Wie Sie die Ergebnisse Ihrer E-Commerce-SEO verfolgen und messen können

Intro

Die Optimierung Ihrer E-Commerce-SEO kann ein anspruchsvoller Prozess sein. Es gibt eine Reihe von Schritten, bei denen eine Reihe von Metriken und Tools zu beachten sind.

Der Prozess ist oft auf jedes Unternehmen und jede Website zugeschnitten. Ihre lang- und kurzfristigen Ziele sind wichtig. Sie bestimmen, welche Kennzahlen Sie zur Leistungsverfolgung verwenden und welche Tools Sie zur Messung einsetzen. Während Ihr langfristiges Ziel vielleicht darin besteht, den organischen Umsatz zu steigern, wird sich das kurzfristig auf die Erhöhung des Traffics, der Domain-Autorität oder der Konversionen aufteilen, je nachdem, wo Sie Defizite haben.

Hier ist eine kurze Anleitung, wie Sie SEO für Ihre E-Commerce-Website optimieren können.

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Wichtige zu überwachende SEO KPIs

Als Online-Verkäufer stehen Ihnen eine Reihe von KPIs zur Verfügung. Die richtigen zu verfolgen, kann den Unterschied zwischen Erfolg und Misserfolg ausmachen.

1. Organischer Verkehr

Dies ist der Verkehr, den Sie von Suchmaschinen erhalten. Es ist ein Maß dafür, wie viele Menschen auf den Link Ihrer Website klicken, wenn sie ihn in den Suchergebnissen sehen. Sie können auf die Metriken zum organischen Traffic in Google Analytics und einige in der Google Search Console zugreifen. Hier sind einige Schlüsselbegriffe, die Sie kennen sollten, wenn Sie Metriken zum organischen Traffic scannen:

• Sitzungen: Die Anzahl der Personen, die Ihre Website besucht haben
• Einmalige Besuche: Die Anzahl der einzelnen Besucher Ihrer Website. Wenn derselbe Nutzer Ihre Website in einem Monat mehrmals besucht hat, wird dies dennoch als ein einziger Besuch gezählt
• Verkehrsquellen: Die Quelle Ihres Website-Traffics, sei es über Suchmaschinen, soziale Medien oder direkt über die URL.

2. Absprungrate

Die Absprungrate ist ein Maß für die Anzahl der Sitzungen auf einer einzelnen Seite im Verhältnis zu allen Sitzungen auf Ihrer Website. Wenn ein Nutzer Ihre Website besucht und sie verlässt, ohne weitere Aktionen auf der Seite vorzunehmen, spricht man von einem Absprung. Dies bedeutet in der Regel, dass Ihre Website oder Ihre Produkte den Nutzer nicht ansprechen und er die Seite verlässt, ohne sich zu engagieren.

Eine optimale Absprungrate im E-Commerce kann zwischen 25-45 % liegen, wobei der Durchschnitt im Jahr 2022 bei 43 % lag. Eine hohe Absprungrate ist natürlich schlecht für das Geschäft, da sie darauf hinweisen kann, dass Ihre Besucher nicht konvertieren. Sie kann auch zu einer schlechten Platzierung in den Suchergebnissen beitragen, da Google sie als schlechte Nutzererfahrung auf Ihrer Website interpretiert.

3. On-Page-Engagement

On-Page Engagement-Metriken geben Aufschluss über das Niveau und die Qualität der Interaktion der Nutzer auf Ihrer Website.

• Scrolltiefe: Sie misst, wie weit ein Nutzer auf einer Webseite nach unten scrollt. Wenn die Nutzer die Seite verlassen, ohne zu weit zu scrollen, könnte dies ein Hinweis darauf sein, dass die Seite nicht gut genug auf Ihre Zielgruppe zugeschnitten ist.
• Durchschnittliche Verweildauer pro Sitzung: Dies ist die Zeit, die ein Nutzer mit der Analyse Ihrer Webseite verbringt. Eine niedrige Verweildauer bedeutet, dass die Seite nicht auf die Bedürfnisse des Nutzers abgestimmt ist. Wenn die Verweildauer hoch und die Konversionen niedrig sind, bedeutet dies, dass die Produkte nicht zu den Nutzern passen.
• Durchklickrate: Dies ist die Anzahl der Personen, die auf eine Aufforderung zur Handlung auf einer Webseite klicken. Im Falle des elektronischen Handels ist dies in der Regel die Schaltfläche " Jetzt kaufen".

4. Umrechnungskurs

Dies ist besonders wichtig im Zusammenhang mit jedem Unternehmen. Es ist die Anzahl der Personen, die "konvertiert" oder Ihre Produkte gekauft haben. Die Konversionsrate ist ein guter Gradmesser für den Erfolg von On-Page-SEO.

Google Analytics bietet Ihnen eine Funktion namens Assisted Conversions, mit der Sie Konversionen dem organischen Verkehr zuordnen können. So erhalten Sie eine bessere Vorstellung davon, wie effektiv Ihre SEO-Bemühungen bei der Umsatzgenerierung waren.

5. Schlüsselwort-Rankings

Das Keyword-Ranking ist die Reihenfolge, in der Ihre Website in den Suchergebnissen für bestimmte Keywords erscheint. Sie sollten sowohl die Keywords verfolgen, für die Sie derzeit ranken, als auch Ihre Ziel-Keywords, bei denen Sie höher ranken möchten.

