Internationales SEO 101: Wie man eine multinationale Marke wird

  • Felix Rose-Collins
  • 20 min read
Internationales SEO 101: Wie man eine multinationale Marke wird

Inhaltsverzeichnis

Intro

Als wir zum ersten Mal eine Strategie für diesen speziellen Inhalt entwickelten, kam uns kam uns als erstes der Filmklassiker Austin Powers: International Man of Mystery.

In diesem Film ist Austin Powers ein britischer Spion und internationaler cooler Typ der weiß, wie man der coolste Mann im Raum ist, egal wo er ist. In gewisser Weise ist die Durchführung einer internationalen SEO-Kampagne etwas ähnlich!

Im Wesentlichen ist internationale SEO der Prozess der Optimierung Ihrer Website und des Inhalts Ihrer Website für einen internationalen Markt. Das kann so einfach sein so einfach sein wie die Optimierung Ihrer US-Website für ein anderes englischsprachiges Land, wie Großbritannien oder Australien, zu optimieren; oder es kann so komplex sein wie Optimierung Ihrer Website für mehrere ausländische Länder, die völlig andere Sprachen sprechen und lesen völlig unterschiedliche Sprachen sprechen und lesen.

Wenn Sie darüber nachgedacht haben, Ihre Marke in anderen Ländern als Ihrem eigenen zu verbreiten dann ist dies der richtige Leitfaden für Sie!

Im Folgenden erläutern wir zunächst einige Grundlagen der internationalen Suchmaschinenoptimierung und wer davon betroffen sein sollte. Dann geben wir Ihnen einige wichtige Tipps, die Sie beachten sollten, wenn Sie den Markt in anderen Ländern erforschen, sowie und wie Sie neue internationale Märkte erschließen können.

Schließlich geben wir Ihnen einen Überblick über die wichtigsten Taktiken, die Sie anwenden müssen die Sie anwenden müssen, um sicherzustellen, dass Ihre internationale SEO-Kampagne reibungslos abläuft. Die gute Nachricht ist: Solange Sie die Ranktracker-Suite von SEO-Tools verwenden, wird die Recherchephase viel reibungsloser verlaufen.

Internationales SEO (und was es beinhaltet)

Wie wir bereits erwähnt haben, ist internationale SEO der Prozess der Optimierung Ihrer Website(s) für einen internationalen Markt. Das bedeutet, dass Sie Ihre Website und die Erstellung internationaler und/oder mehrsprachiger Versionen Ihrer Website und ihres Kerninhalts. Je nach der Größe Ihrer Website oder Ihrer Marke kann dies kann dies relativ einfach sein; in manchen Fällen kann es aber auch eine bergige Aufgabe sein...

Denken Sie an eine große, multinationale Marke wie Apple oder Nike. Beide Marken verkaufen ihre Produkte international und haben maßgeschneiderte Websites für jedes einzelne Land, in dem sie geschäftlich tätig sind. Für sie sind das viele Orte*.

Jede Website hat ihre eigene länderspezifische Domain oder ihren eigenen Website-Ordner, in dem alle Inhalte, die den Besuchern aus diesen Ländern angezeigt werden, gespeichert werden. Im Wesentlichen geht es bei der internationalen SEO oft darum, "Klone" Ihrer Website zu erstellen Website und die Optimierung des Inhalts, der Produkte, der Sprache usw. jeder Website, um um Ihren Markt in jedem dieser Länder anzusprechen.

Multiregionale vs. mehrsprachige Websites

Wenn es um internationale SEO geht, gibt es zwei verschiedene Typen von Websites Websites, auf die Sie stoßen werden (oder die Sie in Ihre Strategie einbauen):

  • Multiregionale Websites.

  • Mehrsprachige Websites.

Was ist der Unterschied?

Mehrsprachige Websites sind bei weitem einfacher. Im Grunde handelt es sich um dieselbe die gleiche Website, nur in eine andere Sprache übersetzt. Dies kann hreflang HTML-Tags zur automatischen Übersetzung der Seite Seite auf der Grundlage der vom Besucher gewählten Browsersprache (geringere Qualität) oder durch manuelles Neuschreiben des gesamten Inhalts Ihrer Website (höhere Qualität).

Multiregionale Sites hingegen sind Versionen Ihrer Hauptsite die speziell für einzelne Regionen optimiert sind. Das bedeutet dass der Inhalt auf der Website eines Landes völlig anders sein kann als der Inhalt, der den Besuchern auf der Website eines anderen Landes angezeigt wird.

Nehmen wir zum Beispiel an, wir haben es mit einer internationalen Bekleidungsmarke zu tun Marke...

In Australien könnte die Website für englische Muttersprachler angepasst sein und bietet Inhalte, die auf Surfen, Strandbekleidung und andere australische Sportarten. In der Schweiz hingegen könnte die Website für deutsche/französische Muttersprachler optimiert sein deutsch/französische Muttersprachler optimiert werden und Inhalte zum Thema Wandern, Skifahren und andere Bergsportarten ausgerichtet sind.

Wie Sie sehen, kann eine multiregionale Website oft viel komplexer sein als eine einfache mehrsprachige Website. Aus diesem Grund werden multiregionale Websites typischerweise von großen multinationalen Konzernen implementiert, die die Zeit und Geld haben, um ihre Marke international zu verbreiten. Umgekehrt wird eine mehrsprachige Website vielleicht nur für ein Land angepasst in dem zwei oder drei verschiedene Sprachen gesprochen werden. Der Inhalt bleibt bleibt derselbe, er wird nur in verschiedene Sprachen übersetzt.

