Rising Above the Noise: Ein Schritt-für-Schritt-Leitfaden zur Verfolgung von Keyword-Rankings und zur Verbesserung Ihrer Sichtbarkeit in Suchmaschinen

Intro

Die Sichtbarkeit in den Suchmaschinen bestimmt, wie leicht Sie für diejenigen zu finden sind, die nach Ihnen suchen, und für diejenigen, die noch nicht wissen, dass sie nach Ihnen suchen. Dazu verwenden sie bestimmte Phrasen, technisch gesehen Schlüsselwörter. Sie werden viel besser gefunden, wenn Sie die richtigen Schlüsselwörter finden und Ihre Seiten und Inhalte für diese optimieren.

Hier erfahren Sie, wie Sie diese Schlüsselwörter nutzen können, um sich vom Lärm Ihrer Konkurrenten abzuheben.

Quelle

1. Warum ist das Ranking von Schlüsselwörtern wichtig?

Bevor wir überhaupt anfangen, müssen wir erklären, warum Keyword-Rankings wichtig sind. Die Erklärung kann zwar lang und technisch werden, aber hier ist eine kurze Zusammenfassung der fünf wichtigsten Gründe:

• Organischer Verkehr: Während bezahltes Marketing Ihnen sofortige Vorteile verschafft, liefert organischer Verkehr langfristig bessere Ergebnisse. Mit anderen Worten: Wenn Sie eine gesponserte Werbekampagne durchführen, bleiben die Vorteile so lange bestehen, wie Sie bezahlen. Die Ergebnisse einer organischen Verkehrssteigerung sind selbsttragend und längerfristig.
• Glaubwürdigkeit und Vertrauen: Seiten, die in den SERPs ganz oben erscheinen, werden von den Nutzern als glaubwürdiger angesehen. Eine Person, die nichts über Suchmaschinen weiß, wird dem ersten Ergebnis mehr vertrauen als dem achten. Jemand, der weiß, wie sie funktionieren, wird dem ersten Ergebnis sogar noch mehr vertrauen.
• Gezielter Verkehr: Manche Menschen werden nie zu zahlenden Kunden. Sie müssen also diejenigen ausfindig machen, die nur einen kleinen Anstoß brauchen, und all Ihre Bemühungen darauf verwenden, sie zu konvertieren. Ein gutes Schlüsselwort zielt auf eine ganz bestimmte Zielgruppe ab. Diese Zielgruppe kann aus niedrig hängenden Früchten bestehen (qualifizierte Leads), die sich schnell in höhere Einnahmen verwandeln.
• Wettbewerbsvorteil: Mit Schlüsselwörtern, die besser ranken, können Sie Ihre Konkurrenten leicht überflügeln. Das gilt selbst dann, wenn Sie nicht annähernd so viel für Ihr Marketing ausgeben wie diese.
• Kosteneffizienz: SEO ist nicht der einzige Marketingbereich, in dem Schlüsselwörter wichtig sind. Wenn Sie eine PPC-Kampagne starten, wird sie mit guten Schlüsselwörtern viel kosteneffizienter sein. Auch die Kosteneffizienz des organischen Marketings wird höher sein.

Nach Ansicht von Fachleuten ist es entscheidend, die Schlüsselwörter zu verstehen und von Anfang an die richtigen Schlüsselwörter vorzubereiten. Ihre Erfahrung bei der Entwicklung von White-Label-Websites hat gezeigt, dass eine solide Grundlage den späteren Optimierungsprozess erheblich vereinfachen kann.

Dieser Ansatz verbessert die Nutzererfahrung und gewährleistet von Anfang an eine stabile digitale Präsenz.

2. Was macht ein gutes Schlüsselwort aus?

Bevor wir über Keyword-Rankings und Transformation sprechen können, müssen wir kurz darauf eingehen, was ein gutes Keyword ausmacht. Beginnen wir mit einigen grundlegenden Merkmalen.

