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Wie man Inhalte wiederverwendet, um maximalen Nutzen zu erzielen

  • Felix Rose-Collins
  • 1 min read
Wie man Inhalte wiederverwendet, um maximalen Nutzen zu erzielen

Intro

Die Erstellung von Inhalten ist zeitaufwändig. Sie verbringen Stunden damit, zu recherchieren, Beiträge und Skripte zu schreiben, Videos und Podcasts aufzunehmen und Grafiken zu erstellen, nur um sie dann hochzuladen und den Prozess von vorne zu beginnen. Selbst wenn Sie lieben, was Sie tun, kann der Kreislauf endlos erscheinen.

Aber was wäre, wenn ich Ihnen sagen würde, dass es einen Weg gibt, um zu vermeiden, dass Sie Ihre ganze Zeit mit der Erstellung neuer Inhalte verbringen? Und noch besser: Was wäre, wenn ich Ihnen sagen würde, dass diese Methode Ihnen hilft, mehr von Ihren beliebtesten Inhalten vor die Leute zu bringen?

Das ist keine Spielerei - das ist Wiederverwendung von Inhalten.

Was ist Content Repurposing?

Bei der Wiederverwendung von Inhalten wird ein Teil des Inhalts bearbeitet oder neu erstellt, damit Sie ihn an anderer Stelle verwenden können, um Ihrem Publikum einen größeren Nutzen zu bieten.

Sie können z. B. einen langen Blogbeitrag in kleine Infografiken aufteilen, die Sie auf Ihren Konten in den sozialen Medien wiederverwenden. Diese Abschnitte liefern Ihrem Publikum aussagekräftige, mundgerechte Informationen.

Alternativ können Sie auch einen langen Blogbeitrag in ein Video umwandeln. Dies ist nicht nur eine großartige Strategie, um die Nutzerbindung zu erhöhen und ein besseres Nutzererlebnis zu bieten, sondern auch, um Ihren Artikel in den SERP besser sichtbar zu machen.

What is Content Repurposing?

Was sind die Vorteile der Wiederverwendung von Inhalten?

Spart Zeit

Einer der größten Vorteile der Wiederverwendung von Inhalten ist ganz einfach, dass sie Zeit spart. Ein Blogbeitrag und die damit verbundenen stundenlangen Recherchen können nun zu einem Blogbeitrag und 5 Social-Media-Beiträgen, einschließlich einer Infografik, werden. Ein einstündiger Podcast kann zu einem Video, Social-Media-Beiträgen und mehr werden.

Mit einer kleinen Änderung in der Art und Weise, wie Sie Inhalte erstellen, haben Sie mehr Möglichkeiten, mit Ihrem Publikum in Kontakt zu treten. Sie müssen zwar immer noch regelmäßig neue Inhalte erstellen, aber durch die Wiederverwendung von Inhalten haben Sie mehr Zeit, Ihre Inhalte zu erstellen oder zu bewerben.

Macht Inhalte mehrkanalig

Wir stellen uns oft vor, dass unser Publikum uns überallhin folgt, aber die Wahrheit ist, dass die meisten das nicht tun. Die Wiederverwendung Ihrer Inhalte bedeutet, dass Sie Ihr Publikum überall mit den wichtigen und/oder unterhaltsamen Inhalten, die Sie erstellt haben, erreichen können, ohne bei Null anfangen zu müssen.

Verbessert das Engagement der Benutzer

Wir alle lieben es, wenn ein Inhalt ein Erfolg wird. Wir feiern ihn und machen uns dann sofort daran, diesen Erfolg mit neuen Inhalten zu wiederholen. Die Wiederverwendung von Inhalten ermöglicht es Ihnen, den Erfolg dieser Inhalte zu verlängern und die Art und Weise, wie Ihr Publikum Ihre Inhalte erlebt, zu diversifizieren.

So kann beispielsweise ein Auszug aus einem aktuellen Podcast in ein YouTube-Video umgewandelt werden, das in den Kommentaren eine Diskussion mit Ihrem Publikum eröffnet. Eine Produktdemonstration kann ein guter Weg sein, um Feedback zu sammeln und ein Gespräch zu beginnen.

Enhances User Engagement

Vereinfacht die Erstellung und Pflege Ihrer Content-Strategie

Die Wiederverwendung Ihrer Inhalte bedeutet, dass Sie mehr Zeit für die Themen aufwenden können, die bei Ihrem Publikum am besten ankommen. So müssen Sie nicht mehr über Randthemen sprechen oder Inhalte, die Sie bereits behandelt haben, neu schreiben.

Auch hier gilt: Sie müssen nicht jedes Mal bei Null anfangen, wenn Sie eine neue Content-Marketing-Strategie starten oder eine andere Marketingkampagne unterstützen wollen - Sie haben bereits Inhalte im Tresor, die Sie aktualisieren und für Ihre neuen Inhalte umfunktionieren können.

