Google Search Console & Analytics - Überblick, Tipps und bewährte Verfahren

  • Felix Rose-Collins
  • 19 min read
Google Search Console & Analytics - Überblick, Tipps und bewährte Verfahren

Inhaltsverzeichnis

Intro

Da das Internet immer weiter wächst, werden immer neuere Methoden verwendet, um zu messen, wie Nutzer mit der Website umgehen. Aber welche Tools werden verwendet, um solche datengestützte Entscheidungen zu treffen? Google Search Console und Google Analytics.

In diesem Leitfaden möchten wir Ihnen helfen, die Analyse der Nutzeraktivität. Auf diese Weise kann Ihr Marketingteam seine Bemühungen und Werbekampagnen auf die richtigen Personen konzentrieren. Sind Sie bereit? Dann fangen wir an!

Kapitel I - Google Search Console

Was ist die Google Search Console (GSC)? Nehmen wir an, Sie haben eine fertige Website für Ihre Marke. Sie müssen wissen, wie sie in der Google-Suche abschneidet. Suche. Aber wie? An dieser Stelle kommt die Google Search Console ins Spiel.

Google Search Console ist ein kostenloses Tool, das Webmastern hilft, die Sichtbarkeit ihrer Website in den Google-Suchergebnissen verfolgt. ** Es bietet mehrere Dashboards, die wichtige Informationen über die Leistung Ihrer Website Leistung und kritische Probleme, die behoben werden müssen. Schlüsselwörter können Keywords können im GSC verfolgt werden, was Ihnen einen weiteren Einblick gibt, welche Keywords richtig funktionieren.

Die Google Search Console ist ein unverzichtbares Werkzeug für jeden Websitebesitzer. Wir zeigen Ihnen, wie Sie es für Ihre eigene Website einrichten können.

Google Search Console Dashboards

Bei der Verwendung der GSC dienen die Dashboards als Leistungsindikatoren. Hier sind die häufigsten Dashboards, die Sie bei der Verwendung von GSC sehen werden.

  • Leistung: Bietet einen Überblick über die Google-Suchergebnisse Ihrer Website Ergebnisse.

  • Links: Zeigt an, welche internen und externen Links auf Ihrer Website angeklickt werden. Ihrer Website angeklickt werden.

  • Entfernungen: Dient zum Blockieren bestimmter Seiten aus den Google-Suchergebnissen Ergebnissen.

  • Sitemaps: Hier können Sie eine Sitemap erstellen und Ihre frühere Übermittlungsprobleme.

  • Sicherheitsprobleme: Warnt Sie vor potenziellen Sicherheitsbedrohungen auf Ihrer Website.

  • URL-Inspektion: Liefert Informationen über den Google-Index.

Die meiste Zeit werden Sie sich den Leistungsbericht ansehen. Prüfen Sie den Leistungsbericht, um zu sehen, wie die Interaktionen Ihrer Nutzer in Googles Such-Rankings.

Was ist ein Leistungsbericht?

In der Google Search Console zeigt ein Leistungsbericht die wichtigsten Metriken über Ihre Website. Metriken wie die Klickrate, Sitzungen, wie oft die Website in den Suchergebnissen auftaucht, und besondere Funktionen (z. B. eindeutige Seitenaufrufe).

Die Leistungsberichte haben 3 Hauptbereiche (Metrikdiagramm, Registerkarte Dimensionen, Top Filter), mit deren Hilfe Sie die Daten nach Ihren Wünschen konfigurieren können. Das Metrikdiagramm zeigt die vier Hauptmetriken zur Messung der Website-Leistung (Klicks, durchschnittliche Position, Impressionen, durchschnittliche CTR).

  • Klicks - Misst, wie viele Nutzer auf Ihrer Website geklickt haben.

  • Durchschnittliche CTR - Gesamtzahl der Klicks auf Ihrer Website geteilt durch die Gesamtzahl der Impressionen.

  • Impressions - Anzahl der Personen, die Ihre Website besuchen.

  • Durchschnittliche Position - Gesamtänderung des Outputs/Gesamtänderung des Inputs.

Diese Metriken geben Ihnen einen Einblick, wie Ihre Website in der Google Search Console auftaucht. Bei der Erstellung von Berichten zeigen die Metriken zeigen die Metriken Ihren Vermarktern, welche Aspekte der Website funktionieren und was geändert werden müssen. Finden Sie immer die für Ihre Website wichtige Metrik, und verwenden Sie diese als Grundlage für das Verständnis der Nutzeraktivität.

Was sind Metriken?

Metriken sind quantitative Messungen, die in Daten zu finden sind. Sie verwenden Metriken, um um festzustellen, wie viel, wie lange oder wie viele Nutzer mit Ihrer Website interagiert haben. Ihrer Website interagieren. Metriken geben Ihnen eine genaue Darstellung, wie ein Prozesses und geben Ihnen fundierte Vorschläge, wo Ihre Website verbessert werden kann. verbessern kann.

Jeder geschäftliche Aspekt hat Leistungsmetriken, die überwacht werden müssen. Vermarkter müssen Metriken für soziale Medien wie Programm- und Kampagnenstatistiken. Verwenden Sie Dashboard- und Analysetools, wenn Sie versuchen Geschäftsmetriken zu verfolgen.