Wer muss sich um internationale SEO kümmern?

Wenn Sie sich diese Frage stellen müssen, dann ist die Wahrscheinlichkeit groß Wahrscheinlichkeit, dass Sie sich keine Gedanken über die Erstellung einer vollwertigen multiregionalen Website. Allerdings kann fast jede mittelgroße Marke von einer mehrsprachigen Website profitieren. einer mehrsprachigen Website profitieren, insbesondere wenn Sie in einem Land leben, in dem mehrere Sprachen gesprochen werden.

Nehmen Sie zum Beispiel die Vereinigten Staaten, wo 13 % der gesamten Bevölkerung Spanisch sprechen. Ein weiteres gutes Beispiel ist die Schweiz, wo 66 % der Einwohner Deutsch sprechen, während 23 % Französisch und 9 % Italienisch sprechen.

Die Erstellung einer mehrsprachigen Website bietet Ihnen die Möglichkeit, einen größeren Markt zu nutzen und Ihre Produkte und Dienstleistungen an mehr Menschen in Ihrer Region Einwohner zu verkaufen. Aus diesem Grund haben viele Websites in der Schweiz Websites, die für alle alle 3 Landessprachen optimiert, und viele US-amerikanische Websites sind für Englisch und Spanisch optimiert. sowohl für Englisch als auch für Spanisch optimiert sind.

In diesem Artikel behandeln wir beide Aspekte der internationalen SEO und einige der wichtigsten Strategien, die Sie umsetzen müssen, um internationalen Erfolg im internationalen Geschäft zu erzielen.

Erstellen einer internationalen SEO-Strategie: Was Sie wissen müssen

Nachdem wir nun die Gelegenheit hatten, einige der Grundlagen von internationalen SEO und was dazu gehört, ist es nun an der Zeit, den Bogen zu überspannen und Ihnen einen kompletten Crashkurs in internationaler SEO-Strategie zu geben.

Im Folgenden haben wir unseren Leitfaden in fünf einzelne Schritte unterteilt:

  1. Finden Sie heraus, ob internationale SEO für Ihre Marke vorteilhaft ist

  2. Zielsetzung und Berücksichtigung des neuen Publikumsverhaltens

  3. Entwicklung Ihrer internationalen Website(s)

  4. Werbung für Ihre internationale(n) Website(s)

  5. Analysieren, Überwachen und Anpassen Ihrer internationalen SEO-Strategie

Jeder dieser Schritte stellt einen entscheidenden Schritt dar, den Sie unternehmen werden auf dem Weg zur Expansion Ihrer Online-Marke in neue Regionen und zur Implementierung internationalen SEO-Kampagnen. Wenn Sie also denken, dass es endlich an der Zeit ist, dass Ihre Marke zu globalisieren, dann lassen Sie uns loslegen!

Schritt 1: Finden Sie heraus, ob internationale SEO überhaupt von Vorteil ist

Wie bereits erwähnt, ist internationale Suchmaschinenoptimierung nicht für jeden geeignet. Für Wenn Sie beispielsweise in einer lokalen Stadt in den USA oder Großbritannien ansässig sind und 95 % Ihres Geschäfte von dort kommen, dann ist internationale SEO wahrscheinlich nicht die Zeit und das Geld wert, die Sie in eine schlüssige Kampagne investieren.

Dennoch würden wir sagen, dass es sich lohnt, zumindest Ihre Website in einer anderen Sprache verfügbar zu machen (wie bei den mehrsprachigen Websites, die wir oben besprochen haben). Zum Glück sind mehrsprachige Websites unglaublich mit einer einfachen HTML-Implementierung unglaublich einfach zu erstellen. Die heutigen modernen Web Browser sind heute so konzipiert, dass sie fast jede Webseite automatisch in jede Sprache übersetzen. Sprache zu übersetzen, und die Übersetzungstools sind genauer als je zuvor. der Vergangenheit waren.

Letztendlich muss sich jede Investition, die Sie in Ihr Unternehmen tätigen sich auszahlen. Die Schaffung einer vollständigen multiregionalen Marke erfordert oft große Mengen an Kapital, um in eine bestehende Nische in einer anderen Region einzutreten. Sie müssen auch Marketingkosten, Unterhaltskosten und die Kosten für die Erstellung neuer Inhalte für Ihre multiregionalen Websites.

Die Verwaltung mehrerer Websites für Ihre multiregionale Marke kann leicht zu einer Kosten werden, die Tausende (oder sogar Zehntausende) von Dollar pro Monat kosten kann, je nachdem, wie hoch Ihr Marketingbudget ist. Um die Um die Dinge ins rechte Licht zu rücken, investieren große Unternehmen wie Apple rund 2 Milliarden Dollar pro Jahr allein in Marketing alone, was nicht die Bezahlung von Entwicklern für die Aktualisierung ihrer Websites, die Erstellung von Inhalten Erstellung von Inhalten, etc.

Unter Berücksichtigung all dieser Aspekte finden Sie hier einige Tipps, die Ihnen und Ihrem Team herauszufinden, ob sich eine internationale SEO-Kampagne lohnt Investition lohnt.

