhalte erregen in der Regel mehr Aufmerksamkeit. Verwenden Sie hochwertige Bilder, Grafiken und Infografiken, die für Ihr Thema relevant sind.

Geschichtenerzählen

Verwenden Sie Bilder und Diashows, um eine Geschichte zu erzählen oder wichtige Punkte zu illustrieren. Visuelles Storytelling kann Ihre Inhalte ansprechender und einprägsamer machen.

Infografiken

Erstellen Sie informative und visuell ansprechende Infografiken, um komplexe Daten oder Statistiken zu vermitteln. Infografiken lassen sich gut teilen und können Ihre Reichweite erhöhen.

Diashows

Dia-Präsentationen sind ein effektives Mittel, um Schritt-für-Schritt-Anleitungen, Tipps oder Lehrinhalte zu vermitteln. Halten Sie sie kurz und visuell ansprechend.

Konsistenz

Behalten Sie einen einheitlichen visuellen Stil für Ihre Multimedia-Inhalte bei, um Ihre persönliche oder Markenidentität zu stärken.

Messen und Analysieren von Engagement

Die Messung und Analyse des LinkedIn-Engagements ist wichtig, um die Effektivität Ihrer Content-Strategie zu bestimmen. Hier erfahren Sie, wie Sie vorgehen können:

Verfolgung der wichtigsten Leistungskennzahlen

• Die Anzahl der Likes, die Ihr Beitrag erhält, ist ein schneller Indikator für seine anfängliche Attraktivität. Verlassen Sie sich jedoch nicht ausschließlich auf die Anzahl der Likes, da diese oberflächlich sein kann.
• Achten Sie auf die Qualität und den Inhalt der Kommentare. Stellen die Leute Fragen, geben sie Feedback oder teilen sie ihre Erfahrungen im Zusammenhang mit Ihren Inhalten?
• Verfolgen Sie, wer Ihre Inhalte teilt und in welchem Kontext sie geteilt werden.

LinkedIn Analytics für Einblicke nutzen

• Analysieren Sie die demografischen Daten Ihrer Follower, um herauszufinden, bei wem Ihre Inhalte am meisten Anklang finden. So können Sie Ihre Inhalte auf Ihr Zielpublikum zuschneiden.
• LinkedIn Analytics liefert Daten über die Leistung der einzelnen Beiträge. Suchen Sie nach Trends, welche Arten von Inhalten (Beiträge, Artikel, Videos) das meiste Engagement erhalten.
• Verfolgen Sie die Klickraten (CTR) und Konversionsraten für Links, die Sie auf LinkedIn teilen. Dies kann Ihnen helfen zu verstehen, wie effektiv Ihre Inhalte den Traffic auf Ihre Website oder Landing Pages lenken.
• Beobachten Sie das Wachstum Ihrer Follower im Laufe der Zeit, um die Effektivität Ihrer Inhalte bei der Gewinnung und Bindung eines Publikums zu messen.

Aufbau von Thought Leadership

Bei Thought Leadership geht es darum, sich als Autorität in Ihrer Branche oder Nische zu positionieren. Um dies auf LinkedIn zu erreichen, müssen Sie konsequent wertvolle Erkenntnisse, Fachwissen und einzigartige Perspektiven teilen.

Konsistenz bei der Erstellung und Veröffentlichung von Inhalten

Es reicht nicht aus, gelegentlich etwas zu posten, Sie brauchen einen konsistenten Inhaltsplan. Erstellen Sie einen Inhaltskalender, um Ihre Beiträge, Artikel und Videos im Voraus zu planen. So können Sie einen stetigen Fluss von Inhalten aufrechterhalten und sicherstellen, dass Sie keine wichtigen Gelegenheiten verpassen.

Einbindung in Ihr LinkedIn-Netzwerk

LinkedIn ist eine soziale Plattform, und das Knüpfen von Kontakten ist eine zweiseitige Angelegenheit. Die Interaktion mit Ihrem Netzwerk ist genauso wichtig wie die Erstellung von Inhalten. Wenn jemand Ihren Beitrag kommentiert, nehmen Sie sich die Zeit, darauf zu antworten. Bedanken Sie sich bei denjenigen, die sich regelmäßig mit Ihren Inhalten beschäftigen.

Zusammenarbeit mit anderen für mehr Sichtbarkeit

Schließen Sie sich mit Kollegen, Branchenkollegen oder komplementären Unternehmen für gemeinsame Projekte, die Erstellung von Inhalten oder gemeinsam veranstaltete Webinare zusammen. Wenn Sie zusammenarbeiten, können Sie nicht nur ein neues Publikum erreichen, sondern auch neue Perspektiven und Erkenntnisse in Ihre Inhalte einbringen.

Vermeiden von Fallstricken

Wenn Sie häufige Fallstricke vermeiden, können Sie eine starke berufliche Präsenz aufbauen, Ihr Netzwerk erweitern und ein sinnvolles Engagement auf der Plattform fördern.

Übermäßige Werbung und egozentrische Inhalte

Es ist zwar wichtig, Ihre Leistungen und Ihr Fachwissen zu präsentieren, aber wenn Sie es mit egozentrischen Inhalten übertreiben, kann sich Ihr Publikum abwenden. Konzentrieren Sie sich stattdessen darauf, Ihren Kontakten einen Mehrwert zu bieten. Teilen Sie Einblicke, Branchennachrichten und Tipps, von denen andere profitieren können. Wenn Sie Ihr Wissen und Ihre Erfahrung auf hilfreiche und informative Weise präsentieren, werden Sie auf natürliche Weise Aufmerksamkeit erregen.

Vernachlässigung der Beantwortung von Kommentaren und des Dialogs mit Ihrem Publikum

LinkedIn ist eine soziale Plattform, und Engagement ist eine zweiseitige Angelegenheit. Wenn Sie es vernachlässigen, auf Kommentare zu antworten oder mit Ihrem Publikum in Kontakt zu treten, kann dies die Reichweite und Wirkung Ihrer Inhalte beeinträchtigen. Wenn sich jemand die Zeit nimmt, Ihren Beitrag zu kommentieren oder seine Gedanken mitzuteilen, sollten Sie ihm das bestätigen.

Versäumnis, sich an Änderungen des LinkedIn-Algorithmus anzupassen

Der Algorithmus von LinkedIn wird ständig weiterentwickelt, um den Nutzern die relevantesten Inhalte zu bieten. Wenn Sie sich nicht an diese Änderungen anpassen, kann dies zu einer geringeren Sichtbarkeit Ihrer Beiträge führen. Um immer einen Schritt voraus zu sein, sollten Sie die offiziellen Updates und Best Practices von LinkedIn im Auge behalten.

Schlussfolgerung

Denken Sie daran, dass Beständigkeit, Authentizität und Relevanz die wichtigsten Zutaten für den Erfolg auf LinkedIn sind. Wenn Sie die richtigen Strategien und Tipps anwenden, können Sie die Kraft dieser dynamischen Plattform nutzen, um mit gleichgesinnten Fachleuten in Kontakt zu treten, Beziehungen zu pflegen und einen bleibenden Eindruck in Ihrer Branche zu hinterlassen.