Registerkarte ### Dimensionen

Im Gegensatz zu Metriken werden Dimensionen verwendet, um die qualitativen Attribute von Daten. Sie werden verwendet, um zu messen, was die Benutzer getan haben oder was geschehen ist. Zum Beispiel zeigt die Dimension eines Landes wie die Vereinigten Staaten oder Kanada zeigt, woher Ihre Nutzer kommen.

Um die Registerkarte Dimensionen zu verwenden, wählen Sie die bevorzugte Dimension aus, die Sie im Bericht angezeigt werden soll. Sie wird in der Berichtstabelle angezeigt.

Top Filter

Der obere Filter ist der Bereich, der es Ihnen ermöglicht, die Daten basierend auf Ihren Parametern. Hier können Sie die Suchkriterien Dimensionen, den Datumsbereich und die Filterdimensionen. Verwenden Sie diesen Bereich, wenn Sie versuchen, Daten zu trennen und individuelle Einblicke zu finden.

Wie konfiguriere ich den Bericht?

Legen Sie zunächst fest, welche Metriken Sie im Bericht sehen möchten. Während diesem Schritt sollten Sie sich Gedanken über Ihre Geschäftsziele machen und darüber, was Sie mit Ihrer Website erreichen wollen. Sobald Sie die gewünschten Kennzahlen gefunden haben, fügen Sie Sie sie in den Bericht ein.

Drücken Sie +NEU auf die Filter-Schaltfläche. So können Sie die Dimension auswählen Dimension, die Sie der Tabelle hinzufügen möchten. Sie können einen Suchtyp-Filter hinzufügen hinzufügen, um festzustellen, ob die Nutzer über das Web, ein Bild oder ein Video interagieren.

Denken Sie daran, dass beim Filtern von Suchergebnissen die in der Tabelle angezeigten Informationen Diagramm angezeigten Informationen möglicherweise nicht in der Tabelle angezeigt werden. Wenn Sie zum Beispiel eine Abfrage nach Ihrem Markennamen filtern, wird dieser nicht in die Gesamtsumme des Diagramms einfließen. Dies liegt daran weil bestimmte Daten aus Gründen des Datenschutzes nicht weitergegeben werden können. Infolgedessen ist die Anzahl der Abfragen, die im Bericht angezeigt werden, begrenzt.

Bei der Verwendung von GSC-Daten wird ein Teil der Informationen nach der URL und der Website aggregiert. Neben grundlegenden Daten wie Top-Seiten oder Top-Abfragen bietet der Leistungsbericht einen tieferen Einblick in die Leistung Ihrer Website Leistung.

Was sind Sitemaps?

Sitemaps sind eine Datei, in der die wichtigsten Seiten Ihrer Website aufgeführt sind. Die Webcrawler von Google finden diese Seiten und durchsuchen sie alle. Diese macht es für Ihre Website einfacher, in der Google-Suchmaschine zu ranken.

Als Inhaber einer Website möchten Sie, dass der Crawler von Google jede Seite Ihrer Website durchsucht. Seite auf Ihrer Website durchsucht. Aber in manchen Situationen haben Ihre Seiten vielleicht keine interne Links auf sie verweisen. Sitemaps werden verwendet, um Ihrer Website zu helfen in Googles Algorithmus zu platzieren.

Fallbeispiel:

Nehmen wir zum Beispiel an, Sie erstellen einen Chef. Sie können XML-Sitemaps verwenden verwenden, um Ihrem Publikum zu helfen, aktuelle Blogbeiträge zu finden. Sie können mit einer eine Handvoll Beiträge und Tags erstellen, um damit zu beginnen. Möglicherweise gibt es jedoch nicht genug Inhalt, um Ihren Besuchern einen Mehrwert zu bieten. Verwenden Sie eine XML-Sitemap, um um Ihren Nutzern Ihre besten Inhalte zu zeigen, während GSC anzeigt, dass diese richtig indexiert wurde.

Wie beheben Sie nun Fehler in Ihren Sitemaps? Zunächst müssen Sie den Grund für das Auftreten der Fehler herausfinden. Es könnte ein einfacher Tippfehler sein, der Probleme auf Ihren Seiten verursacht. Nach die Fehler in den Sitemaps gefunden haben, können Sie sie beheben, damit die Website in den Google-Suchindex aufgenommen wird.

Hier finden Sie eine Liste der häufigsten Designfehler, die in der Google Search Console gefunden werden

  • Elemente liegen zu dicht beieinander - Wenn klickbare Schaltflächen auf Ihrer Website zu unübersichtlich sind, gehen Sie zurück zum Site-Editor und geben Sie ihnen mehr Leerraum und Platz.

  • Inhalt/Bildschirmprobleme - Entfernen Sie den horizontalen Bildlauf auf Ihrer Website. Auf diese Weise bleibt Ihr Inhalt einheitlich und präzise der gesamten Website.

  • Ansichtsfenster ist nicht eingerichtet - Stellen Sie sicher, dass alle Seiten über das meta viewport-Tag haben. Damit können Sie die Abmessungen Ihrer Website anpassen je nachdem, welche Geräte Ihre Besucher benutzen.

Beheben Sie beim Einrichten Ihrer Website die Designprobleme, um Ihren Nutzern die durch Ihre Seite zu navigieren. Auf diese Weise wird Ihre Seite schneller gerankt, und die Wahrscheinlichkeit, dass Ihre Besucher konvertieren, steigt.