Es ist eine gute Idee, sowohl markenbezogene als auch markenunabhängige Suchbegriffe zu verfolgen. So erhalten Sie ein Gefühl dafür, ob Sie vor allem bei der Suche nach den Produkten Ihrer Marke oder auch bei der Suche nach der von Ihnen verkauften Produktkategorie gut abschneiden.

6. Domänenbehörde

Ihre Website-Autorität ist ein Maß dafür, wie relevant Ihre Website für ein bestimmtes Themengebiet, eine Branche oder ein Schlüsselwort ist. Sie wird normalerweise auf einer Skala von 0 bis 100 gemessen. Ursprünglich von Moz entwickelt, gibt es jetzt einige verschiedene Optionen, um sie zu messen, einschließlich des Website-Autoritäts-Checkers von Ahrefs.

SEO-Tools zur Messung der Fortschritte bei Ihren Metriken

Es gibt eine Vielzahl von SEO-Tracking-Tools, die unterschiedliche und sich überschneidende Vorteile haben. Einige der besten sind kostenlos, während einige kostenpflichtig sind - und ihr Geld wert. Wenn Sie nur über ein begrenztes Budget verfügen, sollten Sie eine Partnerschaft mit einer bewährten Agentur für digitales Marketing in Erwägung ziehen, die Ihre E-Commerce-SEO übernimmt. Diese hat wahrscheinlich Zugang zu allen notwendigen Tools und verfügt über das Fachwissen, um sie richtig einzusetzen.

1. Google Analytics

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Google Analytics ist das umfassendste Website-Analysetool, das derzeit auf dem Markt erhältlich ist. Etwa 38 Millionen Websites nutzen es. Mit einem Google-Konto ist es völlig kostenlos (es sei denn, Sie haben mehr als 10 Millionen Sitzungen pro Monat und Objekt).

Sie können damit alles messen: Website-Besucher, Seitenaufrufe, Absprungraten, Konversionsraten, Verweildauer und vieles mehr. Unternehmen nutzen es, um die Suchmaschinenoptimierung zu verbessern, das Kundenverhalten auf ihrer Website zu verstehen, Marketingkampagnen durchzuführen und zu verfolgen und neue Produkte und Dienstleistungen zu entwickeln.

2. Google-Suchkonsole

Dies ist ein Webservice von Google, mit dem Website-Besitzer überprüfen können, ob ihre Websites vollständig indiziert sind und in den Suchergebnissen aufgeführt werden können. Außerdem bietet er mehrere andere äußerst nützliche Funktionen, darunter die Messung des Datenverkehrs, die Überprüfung der Art der Suchanfragen, für die Sie im Ranking erscheinen, die Behebung von SEO-Problemen und vieles mehr.

3. Bing Webmaster Tools

Dies ist die Bing-Version der Google Search Console, mit einigen zusätzlichen Funktionen für ein verbessertes Website-Analyse-Tracking für Bing-Nutzer. Sie gibt Ihnen Zugang zu einer Reihe von kostenpflichtigen Berichten, Tools und Ressourcen, um die Leistung Ihrer Website auf Bing zu verbessern.

4. Ahrefs

Ahrefs ist eine kostenpflichtige Plattform, die Ihnen bei der Überprüfung von Websites, der Keyword-Recherche, der Link-Analyse, der SERP-Analyse und mehr hilft. Es werden auch einige kostenlose Tools angeboten, darunter ein Keyword-Generator, ein Backlink-Checker, ein Website-Traffic-Checker, ein Keyword-Schwierigkeits-Checker und mehr.

5. Schreiender Frosch

Dies ist eines der besten SEO-Audit-Tools auf dem Markt, mit dem Sie kleine und große Websites crawlen können, um die On-Site-SEO zu verbessern, indem Sie häufige Probleme identifizieren und beheben. Sie können damit 500 URLs kostenlos herunterladen und crawlen. Es ist auch eine kostenpflichtige Version erhältlich, mit der Sie so viele URLs herunterladen und crawlen können, wie Sie möchten.

6. Semrush

Semrush bietet Ihnen eine hervorragende Auswahl an SEO-Tools, die Ihnen bei Traffic-Analysen, Branchenübersichten, Recherchen zur organischen Leistung, Keyword-Recherchen, Backlink-Recherchen, Site-Audits und vielem mehr helfen. Es gibt drei verschiedene Preisstufen, beginnend bei 129,95 $ pro Monat.

7. Surfer-SEO

Surfer SEO ist ein hervorragendes Tool, das Ihnen hilft, die Inhalte Ihrer Website, wie Blogbeiträge und Artikel, zu überprüfen. Es liefert Ihnen umfassende Berichte, mit denen Sie Ihre Inhalte in wenigen Minuten analysieren, recherchieren, schreiben und für SEO optimieren können. Es ist auch ein kostenpflichtiges Tool, das bei 139 $ pro Monat beginnt.

Schlussfolgerung

Während die Grundsätze der SEO-Implementierung gleich bleiben, müssen die Strategien per Definition auf jedes Unternehmensszenario zugeschnitten werden. Deshalb ist die Verfolgung der Leistung ein so wichtiger Teil der SEO. Sie zeigt Ihnen, ob ein Ansatz funktioniert oder nicht. Der Schlüssel ist Geduld. SEO liefert im Laufe der Zeit Ergebnisse, aber sie sind auch nachhaltiger als die, die Sie bei bezahlten Kampagnen sehen können.