Alles, was Sie über die Verweildauer wissen müssen

Intro

Wenn Sie eine Website online betreiben, hat die Suchmaschinenoptimierung (SEO) wahrscheinlich höchste Priorität. Im Grunde ist sie der Schlüssel zum Online-Erfolg. Vielleicht haben Sie eine fantastische Website erstellt, um Ihr Unternehmen zu präsentieren. Vielleicht haben Sie eine ansprechende Benutzeroberfläche erstellt oder einen kostenlosen Logoersteller verwendet, um Ihr Markenimage aufzubauen. Aber das bedeutet nicht viel, wenn niemand Ihre Website besucht.

Nur weil SEO wichtig ist, ist es aber nicht einfach. Viele Unternehmen verbringen viel Zeit mit dem Versuch, ihre Position auf der Suchergebnisseite (SERP) zu verbessern. Dazu gehören oft umfangreiche Linkbuilding- und Keyword-Recherchen.

Haben Sie festgestellt, dass Sie sich um SEO bemühen und nicht die gewünschten Ergebnisse erzielen? Nun, es gibt einen Faktor, dem Sie vielleicht nicht genug Aufmerksamkeit geschenkt haben - die Verweildauer. Sie haben es vielleicht nicht bemerkt, aber die Verweildauer kann einen großen Einfluss auf Ihre SEO haben.

Aber das Wichtigste zuerst: Was genau ist die Verweildauer?

Was ist die Verweildauer?

Sie befinden sich gerade auf einer Website und lesen einen Artikel. Wenn Sie mit dem Lesen fertig sind, sehen Sie sich vielleicht noch andere Blogbeiträge an. Die Zeit, die Sie auf dieser Webseite verbringen, wird als Verweildauer bezeichnet. Wenn Sie es mit SEO ernst meinen, müssen Sie kurze Verweildauern vermeiden.

Suchmaschinen wie Google verwenden die Verweildauer als Schlüsselkennzahl. Wenn die Besucher nicht lange auf einer Webseite verweilen, entspricht sie wahrscheinlich nicht ihrer Suchabsicht. Mit anderen Worten: Websites mit geringer Verweildauer werden in der SERP-Rangliste weiter unten stehen.

Aber natürlich ist die Verweildauer nicht nur für SEO wichtig. Wenn Sie eine kommerzielle Website betreiben, wollen Sie, dass Ihre Nutzer bleiben. Die Nutzer müssen auf Ihrer Website bleiben und für wichtige Konversionen sorgen. Sie werden nicht sehr weit kommen, wenn die Besucher keine Produkte kaufen oder sich nicht in Ihre Mailingliste eintragen.

Kurz gesagt, einige Kunden verbringen viel Zeit mit Faktoren wie der Vermeidung einer längeren Vorlaufzeit. Der Erhöhung der Verweildauer sollte die gleiche Aufmerksamkeit gewidmet werden.

Nutzen Sie Analytics?

Are You Using Analytics? (Bild von Unsplash zur freien Verwendung)

Der erste Schritt zur Überwachung Ihrer Verweildauer ist die richtige Analysesoftware. Es ist gut möglich, dass Sie bereits in irgendeiner Form Analysesoftware verwenden. Wenn nicht, ist jetzt ein guter Zeitpunkt, dies zu überdenken. Analytik ist unerlässlich, um zu verstehen, wie die Besucher Ihre Website nutzen. Google Analytics ist eine nützliche, kostenlose Option, die Ihnen alles sagen kann, was Sie brauchen.

Berechnung der Verweildauer

Um die Verweildauer zu berechnen, müssen Sie die durchschnittliche Sitzung der Nutzer auf Ihrer Website betrachten. Eine Sitzung ist die Zeitspanne, die jemand auf einer Website verbringt. Die durchschnittliche Sitzung wird berechnet, indem die Gesamtdauer der Sitzungen durch die Gesamtzahl der Sitzungen geteilt wird. Sitzungen, die weniger als zwei Minuten dauern, gelten im Allgemeinen als schlechte Verweildauer.