Analysieren Sie Ihren bestehenden Website-Verkehr

Zunächst müssen Sie feststellen, ob weltweit Interesse an Ihrem Unternehmen besteht. Unternehmen besteht. Dies lässt sich leicht herausfinden, indem Sie den Verkehr Ihrer Website überprüfen und untersuchen, woher die meisten Ihrer Besucher Besucher kommen.

Wenn Sie feststellen, dass ein überdurchschnittlich hoher Prozentsatz der Besucher aus dem Ausland kommt, dann könnte dies ein guter Hinweis darauf sein ein gutes Indiz dafür, dass es sich lohnt, Ihre Marke dort auszubauen. Umgekehrt, wenn weniger als 5 % des gesamten Besucheraufkommens Ihrer Website aus aus anderen Regionen kommen, dann lohnt es sich wahrscheinlich nicht.

Wie kann man also den vorhandenen Website-Verkehr analysieren?

Nun, es gibt die altbewährte Methode, Google Analytics zu verwenden. Einfach Ihren Analytics-Code in die Hauptseiten Ihrer Website ein und geben Sie ihm dann ein oder zwei Monate Zeit, um relevante Daten darüber zu generieren, woher die Besucher Ihrer Website herkommen.

Der einzige Nachteil von Google Analytics ist, dass Sie Ihren Code manuell Code manuell in jede einzelne Webseite einbinden müssen, die Sie verfolgen möchten einbinden müssen (was bei einer größeren Website eine mühsame Aufgabe sein kann). Hinzu kommt, hat Google Analytics bestimmte Einschränkungen, wenn es darum geht, wie viele Daten Sie angezeigt werden.

Wenn Sie Ihren bestehenden Website-Traffic schneller und effizienter analysieren möchten effizienter analysieren möchten, dann empfehlen wir Ihnen Ranktracker's premier Rank Tracker tool. Rank Tracker wird als Teil eines kompletten SEO-Toolkits Kit (mit Keyword-Finder, SERP Checker, Web Audit tool und einem Actionable Insights tool, das Ihnen die besten Bereiche zu verbessern.

Sobald Sie Ihre Website mit dem Rank Tracker-Tool verbinden, können Sie können Sie schnell analysieren, wie Ihre Website in fast jedem globalen Markt abschneidet Markt und analysieren, woher Ihr Traffic kommt.

Anhand dieser Daten sollten Sie in der Lage sein, festzustellen, ob der Prozentsatz der Besucher aus anderen Ländern es wert ist, eine internationale SEO-Kampagne lohnt oder nicht.

Analysieren Sie globale Schlüsselwörter

Nehmen wir einmal an, Sie hätten einen ungewöhnlich hohen Anteil an Verkehr aus dem einen oder anderen Land. Das ist ein guter Hinweis darauf dass Ihre Marke dort immer bekannter wird und dass es sich lohnen könnte, in die in die Expansion in diesem Land zu investieren.

Bevor Sie jedoch loslegen, empfehlen wir Ihnen, einige Ihrer wichtigsten Nischen-Keywords und deren Leistung in diesem Land zu analysieren. Hierfür können Sie das Keyword-Finder-Tool von Ranktracker verwenden.

Wenn Sie auf Ihrer bestehenden Website gute Aufzeichnungen geführt haben, sollten Sie bereits eine Liste von primären, sekundären und unterstützenden Schlüsselwörtern haben, für die Sie versuchen, dafür zu ranken. Nehmen Sie nun diese Liste und suchen Sie nach ihnen in dem Keyword-Finder.

Anstatt jedoch in Ihrem Heimatland nach diesen Keywords zu suchen, ändern Sie das Land in das Land, in das Sie zu expandieren gedenken. expandieren. Auch wenn Sie feststellen, dass einige Ihrer Schlüsselwörter in anderen Ländern ähnlich ranken, werden Sie wahrscheinlich auch einige Unterschiede.

In einigen Fällen kann dies zu Ihrem Vorteil sein. Vielleicht sind Ihre primären Keywords nicht so stark umkämpft, was bedeutet, dass Ihre Werbekosten niedriger sein können. Andererseits könnten Sie feststellen, dass Schlüsselwörter, für die Sie in Ihrem Heimatland leicht in Ihrem Heimatland leicht zu finden sind, in einem anderen Land viel stärker umkämpft Land.

All dies bedeutet, dass Sie möglicherweise einige Ihrer bestehenden Website-Inhalte erheblich umgestalten müssen Ihrer bestehenden Website neu gestalten müssen, um für diese neuen Suchbegriffe zu ranken. In einigen Fällen müssen Sie möglicherweise ganze Artikel neu schreiben und für bestimmte für bestimmte neue Schlüsselwörter in Ihrem neuen Land optimieren.

Analysieren Sie globale Wettbewerber (sehr wichtig)

Der letzte Schritt dieses Prozesses, den Sie berücksichtigen sollten, ist, wie die globale Konkurrenz aussieht. Nur weil Sie sich in Ihrem Land eine schöne Nische geschaffen haben Land eine gute Nische für sich geschaffen haben, heißt das nicht, dass Sie das auch in einem völlig neuen Land genauso gut gelingt.
Die beste Möglichkeit, nach Wettbewerbern in dem neuen Land zu suchen, das Sie analysieren, ist die Eingabe Ihres Nischen-Keywords in den Ranktracker's SERP Checker ein. Hier sehen Sie alle Websites, die für diesen Suchbegriff auf den vorderen Plätzen rangieren. die für diesen speziellen Suchbegriff ranken.