Es ist besser für SEO

Wir alle wissen, dass doppelte Inhalte schlecht für Ihre Suchmaschinenoptimierung sind, daher sind Sie vielleicht vorsichtig mit der Wiederverwendung Ihrer Inhalte. Je mehr Inhalte Sie zu einem Thema haben, desto mehr Möglichkeiten haben Sie, Inhalte zu diesem Stichwort zu erstellen. (Weitere SEO-Tipps finden Sie im ausführlichen SEO-Leitfaden von Ranktracker hier).

Wann Sie Inhalte wiederverwenden können und wann nicht

Sie sind begeistert von all den bemerkenswerten Vorteilen der Wiederverwendung von Inhalten? Wahrscheinlich haben Sie schon ein paar Ihrer erfolgreichsten Blogbeiträge im Kopf, aber wir müssen erst einmal auf die Bremse treten, bevor wir weitermachen.

Nicht jeder Inhalt eignet sich für die Wiederverwendung; oder genauer gesagt, **nicht jeder Inhalt ist es _wert, _wiederverwendet zu werden. **

Einer der attraktivsten Aspekte der Wiederverwendung von Inhalten ist die Verringerung der Menge an neuen Inhalten, die Sie erstellen müssen. Aber Sie müssen bedenken, dass **jeder wiederverwendete Inhalt, den Sie in die Welt setzen, einen bestimmten Zweck haben muss. **

Mit anderen Worten: Sie muss Ihrem Publikum einen echten Mehrwert bieten.

Stellen Sie sich vor, dass eine Marke, der Sie folgen, eine Woche lang einen einstündigen Podcast auf allen ihren Kanälen wiederholt, und Sie sehen zufällig alle Inhalte, die sie teilen. Wenn sie nur die gleichen Punkte in verschiedenen Grafiken wiederholen, werden Sie sich langweilen und irritiert sein.

Wenn sie jedoch verschiedene wichtige Punkte hervorheben und sie sogar weiter ausführen, so dass Sie nicht noch einmal zuhören und sich Notizen machen müssen, werden Sie sich über die wiederverwendeten Inhalte freuen und möglicherweise aktiv danach suchen.

Das ist der Unterschied zwischen dem, was einen Wert darstellt, und dem, was nur Lärm macht.

Wie setzt man das nun in die Praxis um?

Wie man Inhalte wiederverwendet: Ihre Strategie zur Wiederverwendung von Inhalten

Im Folgenden führen wir Sie durch die grundlegenden Schritte einer Strategie zur Wiederverwendung von Inhalten, damit Sie verstehen, wie Sie Inhalte identifizieren und wiederverwenden können, um Ihrem Publikum einen maximalen Nutzen zu bieten.

Definieren Sie die Ziele für Ihre wiederverwendeten Inhalte

Bevor Sie mit der Wiederverwendung von Inhalten beginnen, müssen Sie wissen, _warum _Sie die Inhalte wiederverwenden. Welches übergeordnete Ziel wollen Sie mit Ihren wiederverwendeten Inhalten erreichen? Welchen Beitrag leisten sie zu Ihrer allgemeinen Inhaltsstrategie?

Denken Sie daran, dass die Wiederverwendung von Inhalten keine Abkürzung ist, sondern eine Möglichkeit, aus einem einzigen Inhalt mehr Nutzen zu ziehen.

Prüfung vorhandener Inhalte durchführen

Niemand ist von einem Audit begeistert, aber ein Content-Audit ist so nützlich, dass es definitiv eine Ausnahme ist! Sehen Sie sich alle Inhalte an, die Sie erstellt haben, und analysieren Sie Ihre leistungsstärksten und immergrünen Inhalte, um die besten Teile für die Wiederverwendung zu finden.

Achten Sie auch auf Inhalte, die nicht so gut ankommen. Auch wenn Sie diese Inhalte nicht wiederverwenden wollen, lohnt es sich, sie zu analysieren, um herauszufinden, warum sie bei Ihrem Publikum nicht ankamen.

Schauen Sie sich auch Ihre Inhalte an und überlegen Sie, welche Teile Sie in letzter Zeit nicht aktualisiert haben. Legen Suchende bei dieser Art von Inhalten Wert auf Aktualität? Wenn ja, planen Sie eine Aktualisierung für diese Inhalte.

Identifizieren Sie die Inhalte, die es wert sind, wiederverwendet zu werden

Wir hoffen, dass jeder Inhalt, den wir erstellen, bei unserem Publikum Anklang findet und einen Mehrwert bietet. Die Wahrheit ist jedoch, dass einige Inhalte dies besser können als andere. Sie sollten die zeitlich begrenzten Beiträge, die heute nicht mehr relevant sind, übersehen und Inhalte, die einfach nicht gut gelaufen sind, weglassen.