Mit dem Entfernungs-Tool

Die Registerkarte "Entfernen" in der Google Search Console wird verwendet, um doppelte Links auf Ihrer Website zu entfernen. Im Laufe Ihrer SEO-Karriere werden Sie einen Kunden haben der unter doppeltem oder dünnem Inhalt leidet. Mit diesem Tool können Sie können Sie diese überflüssigen Attribute entfernen und Ihrer Seite zu einem schnelleren Ranking verhelfen. Es ist in drei Abschnitte unterteilt.

Veralteter Inhalt

Auf der Registerkarte "Veraltete Inhalte" können Sie die Anträge auf Entfernung von Inhalten sehen, die von der Öffentlichkeit. Hier werden Ihre Website-Besucher um Änderungen an Ihrer aktuellen Links. Jeder Besucher kann also Aktualisierungen vorschlagen, wenn die richtigen Informationen nicht verfügbar sind. Sie können die veralteten Inhalte innerhalb eines Zeitraum von sechs Monaten.

SafeSearch-Filterung

SafeSearch Filtering ist ein Werkzeug, das den Unterschied zwischen Standardinhalten und Inhalten für Erwachsene. Verwenden Sie es, um Ihre Inhalte zu filtern und mehr Genauigkeit innerhalb des Google-Indexierungssystems zu gewährleisten.

Vorübergehende Entfernungen

Möchten Sie unerwünschte Links schnell entfernen? Probieren Sie die Registerkarte Temporäre Entfernungen Registerkarte. Diese Funktion ermöglicht es Ihnen, Links vorübergehend für einen Zeitraum von 6 Monaten Zeitraum entfernen. Es dauert einen Tag, bis Ihr Entfernungsantrag bearbeitet ist, und er gilt bis zu 6 Monate.

Sie können schlechte URLs durch einen 404-Fehler oder die robots.txt blockieren. Sie können auch die Registerkarte "Entfernen" verwenden, um die im Cache gespeicherte URL zu entfernen. Ihr Seitenbeschreibungs-Snippet zu entfernen. Es werden keine Änderungen vorgenommen, bis Google die Seite erneut crawlt.

Was ist der Mobile Usability Report?

Seit der Erfindung mobiler Websites können die Besucher Ihre Website über mehrere Geräte aufrufen. Die Verwaltung von mobilen Websites kann jedoch schwierig sein weil sich ihr Design und ihr Layout von Desktop-Websites Websites unterscheiden.

Mit dem Mobile Usability Report können Sie sehen, welche Entwicklungs- und Designprobleme auf Ihrer mobilen Seite auftreten.

Was als großartige Webdesign-Strategie beginnt, kann sich in eine nicht anklickbare und verwirrende Schnittstelle für Ihren Besucher werden. Mobile Seiten, die schlecht gestaltet sind, haben eine höhere Absprungrate und keine Leads. Eine schlecht schlecht gestaltete Website führt zu keinen Kunden und wenig organischem Verkehr.

So überprüfen Sie die Website-Domain mit Google Search Console

Bevor Sie GSC für Ihre Website nutzen können, müssen Sie sie zunächst verifizieren. Die Domain Ihrer Website muss verifiziert werden, damit die GSC-Software sie richtig verfolgen kann. Gehen Sie zunächst zur Google Search Console und klicken Sie auf "Hinzufügen Eigenschaft". Wählen Sie dann "Domain" und geben Sie den Domainnamen Ihrer Website ein.

Nachdem Sie Ihren Domainnamen eingegeben haben, klicken Sie auf "Weiter" und kopieren Ihren Domain TXT-Eintrag überprüfen. Gehen Sie zu Ihrer bevorzugten Website-Hosting-Site und fügen Sie den TXT-Eintrag, den Domainnamen und die TTL hinzu. Zum Schluss gehen Sie zu Ihrer Google Suchkonsole und klicken Sie auf "Überprüfen".

Es kann einige Zeit dauern, bis Ihre DNS-Einträge den Verifizierungsprozess abgeschlossen haben. Prozess abschließt. Im Durchschnitt dauert es etwa 2-3 Minuten. Nach ein paar Minuten wird Ihre Domäne erfolgreich verifiziert sein!

Beispiele für Google Search Console?

Hier sind einige spezifische Szenarien:

Leistungseinbrüche verstehen

Wenn Sie eine Website betreiben, müssen Sie manchmal die Leistung messen. Leistung. In der Realität könnten Ihre Nutzer im Laufe der Monate Lücken in den Interaktionen zeigen. den Monaten. Ihre Website kann im Januar 100 Klicks haben, kann die Gesamtzahl der Klicks im Februar auf 50 sinken.

Wie können Sie das lösen?

Beginnen Sie mit der Überprüfung verschiedener Dimensionen, um festzustellen, was die Ursache für die Veränderung der Benutzeraktivität verursacht hat. Manchmal kann sich die Leistung aufgrund von Geräteproblemen Geräteproblemen, einem Rückgang des Keyword-Rankings oder einer Änderung im jeweiligen Land.

TIPP: Sie können einen Vergleich zwischen zwei Zeiträumen erstellen, um Änderungen zwischen einem früheren Zeitraum und dem von Ihnen gewählten Zeitraum zu sehen. Nach oben gehen Filter \> Datum \> Vergleichen und wählen Sie die gewünschten Daten aus.