Der SERP Checker zeigt Ihnen nicht nur an, wie viel Traffic die einzelnen Seiten haben, sondern auch weitere Informationen. Checker** auch andere wichtige Daten über Ihre Konkurrenten an, wie zum Beispiel:

  • Wie viele Backlinks sie haben.

  • Die Gesamtstärke des Linkprofils.

  • Präsenz in den sozialen Medien.

  • ...und mehr!

Wenn Sie Glück haben, haben Ihre Konkurrenten keine sehr starken Websites, und Sie können sie mit ein bisschen Werbung und einer guten internationalen einer guten internationalen SEO-Strategie. Wenn Sie nicht so viel Glück haben, dann haben Ihre Top Konkurrenten sehr starke Websites, die Sie nur mit harter Arbeit um mit ihnen zu konkurrieren.

Eine weitere mögliche Lösung besteht darin, die Long-Tail-Keywords zu ändern, für die Ihre Hauptseiten zu ändern, damit der Wettbewerb nicht so stark ist.

Schritt 2: Setzen Sie Ziele und berücksichtigen Sie das neue Publikumsverhalten

Wenn Sie, wie oben beschrieben, Ihre Nachforschungen angestellt haben und sicher sind, dass dass die Expansion Ihres Unternehmens in ein anderes Land ein kluger Schritt ist, dann ist der nächste Schritt darin, Ziele festzulegen und mit der Ausarbeitung Ihrer Strategie zu beginnen. Dies ist der lustige Teil, bei dem Sie Ihre Kreativität voll ausschöpfen können und beginnen, die Kultur/Region kennenzulernen, in die Sie Ihre Marke Ihre Marke.

Bevor wir jedoch mit der Arbeit beginnen, möchten wir Ihnen einen Ratschlag:

Versuchen Sie nicht, Ihre Marke in mehr als einem Land gleichzeitig auszubauen auf einmal.

Wenn es um internationale SEO-Strategien geht, ist das A und O, dass man tiefer zu gehen, nicht weiter. Andernfalls investieren Sie eine Menge Kapital in Websites und die Erstellung von Inhalten, nur um dann enttäuscht zu sein, wenn diese nicht so ranken, wie Sie gehofft hatten.

Ein weiterer wichtiger Tipp, den wir Ihnen geben, ist, jede Ihrer internationalen SEO-Kampagnen nach Ländern zu trennen. Versuchen Sie nicht, mehrere Regionen oder Sprachen in einen Topf zu werfen, denn das führt zu unübersichtlichen Analysen und schlechte, ungenaue Datenmetriken.

Abgesehen von diesen beiden Tipps können Sie nun mit der Festlegung internationaler SEO Ziele zu setzen und das Verhalten Ihrer neuen Zielgruppe zu berücksichtigen.

Überwindung von Sprachbarrieren

Vor allem müssen Sie die Sprachen analysieren, die in dem betreffenden Land Land gesprochen werden. In manchen Fällen mag dies einfach sein (z. B. wird in Südafrika spricht hauptsächlich Französisch und Englisch, oder im Vereinigten Königreich wird hauptsächlich Englisch). [In größeren Ländern, in denen mehr Sprachen gesprochen werden gesprochen werden] (https://www.nationsonline.org/oneworld/countries_by_languages.htm), kann dies jedoch wesentlich mühsamer werden.

Zum Beispiel werden in Indien fast 20.000 Sprachen gesprochen und in China über 300 Sprachen werden in China gesprochen. Selbst kleinere Länder wie die Schweiz, zum Beispiel, sprechen 4 Sprachen (Deutsch, Französisch, Italienisch, Rumänisch).

Wenn Sie versuchen, in ein neues Land zu expandieren, in dem mehrere Sprachen mehrere Sprachen gesprochen werden, dann sollten Sie als Erstes eine demografische Untersuchung durchführen, um welche die führenden Sprachen sind. In Indien wird dies höchstwahrscheinlich sein Hindi. In Ländern, die stärker gespalten sind, müssen Sie Ihre Website möglicherweise Ihre Website in zwei oder mehr Sprachen zur Verfügung stellen (so wie viele US-Websites spanische Versionen ihrer Hauptseiten anbieten).

In fast allen Fällen sollten Sie einen Marketing- oder Sprachexperten aus dem Land, in das Sie expandieren, einstellen oder mit ihm zusammenarbeiten. Linguistikexperten aus dem Land, in das Sie expandieren wollen. Sie werden in der Lage sein unschätzbare Einblicke geben, wie Sie Sprachbarrieren überwinden und Ihre Marke schneller wachsen lässt.

Berücksichtigung von Preisunterschieden

Ein weiterer Punkt, den Sie berücksichtigen sollten, sind die Preisunterschiede für die Produkte und Dienstleistungen, die Ihre Marke anbietet. Dies können Sie tun indem Sie einige Ihrer Konkurrenten, die Sie zuvor mit dem die Sie zuvor mit dem SERP-Checker-Tool ermittelt haben.

Schauen Sie sich einige ihrer meistverkauften Produkte und Dienstleistungen an und prüfen Sie, wie sie im Vergleich zu Ihren eigenen. Natürlich müssen Sie auch die Inflation Inflation in ihrem Land und die Wechselkurse berücksichtigen. Das kann sich zu Ihren Gunsten auswirken oder dazu führen, dass Sie Ihre Preise senken müssen, um konkurrieren.