• Relevanz: Stellen Sie sich eine Person vor, die Minecraft nachschlägt, ohne sich an den Namen des Spiels erinnern zu können. Wie wahrscheinlich ist es, dass sie es als "Landwirtschaftssimulator" beschreiben? Nicht sehr wahrscheinlich! Und warum nicht? Immerhin kann man in dem Spiel Landwirtschaft betreiben. Ja, aber darum geht es im Spiel nicht. Wenn Sie also ein Schlüsselwort auswählen, achten Sie zunächst auf die Relevanz des Themas.
• Suchvolumen: Sie sollten auch die Anzahl der Personen berücksichtigen, die nach diesem Thema suchen. Dazu dienen die Tools für die Keyword-Recherche. Sie geben Ihnen eine genaue Zahl (oder eine ungefähre Schätzung) der Suchanfragen an, die in diesem Monat, dieser Woche oder diesem Jahr für das betreffende Schlüsselwort durchgeführt wurden. Ein Schlüsselwort, das niemand verwendet, ist nutzlos.
• Geringer Wettbewerb: Wenn alle versuchen, für dieselben Suchbegriffe zu ranken, werden Sie Schwierigkeiten haben, an die Spitze zu kommen. Sie suchen also nach einem Schlüsselwort mit einem hohen Suchvolumen und geringem Wettbewerb. Wenn Sie sich für zwei Faktoren entscheiden müssten, dann sind das die Faktoren, nach denen Sie suchen.
• Benutzerfreundlichkeit: Ist das Schlüsselwort auch dem Laien bekannt? Ist es leicht zu tippen? Wird es mit Bindestrich geschrieben oder hat es eine seltsame Schreibweise, die den Benutzer verwirren könnte? Dies sind nur einige Faktoren, die Ihnen das Leben schwer machen können.
• Lokale Relevanz: Denken Sie auch daran, dass Sie als lokales Unternehmen in erster Linie lokal ranken wollen. Suchen Sie also nach Keywords mit hoher lokaler Relevanz.

Diese KPIs sind für Ihr Keyword-Tracking relevant. Erhöhter Wettbewerb, gesunkenes Recherchevolumen usw. deuten darauf hin, dass Sie einige Änderungen vornehmen sollten.

3. Wie findet man die richtige Keyword-Tracking-Software?

Natürlich werden Sie diese KWs nicht manuell verfolgen. Stattdessen werden Sie sich auf Software verlassen, aber bei so vielen Optionen stehen Sie vor dem Paradox der Wahl. Hier sind einige Punkte, auf die Sie achten sollten, um einen Anhaltspunkt für die Wahl der richtigen Plattform zu erhalten.

• Tools für die Schlüsselwortsuche: Zunächst sollten Sie sich mit den grundlegenden Tools dieser Plattformen vertraut machen. Sie werden diese Tools bei der Suche nach neuen Schlüsselwörtern und bei der Neubewertung der alten verwenden. Die meisten Plattformen bieten zwar vergleichbare Funktionen, aber es lohnt sich, zu prüfen, welche nützlichen Funktionen fehlen, bevor Sie sich festlegen.
• Benutzerfreundliche Schnittstelle: Dies mag zwar wie eine kosmetische Vorliebe klingen, aber in Wahrheit werden Sie stundenlang auf diese Schnittstelle starren. Sie soll so ästhetisch und benutzerfreundlich wie möglich sein. Idealerweise wünschen Sie sich Anpassungsmöglichkeiten, um das Dashboard nach Ihren Wünschen einzurichten.
• Erfahrungen der Nutzer: Es gibt viele Bewertungen und Diskussionen in Foren und Subreddits. Alles, was Sie tun müssen, ist zu gehen und hören Sie sich ein wenig um. Das Wichtigste dabei ist, alles, was Sie online hören, mit Vorsicht zu genießen. Die Erfahrungen anderer Leute lassen sich nicht unbedingt auf Ihren speziellen Fall übertragen.
• Berichte und Analysen: Wenn wir über die Entwicklung von Schlüsselwörtern über einen bestimmten Zeitraum hinweg sprechen, brauchen Sie historische Daten, mit denen Sie sie vergleichen können. Daher suchen Sie nach einer Plattform mit anständiger Berichts- und Analysesoftware.
• Integrationsmöglichkeiten: Dies wird nur eines der Tools sein, die Sie in Ihrer SEO-Kampagne verwenden werden (auch wenn es das wichtigste ist). Daher suchen Sie nach einem Tool, das sich mit anderen Plattformen integrieren lässt.

Die von Ihnen verwendeten Tools sind ein wesentlicher Bestandteil Ihrer gesamten SEO-Erfahrung, also wählen Sie sie mit Bedacht.

4. Welche Schlüsselwörter sind es wert, verfolgt zu werden?

Theoretisch ist jeder Satz ein Schlüsselwort. Vom technischen Standpunkt aus gesehen müssen Sie sich für eine erfolgreiche SEO-Strategie auf bestimmte Schlüsselwörter konzentrieren. Zum Beispiel:

