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Identifizierung und Eliminierung von Keyword-Kannibalisierung zur Steigerung Ihrer SEO

  • Felix Rose-Collins
  • 6 min read
Identifizierung und Eliminierung von Keyword-Kannibalisierung zur Steigerung Ihrer SEO

Intro

Haben Sie schon einmal auf einen Artikel geklickt und das Gefühl gehabt, immer wieder die gleichen Worte zu lesen? Dann sind Sie vielleicht über ein Phänomen gestolpert, das man Keyword Stuffing nennt. In der Anfangszeit der modernen Suchmaschinen bevorzugte Google Texte, die Dutzende von Schlüsselwörtern enthielten. Dies öffnete jedoch den Weg für eine Vielzahl von Missbräuchen, wie z. B. die Erstellung langweiliger und sich wiederholender Überschriften oder versteckter Seiten voller beliebter Phrasen.

Heute sind die Algorithmen der Google-Suchmaschine sehr viel komplexer. Trendige Schlüsselwörter und Phrasen gehören immer noch zu den wesentlichen SEO-Elementen, aber bei der Erstellung Ihrer Inhalte müssen Sie darauf achten, dass Sie es nicht übertreiben. Andernfalls könnte Ihre Website der Keyword-Kannibalisierung zum Opfer fallen - Ihre neuesten und relevantesten Inhalte würden unter den falsch optimierten Seiten begraben werden.

Um dies zu verhindern, müssen Sie wissen, wie Sie verschiedene Schlüsselwörter finden und wie oft Sie sie verwenden sollten. Außerdem sollten Sie wissen, welche anderen Kriterien für das Ranking Ihrer Seiten herangezogen werden, da es nicht ausreicht, Ihre Website nur mit Schlüsselwörtern vollzustopfen, ganz gleich, ob Sie einen kleinen Online-Shop oder eine Branding-Agentur betreiben. Wenn Sie mehr über die Identifizierung und Beseitigung von Keyword-Kannibalisierung erfahren möchten, um Ihre SEO zu verbessern, lesen Sie den folgenden Artikel!

Was ist Keyword-Kannibalisierung?

Einfach ausgedrückt, ist Keyword-Kannibalisierung das Ergebnis der Verwendung derselben oder ähnlicher Keywords auf mehr als einer Seite Ihrer Website. Dies geschieht in der Regel, wenn Sie auf verschiedenen Seiten oder Beiträgen auf dasselbe Keyword abzielen, ohne sich darüber im Klaren zu sein, dass die verwendeten Keywords für den Inhalt möglicherweise nicht völlig relevant sind. Dies führt zu einem Ungleichgewicht und zu Verwirrung bei den Suchmaschinenalgorithmen, die nicht entscheiden können, welche Seite relevanter ist - diejenige, die sich auf das Thema konzentriert oder diejenige, auf der die meisten Schlüsselwörter verwendet werden.

Letztendlich werden beide Seiten wahrscheinlich schlechter eingestuft, als wenn es keine Schlüsselwortkannibalisierung geben würde. Das Gleiche passiert, wenn Sie mehr als eine Seite haben, die auf dieselben Long-Tail-Keywords abzielt - auch wenn diese Phrasen unterschiedlich sein mögen, haben sie doch einige der verwendeten Wörter gemeinsam, was zu einem ähnlichen Ergebnis führen kann. Wenn Sie beispielsweise FXS- und FXO-Gateways vergleichen, sollten Sie die verwendeten Schlüsselwörter variieren, z. B. "Telekommunikationsgeräte", "Voice-Gateway" oder sogar "Gateway analog vs. digital".

Identifizierung von Keyword-Kannibalisierung

In den meisten Fällen ist es gar nicht so schwierig, Keyword-Kannibalisierung zu erkennen. Wenn Sie für dieselbe Zielgruppe schreiben und ähnliche Themen auf mehr als einer Seite Ihrer Website behandeln, ist die Wahrscheinlichkeit groß, dass es Überschneidungen zwischen den Keywords gibt. Wenn Sie jedoch ganz sicher gehen wollen, helfen Ihnen die folgenden Methoden:

Überprüfen Sie Ihre Rankings für jede Seite und jedes Keyword

Mit der Google Search Console können Sie die Leistung Ihrer Website in den Suchergebnissen überprüfen und erhalten außerdem viele wertvolle Informationen darüber, mit welchen Suchbegriffen Ihre Website gefunden wurde. Dies ist zwar keine narrensichere Methode, aber sie kann Ihnen helfen, Keyword-Kannibalisierung zu erkennen, wenn eine der Seiten im Vergleich zu ähnlichen Keywords deutlich schlechter abschneidet als andere.

