Entity SEO nedir?
Varlık SEO, web sitenizin içeriğini, yapısını ve verilerini geleneksel anahtar kelime dizileri yerine varlıklar ( kişiler, kuruluşlar, ürünler, olaylar ve kavramlar gibi tanımlanabilir, gerçek dünya nesneleri) etrafında optimize etme uygulamasıdır.
Varlık, belirgin, makine tarafından tanınabilir bir kimliğe sahip olan bir şeydir.
Örneğin:
- "Ranktracker" → organizasyon
- "Google Arama" → ürün
- "E-E-A-T" → kavram
- "Felix Rose-Collins" → kişi
Google Gemini, GPT-4 ve Claude 3 gibi arama motorları ve yapay zeka modelleri anlamı, ilişkileri ve bağlamı anlamak için varlıklara güvenir - semantik ve üretken aramanın bel kemiğini oluşturur.
Entity SEO, içeriğinizin yalnızca insanlar tarafından okunabilir değil, aynı zamanda makineler tarafından da anlaşılabilir olmasını sağlayarak arama motorlarının ve yapay zeka sistemlerinin markanızı Bilgi Grafiklerinde doğru bir şekilde yorumlamasına ve ilişkilendirmesine yardımcı olur.
SEO'da Varlıklar Neden Önemlidir?
Modern arama artık anahtar kelime tabanlı değil, anlamsal ve bağlamsaldır. Google'ın Hummingbird, RankBrain ve BERT gibi algoritmaları, kullanıcıların yalnızca ne yazdıklarını değil, ne demek istediklerini anlamaya yöneldi.
Varlıklar, yapılandırılmış anlam sağlayarak bunu mümkün kılar. Web siteniz varlıkları açıkça tanımladığında ve bağlantı kurduğunda, siz:
- E-E-A-T sinyallerinizi güçlendirin.
- Topikal alaka düzeyini ve otoriteyi geliştirin.
- LLM'lerin ve Bilgi Grafiklerinin içeriğinizi tanımlamasına ve alıntılamasına yardımcı olun.
Örnek
"En iyi SEO yazılımı" anahtar kelimesi için optimizasyon yapmak yerine, varlık tabanlı bir yaklaşım tanımlar:
- Yazılım varlığı olarak "Ranktracker".
- Bir özellik varlığı olarak "Anahtar Kelime Bulucu".
- Bir araç varlığı olarak "Backlink Checker".
Ardından bu varlıkları siteniz genelinde anlamsal ve bağlamsal olarak birbirine bağlarsınız.
Varlık SEO Nasıl Çalışır?
Varlık SEO'su üç temel katmanı birbirine bağlar:
- Tanımlama: İçeriğinizin kim veya ne hakkında olduğunu tanımlayın (ör. kişi, ürün, şirket).
- Anlam ayrımı: Yapılandırılmış verileri ve bağlamı kullanarak hangi varlığı kastettiğinizi netleştirin.
- Bağlantı: Bu varlığı siteniz içindeki ve dışındaki ilgili varlıklara bağlayın.
Google ve AI sistemleri daha sonra bu ilişkileri anlam, güven ve alaka düzeyini çıkarmak için kullanır.
Varlık SEO'su Nasıl Uygulanır?
1. Şema İşaretlemeyi Tutarlı Bir Şekilde Kullanın
Google ve yapay zeka sistemlerinin varlıklarınızı anlamasına yardımcı olmak için Organizasyon, Kişi, Ürün, Makale ve SSS Sayfası gibi yapılandırılmış veriler ekleyin.
Her şema türü tanımlar:
- Varlık türü
- Öznitelikler (ad, URL, açıklama)
- İlişkiler (sameAs, parent, child, relatedTo)
2. Güçlü bir "Hakkında" ve "Varlık Ana Sayfası" Oluşturun
Sahip olduğunuz her önemli varlığın (marka, ürün, hizmet, kişi) özel, kanonik bir "ana" sayfası olmalıdır.
Burası arama motorlarının isimler, roller ve ilişkiler gibi gerçek ayrıntıları doğruladığı yerdir.