• Primäre Zielschlüsselwörter: Dies sind die Grundlagen. Eine Person, die einen Gartenschlauch kaufen möchte, wird höchstwahrscheinlich das Keyword "Gartenschläuche zum Verkauf" verwenden. Auch wenn diese Art von Schlüsselwörtern unglaublich schwer zu qualifizieren ist, bilden sie die Grundlage für Ihre weitere Forschung und SEO-Kampagne.
• Long-Tail-Schlüsselwörter: Ein Long-Tail-Keyword ist eine erweiterte Version eines primären Zielkeywords. Nehmen wir an, Ihr potenzieller Kunde braucht einen 12 m langen Gartenschlauch. Anstatt einfach nur nach Gartenschläuchen zu suchen und so lange zu scrollen, bis er einen 12 m langen Schlauch gefunden hat, könnte er seine Google-Suche mit der Phrase "12 m lange Gartenschläuche" beginnen. Das Ranking für diese Art von Schlüsselwort ist einfacher, und die Ergebnisse sind oft viel besser.
• Markenbezogene Schlüsselwörter: Einfach ausgedrückt, erwähnen markenbezogene Schlüsselwörter speziell den Namen Ihres Unternehmens oder die Marke eines der von Ihnen angebotenen Produkte. Sie sind nicht nur für Ihr Marketing wichtig. Sie können auch im Rahmen einer Preisstrategie oder bei der Verfolgung der Leistung Ihres Unternehmens verwendet werden.
• Lokale Schlüsselwörter: Diese Schlüsselwörter erhöhen Ihren aktuellen Standort. Sie erwähnen in der Regel den Namen der Stadt, eines Stadtteils, einer bestimmten Straße oder einer Region. Da sie für Kunden sehr relevant sind, sollten sie auch für Sie von Bedeutung sein.
• Transaktionsbezogene Schlüsselwörter: Transaktions-Keywords enthalten eine Aufforderung zum Handeln (CTA) oder ein Alleinstellungsmerkmal (USP) im Keyword. Wörter wie " kaufen" oder " Rabatt" sind häufig in diesen KWs enthalten.

Wenn Sie diese wenigen einfachen Grundsätze verstehen, werden Sie Ihre KWs schon bald besser sortieren und verbessern können.

5. Wie verfolgen und analysieren Sie Ihr Keyword-Ranking?

Um zu sehen, wie gut Ihr Schlüsselwort abschneidet, müssen Sie es gelegentlich überprüfen. Hier sind einige Dinge, auf die Sie dabei achten sollten.

• Setzen Sie klare Ziele: Bevor Sie beginnen, müssen Sie die Ziele für Ihre KW festlegen. Sollen die Rankings verbessert, der organische Traffic erhöht, die Conversions gesteigert werden usw.? Wenn ja, um wie viel? Sie können nicht wissen, wie gut ein KW funktioniert, wenn Sie keinen Referenzpunkt festlegen.
• Planen Sie diese Überwachungssitzungen: Sie müssen Ihre Keyword-Tracking-Sitzungen regelmäßig ansetzen. Sie können gelegentlich einen spontanen Checkup einschieben, aber Sie dürfen diese Sitzungen nicht verpassen.
• Verfolgen Sie die Leistung Ihrer Website: Wie hoch ist Ihr monatlicher organischer Traffic? Natürlich kann diese Frage nicht genau beantworten, woher dieser zusätzliche Verkehr und die Einnahmen kommen, aber sie zeigt, dass Sie Ihr Marketing insgesamt richtig machen.
• Analysieren Sie die Konversionsraten: Einige Schlüsselwörter sind irreführend. Die Leute folgen ihnen, betreten ihre Website und stellen fest, dass sie sie falsch verstanden haben. Dies führt zu einer schlechten CTR und einer hohen Absprungrate. Das sollten Sie auf jeden Fall vermeiden.
• Vergleichen Sie historische Daten: Schlüsselworttrends ändern sich mit der Zeit. Nur weil ein Keyword im Moment erstaunlich gut abschneidet, heißt das nicht, dass dies auch in Zukunft so sein wird. Zum Beispiel rangierten Keywords, die das Wort AR enthielten, während der Einführung von Pokemon GO unglaublich gut. Sie rangieren immer noch ziemlich gut, aber nicht mehr in der Nähe dieser Zahlen.

Wenn Sie einige Grundregeln festlegen, wird es viel einfacher sein, die Kontinuität bei der Verfolgung von Schlüsselwörtern, beim Ranking und sogar bei der Analyse zu wahren.

Einpacken

Letztendlich ist die Suche nach den richtigen Schlüsselwörtern nicht der ganze Prozess, aber der erste Schritt, den Sie auf dieser Reise nicht auslassen dürfen. Wie bei jeder anderen Marketingmethode gilt auch hier, dass nichts, was Sie tun, von Dauer ist. Sie müssen also immer wieder zurückkehren und Ihre Arbeit erneut überprüfen. Jetzt wissen Sie zumindest, wonach Sie suchen, und vor allem, warum es sich lohnt, dies zu tun.