Wie bestimmt man die CTR-Optimierung?

Die Kenntnis der Klickrate ist eine gute Möglichkeit, die Qualität Ihrer Ihrer PPC-Anzeigenkampagnen zu messen. Die Click-Through-Rate bestimmt die Anzahl der Nutzer auf Ihre PPC-Anzeigen klicken.

Formel:

  • (Gesamte Anzeigenklicks) / (Gesamte Nutzerimpressionen) = Click-Through-Rate

Im Durchschnitt liegt eine vernünftige Click-Through-Rate bei 0,35 % für Display und 1,91 % für die Suche. Der tatsächliche Prozentsatz, den Sie messen müssen, hängt jedoch hängt jedoch von der Branche ab, die Sie ansprechen wollen.

Dank der Google Search Console können Sie die leistungsstärksten Suchanfragen mit niedrigen Klickraten. In den meisten Fällen können Sie die CTR erhöhen, indem Sie eine bessere Meta-Beschreibung oder einen Tag erstellen, der in der Suchanfrage.

Finden Sie Schlüsselwörter, die sich leicht einordnen lassen

Bei der Verwendung von GSC werden Ihnen einige Schlüsselwörter auffallen, die möglicherweise nicht optimiert sind. Hier erfahren Sie, wie Sie Schlüsselwörter finden können, die die SEO Ihrer Website verbessern können. Gehen Sie zu die Dimensionstabelle und verwenden Sie einen Filter, um die Suchanfragen zu finden, für die Ihre Website rangiert.

Gehen Sie dann auf die Registerkarte Seiten, um zu sehen, welche Schlüsselwörter auf der Seite. Schauen Sie, ob Sie die aktuelle Seite mit dem Schlüsselwort verbessern können. Alternativ können Sie auch einen neuen Inhalt erstellen, der das Schlüsselwort verwendet.

Leistung von Desktop- und Mobilgeräten

Nicht alle Website-Nutzer sind gleich.

Sie haben unterschiedliche Geräte und Methoden, um Ihre Website zu betrachten. Mit Google Search Console können Sie den Unterschied zwischen der Leistung der Nutzer Desktop und mobiler Leistung messen. Nachdem Sie die Daten zwischen Ihren Desktop- und Mobilnutzern erhalten haben, können Sie Entscheidungen zur weiteren Ihre Website zu optimieren.

Vorteile der Google Search Console

Egal, ob Sie Inhaber einer Website, Vermarkter oder CEO Ihres Unternehmens sind, GSC ist wichtig, um die Sichtbarkeit Ihrer Website in der Google-Suche zu verfolgen. Aber es gibt so viel mehr, was dieses Tool bietet. Hier sind einige der Vorteile:

Website-Botschaften

Websites können versteckte Probleme haben, wenn sie in Gebrauch sind. Wäre es nicht schön wenn Google Sie benachrichtigen würde, wenn diese Website-Probleme auftreten? Mit GSC können Sie werden Sie benachrichtigt, wenn die Webcrawler Ihrer Seite inaktiv sind.

Mit der Website-Benachrichtigungsfunktion von GSC können Sie potenzielle Probleme erkennen bevor sie zu einem größeren Problem werden. Es ermöglicht Ihnen, Nachrichten weiterleiten und Benachrichtigungen an Ihre E-Mail senden lassen.

Wenn Sie Website-Benachrichtigungen erhalten haben, ist es wichtig, diese zu beachten sie. Es ist leicht, die Benachrichtigungen zu ignorieren, aber es handelt sich um wichtige Verbesserungen, die an Ihrer Website vorgenommen werden müssen.

Organischer Suchverkehr

Sie können GSC nutzen, um den organischen Suchverkehr zu verbessern. Organischer Suchverkehr Verkehr ist der Verkehr, der entsteht, wenn ein Benutzer Ihre Website betritt. Der Verkehr Daten sind eine gute Möglichkeit, Ihre Marketinginitiativen und Ihre Website zu bewerten.

Wenn Sie regelmäßig Website-Inhalte erstellen, können Sie anhand der Daten zum organischen Suchverkehr nutzen, um die Ergebnisse zu messen und zu sehen, ob sie mit dem tatsächlichen ROI korrelieren. Über die Google Search Console können Sie den Traffic in langfristigen Intervallen messen.

SEO Performance Index

Die Google Search Console verfügt über eine Search-Analytics-Funktion, mit der Sie zu sehen, wie Ihre Website in den Suchergebnissen von Google erscheint. Damit können Sie Ihren organischen und bezahlten Traffic einsehen und sehen, woher er herkommt.

Außerdem erfahren Sie, welche Seiten die besten CTRs haben und welche Suchanfragen Suchanfragen über Smartphones gestellt werden. Der Abschnitt Search Analytics ist eine der der beliebtesten Funktionen des GSC. Dieses Tool hilft Vermarktern die Suchleistung ihrer Website zu bewerten und bei Bedarf Änderungen vorzunehmen.

Wenn Sie verstehen, welche Seiten und Suchanfragen die meisten Konversionen führen, können Sie sich auf das konzentrieren, was bereits funktioniert und die Methoden, die nicht funktionieren. Und wenn Sie wissen, welche Suchanfragen über Smartphone gestellt werden, gibt Ihnen die Möglichkeit, Ihre Bemühungen auf das zu konzentrieren, was funktioniert, und Prozesse, die nicht zu den richtigen Konversionen führen.

