Alles, was Sie über ChatGPT und seine Rolle im Content Marketing wissen müssen

Intro

1 Million Nutzer innerhalb einer Woche nach dem Start. Was ist dieses neue ChatGPT-Tool, das das Internet im Sturm erobert? Wie funktioniert es? Welche Technologie steckt dahinter? Ist es mit den Richtlinien von Google und anderen Suchmaschinen vereinbar? Welche Tipps und Tricks sollten Sie befolgen, um es für Ihre Content-Marketing-Bemühungen zu nutzen?

Nun, hier ist alles, was Sie über ChatGPT und seine Rolle im Content Marketing wissen müssen. Mein Team und ich haben das Internet durchforstet, jede Social-Media-Plattform, jede Medienveröffentlichung und unsere eigenen Experimente durchgeführt - und diesen Blogbeitrag vorbereitet, der Ihnen helfen wird, zu verstehen, was dieses Tool wirklich ist, wie es SEOs und Vermarktern helfen kann, und alle möglichen Fragen zu beantworten, die Sie jetzt vielleicht im Kopf haben.

Wenn es eine Sache gibt, die Sie über dieses Werkzeug wissen müssen, dann ist es dies: _Es ist erschreckend gut! _

Fahren wir fort.

Was ist ChatGPT? Und wie funktioniert es?

Einfach ausgedrückt ist ChatGPT ein Computerprogramm, das künstliche Intelligenz nutzt, um Gespräche mit Menschen zu führen. Es ist ein weiteres KI-Projekt von Open.ai.

Joe Manier, Gründer der No Code Academy, sagt: "Es ist, als hätte man einen wirklich intelligenten Roboterfreund, der versteht, was man sagt, und auf eine Weise antwortet, die Sinn macht."

Ähnlich wie Alexa, aber mit dem Unterschied, dass es die Antworten im Internet live durchsucht, wurde es bereits trainiert und mit einer Fülle von Daten gefüttert, um die Fragen der Menschen zu beantworten.

Und wie ist es in der Lage, Antworten zu geben, die sich fast so anfühlen, als würde man mit einer anderen Person sprechen ... nur schlauer und schneller als wir? Nun, ChatGPT verwendet etwas, das sich natürliche Sprachverarbeitung nennt.

Das ist eine schicke Umschreibung dafür, dass er die menschliche Sprache versteht und uns mit denselben Worten und Ausdrücken antwortet, die wir verwenden.

Dieses Werkzeug unterscheidet sich von den meisten Computerprogrammen in dem Sinne, dass es auf sehr spezifische Anweisungen reagiert - die wir ihm auf eine ganz bestimmte Weise geben müssen.

Ein Beispiel: MS Excel. Wir können mit Excel wunderbare Dinge tun, indem wir eine Reihe von Formeln verwenden, aber Excel kann _nichts _anderes als diese Formeln verstehen. Weil es nicht dafür ausgelegt ist - es ist nur dafür ausgelegt, bestimmte Aufgaben auszuführen, wenn man ihm bestimmte Befehle gibt.

Aber die Technologie hinter ChatGPT sorgt dafür, dass es genau versteht, was Sie fragen, so dass es Ihnen Antworten geben kann, die auf Ihren Fragen basieren.

Hier sehen Sie ein Beispiel für ChatGPT in Aktion:

Ich habe ChatGPT gebeten, mir zu erklären, was SEO ist, aber tun Sie so, als wäre ich ein 7-Jähriger, damit die Antwort so einfach zu verstehen ist. Und, wie ich schon sagte, sie ist erschreckend gut. Es hat mir genau erklärt, wie wir einem 7-Jährigen SEO erklären würden, mit einfachen Beispielen und Erklärungen.

Als Nächstes stellte ich ChatGPT dieselbe Frage, aber dieses Mal bat ich das Tool, sie professionell, formell und auf einer höheren Ebene zu formulieren. Und es hat das erstaunlich gut gemacht, indem es die Frage in einer "unternehmensähnlichen" Sprache erklärt hat. (Siehe Bild unten). Das zeigt nur, dass es Sie wirklich versteht und Ihnen so antwortet, wie Sie es gerne hätten.

Sie können also fast alles fragen, und es antwortet Ihnen auf der Grundlage der Daten, auf die es trainiert wurde. Aber dieses Tool hat auch einige Einschränkungen, auf die wir später in diesem Beitrag eingehen werden.

