Was sind Null-Klick-Suchanfragen und wie sie sich auf Ihr SEO auswirken

Intro

Null-Klick-Suchen nehmen rapide zu. Infolgedessen müssen SEOs kreative Wege finden, um sich an die neue Suchmaschinenumgebung anzupassen.

Es gibt verschiedene Möglichkeiten für eine Website und die dahinter stehende Marke, die Vorteile von Nullklicks zu nutzen. In erster Linie können sie genutzt werden, um den Ruf eines Unternehmens zu verbessern - schließlich gibt es mehrere Null-Klick-Ergebnisse, für die man ranken kann.

Indem Sie Ihre bestehende Website nach Null-Klick-Möglichkeiten durchsuchen und Ihre wichtigsten Inhalte anreichern, können Sie Ihre SEO verbessern und auf den vorderen Plätzen der Suchergebnisse erscheinen.

Klingt gut?

So gehen Sie vor.

Was sind Null-Klick-Suchen?

Bei der Null-Klick-Suche werden die Antworten auf die Suchanfragen der Nutzer direkt auf der Suchergebnisseite angezeigt, so dass kein weiterer Link angeklickt werden muss.

In diesen Fällen wird die Lösung auf den vorderen Plätzen der SERPs angezeigt. Hier ist ein Beispiel für einen Einheitenumrechner:

       Beachten Sie, dass diese Suchanfrage sowohl einen Einheitenumrechner als auch eine Suchanfrage für Personen am oberen Rand der SERP enthält. Diese führen zu einer Null-Klick-Erfahrung.

Null-Klick-Ergebnisse sind so konzipiert, dass sie sich von allen anderen abheben. Sie sind unkompliziert und entsprechen genau der Absicht des Nutzers.

Bei der Zero-Click-Suche finden die Nutzer in Sekundenbruchteilen, was sie suchen, ohne dass sie weitere Seiten besuchen müssen - es sei denn, sie wollen mehr über das Thema erfahren.

Was sind Beispiele für Null-Klick-Suchen?

Die Null-Klick-Suche bietet eine Vielzahl visuell ansprechender Ergebnisse in unterschiedlichen Formen. Sie alle zielen darauf ab, den Nutzern umfassende Antworten zu bieten.

Einige Beispiele für Null-Klick-Ergebnisse sind:

Schnelle Antworten

Es handelt sich dabei um "Featured Snippets", die die "beste" Antwort auf relativ einfache Fragen geben, in der Regel Wer/Was/Wo/Wann/Warum/Wie (5W1H).

Google nimmt einen Auszug aus einer Webseite und zeigt ihn an Position Null in den Suchergebnissen an. Außerdem wird die Quelle hervorgehoben, d. h. der Name der Website und das Favicon, der Pfad und der Seitentitel.

Google verwendet automatisierte Systeme, um festzustellen, welche Webseite die beste Antwort auf eine bestimmte Suchanfrage bietet und diese dann anzuzeigen.

Hier ist ein Beispiel für ein Featured Snippet:

       Featured Snippet Beispiel. Bald werden wir die Position Null für "Was sind Null-Klick-Suchanfragen" übernehmen 😉.

Die Bilder, die dieses Featured Snippet begleiten, stammen von der gleichen Seite oder anderen relevanten Quellen.

Google kombiniert die besten verfügbaren Ressourcen, um umfassende Zero-Click-Ergebnisse zu liefern.

Wissensgraphen

Dies sind Wissensboxen, die auf der rechten Seite der Google-Suchergebnisse erscheinen. Sie erscheinen bei Null-Klick-Suchen und kurzen Suchanfragen:

• Wichtige Persönlichkeiten
• Standorte und lokale Unternehmen
• Medien (Fernsehserien, Bücher, Lieder usw.)
• Organisationen
• Allgemeines Wissen

...und mehr.

Abfragen, die diese Art von Ergebnis liefern, sind oft ein einfacher Name oder Titel, z. B. Coco Chanel, House of Cards, Mandeln, Rom, usw.

Lokaler Wissensgraph für eine Ortsnamensuche.

Wissensgraphen bieten wichtige Informationen, die sich auf den genauen Suchbegriff beziehen und in der Regel aus Wikipedia stammen.

Auf diese Weise bietet Google den Nutzern einen schnellen Überblick über die grundlegenden Fakten, so dass sie keine Websites Dritter besuchen müssen.

SEO-Tipp: Die Pflege eines umfassenden Wikipedia-Eintrags für Ihr Unternehmen fördert Ihr SEO auf verschiedene Weise.

Wissens-Panels

Die Null-Klick-Suche nach prominenten Personen, Orten und Dingen (oder "Entitäten", wie Google sie nennt) wird in Form von Wissenstafeln angezeigt.

In den Google-Wissenspanels wird heute eine Fülle von Ressourcen kombiniert: grundlegende Fakten, Bilder, YouTube-Videos, Nachrichten, soziale Konten und mehr.