Da die Suchanfragen Ihrer Nutzer über das Smartphone erfolgen, können Sie die Daten nutzen können Sie die Daten nutzen, um das mobile Nutzererlebnis auf den Seiten Ihrer Website zu verbessern. Sehen Sie sich die Registerkarte "Suchverkehr" auf der rechten Seite des Dashboards an.

Nutzen Sie Google Index

Der Google Suchindex wird verwendet, um den Nutzern zu helfen, wichtige Informationen auf Ihrer Website zu finden. Er basiert auf einem Algorithmus, denn Google verwendet Webcrawler (Webspider) einsetzt, um die Informationen auf Ihrer Website einzusehen.

Wenn der Crawler im Einsatz ist, besucht er Ihre Webseite und sammelt Informationen. Die gefundenen Daten werden in den Index von Google übernommen.

Mit GSC können Nutzer feststellen, welche Webseiten sich im Google-Index befinden. Dieses Tool können Sie feststellen, welche Webseiten in den Suchergebnissen von Suchergebnissen von Google angezeigt werden. Außerdem können Sie die Google Search Console verwenden, um Links zu überwachen, die nicht indiziert werden sollen.

Mit diesen Informationen können Sie die Berichtsinformationen von Google Index nutzen, um die unerwünschten URLs von Ihrer Website zu entfernen. Dieser Bericht zeigt die blockierten Ressourcen und Content-Keywords. Mit diesen Informationen können Sie unerwünschte Ressourcen auf Ihrer Website beheben und die Keyword-Nutzung Ihres Contents Nutzung erhöhen.

Integration von Google Analytics

Wussten Sie, dass Google Search Console mit Google Analytics integriert werden kann? Analytics integriert werden kann? Wenn Sie beide Plattformen nutzen, können Sie Ihre Analysebemühungen Bemühungen. So können Sie Ihre Google Search Console-Informationen in Google Analytics-Berichten angezeigt werden. So haben Sie alle Ihre Daten an einem Ort.

Es ist am besten, Google Analytics und Google Search Console zusammen zu verwenden. zusammen zu verwenden. GA zeigt die Gesamtzahl der Suchanfragen an, während GSC Sie die wichtigsten Informationen, die auf Ihrer Website gefunden werden. Google Analytics zeigt Ihnen, ob die Nutzer Ihrer Website konvertieren, Google Search Console liefert Ihnen Informationen darüber, warum. Jede erfolgreiche Marketingkampagne nutzt beide Plattformen, was die Integration zu einer schöne Sache.

Wie verknüpfe ich GSC und Google Analytics?

  • Gehen Sie zum GSC-Dashboard und wählen Sie die Website aus, die Sie verknüpfen möchten.

  • Wählen Sie das Zahnradsymbol in der oberen linken Ecke.

  • Klicken Sie auf die "Google Analytics Property", an die Sie die GSC-Daten senden möchten senden möchten.

  • Wählen Sie das Google Analytics-Konto und klicken Sie auf "Speichern".

Im nächsten Abschnitt werden wir uns näher mit Google Analytics befassen. Sowohl mit Google Search Console und Google Analytics verfügen Sie über die SEO- und Analyse-Tools, die Sie benötigen, um datengestützte Entscheidungen aus Ihren Aktivität zu treffen.

Kapitel II - Was ist Google Analytics?

Google Analytics ist ein kostenloses Tool, mit dem Sie die Nutzeraktivitäten auf Ihrer Website. Jedes Mal, wenn ein Nutzer mit der Website interagiert, verfolgt Google Analytics diese Daten in seiner Software auf und berichtet darüber.

Google Analytics ist zwar ein leistungsstarkes Tool für die Webberichterstattung, aber für Anfänger ist es es sehr überwältigend. Wenn Sie ein GA-Konto eröffnen, werden Sie feststellen, dass viele Registerkarten und Berichte direkt vor Ihnen angezeigt.

Aber keine Sorge! Die Einrichtung von Google Analytics ist nicht schwierig. Sie müssen einen Tracking-Code in den Abschnitt %3Cbody%3E Ihrer Webseite einfügen.

Wenn Sie Google Analytics zum ersten Mal verwenden, gehen Sie einen Schritt nach dem anderen. Nachdem Sie mit den Daten experimentiert haben, werden Sie den Umgang mit der Plattform.

Google Universal Analytics vs. Google Analytics 4

Google Analytics ist in zwei verschiedene Versionen unterteilt. Entwickelt im 2012 entwickelt, ist Google Universal Analytics (UA) die "klassische" Version.

Sie bietet zwar gute Berichte und Datenverfolgung, ist aber langsam veraltet zu sein. Die Daten, die in UA verarbeitet werden, werden nicht an einen Algorithmus für maschinelles Lernen. Google Analytics 4 ermöglicht die Verfolgung von Daten von Websites und mobilen Anwendungen zu verfolgen, was einen Vorteil gegenüber der vorherigen Version.

Wenn Sie derzeit Google UA verwenden, können Sie Ihre Daten in Google Analytics 4 übertragen. Gehen Sie dazu auf die Registerkarte Admin, wählen Sie die Option Eigenschaft und wählen Sie dann GA4-Einrichtungsassistent. können Sie Ihre UA-Daten mit GA4 verknüpfen.