Lassen Sie uns einfach die Bedeutung dieses Tools für Content Marketing und SEO verstehen. Wie kann dieses Tool Vermarktern, SEOs und Online-Unternehmen helfen?

(Apropos Hilfe für Online-Unternehmen: Schauen Sie sich unser Website-Audit-Tool an, das Ihnen den SEO-Zustand Ihrer Website anzeigt und die Dinge auflistet, die verbessert werden müssen. Sofort.)

Können Sie ChatGPT für Content Marketing oder SEO verwenden?

Hier sind einige mögliche Anwendungen von ChatGPT im Content Marketing und SEO:

1. Rationalisierter Prozess der Inhaltserstellung

Mit ChatGPT ist es super einfach und super schnell, Gliederungen für Artikel zu erstellen und sogar Inhalte auf der Grundlage dieser Gliederung zu schreiben. Das kann die Produktivität Ihres Teams leicht verzehnfachen.

Ich habe ChatGPT zum Beispiel gebeten, mir eine Gliederung zum Thema "10 beste SEO-Praktiken" zu schreiben, und innerhalb von Sekunden hatte ich eine vollständige Gliederung, an der ich arbeiten konnte.

Aber warten Sie, bis Sie das hören:

Ich habe ChatGPT auch gebeten, den Punkt Nr. 1 in der Gliederung zu erweitern, und wieder hat es das innerhalb von Sekunden für mich getan:

Ich könnte ohne Weiteres einen ausführlichen Blogbeitrag zu diesem Thema verfassen - und das innerhalb weniger Minuten. Null Plagiate. Null Grammatikfehler. Das ist so unglaublich, so wahnsinnig beeindruckend.

Und das nicht nur in Blogs, sondern auch in E-Mails, Anzeigen, Whitepapers, Geschichten, Skripten für die Bearbeitung von Kundeneinwänden, SOPs für bestimmte Aufgaben, Markenrichtlinien, ... und so weiter.

Fast alles.

SEOs nutzen bereits die Automatisierung, um ihre SEO-Prozesse zu beschleunigen, und dieses Tool wird definitiv bei der Erstellung von Skizzen und sogar beim Schreiben von Inhalten hilfreich sein.

Alex Armstrong-Paling, Geschäftsführer von Toolfit, sagt: "Dieses neue Tool wird für Content-Vermarkter ein echter Wendepunkt sein. Ich habe schon andere KI-Autoren verwendet, aber das hier ist eine andere Ebene. Es ist superschnell und in 80-90% der Fälle genau. Ich kann mir nur vorstellen, was dieses Tool leisten wird, wenn sie die vollständig verbesserte Version herausbringen.

2. Brauchen Sie Ideen für eine Nische, um eine neue Website zu starten?

Ja - sagen Sie es einfach. ChatGPT wird sofort einige gute Nischenideen generieren, die auf Ihren Interessen basieren und nach denen Sie fragen.

Ich habe ChatGPT zum Beispiel gebeten, mir ein paar Nischenideen über Gartenarbeit zu schreiben. Und das tat es.

Sind diese Nischenideen nun vertrauenswürdig, datengestützt oder wirklich etwas, das Sie für den Aufbau einer Website in Betracht ziehen können? Das müssen Sie - ein Mensch - auf der Grundlage Ihres besten Urteils und Ihrer Fachkenntnisse entscheiden.

Angenommen, Sie suchen sich eine Nische aus, dann müssen Sie einige Schlüsselwörter validieren und untersuchen, um die Schwierigkeit der Nische und die mögliche Skalierbarkeit Ihrer Website zu prüfen.

Das können Sie über unser Keyword-Finder-Tool tun, um neue, auf Daten basierende Themenideen zu erkunden, die ein gutes Ranking ermöglichen.

Ja, ChatGPT eignet sich nicht nur für die Erstellung von Skizzen und Texten, sondern auch für die Erkundung neuer Themen oder Nischenideen.

Candace Hoener, Gründerin von Neo Candle, sagt: "ChatGPT ist fantastisch, um Ihr Schreibspiel in Gang zu bringen. Man braucht nur nach Ideen zu fragen, und sie werden innerhalb von Sekunden angezeigt. Dafür musste man sonst stundenlang brainstormen oder recherchieren und sich von unzähligen Quellen inspirieren lassen."