Für Elon Musk sieht es folgendermaßen aus:

Ein Knowledge Panel mit verschiedenen Infoboxen. Beachten Sie, dass die Felder "Alter" und "Kinder" zu neuen Google-Suchen nach "Elon Musk geboren" bzw. "Elon Musk Kinder" führen.

Für solche grundlegenden Fragen bietet Google umfassende Informationen an, so dass Sie alles, was Sie wissen müssen, hier ganz oben finden können.

SEO-Tipp: Ihre lokale Nachrichten-Website kann schließlich in Wissenspanels für lokale Berühmtheiten und andere relevante Suchbegriffe mit geringem Wettbewerb ranken.

Taschenrechner, Einheitenumrechner und Farbwähler

Weiter oben in diesem Artikel haben wir ein Beispiel für einen Einheitenumrechner gesehen, nämlich die Abfrage "10 Fuß in Meter".

Abgesehen davon bietet Google auch einen Rechner direkt auf der SERP an, wodurch der Wert mehrerer Online-Rechner entfällt. So sieht das aus:

Google's Taschenrechner reiches Ergebnis.

Schließlich bietet Google auch einen benutzerfreundlichen Farbwähler und -konverter, der die Arbeit mit Farben extrem einfach und intuitiv macht. Hier sehen Sie, wie die Farbauswahl aussieht:

Die Farbauswahl von Google ist sehr ergiebig.

In der Google-Dokumentation finden Sie eine vollständige Liste der Möglichkeiten, die Sie mit diesen 3 Arten von Rich Results haben.

OneBox

Diese Art von Null-Suchergebnis liefert sachliche Informationen, die nicht zitiert werden müssen. Sie erscheint bei Abfragen zu Weltzeitunterschieden, Wechselkursen, grundlegenden Fakten usw.

Hier ein weiteres Beispiel von Elon Musk:

Der Nachteil für das Ranking ist, dass diese Art der Null-Klick-Suche keine Links zu Websites Dritter enthält.

Sie bietet also keinen SEO-Wert.

Andere Arten von Null-Klick-Suchen können jedoch sehr wertvoll für SEO sein.

Wie wirken sich Null-Klick-Suchen auf SEO aus?

Mit der zunehmenden Verbreitung von KI-gestützten Tools verwendet Google NLP-Algorithmen (Natural Language Processing), um die tatsächliche Absicht der Nutzer hinter jeder Anfrage zu verstehen.

Nach und nach bieten beliebte Suchanfragen eine Null-Klick-Suche, die den Nutzern sofortige, umfassende Antworten bietet.

Im Jahr 2020 waren fast zwei Drittel der Google-Suchen Null-Klick-Suchen. Die restlichen 35 % verteilen sich auf Klicks auf organische Suchergebnisse (33,59 %) und bezahlte Suchergebnisse (1,59 %). ( Quelle )

Dies könnte das Ende der Rankingfaktoren, wie wir sie kennen, bedeuten. Mit der Zeit werden die Historie, die Vorlieben und das frühere Verhalten der Nutzer keinen Einfluss mehr auf individualisierte Ergebnisse haben.

Bis vor kurzem befürchteten viele SEOs, dass sich die Null-Klick-Suche negativ auf ihre Rankings und ihren Traffic auswirken würde. Jetzt passen sie sich an die neuen Google-Algorithmen und neuen SEO-Möglichkeiten an.

Sind Null-Klick-Suchen gut für SEO?

Ja. Null-Klick-Suchen erscheinen an den prominentesten Stellen der SERPs, was die Sichtbarkeit und Glaubwürdigkeit der Marke erhöht.

Bei vielen Suchanfragen, die für Null-Klick-Suchen in Frage kommen, führen mehr als drei Viertel der Suchanfragen zu keinen Klicks.

Und wenn man bedenkt, dass 91 % der Google-Suchklicks auf der ersten Seite erfolgen ( Quelle ), kann man schnell die Vorteile eines Markennamens erkennen, der ganz oben in den Suchergebnissen erscheint.

In dieser Hinsicht sind Klicks und Traffic nicht so wichtig, wenn SEO die Markenbekanntheit erhöht.

Branding ist in der Tat wichtig für die Suchmaschinenoptimierung, und die Null-Klick-Suche ist eine gute Möglichkeit, dies zu erreichen.

Wie kann man SEO für Null-Klick-Suchen betreiben?

Im Jahr 2023 folgen die SEO-Experten dem Beispiel von Google und setzen auf Einfachheit, Schnelligkeit und Komfort.

Die Kombination von Standard-SEO-Praktiken mit den neuen Trends bietet optimale Ergebnisse für Website-Rankings und Markenautorität.

Hier sind einige SEO-Taktiken für Null-Klick-Suchoptimierung zu folgen.

Verbesserung der Benutzerfreundlichkeit

Das Thema Nutzererfahrung liegt seit Jahren im Trend. Heute ist es sogar noch wichtiger, das Gesamterlebnis, das ein Nutzer mit Ihrer Website und Ihrer Marke hat, auf verschiedenen Ebenen zu analysieren und zu verbessern.