Neue Inhalte, immergrüne Inhalte und gut funktionierende Inhalte sollten alle für die Wiederverwendung in Betracht gezogen werden.

Konkurrenzforschung durchführen

Die Wiederverwendung von gut funktionierenden Inhalten ist immer eine gute Idee, aber noch besser ist es, wenn Sie dies in Verbindung mit einer Recherche über die Konkurrenz tun. Wenn Sie wissen, welche Inhalte Ihre Konkurrenten teilen und, was noch wichtiger ist, wie deren Inhalte die Ihren übertreffen, können Sie Ihre Position stärken.

Bei derKeyword-Lückenanalyse (auch bekannt als Keyword-Konkurrenzanalyse) ermitteln Sie die hochwertigen Keywords, für die Ihre Konkurrenten derzeit ranken, Sie aber nicht. Dann analysieren Sie, warum Sie nicht ranken, damit Sie gegebenenfalls Änderungen vornehmen können.

Das Aktualisieren und Wiederverwenden von Inhalten kann eine hervorragende Möglichkeit sein, dies zu tun. Eine andere Möglichkeit ist es, neue Inhalte zu erstellen, die besser sind als die Ihrer Konkurrenten, und diese dann wiederzuverwenden, um den Traffic auf den ursprünglichen Inhalt zu lenken. Nutzen Sie Rank Tracker, um Ihre Verbesserungen zu verfolgen, und SERP Checker, um zu sehen, wo Ihre Konkurrenten versagen.

9+ Wege zur Wiederverwendung von Inhalten

Nachdem wir uns nun mit den Gründen für die Wiederverwendung beschäftigt haben, wollen wir uns nun praktisch ansehen, wie man Inhalte wiederverwendet.

Wie man Blog-Inhalte wiederverwendet

Blog-Inhalte bieten Ihnen eine Menge Informationen, die Sie weiterverwenden können. Machen Sie das Beste aus diesen hochwertigen Beiträgen und verwandeln Sie sie in andere Formen von Inhalten, z. B.:

  1. Infografiken: Ein Blog-Beitrag kann in eine Infografik umgewandelt werden, um entweder das Konzept zu erklären oder die im Blog-Beitrag erwähnten Daten schnell zu vermitteln. Websites wie Canva und Piktochart machen die Erstellung von Infografiken für soziale Netzwerke auch für diejenigen unter uns einfach, die keine Erfahrung mit Design haben.

Infographics

  1. Beiträge für soziale Medien: Die Abschnitte eines Blogposts können in Social-Media-Posts umgewandelt werden, in denen Sie eine bestimmte Idee diskutieren und eine Diskussion über die Informationen in den Kommentaren anregen können.

  2. Kurze Videos und Podcasts: Blog-Inhalte bieten die perfekte Vorlage für Videos und Podcasts. Sie können den gesamten Blogbeitrag unverändert in ein Video oder einen Podcast verwandeln oder die einzelnen Abschnitte aufschlüsseln und in einer Video- oder Podcast-Serie ausführlicher darstellen.

Short videos and podcasts

Noch besser ist es, wenn Sie auf den ursprünglichen Blogbeitrag verweisen, um weitere Informationen zu liefern. Dadurch verlängern Sie auch die Kontaktzeit mit Ihrem Publikum und erhöhen den Traffic auf den Beitrag und Ihre Website.

Wie man Videoinhalte wiederverwendet

Videoinhalte sind jetzt genauso vielseitig wie Blogposts, dank all der verschiedenen Möglichkeiten, die wir jetzt haben, um Ausschnitte aus unseren Videoinhalten zu veröffentlichen.

  1. Schneiden Sie wichtige Punkte in Kurzfilme: Sie können hochwertige Punkte in Reels, YouTube-Kurzfilme oder Videos für TikTok verwandeln. Wenn das ursprüngliche Video sehr wertvoll ist, können Sie eine große Menge an Inhalten aus diesem einen Video herausholen und gleichzeitig Ihre Kernpunkte besser verdaulich machen.

Cut key points into shorts

  1. Erstellen Sie Infografiken/Instruktionsgrafiken: Wir haben bereits über Infografiken für Blogbeiträge gesprochen, aber eine weitere gute Möglichkeit, Infografiken zu verwenden , ist Pinterest. Pinterest ist eine Ressource, die viele Unternehmen übersehen, aber wenn Ihr Publikum dort ist, ist es eine großartige Möglichkeit, vor ihnen zu sein.