... sowie Bräuche und lokale Gesetze

Neben der Anpassung Ihres Preismodells sollten Sie auch einen Blick auf Sie sollten auch einen Blick auf die lokalen Zollgebühren werfen, was sehr wichtig ist, wenn Sie den Versand von Produkte über Grenzen hinweg zu versenden. Sie müssen auch die lokalen Steuersätze berücksichtigen, die höher oder niedriger sein können als die, die Sie in Ihrem Heimatland zu zahlen gewohnt sind. Land.

Und nicht zuletzt müssen Sie sich mit den lokalen Gesetzen und Vorschriften befassen, die die für die von Ihnen angebotenen Produkte oder Dienstleistungen anbieten] (https://globaledge.msu.edu/global-resources/trade_law). Wenn Ihr Unternehmen zum Beispiel pflanzliche Arzneimittel, Nikotinprodukte, Batterien, Elektronik oder ein anderes Produkt, das in eine "Grauzone" fällt Grauzone" fällt, müssen Sie Ihr Produkt/Ihre Dienstleistung anpassen oder die Art und Weise, wie es beworben wird.

Das Letzte, was Sie wollen, ist eine Klage oder eine Geldstrafe oder einer Geldstrafe, weil Sie sich nicht an die örtlichen Gesetze und Vorschriften halten!

Behalten Sie die lokale Kultur im Auge

Zusätzlich zu den lokalen Steuern und Produktvorschriften müssen Sie auch die lokale Kultur untersuchen. Was sind die Glaubensvorstellungen? Was sind die Kernwerte der Gesellschaft? Welche Produkte sind in dem Land eher beliebt (oder weniger beliebt) in dem Land? Geben die Menschen viel für Konsumgüter und Dienstleistungen aus, oder sind sie eher sparsam?

All dies sind sehr wichtige Fragen, die Sie sich stellen sollten, wenn Sie darüber nachdenken in ein neues Land zu expandieren. Wenn Sie zum Beispiel eine Bekleidungsmarke in eine Region expandieren Bekleidungsmarke in eine Region expandieren, die Wert auf ein bescheidenes Äußeres legt, könnten Sie den Verkauf von Bikinis und Unterwäsche vermeiden und sich auf "koschere" Artikel Artikel.

Nischen-Wettbewerber-Recherche

Auch hier ist die Recherche über Mitbewerber Schlüssel! Oben haben wir den Vergleich Ihres bestehenden Preismodell mit den Wettbewerbern zu vergleichen, die mit dem SERP Checker Werkzeug. Sie sollten jedoch auch einen Blick unter die Oberfläche werfen, um zu sehen was sie sonst noch erfolgreich macht.

Sicherlich ist ein Blick auf die Metriken der Website ein guter Anfang, aber Sie sollten auch tiefer gehen...

Wie sieht ihr Ansatz für den Kundenservice aus? Was tun sie, um sich von von ihren Konkurrenten ab? Welche Werte verkörpern sie als Ganzes? Betreiben sie Marketing in den sozialen Medien? Erstellen Sie kurze, detaillierte Profile über aller Ihrer wichtigsten Konkurrenten in der Region, während Sie diese Fragen beantworten.

Schritt 3: Beginnen Sie mit der Entwicklung Ihrer internationalen Website(s)

Jetzt, da Sie einen vollständigen Überblick über das Gesamtbild haben, ist es an der Zeit mit der Entwicklung Ihrer internationalen Website zu beginnen. Dies ist der eher technische Teil, für den Sie mit einem erfahrenen Webdesigner zusammenarbeiten sollten.

Nachdem die Website selbst entworfen wurde, müssen Sie auch einen Plan zur Erstellung von Inhalten für Ihre neue internationale Website. Dies könnte bestehende Inhalte umzuschreiben oder sogar neue Inhalte zu erstellen, die um Ihr neues Publikum anzusprechen.

Domain-Strukturen verstehen

Beginnen wir mit Domain Strukturen. Dies ist die erste wichtige Entscheidung, die Sie treffen müssen, wenn Sie versuchen, eine echte multiregionale Site zu erstellen. Hier sind die gängigsten Domain-Strukturen die von internationalen Marken verwendet werden.

  1. ccTLD: Wenn Sie eine völlig andere Website erstellen, kann es sich kann es sich lohnen, in eine country code Top-Level-Domain zu investieren. In diesem Fall ersetzen Sie Ihre .com-Domain durch eine .fr, .co.uk, .in oder den Domaincode eines anderen Landes.

Der Hauptvorteil der Verwendung einer ccTLD ist, dass Sie mehr Vertrauen Vertrauen innerhalb des Landes, da es organischer und natürlicher aussieht als die anderen Domänenstrukturen unten. Der größte Nachteil dieser Methode Methode ist, dass Sie zwei völlig unterschiedliche Websites verwalten müssen, was für Sie einen höheren Aufwand an Personal und Arbeit bedeutet.

  1. Internationale Website-Unterordner: Eine weitere gängige Methode, die von kleineren globalen Unternehmen verwendet wird, ist die Erstellung alternativer Versionen Ihrer Website zu erstellen und diese in den Unterordnern Ihrer Website. Zum Beispiel könnte eine französische Version Ihrer in den USA ansässigen Website wie folgt aussehen www.example.com/fr, oder eine australische Version Ihrer Website könnte wie folgt aussehen www.example.com/au.

Diese Methode ist sehr einfach, weshalb sie von vielen gerne gewählt wird. Im Grunde leitet der Hostserver Ihrer Website die Besucher zu den Unterordner um, in denen die internationalen Seiten gespeichert sind, je nach ihrer IP-Adresse.