Die wichtigere Frage: Sollten Sie es für SEO-Inhalte verwenden?

"ChatGPT ist großartig, um Autoren und Redakteure dabei zu unterstützen, den Prozess der Inhaltserstellung zu rationalisieren, indem sie sich von den Ideen, die das Tool generiert, inspirieren lassen, superschnell Gliederungen erstellen oder KI offensichtliche oder banale Inhalte schreiben lassen", sagt Steve Pogson, Gründer und Leiter der E-Commerce-Strategie bei FirstPier.

Aber sollten Sie die von der KI generierten Inhalte einfach kopieren und einfügen? Auf keinen Fall. Denn SEO-Inhalte zu erstellen, die im Jahr 2023 ganz oben ranken, ist kein leichtes Unterfangen. Der Wettbewerb steigt rasant, und um zu ranken, brauchen Sie glaubwürdige, gut recherchierte und ansprechende Inhalte.

Auch wenn das Tool sehr beeindruckend ist, hat es doch einige Einschränkungen, auf die wir weiter unten in diesem Beitrag ausführlich eingehen werden.

Aber vorerst sollten Sie verstehen, dass Google es nicht mag, wenn Leser mit KI-generierten Inhalten überhäuft werden. John Mueller, Google Search Advocate, sagte dies ausdrücklich:

Für uns würden diese im Wesentlichen immer noch in die Kategorie der automatisch generierten Inhalte fallen, die wir schon fast von Anfang an in den Webmaster-Richtlinien haben.

Und die Menschen haben Inhalte auf viele verschiedene Arten automatisch generiert. Für uns ist die Erstellung von Inhalten mit Hilfe von Tools für maschinelles Lernen im Grunde das Gleiche, als wenn Sie einfach nur Wörter umherschieben, nach Synonymen suchen oder die Übersetzungstricks anwenden, die früher üblich waren. Diese Art von Dingen.

Ich habe den Verdacht, dass die Qualität der Inhalte vielleicht etwas besser ist als bei den wirklich altmodischen Tools, aber für uns sind es immer noch automatisch generierte Inhalte, und das bedeutet für uns, dass sie immer noch gegen die Webmaster-Richtlinien verstoßen. Wir würden das also als Spam betrachten."

Google hat sogar erst vor kurzem sein Update für hilfreiche Inhalte eingeführt, um gegen spammige, von KI generierte Texte vorzugehen und hilfreiche, von Menschen erstellte Texte zu fördern.

Miriam Domer, Content Marketer bei Legal Finders, sagt: "Letztendlich geht es nicht darum, ob Sie Tools wie ChatGPT zum Schreiben und Veröffentlichen von Inhalten verwenden. Es geht vielmehr darum, Ihren Website-Besuchern zu helfen. Ist der Inhalt sachlich korrekt? Ist er unterhaltsam und fesselnd? Bietet er die nützlichsten Ratschläge? Wenn ja, dann ist der Einsatz von KI meiner Meinung nach nicht schlecht. Man braucht nur menschliche Aufsicht."

Auch hier stellt sich die Frage: Kann Google ChatGPT oder KI-generierten Text aus anderen Tools wie Jasper oder Ryter erkennen? Google ist diesbezüglich nicht völlig transparent.

Es ist schwer zu sagen, dass Google nicht erkennen kann, denn es gibt bereits Tools von Drittanbietern, die KI-generierten Text erkennen. Und die Technologie von Google ist sicherlich weit voraus.

Jon Gillham, Gründer von Originality.ai, hat ein Tool entwickelt, das erkennt, ob der Inhalt von Menschen oder KI-Tools geschrieben wurde. Es basiert auf einer solchen Technologie, die speziell Inhalte von ChatGPT-3 erkennen kann - indem sie Ihnen eine Spam-Bewertung von 0-100 mit einer Genauigkeit von 94 % gibt.

Um es kurz zu machen: Ja, Sie können ChatGPT für Inhalte und SEO nutzen, aber kopieren Sie nicht einfach nur. Verwenden Sie es so, wie es verwendet werden soll: als Werkzeug. Sammeln Sie einige Ideen, Inspirationen und/oder erstellen Sie einige Entwürfe. Dann lassen Sie die menschlichen Experten ihre Magie versprühen.