Google Analytics 4 wurde im Jahr 2020 vorgestellt. Einer seiner Hauptvorteile liegt in seinem maschinellen Lernalgorithmus. Konversionsdaten in GA4 können an folgende Algorithmen gesendet werden einem maschinellen Lernalgorithmus übermittelt werden, der Ihnen bessere Empfehlungen für Ihre Website gibt. Sie können immer noch UA verwenden, aber es ist am besten, wenn Sie GA4 auf Ihren Seiten einrichten, damit es die neuesten Analysefunktionen von Google nutzen Funktionen nutzen kann.

Google Analytics Daten

Die Daten werden in Google Analytics auf verschiedene Weise dargestellt. Nach der Erstellung eines Google Analytics-Kontos werden Sie zum Home-Dashboard weitergeleitet.

Das Home-Dashboard gibt Ihnen einen grundlegenden Überblick über die Aktivitäten Ihrer Nutzer auf Ihrer Website. Für weitere Details gibt es fünf verschiedene Kategorien, die Ihnen spezifische Dateneinblicke. Sie befinden sich alle auf den linken Registerkarten,

Echtzeit

Echtzeitdaten werden live gemessen. Es werden nur die Daten der Nutzeraktivitäten innerhalb der letzten 30 Minuten. Wenn Sie planen, eine Website zu starten, Echtzeitdaten genau verfolgen, wer mit Ihrer Website interagiert. Seite interagiert.

Engagement

Früher als Registerkarte "Verhalten" bekannt, misst Engagement, wie Ihre Nutzer mit Ihrer Website interagieren. Die Übersichtsregisterkarte zeigt, welche Ereignisse ausgelöst wurden, als sie Ihre Landing Page betraten. Verwenden Sie diese Registerkarte um zu sehen, wie sich Ihre Besucher verhalten, und um datengestützte Entscheidungen zu treffen, die helfen ihr Engagement zu erhöhen.

Monetarisierung

Planen Sie die Durchführung einer bezahlten Kampagne? Die Registerkarte Monetarisierung zeigt wie die Besucher die Einnahmen Ihrer Seite erhöhen. Für E-Commerce Kampagnen benötigen Sie diese Registerkarte, um zu ermitteln, welche Produkte Ihre Kunden am meisten mögen.

Retention

Die Registerkarte "Kundenbindung" beschreibt, wie gut es Ihnen gelingt, Ihre Nutzer auf Ihrer Website zu halten. Bei der Benutzerbindung wollen Sie sehen, welche Daten eine Lücke in der Aktivität. Wenn Sie diese Lücken finden und Ihre Seite verbessern, werden Sie erhöhen Sie die Benutzerbindungsrate auf Ihrer gesamten Website.

Demografische Daten der Nutzer

Der Abschnitt zur Nutzerdemografie gibt eine Aufschlüsselung der Nutzer Ihrer Website nach Geschlecht und Alter. Nehmen wir zum Beispiel an, Sie haben eine Facebook Ads Kampagne, bei der Nutzer auf Ihre Website klicken.

Auf der Registerkarte Demografie werden die Altersgruppen angezeigt, und Sie stellen fest, dass die Altersgruppe 18-24 die meisten Konversionen hat. Folglich verwenden Sie Ihre Anzeigen künftig auf die 18- bis 24-Jährigen ausrichten und Ihre Kampagnen maximieren.

Datensegmentierung

Mit Google Analytics können Sie Ihre Daten in verschiedene Bereiche unterteilen. Die Datensegmentierung ermöglicht es Ihnen, Ihre Nutzer in spezifischere Segmente (z. B. Land, Gerät usw.).

Datumsbereich

Der Datumsbereich vergleicht Daten von einem Start- und Enddatum. Wenn Sie das zum ersten Mal ein Analysetool verwenden, ist der Datumsbereich eine gute Möglichkeit, um historische Daten über Interaktionen auf der Website zu finden. Durch die Anzeige von Daten in verschiedenen Zeiträumen können Sie besser verstehen, wie Ihre Website genutzt wird.

Suche

Dies ist eine einfache Option, die hilft, Ergebnisse schneller zu finden.

Sekundäre Dimension

Wie der Name schon sagt, wird die sekundäre Dimension zu einer primären Dimension in einem Datenbericht hinzugefügt.

Google Analytics 4 Berichte

Google Analytics verfügt zwar über eine komplexe Reihe von Berichtstypen. wir uns in diesem Abschnitt auf die Grundlagen beschränken.

Ansicht Seite Nutzerinteraktion

Sie möchten verfolgen, was die Nutzer auf Ihrer Website tun. Gehen Sie dazu zu Verhalten \> Website-Inhalt \> Alle Seiten. Der Bericht Alle Seiten gibt Ihnen einen klaren Überblick über das Sie einen klaren Überblick über das Nutzerverhalten und wie viel Verkehr auf Ihre Seite geleitet wird. auf Ihre Seite geleitet wird. Mit dieser Funktion können Sie sehen, wofür sich die Nutzer interessieren wenn sie Ihre Website besuchen.

Wie Sie die Interaktionen auf der Startseite anzeigen

Die ersten 30 Sekunden sind für jede Webseite wichtig. Zum Anzeigen Ihrer Seiten anzeigen zu lassen, gehen Sie zu Verhalten \> Website-Inhalt \> Landing Seiten. Dies ist ein guter Bericht, wenn Sie messen möchten, welche Seiten die meisten Besucher und Konversionen erhalten.