Der Hauptvorteil dieser Methode ist, dass Sie alles einfacher verwalten können einfacher verwalten können, da alles in einem Hauptordner der Website-Ordner enthalten ist. Der größte Nachteil ist, dass Sie dadurch in dem Land, auf das Sie abzielen, weniger relevant erscheinen (da Sie keine offizielle Länder-Domain haben).

  1. Subdomain + Standard gTLD: Eine weniger verbreitete Domänenstruktur Struktur ist eine Subdomain mit einer globalen Standard Top-Level-Domain (gTLD). In diesem Fall erstellen Sie eine Subdomain Ihrer bestehenden Website, die einen Ländercode enthält (d.h., www.fr.example.com oder www.au.example.com).

Diese Methode ist der oben beschriebenen Subfolder-Domain-Struktur sehr ähnlich die oben beschrieben wurde, da sie relativ einfach ist. Allerdings ist der Nachteil ist jedoch, dass sich Ihre Domänenautorität wahrscheinlich nicht auf die die Subdomain übertragen wird. Auch wenn also Ihre Hauptseite in Ihrem Land gut rangiert Land gut rankt, kann Ihre Subdomain in dem neuen Land, auf das Sie abzielen, sehr schlecht Land, auf das Sie abzielen.

Welches ist das Beste?

Wenn Sie ein kleineres oder mittelgroßes Unternehmen sind, dann empfehlen wir wahrscheinlich internationale Unterordner zu verwenden. Dies ist eine einfache, unkomplizierte Möglichkeit, alle Websites zusammen zu verwalten, und Sie haben nicht die technischen Probleme, die mit der mit der Erstellung einer ccTLD.

Wenn Ihre internationale Website jedoch völlig andere Produkte und Dienstleistungen anbieten soll Produkte und Dienstleistungen anbieten will (oder sich einfach deutlich unterscheidet, abgesehen von der Sprache), dann könnte eine ccTLD die bessere Lösung sein. Aber sicher, Sicher, sie kann teurer sein und ein größeres Team erfordern, aber sie wird aber es wird Ihnen helfen, eine größere Autorität in diesem Land zu erlangen und sich von von Ihrer Hauptdomain ab.

SEO-Inhaltsstrategie für internationale Websites

Sobald Sie das Skelett Ihrer Website entworfen und erstellt haben, ist es an der Zeit, eine mit der Entwicklung einer Inhaltsstrategie für Ihre neue internationale Website fortzufahren. Wenn Sie nur eine mehrsprachige Website erstellen, dann können Sie zu Nummer 7, wo es um die Verwendung von hreflang-HTML-Tags zur Übersetzung Ihrer Website für ausländische Browser zu übersetzen. Wenn Sie jedoch eine komplette multiregionale Website entwickeln, dann sollten Sie sich all diese Punkte ansehen.

  1. Lokale Keyword-Recherche: Von Ihren Säuleninhalten bis hin zu den Blog-Inhalten Blog-Inhalt, sollte jede Webseite auf lokale Schlüsselwörter innerhalb Ihrer Nische. Abhängig von den Forschungsdaten, die Sie mit Ranktracker's Keyword-Finder-Tool oben gesehen haben, können Sie vielleicht bestimmte Artikel wiederverwenden, oder Sie müssen bestimmte Artikel/Abschnitte umschreiben, um Ihre neuen, aktualisierten Schlüsselwörter zu ergänzen.

  2. Lokale Backlink-Recherche: Bei SEO geht es nicht nur um Keyword Optimierung; Sie müssen auch eine starke Linkstruktur mit Backlinks zu angesehenen Websites in dem neuen Land, in das Sie Land, in das Sie expandieren. Backlinks können gekauft werden oder erfordern den Handel zwischen Ihrem Content-Team und dem Webmaster des Backlinks, den Sie des Backlinks, den Sie erwerben möchten.

Zunächst müssen Sie eine Liste der Top-Backlinks erstellen, die Ihre lokale Konkurrenz verwendet. Verwenden Sie dazu Ranktracker's SERP Checker, um die Top-5-Konkurrenten für Ihre Nischen-Keywords in diesem Land. Nehmen Sie dann jede dieser Website-URLs und lassen Sie sie durch ein weiteres raffiniertes Tool namens Backlink Checker.

Backlink Checker scannt jede URL und liefert Ihnen ein vollständiges Backlink-Profil zur Verfügung. Dies ermöglicht Ihnen einen Blick hinter die Kulissen Daten und sehen jeden einzelnen Backlink, den Ihre Konkurrenten in der Region verwenden.

Jetzt müssen Sie nur noch eine schlüssige Liste der Top-Backlink Websites, die von Ihrer Konkurrenz genutzt werden, zu erstellen und sie mit einem Angebot zu unterbreiten. Das ist Reverse Engineering vom Feinsten!

  1. Inhaltsübersetzung: Wenn Sie einige Ihrer bestehenden Inhalte wiederverwenden Inhalte verwenden, müssen Sie sie in die Hauptsprache(n) übersetzen lassen Sprache(n) übersetzt werden, die in dem betreffenden Land gesprochen werden (falls sie sich von Ihrer eigene Sprache). Wenn Sie vom Vereinigten Königreich nach Australien gehen, ist dies ist das kein Problem; wenn Sie jedoch von den USA nach Kolumbien reisen, ist es Kolumbien reisen, ist das eine andere Sache.