  2. Verwandeln Sie Videos in Podcasts: Erstellen Sie Videos, die einen hohen Nutzwert haben und sich nicht auf visuelle Elemente stützen? Sie könnten ein neues (oder einfach vielbeschäftigtes) Publikum erreichen, indem Sie sie in Podcasts umwandeln. Weltweit gibt es 383,7 Millionen aktive Podcast-Hörer, und diese Zahl wächst schnell. Sie können diese Hörer gewinnen, indem Sie den Ton Ihrer Videos isolieren und als Podcasts hochladen.

Turn videos into podcasts

Wiederverwendung von Langform-Inhalten: Webinare und Podcasts

Langform-Inhalte wie Webinare und Podcasts bieten Ihnen eine Fülle von Inhalten, mit denen Sie arbeiten können. Aber all diese Inhalte können bei der Wiederverwendung überwältigend sein. Die gute Nachricht ist, dass es Dutzende von Möglichkeiten gibt. Sie müssen sich nur überlegen, welche Methode Ihrem Publikum das beste Erlebnis bietet.

  1. Video-Serie: Das Webinar, das Sie präsentiert haben, war absolut wertvoll, also lassen Sie es nicht ungenutzt verstreichen! Viele Webinare dauern 1 bis 3 Stunden, daher sollten Sie das Webinar in eine Videoserie aufteilen, die Sie noch Wochen oder sogar Monate danach weitergeben können.
  2. Blog-Serien: Warum nicht auch eine Abschrift Ihres Webinars oder Podcasts erstellen und die wichtigsten Punkte in eine Reihe von Blogbeiträgen verwandeln? Unternehmen wie Descript bieten KI-Tools an, die als Grundlage dienen können, und die menschliche Transkription Ihrer Audiodateien macht die Erstellung einer Blogserie noch einfacher.
  3. Erstellen Sie eine E-Mail-Serie oder einen Kurs: Wenn Ihr Webinar oder Podcast Ihr Publikum Schritt für Schritt durch einen Prozess geführt hat, können Sie jeden Schritt in eine E-Mail für eine E-Mail-Serie umwandeln. Dies ist eine großartige Möglichkeit, Inhalte für Ihre E-Mail-Newsletter zu produzieren oder einen E-Mail-Kurs zu erstellen, um neue E-Mail-Abonnenten zu gewinnen.

Wie man Inhalte für soziale Medien umfunktioniert

Der Schlüssel zur Wiederverwendung von Inhalten für soziale Medien liegt darin, so schnell wie möglich einen Mehrwert zu liefern und gleichzeitig Inhalte bereitzustellen, die mit den Posts übereinstimmen, die auf der Plattform erfolgreich sind. Das Interessante an sozialen Medien ist, dass sich das, was beliebt ist, mit der Zeit ändert.

Beispiel TikTok: Die Videos auf TikTok sind stark trendorientiert, was bedeutet, dass ein Sound oder ein Thema schnell in Mode kommen und wieder aus der Mode kommen kann. Dies setzt die Marken unter großen Druck, schnell Inhalte zu erstellen, um jedem neuen Trend gerecht zu werden. Sie können jedoch auch alte Inhalte verwenden und sie neu aufbereiten, um die Anforderungen jedes neuen Trends zu erfüllen. Das bedeutet, dass sie eine neue Wendung erfahren und mit neuen Augen gesehen werden, was beides gut ist.

Warum die Aktualisierung alter Inhalte wichtig ist

Wir haben diesen wichtigen Punkt in diesem Artikel schon ein paar Mal angesprochen: Die Aktualisierung alter Inhalte kann dazu beitragen, einen guten alten Beitrag zu einem großartigen zu machen. Manchmal ist die Suchmaschinenoptimierung nicht auf der Höhe der Zeit. Manchmal gibt es in dem Artikel Verweise oder Punkte, die für Ihr Publikum heute nicht mehr relevant sind. Wenn Sie diese Probleme beheben, erhalten Sie einen großartigen Inhalt, nach dem Ihr Publikum hungrig ist.

Wertorientierte Wiederverwendung von Inhalten Rekapitulation

Wir schätzen die Wiederverwendung von Inhalten wegen ihrer zeitsparenden Vorteile, aber sie bietet so viel mehr als nur die Möglichkeit, uns Zeit zurückzugeben. Die Wiederverwendung von Inhalten ermöglicht es Ihnen, den gesamten Wert Ihrer Inhalte auszuschöpfen, und kann Ihnen helfen, neue Wege zu erkunden.

Denken Sie daran, dass Sie sich immer vor Augen halten sollten, warum Sie einen Inhalt wiederverwenden. Stellen Sie sich selbst in Frage, wenn Sie feststellen, dass die Antwort lautet: "Ich muss heute nur etwas veröffentlichen.

Die Wiederverwendung von wertvollen Inhalten verschafft Ihnen nicht nur mehr Zeit, sondern zeigt Ihrem Publikum auch, dass Sie eine Autorität zu diesem Thema sind.

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