Wie Sie Ihre besten Traffic-Quellen finden

Die Akquisitionsseite hilft Ihnen festzustellen, woher die neuen Besucher Ihrer Website herkommen. Gehen Sie zu Akquisition \> Alle Besucher, um diese Informationen anzuzeigen.

  • Quelle/Medium: Finden Sie heraus, woher Ihr Traffic stammt und die Quellenkategorie (z. B. Facebook/organisch, E-Mail/organisch).

  • Verweise: Sehen Sie sich die wichtigsten Seiten an, von denen Nutzer auf Ihre Website verwiesen werden.

  • Kanäle: Zeigen Sie den prozentualen Anteil des Traffics nach Ihren häufigsten Kanälen an.

Nehmen wir zum Beispiel an, Sie haben einen Anstieg des organischen Traffics festgestellt. Sie können zum Bericht Quelle/Medium gehen und verschiedene Zeiträume vergleichen Zeiträume vergleichen, um den größten Nutzerzuwachs im Vergleich zu früheren Zeiträumen Zeiträume.

Kennen Sie Ihre Besucher?

Google Analytics gibt Ihnen Einblicke in die Besucher Ihrer Website. Standort (Länder) und demografische Daten (Geschlecht, Alter) sind die besten Möglichkeiten, um um festzustellen, welche Art von Menschen Ihre Website besuchen.

Was sind die wichtigsten Metriken?

In der Regel hängt dies davon ab, was Ihr Analyseteam zu verfolgen versucht verfolgen. Versuchen Sie bei der Analyse, die für Ihre Website wichtigste Kennzahl zu finden. die für Ihre Website am wichtigsten ist. Hier sind einige Metriken, die verfolgt werden über Google Analytics:

  • Ziele oder Errungenschaften (Conversions)

  • Wie sich Besucher mit Ihrer Website beschäftigen (Verhalten)

  • Website-Verkehr (Akquisition)

Metriken zur Nutzerakquise

Obwohl die Akquisitionsseite am meisten genutzt wird, verwirren einige Begriffe immer noch neue Benutzer.

  • Seitenaufruf: Jedes Mal, wenn ein Nutzer eine Seite besucht, verfolgt Google Analytics dies als Seitenaufruf. Wenn der Besucher dieselbe Seite mehrmals besucht hat gesehen hat, verfolgt GA4 dennoch seine Interaktion.

  • Sitzungen: Unter Sitzungen versteht man die Zeitspanne, in der ein Nutzer auf Ihre Website besucht.

  • Benutzer: Benutzer sind Personen, die Ihre Website besuchen. Benutzer sind einzigartig, Das bedeutet, dass ein wiederholter Besuch der Website nicht als neuer Nutzer erfasst als neuer Benutzer verfolgt.

Dauer der Sitzung

Wenn ein Nutzer eine Sitzung auf Ihrer Website beginnt, verfolgt GA seine Aktivität bis er die Seite verlässt. Es ist jedoch keine gute Idee, aus diesen Schlussfolgerungen auf der Grundlage dieser Metriken zu ziehen.

Was ist die Absprungrate?

Die Absprungrate misst, wie viele Website-Besucher Ihre Seite verlassen haben ohne eine Aktion auszuführen. In den meisten Fällen ist eine niedrige Absprungrate gut, da bedeutet, dass Ihre Besucher sich Ihre Seite zwar noch ansehen, aber nicht zu lange, um mit der Seite zu interagieren.

Was sind Ereignisse?

Ereignisse sind Nutzerinteraktionen, die mit Google Analytics nachverfolgt werden können. Analytics verfolgt werden können. Die Ereignisse werden ausgelöst, wenn ein Nutzer auf eine Schaltfläche auf Ihrer Website klickt oder irgendeine Form von Aktivität ausführt. In Google Analytics müssen Sie Ereignisse einrichten Ereignisse einrichten, um zu sehen, wie sich die Nutzer auf Ihrer Website oder mobilen App verhalten.

Ereignisse verwenden, um Nutzerinteraktionen zu verfolgen

Mit Ereignissen können Sie Google Analytics mitteilen, welche Aktivitäten Ihre Nutzer durchführen. Sie können benutzerdefinierte Ereignisse erstellen, um Nutzeranmeldungen zu messen, Einkaufswagenkäufe usw. zu messen. Nach der Konfiguration der Ereignisse werden die Daten mindestens 24 Stunden dauern, bis sie in Google Analytics angezeigt werden.

Aber hören Sie nicht einfach mit den benutzerdefinierten Ereignissen auf. Sie müssen weiterhin verfolgen, welche Nutzerinteraktionen zu Konversionen führen. Gehen Sie dazu auf die Registerkarte Registerkarte Konfigurieren> Umwandlungen \> und klicken Sie auf das Ereignis, das Sie als Umwandlung markieren möchten.

Nachdem Sie ein Conversion-Ereignis erstellt haben, können die Daten an den Algorithmus von Google Algorithmus für maschinelles Lernen gesendet werden. Dies hilft bei zukünftigen Anzeigenkampagnen, da Sie erhalten die Informationen, die Sie benötigen, um Ihre Zielgruppe schneller anzusprechen. Für erstellen Sie der Einfachheit halber 1-2 Conversion-Ereignisse für die wichtigsten Aktion auf Ihrer Website.