Hier empfehlen wir dringend, den Inhalt der Website komplett neu zu schreiben mit Textern, die die jeweilige Landessprache fließend sprechen.

Die heutigen Übersetzer sind zwar recht genau, aber Sie werden zwangsläufig einige grammatikalische und technische Fehler, die das Vertrauen in Ihre Ihre Marke. Schlechte Sprache und Grammatik können auch dazu führen, dass lokale Suchmaschinen Suchmaschinen dazu führen, dass Ihre Website in den SERPs-Ergebnissen heruntergestuft wird.

  1. Erstellung von Inhalten: Neben der Übersetzung vorhandener Inhalte auf Ihre neue Website zu übertragen, müssen Sie auch einige neue Inhalte erstellen die speziell für Ihr neues Publikum optimiert sind. Auch hier, Sie muttersprachliche Texter einsetzen, die wissen, wie man im lokalen Dialekt zu schreiben und natürlich zu klingen. Neue Inhalte könnten sich auch mehr auf lokale Nachrichten und Trends ausgerichtet sein, die sich die sich von den Trends und Vorlieben in Ihrem Heimatland erheblich unterscheiden können.

  2. Kulturelles Engagement: Sie sollten sich zwar nicht verstellen, aber den Anschein erwecken, dass Sie aufrichtig an der Kultur, den Kultur, Sitten und Geschichte des neuen Landes zu interessieren. Glauben Sie uns, wenn wir sagen, dass dies ist ein Bereich, in dem Sie kein Außenseiter sein wollen.

McDonald's verkauft zum Beispiel kleinere Portionen gesünderer, biologischerer Bio-Lebensmittel in Frankreich, wo diese Werte weiter verbreitet sind. Umgekehrt bietet McDonald's in den Vereinigten Staaten extragroße Mahlzeiten die besonders viel Zucker enthalten (zwei Dinge, die amerikanische Fast-Food-Konsumenten liebe).

  1. Berücksichtigen Sie Bild-/Video-Inhalte: Eine der besten Möglichkeiten, sich ist die Erstellung neuer Bild- und Videoinhalte für Ihre internationale internationale Website. Anstatt alte Bilder und Videos von der der Website Ihres Heimatlandes zu verwenden, filmen Sie lokale Models in lokalen Umgebungen die von den Einwohnern des Landes leicht wiedererkannt werden können.

Dies zeigt nicht nur die Unterstützung für lokale Künstler, sondern lässt Ihre Marke kultureller und wertschätzender erscheinen.

  1. Hreflang-optimierte Inhalte: Zu guter Letzt sollten Sie sollten Sie Inhalte erstellen, die mit hreflang HTML-Tags optimiert sind. Diese können in den HTML-Code Ihrer Seiten eingefügt werden und werden Website-Inhalte automatisch in eine andere Sprache übersetzen, basierend auf den Spracheinstellungen des Browsers des Besuchers.

Dies ist die einfachste Möglichkeit, eine mehrsprachige Website zu erstellen, ohne ohne eine völlig neue Website zu erstellen.

Allerdings sollten Sie sich nicht immer auf den hreflang-Code verlassen, da die automatische Übersetzung kann oft falsch sein, abgehackt klingen oder umgangssprachliche Begriffe nicht übersetzen.

Schritt 4: Bewerben Sie Ihre internationale(n) Website(s)

Sobald Sie Ihre neue internationale Website vollständig erstellt, bestehende Inhalte optimiert optimiert und neue Inhalte erstellt haben, ist es an der Zeit, eine vollwertigen SEO-Kampagne zu entwickeln. In den meisten Fällen, wenn Sie in eine neue Region expandieren, wird Ihre Domain-Autorität nicht in auf das neue Land übertragen.

Das bedeutet, dass Sie Ihre neue internationale Website so behandeln müssen so behandeln, wie Sie Ihre bestehende Website in Ihrem Heimatland behandelt haben, als Sie als Sie Ihre Marke zum ersten Mal aufgebaut haben. Von Influencer/Social Media Marketing bis hin zu Suchmaschinenwerbung - Sie sollten so viele Bereiche wie möglich Sie können!

Suchmaschinenwerbung

Die einfachste (wenn auch teurere) Methode ist Suchmaschinenwerbung Werbung. Dabei werden einfach altmodische Google-Anzeigen geschaltet. Wenn das Land, auf das Sie abzielen, auch eine andere lokale Suchmaschine verwendet Suchmaschine verwendet, kann es sich lohnen, auch dort einige Anzeigen zu schalten.

Aufgrund der höheren Kosten von CPC- und PPC-Anzeigen müssen Sie sicherstellen, dass dass Ihre gesamte Keyword-Recherche sehr zielgerichtet und relevant für den lokalen geografischen Markt. Das Keyword-Finder-Tool von Ranktracker hat eine wirklich tolle Funktion, die Ihnen auch zeigt, wie trendig bestimmte Keywords sind, was Ihnen bei der Identifizierung von Nischenkeywords sehr helfen kann.

Werbung in sozialen Medien

Werbung in sozialen Medien ist wahrscheinlich die beste Möglichkeit für Sie, um des Gesamtwerts. Neben der Werbung auf großen Social-Media Plattformen wie Facebook und Instagram empfehlen wir Ihnen auch, sich nationale Social-Media-Plattformen, die weit verbreitet sind, in Betracht zu ziehen. Dies kann Ihre organische lokale Anhängerschaft massiv erhöhen.