Wenn Sie sich das Leben leichter machen wollen, gehen Sie zu Ihrem Analysetool. Google Analytics liefert die durchschnittliche Sitzung und die durchschnittliche Verweildauer auf der Seite. Diese beiden Messwerte sind nützlich, wenn Sie untersuchen wollen, wie Ihre Website genutzt wird.

Wichtig: Obwohl sie ähnliche Informationen liefern, sind Verweildauer und durchschnittliche Sitzung nicht dasselbe. Die durchschnittliche Sitzung umfasst alle Besucher einer Webseite. Dazu gehören auch Nutzer, die von einer Seite Ihrer Website zu einer anderen gewechselt haben. Die Verweildauer gilt nur für Nutzer, die von der SERP kommen.

Verweildauer vs. Absprungrate

Wenn Sie Analysesoftware verwenden, sind Sie vielleicht mit der Absprungrate vertraut. Sie ist mit der Verweildauer verwandt, aber es ist nicht dasselbe. Die Absprungrate ist der Prozentsatz der Nutzer, die Ihre Website fast sofort nach der Landung wieder verlassen. Die Verweildauer ist die Zeit, die jemand auf Ihrer Website verbringt, bevor er zur SERP zurückkehrt.

Beide Metriken liefern nützliche Informationen. Eine hohe Absprungrate deutet darauf hin, dass mit Ihrer Website als Ganzes etwas nicht stimmt. Vielleicht lädt sie zu langsam, stürzt ab oder ist für die Besucher der Website einfach unattraktiv.

Die Verweildauer hingegen gibt Ihnen einen Einblick in Ihre Inhalte. Wenn Besucher auf Ihrer Website landen, aber nicht lange verweilen, deutet das darauf hin, dass Ihre Inhalte nicht besonders interessant sind.

Die wichtige Frage für die Verweildauer ist das Gegenteil der Absprungrate: Wie kann ich sie erhöhen?

Erhöhung der Verweildauer

Streben Sie eine starke Einleitung an

Aim for a Strong Introduction (Bild von Unsplash zur freien Verwendung)

Die Qualität einer Einleitung kann über den Erfolg oder Misserfolg eines Artikels entscheiden. Wenn ein Leser nicht von Anfang an gefesselt wird, ist die Wahrscheinlichkeit groß, dass er sich anderweitig umsieht. In der Einleitung sollte klar umrissen werden, welche Erkenntnisse die Lektüre eines Artikels mit sich bringt. Versuchen Sie, einen Vorgeschmack auf das zu geben, was noch kommen wird, und die Leser zum Weiterlesen einzuladen.

Es kann auch eine gute Idee sein, ein Inhaltsverzeichnis mit Links zu den verschiedenen Abschnitten eines Artikels einzufügen. Die Leser wollen nicht immer Zeit damit verbringen, einen Artikel durchzulesen, sie wollen die Informationen sofort haben. Ein Inhaltsverzeichnis kann ihnen helfen, die benötigten Informationen schnell zu finden.

Fokus auf Qualität

Qualität ist der wichtigste Faktor für die Beeinflussung der Nutzer auf Ihrer Website. Die Nutzer werden wahrscheinlich nicht lange bleiben, wenn ein Artikel ihnen nicht die Informationen liefert, die sie brauchen. Ebenso wenig werden sie einen Artikel lesen, der schlecht geschrieben ist. Es mag etwas mehr kosten, aber wählen Sie immer einen zuverlässigen Autor mit einer nachgewiesenen Erfolgsbilanz. Wenn Sie jetzt etwas mehr Geld ausgeben, wird sich das später auszahlen.

Versuchen Sie, einige der folgenden Faktoren in Ihrem Text zu berücksichtigen:

Länge - Die Leute wollen nicht Unmengen von Text lesen. Läuft ein Artikel ins Leere? Wenn ja, sollten Sie die Anzahl der Wörter reduzieren.
Klarheit - Ist Ihr Artikel leicht zu lesen? Die Nutzer wollen schnelle und einfache Antworten auf ihre Fragen. Ihr Artikel sollte auf den Punkt kommen.
Umsetzbare Informationen - Die Leser suchen in der Regel nach Ratschlägen, die sie in die Tat umsetzen können. Bieten Sie diese Informationen an?