Suchen Sie Ihre Schlüsselwörter bei Google

Sie können auch einfach das Ranking Ihrer Website bei Google überprüfen, sowohl für spezifische als auch für allgemeinere Begriffe. So können Sie feststellen, ob eine bestimmte Seite in den Suchergebnissen vor einer anderen auftaucht, und erhalten so einen Einblick in das Verständnis von Google, was auf Ihren Seiten diskutiert wird. Natürlich kann es ohne ein Tool wie die Google Search Console unglaublich zeitaufwändig sein, alle Daten zu verarbeiten, vor allem, wenn Sie eine größere Website oder einen Online-Shop verwalten.

Probleme mit doppeltem Inhalt finden

Wenn Ihre Website viele doppelte Inhalte aufweist, hat Google dies möglicherweise bereits bemerkt und die mit Keywords vollgestopften Seiten als minderwertig eingestuft. Um zu prüfen, ob es ein Problem mit doppelten Inhalten auf Ihrer Website gibt, lassen Sie die URL Ihrer Website durch einen Finder für doppelte Inhalte in Ihrem SEO-Toolset laufen. Dies kann Ihnen helfen, die Seiten ausfindig zu machen, die umgeschrieben oder gelöscht werden müssen, um die Keyword-Kannibalisierung zu verringern.

Bevor Sie jedoch anfangen, alles zu ändern oder zu löschen, sollten Sie sich darüber im Klaren sein, warum die Seiten ähnlich sind und welche Änderungen genau vorgenommen werden müssen. Im Zweifelsfall sollten Sie einen Vermarkter um Rat fragen, der mit dem Thema vertraut sein sollte. Andernfalls könnte Ihre Website noch mehr leiden, als sie es ohnehin schon tut.

Verwenden Sie ein Keyword Mapping Tool

Use a Keyword Mapping Tool (Bildquelle: raventools.com)

Wenn Sie sich nicht sicher sind, ob einige Seiten von anderen kannibalisiert werden, kann die Verwendung eines Keyword Mapping-Tools helfen. Mit Tools wie Screaming Frog SEO Spider und Moz's Keyword Explorer können Sie schnell die verwendeten primären Keywords überprüfen und vergleichen, um festzustellen, ob es Überschneidungen zwischen den Seiten gibt, die im Laufe der Zeit auf Ihrer Website veröffentlicht wurden. Sie können entweder eine Liste aller Seiten Ihrer Website erstellen oder einfach eine bestimmte URL scannen, um ihre SEO-Metriken zu sehen, einschließlich beliebter Phrasen seit dem letzten Crawlen der Daten.

Verfolgen Sie Ihren Hashtag

Hier geht es um die Überwachung der Leistung von Hashtags auf Social-Media-Plattformen wie Twitter und Instagram. Durch Verfolgung der Hashtag-Nutzung können Sie sehen, wie oft Ihre Marke erwähnt wird und welche Hashtags am beliebtesten sind. Mithilfe dieser Informationen können Sie auch feststellen, ob über Ihren Konkurrenten im Zusammenhang mit demselben Schlüsselwort gesprochen wird. Wenn dies der Fall ist, wissen Sie, dass Sie an Ihrer SEO für dieses Keyword arbeiten müssen. Die Verfolgung von Hashtags ist ein wichtiges Instrument zur Ermittlung von Keyword-Kannibalisierung. Durch die Überwachung der Hashtag-Nutzung können Sie feststellen, welche Keywords am häufigsten verwendet werden und welche nicht ausreichend genutzt werden. Anhand dieser Informationen können Sie Ihre Content-Strategie anpassen, um sicherzustellen, dass alle Ihre Keywords effektiv genutzt werden.

Verhindern und Beheben von Keyword-Kannibalisierung

Wenn Sie bereits einige Probleme mit der Keyword-Kannibalisierung festgestellt haben, ist es an der Zeit, diese zu beheben. Der erste Schritt wäre die Überarbeitung Ihrer SEO-Strategie, damit Sie sich auf andere Keywords konzentrieren oder die Keywords neu ausrichten können, um das Ranking Ihrer Seiten zu verbessern. Sobald Sie diese Anpassungen vorgenommen haben, müssen Sie als Nächstes Ihre bestehenden Seiten aktualisieren. Vielleicht möchten Sie die Hierarchie der Website so umstrukturieren, dass die wichtigsten und beliebtesten Seiten die meisten internen Links haben.