Denken Sie auch an bestimmte Beschränkungen für Social-Media-Plattformen innerhalb dem Land. So ist beispielsweise TikTok bereits in mehreren Ländern verboten und auch Facebook steht vor einem möglichen Verbot.

Werbung in traditionellen Medien

Die Werbung in den traditionellen Medien ist wahrscheinlich die teuerste. Dennoch, je nach lokalem Markt und je nachdem, wie viel Aufmerksamkeit er der traditionelle Werbung, Plattformen wie Radio, Fernsehen, Anzeigen in Zeitschriften/Zeitungen usw. einen Versuch wert sein.

Lokale Markenpartnerschaften

Ein Schlüsselbereich, in dem Sie wirklich schnell wachsen können, ist die Bildung von Partnerschaften mit lokalen Marken Partnerschaften und Kooperationen. Vielleicht kollaborieren Sie mit einem einem lokalen Künstler oder einem anderen bekannten Unternehmen aus einer anderen Branche...

Nike und andere große Schuhmarken tun dies zum Beispiel ständig, um ihre Schuhe im Ausland zu bewerben. Sie arbeiten mit Spitzensportlern und Schuhvertriebsfirmen zusammen, um maßgeschneiderte Schuhe zu entwerfen, die nicht nur die nicht nur das Markenbewusstsein steigern, sondern auch in der jeweiligen geografischen Standort.

Schritt 5: Analysieren, anpassen und höher ranken mit SEO-Tools

Sie haben vielleicht gedacht, dass Schritt 4 der letzte Schritt war, oder?

Denken Sie anders.

Nur weil Sie eine vollständig optimierte und gut beworbene internationale Website erstellt haben, heißt das noch lange nicht, dass die Arbeit zu Ende ist. Ab hier müssen Sie müssen Sie sich darauf konzentrieren, Ihre Website ständig zu überwachen und zu verbessern; Andernfalls werden Sie schnell wieder auf den Grund des digitalen Teichs zurückfallen.

Verwenden Sie die Ranktracker-Tools, um die SEO-Metriken jeder Website zu verfolgen

Die Überwachung der SEO-Kennzahlen Ihrer Website ist genauso wichtig wie die Überwachung wie Ihre eigenen Gesundheitswerte. Ihre SEO-Kennzahlen zeigen Ihnen, wie Ihre Website auf täglicher, wöchentlicher, monatlicher, vierteljährlicher und jährlicher Basis. Diese Daten zeigen Ihnen, wann es Ihnen gut geht und wann nicht.

Der einfachste Weg, die SEO-Kennzahlen Ihrer Website zu überwachen, ist die Verwendung von Ranktracker's komplettes Paket von SEO-Tools.

Um einen vollständigen Überblick über Ihre Website zu erhalten, führen Sie regelmäßig Tests mit dem Web Audit Werkzeug durch. Dies zeigt Ihnen alle Schlüsselbereiche Ihrer Website (sowohl (sowohl technisch als auch SEO-bezogen), in denen Verbesserungen vorgenommen werden können.

Um zu überwachen, wie Ihre einzelnen SEO-Kampagnen laufen, verwenden Sie das Tool Rank Tracker, um zu beobachten, wie sich Ihre Website in den SERP-Ergebnissen nach oben und unten bewegt. Ergebnisse, basierend auf bestimmten Schlüsselwörtern, die Sie anvisieren.

Sie sollten auch ein Auge auf Ihre Konkurrenten haben, indem Sie das SERP Checker ein Auge auf Ihre Konkurrenten werfen, um zu sehen, wie deren Websites insgesamt abschneiden.

Und nicht zuletzt sollten Sie Ihr Backlink-Profil weiter ausbauen, indem Sie mit dem Backlink Checker, um die neuesten Backlinks zu analysieren, die von Top-Konkurrenten in Ihrer Nische. Denken Sie daran, dass der Wettbewerb nie aufhört; er wird nur besser. Nur weil Sie heute an der Spitze stehen, heißt das nicht bedeutet das nicht, dass Sie dort länger als ein paar Wochen bleiben werden.

Die ständige Überwachung und Verbesserung Ihrer internationalen Website(s) ist die ist der einzige Weg, um sicherzustellen, dass Sie relevant bleiben.

Abschließende Tipps

Nun, das war's! Unser kompletter Leitfaden für die Planung und Durchführung einer internationalen SEO-Kampagne. Wenn Sie es bis hierher geschafft haben, dann sollten Sie haben Sie alle Informationen und Ressourcen, die Sie brauchen, um Ihre Website so schnell wie möglich zu ranken, wenn Sie in eine andere Region gehen.

Bis zum nächsten Mal wünschen wir Ihnen viel Glück bei Ihren zukünftigen Online Unternehmungen! Mit den richtigen Tools, Daten und einem guten Team ist alles möglich.

Quellen:

  1. https://www.reuters.com/technology/apple-spend-over-500-mln-marketing-apple-tv-this-year-the-information-2021-09-10/#:~:text=Apple%20to%20spend%20over%20%24500%20mln%20on%20marketing%20Apple%20TV%2B%20%2DThe%20Information,-Reuters

  2. https://www.nationsonline.org/oneworld/countries_by_languages.htm

  3. https://www.sciencedirect.com/science/article/abs/pii/S0308596100000392

  4. https://globaledge.msu.edu/global-resources/trade_law

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