Schreiben Sie hochwertige Inhalte

DieOptimierung der Inhalte ist ein Schlüsselfaktor für die Zero-Click-Suche. Ihre SEO-Bemühungen sollten sich in erster Linie darauf konzentrieren, Ihren Nutzern genau das zu bieten, wonach sie suchen, und zwar schnell und bequem.

Copywriting-Taktiken im alten Stil, bei denen gezielte H1/Title-Tags verwendet wurden, während der Inhalt sehr dünn war, funktionieren hier nicht - zum Glück.

Qualitativ hochwertige Inhalte werden immer wichtiger. Wenn Sie ein Texter sind, dem es an Fachwissen mangelt, können Sie dennoch grundlegende Informationen sinnvoll und wertvoll aufbereiten.

Zusätzlich zu den Inhalten müssen Websites ein gewisses Maß an thematischer Autorität aufweisen, um in den Zero-Click-Ergebnissen oder allgemein auf der ersten Seite gut abzuschneiden.

Formatieren Sie Ihren Inhalt entsprechend

Es gibt keine Zaubertricks oder präzisen Techniken, damit Ihre Marke und Ihre Webseiten bei der Null-Klick-Suche in Google erscheinen.

Aber Sie können Ihre Inhalte so formatieren, dass die Google-Algorithmen sie bei der Suche nach hochwertigen Snippets bemerken.

Wenn Sie für ein bestimmtes Thema Autorität auf Ihrer Website erlangt haben, können Sie eindeutige Zeichen dafür setzen, dass Ihr Inhalt hervorragend für Zero-Clicks geeignet ist.

Tutorien haben zum Beispiel nummerierte Listen.

Auf die Frage "Was ist [Suchbegriff]?" folgt sofort die Antwort "[Suchbegriff] ist...".

Verstehen Sie den Sinn? Machen Sie es Google leicht, Sie auf Position 0 zu platzieren.

4 Tipps für die Platzierung bei Null-Klick-Suchen

Hier sind einige praktische Tipps, um Ihre Chancen auf eine Platzierung bei Null-Klick-Suchen zu erhöhen.

1. EEAT

   Stellen Sie zunächst Ihre EEAT (Erfahrung, Kompetenz, Autorität, Vertrauen) fest.

   Unabhängig davon, wie Ihr Unternehmen im wirklichen Leben dasteht, kann eine gründliche Keyword-Recherche dazu beitragen, Möglichkeiten zur Steigerung Ihrer Markenautorität bei bestimmten Suchanfragen zu erkennen.

2. Optimieren Sie für die Sprachsuche

   Die Sprachsuche nimmt rapide zu, vor allem bei mobilen Nutzern, die ihre Sprachassistenten nach allem fragen, was sie suchen.

   Auch hier sind die Menschen auf der Suche nach schnellen und unkomplizierten Antworten - genau wie bei der Null-Klick-Suche. Die Ergebnisse der Sprachsuche decken sich oft mit den Ergebnissen der Position Null.

   Sprachgesteuerte Suchanfragen sind jedoch länger und ähneln der natürlichen Sprache - daher müssen Sie Long-Tail-Schlüsselwörter verwenden.

3. Überschriften und reicher Inhalt

   Eine SEO-Konkurrenzanalyse kann Ihnen dabei helfen, erhebliche Chancen für Null-Klick-Suchen zu erkennen. Sie können dann eine SEO-Strategie für Ihre hochrangigen Seiten planen und Ihre Überschriften und Inhalte so ändern, dass sie den Nullklick-Suchanfragen entsprechen.

   Fügen Sie kurze Absätze mit prägnanten Informationen ein, die häufig gestellte Fragen beantworten, und fügen Sie das gewisse Extra hinzu, das die Nutzer schließlich dazu bringt, mehr zu erfahren, indem sie auf Ihren Link klicken.

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   Fügen Sie beeindruckende (und optimierte) Medien hinzu, um Ihren Inhalt zu unterstützen. Wenn Ihr Text nicht als Featured Snippet angezeigt wird, dann vielleicht Ihre Fotos.

4. Nummerierte Listen

   Nummerierte Listen können für eine breite Palette von Abfragen erscheinen und eignen sich hervorragend für Überschriften wie: "5 Wege zur Verbesserung Ihres Rankings" oder "10 natürliche Hausmittel".

   Nummerierte Listen sind auch für "Wie"-Fragen vorgesehen. Zum Beispiel: "Wie bekommt man längere Wimpern?" oder "Wie finde ich das beste Unternehmen für digitales Marketing?"

Seien Sie kreativ und erkunden Sie verschiedene SEO-Möglichkeiten.

Die Zukunft der Null-Klick-Suche

Es scheint, dass die Null-Klick-Suche auf Dauer Bestand hat. Die Anzahl der Klicks ist nicht mehr wichtig. Was zählt, ist die Qualität des Engagements - und die Quantität.

Von nun an wird sich die Suchmaschinenoptimierung auf eindringliche Erlebnisse konzentrieren, die dem Online-Publikum Marken auf einzigartige, fantasievolle Weise näher bringen.