Schauen wir uns die Grenzen des neuen ChatGPT-Tools an:

5 Beschränkungen des ChatGPT-Tools, die Sie kennen sollten

Hier sind 5 Einschränkungen von ChatGPT:

1. Auch wenn sie über ein umfangreiches Wissen verfügt, ist sie unbeweglich

Das ChatGPT-Tool verfügt nicht über die neuesten Daten, die auf neuen Forschungen, Ereignissen oder Trends basieren. Es hat einen bestimmten Stichtag, der um das Jahr 2021 liegt - nach diesem Datum weiß dieses Tool nichts mehr über die Welt. Selbst wenn es etwas nach 2021 sagt, ist es oft faktisch falsch.

2. Es kann nicht im Internet surfen

Wie Alexa oder Google kann ChatGPT nicht das Internet durchsuchen und live nach Antworten suchen. Das bedeutet auch, dass es für seine Antworten nicht auf externe Ressourcen verweisen kann. Wenn Sie es z.B. fragen, welche Websites gerade für ein bestimmtes Keyword auf den vorderen Plätzen rangieren, wird es Ihnen nicht helfen können. (Aber unser SERP-Checker-Tool kann das sehr wohl. Geben Sie einfach einen Suchbegriff ein, und es verrät Ihnen sofort alles über die Top-10-Websites)

3. Es ist generisch... Zumindest noch.

Sie kann Ihnen nicht bei spezifischen Fragen helfen. Er kann Ihnen zum Beispiel keine Antwort auf die Liefer- oder Rückgaberichtlinien eines bestimmten Unternehmens geben. Genauso wenig kann er Codes für Ihre Website schreiben, um deren Funktionalität zu verbessern. Außerdem kennt es die Zielgruppe und die Ziele Ihres Unternehmens nicht - egal, welche Antwort es Ihnen gibt, die Wahrscheinlichkeit ist groß, dass sie nicht vollständig mit Ihren Markenrichtlinien, Zielen oder Ihrer Stimme übereinstimmt.

4. Detaillierte Aufforderungen für bessere Dienstleistungen sind erforderlich

Um das Beste aus ChatGPT herauszuholen, müssen Sie detaillierte, spezifische Aufforderungen geben. Das kann für durchschnittliche Nutzer schwierig sein. Wenn Sie z. B. Marketingfachmann sind und einen Blogbeitrag zu einem Marketingthema schreiben wollen, kennen Sie sich mit Marketingprinzipien aus und können daher detaillierte Anweisungen geben, um die bestmögliche Antwort zu erhalten. Wenn jedoch jemand völlig neu ist, muss er eine Lernkurve durchlaufen.

5. Es ist manchmal ungenau...sehr ungenau, um genau zu sein.

Sie können ihm nicht blind vertrauen. Auch wenn sie geschult ist, liefert sie manchmal falsche Antworten. Deshalb muss jeder Inhalt vor der Veröffentlichung auf seine Richtigkeit überprüft werden.

Schlussfolgernd: Wie leistungsfähig ist ChatGPT für Unternehmen heute?

ChatGPT ist ideal für Online-Unternehmen und Marketingexperten. Seine Fähigkeit, qualitativ hochwertigen, menschenähnlichen Text zu generieren, kann wertvoll sein, um ansprechende und überzeugende Inhalte zu erstellen, die dazu beitragen können, das Ranking einer Website in Suchmaschinen zu verbessern.

Denken Sie aber daran, dass ChatGPT seine Grenzen hat, wie z.B. eine feste Wissensbasis und der fehlende Zugang zu externen und aktuellen Informationen, was seine Fähigkeit, Antworten auf bestimmte Fragen zu geben oder spezifische Ratschläge zu erteilen, beeinträchtigen wird.

Trotz dieser Einschränkungen ist ChatGPT immer noch ein wertvolles Werkzeug für SEOs und Content Marketer. Wir fragten Pat Ahern, Partner bei Intergrowth, über die Anpassung von ChatGPT, er sagte: "Es ist besser, sich diese Technologien zu eigen zu machen, sie in den eigenen Tech-Stack zu integrieren und das Beste aus ihnen zu machen. Wenn dieses Tool heute schon Erstaunliches leisten kann, stellen Sie sich vor, was dieses Tool in 3-5 Jahren leisten könnte. Sagen Sie nicht nein zu diesen Tools. Finden Sie einfach heraus, wie Sie das Beste aus ihnen herausholen können.