Kapitel III - Rangverfolgung

Was ist Rank Tracking?

Rank Tracking ist ein Prozess, bei dem die URLs auf einer Webseite verfolgt werden. Die URLs werden nachverfolgt, um Nutzertrends zu erkennen und die Auswirkungen von SEO Anpassungen zu verstehen. Betrachten Sie es als eine Möglichkeit zu sehen, wie Ihre eingehenden und ausgehenden Links in den Suchergebnissen von Google angezeigt werden.

Mithilfe der Rangverfolgung können Sie erkennen, welche Strategien den den organischen Verkehr und die Platzierung Ihrer Website verbessern können. In Bezug auf Google Analytics und Google Search Console ist das Ranking-Tracking einfacher zu verwenden.

Rangverfolgung ist wichtig für den Arbeitsablauf eines SEO-Vermarkters. Zum Verfolgen Keyword-Positionen zu verfolgen, können Sie Google Search Console verwenden. Wenn Sie planen Software eines Drittanbieters zu verwenden, sind hier einige Funktionen zu in Betracht ziehen:

  • Historische Daten

  • Organischer Verkehr

  • Schlüsselwort-Positionen

  • Tägliche Datenaktualisierung

  • Suchvolumina

Um die besten Praktiken anwenden zu können, sollten Sie die Entwicklung Ihrer Keyword Positionen verfolgen und sehen, wie sie sich auf Ihren Gesamtverkehr auswirken. Betrachten Sie Ihre aktuellen und historischen Daten Ihrer Keyword-Positionen und nehmen Sie Anpassungen vor wenn Sie einen Rückgang im Nutzerverhalten feststellen.

Kapitel IV - Bewährte Praktiken bei der Analyse

Bevor Sie mit einem Analyseprojekt beginnen, sollten Sie einige bewährte Praktiken beachten:

Wöchentliche Datenberichte senden

Nehmen Sie sich die Zeit, aus den Daten, die Sie gesehen haben, Berichte zu erstellen. Der Rest des Ihr Marketingteam kann diese Daten nutzen, um detaillierte Informationen über ihre Nutzer erfahren. Wenn Sie Berichte weitergeben, fügen Sie Erklärungen zu Datenpunkten und Informationen, die für die Nutzer verwirrend sein könnten.

Verstehen Sie den Kontext hinter Ihren Daten

Denken Sie wie ein Detektiv, wenn Sie mit einem Analysetool arbeiten. Sie wollen die Ursache eines Problems zu finden, das sich auf die Nutzeraktivität Ihrer Website Nutzerbindung beeinträchtigt.

Es kann zum Beispiel interne und externe Gründe für einen nachlassende Nutzeraktivität.

  • Ausfall der Website oder technische Probleme

  • Falsche Metriken werden verfolgt

  • Fehler innerhalb des Rank-Tracking-Tools

Wenn Sie Google Search Console, Google Analytics und einen Rank Tracker verwenden, erhalten Sie mehr nützliche Einblicke in das Verhalten und die Demografie der Nutzer.

Warnungen senden

Bei der Arbeit mit Daten ist es immer gut, bei drastischen Veränderungen Änderungen in der Benutzeraktivität informiert zu werden. Die meisten Analysetools haben eine Funktion, die E-Mail-Warnungen versendet, wenn bestimmte Bedingungen erfüllt sind. E-Mail-Warnungen sind eine Möglichkeit, den Überblick über Ihre Daten zu behalten, ohne ständig auf Datentabellen zu starren. Tabellen.

Erstellen Sie einen Messplan

Bevor Sie ein Analyseprojekt starten, sollten Sie einen Messplan erstellen. Plan erstellen. Stellen Sie Ihrem Marketing-Team die folgenden Fragen:

  • Nach welchen Messgrößen suchen wir?

  • Welche Benutzerinteraktionen können in benutzerdefinierte Ereignisse umgewandelt werden?

  • Welchen Datumsbereich wollen wir messen?

Erstellen Sie dann eine Excel-Tabelle für die weitere Organisation. In dieser Tabelle können Sie können Sie notieren, welche Kennzahlen Sie zu verfolgen planen und den aktuellen Status der Kennzahlen. Auf diese Weise stellen Sie sicher, dass Ihre wichtigen Metriken verfolgt werden, und nicht-technische Benutzer erhalten eine Vorstellung davon, was Sie tun.

Befragen Sie Ihre Website-Besucher

Die beste Möglichkeit, Feedback zu erhalten, ist, mit den Nutzern zu sprechen, die Ihre Webseite besucht haben. Sie können sie anrufen und sie fragen, warum sie Ihre Seite Ihre Seite aufzurufen und was geändert werden muss. Das Finden von Benutzer Testimonials erhöht auch die Benutzerbindung, da die Besucher Ihrer Website eher wiederkommen.

Wenn Sie sie befragen, sollten Sie die Fragen offen gestalten. Versuchen Sie, sie durch die Navigation Ihrer Website zu führen und zu sehen, welche Erkenntnisse sie haben. Durch Ihre Besucher befragen, erhalten Sie analytisches Feedback aus erster Hand und zusätzliche Möglichkeiten zur Verbesserung der Rankings Ihrer Seite.

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