Und nicht zuletzt sollten Sie sich Gedanken über die Themen Ihrer Inhalte machen. Konzentrieren Sie sich auf Themen, über die Ihr Publikum gerne lesen möchte? Um das herauszufinden, könnte es sinnvoll sein, Ihr Publikum direkt zu befragen. Die Wahl von Tools, die eine Anrufaufzeichnungsfunktion enthalten, kann Ihnen helfen, Aufzeichnungen von Kundengesprächen zu führen.

Unordnung vermeiden

Avoid Clutter (Bild von Unsplash zur freien Verwendung)

Nehmen Sie sich etwas Zeit, um Medienelemente in Ihren Artikeln zu berücksichtigen. Bilder, Videos und Grafiken können ein hervorragendes Mittel sein, um den Leser zu fesseln. Aber sie müssen relevant sein und sollten nicht im Weg stehen.

Ein übergroßes Bild kann zum Beispiel ablenken und bedeutet, dass der Leser länger scrollen muss. Langsam ladende Bilder können sich auch negativ auf die Geschwindigkeit der Website auswirken. Die Komprimierung von Bildern kann dazu beitragen, dass eine Webseite schnell geladen wird.

Auch die Werbung kann ein wichtiger Teil Ihrer Einnahmen sein. Zu viele Anzeigen können jedoch eine Website verlangsamen. Dies kann sich negativ auf das Leseerlebnis der Nutzer auswirken. Versuchen Sie, die Werbung auf ein Minimum zu beschränken und sie auf nicht aufdringliche Weise einzubinden.

Seien Sie vorsichtig mit Links

Die Einbindung externer Links kann ein wichtiger Bestandteil Ihres Inhalts sein. Ein Vorteil der Verwendung von Links ist, dass sie Ihrem Text Glaubwürdigkeit verleihen. Durch die Einbindung von Fakten und Zahlen in Ihre Artikel können Sie Ihrem Leser versichern, dass Sie das Thema gut recherchiert haben.

Es ist auch eine wichtige Möglichkeit, Kontakte zu anderen Organisationen in Ihrer Branche zu knüpfen. Die Verknüpfung mit Websites kann später nützliche Vernetzungsmöglichkeiten schaffen.

Seien Sie jedoch gewarnt, dass zu viele Links die Leser abschrecken und sie wegschicken können. Wenn Sie Links sporadisch in Ihrem Artikel platzieren, ist es unwahrscheinlich, dass sich ein Nutzer darüber aufregt. Aber wenn ein Leser ständig auf sie stößt, besteht die Gefahr, dass sie spammig wirken.

Wenn Sie Links verwenden, achten Sie darauf, dass Sie auf hochwertige Quellen verlinken. Sie werden das Vertrauen der Leser nicht gewinnen, wenn Sie auf schlecht geschriebene Inhalte oder langsam arbeitende Websites verlinken. Und nicht nur das: Google straft Websites mit schlechten Linkbuilding-Praktiken ab. Die Verwendung eines Backlink-Checkers kann Ihnen helfen, qualitativ hochwertige Links sicherzustellen.

Ändern Sie Ihren Fokus

Wie die Investition in Personalmanagement für Callcenter ist auch die Konzentration auf SEO für Unternehmen einfach vernünftig. Es mag nicht jedermanns Lieblingsbeschäftigung sein, aber die Optimierung Ihrer Website ist der Schlüssel zur Gewinnung von Besuchern.

Aber SEO-Taktiken entwickeln sich weiter. Was vor 20 Jahren relevant war, ist heute teilweise überholt. Um auf dem neuesten Stand zu bleiben, müssen Sie Ihre Taktik ändern. Im Moment bedeutet das, sich auf die Verweildauer zu konzentrieren.

Bleiben die Besucher auf den Seiten Ihrer Website? Wenn nicht, ist es vielleicht an der Zeit, sich zu fragen: "Warum?". Es gibt viele mögliche Gründe. Vielleicht sind Ihre Artikel einfach nicht so ansprechend. Oder vielleicht funktioniert Ihre Website nicht so, wie sie sollte. Vielleicht sind Ihre Webseiten zu unübersichtlich.