Sie können auch nach neuen Schlüsselwörtern Ausschau halten - die Welt der Suchmaschinenoptimierung verändert sich ständig, und Sie sollten in der Lage sein, die neuen Daten über trendige Schlüsselwörter zu Ihrem Vorteil zu nutzen. Außerdem ist es eine gute Idee, nach neuen Long-Tail-Keywords zu suchen, die noch nicht auf Ihrer Website verwendet werden. Auf diese Weise können Sie die Vielfalt der von Ihnen verwendeten Schlüsselwörter erhöhen, was es den Suchmaschinen erleichtert, Ihre Seiten zu bewerten.

Die Erstellung neuer Landing Pages, 301-Weiterleitungen und kanonische Tags sind weitere Möglichkeiten, um die Kannibalisierung von Keywords zu beheben. Jede Website ist anders, daher gibt es kein Patentrezept, um das Problem für alle zu lösen. Daher müssen Sie die Methoden finden, die für Ihre Website am besten geeignet sind, und diese testen, um ein besseres Verständnis dafür zu bekommen, wie die Suchmaschinenalgorithmen wahrscheinlich reagieren werden.

Ways Keyword Cannibalization Hurts Your SEO

Wie bereits erwähnt, führt die Keyword-Kannibalisierung wahrscheinlich zu niedrigeren Suchmaschinen-Rankings für Ihre Website. Dieses Phänomen kann verschiedene andere negative Auswirkungen haben, die letztendlich zu einem Rückgang der Besucherzahlen auf Ihrer Website führen. Einer der wichtigsten Punkte in den Richtlinien für Qualitätsbewerter von Google ist das EAT-Konzept, das für Expertise, Autorität und Vertrauenswürdigkeit steht.

Dies sind die drei Hauptkriterien, anhand derer Google feststellt, ob eine Website relevant genug ist, um in den Suchergebnissen weit oben platziert zu werden. Kompetenz steht für das Wissen und die Erfahrung der Website, d. h. ob der Inhalt für das behandelte Thema relevant ist. Bei der Autorität geht es darum, wer den Inhalt verfasst hat - eine Website, die sich mit der Pflege von Haustieren befasst, ist vielleicht nicht der beste Ort, um beispielsweise über Steuervorschriften zu sprechen.

Diese beiden Kriterien hängen mit dem Inhalt zusammen, und damit wird schlecht optimierter Inhalt Ihrer Website wahrscheinlich mehr als einmal schaden. Wenn Sie dasselbe Schlüsselwort auf mehreren Seiten verwenden, kann dies zu Problemen mit doppeltem Inhalt führen und die Relevanz der einzelnen Seiten für bestimmte Suchanfragen verringern. In beiden Fällen wird es für die Google-Algorithmen schwierig zu entscheiden, ob diese Artikel eine hohe Platzierung in den Suchergebnissen verdienen oder nicht.

Die Kannibalisierung von Schlüsselwörtern kann sich jedoch auch indirekt auf Ihre Vertrauenswürdigkeit auswirken. Das niedrigere Ranking Ihrer Website kann Ihre Domain-Autorität beeinträchtigen und andere Websites und Blogger davon abhalten, auf Sie zu verlinken. Wenn die Nutzer über mehrere "minderwertige" Artikel auf Ihrer Website stolpern, ist es außerdem unwahrscheinlicher, dass sie Ihre Website häufig besuchen oder sogar die neuen Updates mit ihren Freunden und Followern teilen.

Und wenn Sie auf Ihrer Website häufig über dieselben Themen sprechen, kann sogar das Design repetitiv und langweilig werden. All dies führt zu einem negativen Bild Ihrer Website bei potenziellen Kunden - letztlich eine der schädlichsten Folgen der Keyword-Kannibalisierung.

Abschließende Überlegungen

Keyword-Kannibalisierung ist ein Begriff, der den Prozess der Verwendung ähnlicher Keywords auf mehreren Seiten beschreibt. Obwohl dies als SEO-Technik eingesetzt werden kann, führt es in den meisten Fällen zu einer schlechteren Platzierung Ihrer Website. Um dies zu verhindern, müssen Sie dafür sorgen, dass die Schlüsselwörter auf Ihrer Website abwechslungsreich genug sind. Dazu können Sie die Trends in den Google-Suchergebnissen analysieren und nach neuen Long-Tail-Keywords suchen, die möglicherweise noch nicht verwendet wurden.

Es ist wichtig, daran zu denken, dass die Kannibalisierung von Keywords nicht das Einzige ist, was dem Ranking Ihrer Website schaden kann. Die Algorithmen von Google sind heute sehr viel komplexer und berücksichtigen viele verschiedene Faktoren, um zu bestimmen, wie weit oben in den Suchergebnissen eine Seite rangiert. Die Vermeidung eines solchen Problems ist jedoch ein hervorragender Ausgangspunkt für die Verbesserung des Rankings Ihrer Website.

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