3. Harici Kaynaklara Bağlantı Verin
gibi yetkili veritabanlarına referans vermek için şema işaretlemesinde sameAs özelliğini kullanın:
- Wikidata
- Crunchbase
- GitHub
- Google İşletme Profili
Bu bağlantılar varlık doğrulamasını güçlendirir ve belirsizliği azaltır.
4. İlgili Varlıkları Dahili Olarak Birbirine Bağlama
İlgili varlıklar arasında mantıksal iç bağlantılar oluşturun. Örneğin:
"Ranktracker'ın Anahtar Kelime Bulucusu, İlk 100 sonucun tamamını analiz etmek için SERP Checker ile sorunsuz bir şekilde çalışır."
5. Anahtar Kelimeler İçin Değil Bağlam İçin Optimize Edin
İnsanların bir varlık hakkında nasıl konuştuğunu yansıtan net, açıklayıcı bir dil kullanın. Anahtar kelime doldurmaktan kaçının - netliğe, ilişkilere ve amaca odaklanın.
6. Bilgi Grafiği Görünürlüğünü Takip Edin
Markanızın veya yazarlarınızın varlık veritabanlarında görünüp görünmediğini görmek için Ranktracker'ın SERP Checker 'ı ve Knowledge Graph kaşifleri gibi araçları kullanın.
Varlık SEO'su ve Yapay Zeka Araması
Varlıklar aynı zamanda üretken YZ ve LLM erişiminin de temelidir.
Yapay zeka sistemleri içeriği özetlerken veya alıntı yaparken, anahtar kelime yoğunluğundan ziyade varlık tanıma ve ilişkilerine güvenirler.
Bu, güçlü Varlık SEO'sunun var olma şansınızı artırdığı anlamına gelir:
- Yapay zeka tarafındanoluşturulan yanıtlarda (Yanıt Motoru Optimizasyonu aracılığıyla)alıntılanmıştır.
- Google'ın Yapay Zeka Genel Bakışlarında ve Gemini çıktılarında atıfta bulunulmuştur.
- AI modelleri tarafından muhakeme için kullanılanBilgi Grafiğine dahil edilmiştir.
Varlık SEO vs Anahtar Kelime SEO
| Özellik | Anahtar Kelime SEO | Varlık SEO'su |
|---|---|---|
| Odaklanma | Anahtar kelimeler ve ifadeler | Gerçek dünya kavramları ve ilişkileri |
| Temel Hedef | Arama terimleri için sıralama | Yetkili bir kuruluş olarak tanınmak |
| Optimizasyon Yöntemi | Anahtar kelime hedefleme | Şema, anlamsal bağlantılar ve bağlam |
| Arama Modeli | Metin eşleştirme | Anlamı anlama |
| Birincil Fayda | SERP görünürlüğü | Bilgi Grafiği dahil etme ve yapay zeka atıfları |
Varlık Optimizasyonu Örneği
"Ranktracker" için:
- Varlık türü: Organizasyon
- Şema: Logo, URL, açıklama ve sosyal bağlantılar içeren
organizasyon - aynıBağlantılar: Wikipedia, LinkedIn, Trustpilot
- Bağlam: "SEO araçları", "anahtar kelime takibi", "backlink izleme" ile bağlantılı
Bu yapı, Google ve AI sistemlerinin Ranktracker'ı güvenilir, yetkili bir SEO platformu varlığı olarak bağlamasına yardımcı olur.
Varlık SEO'sunun Geleceği
Varlık SEO'su, varlıklar arasındaki ilişkilerin alaka düzeyi, otorite ve yapay zeka katılımını tanımladığı semantik optimizasyonun temel katmanı haline geliyor.
Gelecek trendleri şunlardır:
- Bilgi Grafiği mutabakatı (sistemler arasında varlık doğruluğunun sağlanması).
- Geleneksel bağlantı metriklerinin yerinialan varlık tabanlı sıralama faktörleri.
- Varlık ilişkileri tarafından yönlendirilenyapay zeka özetleme görünürlüğü.
Özet
Entity SEO, optimizasyonu anahtar kelime hedeflemeden anlam yönetimine dönüştürür.
Varlıkları net bir şekilde tanımlayarak ve birbirine bağlayarak, içeriğinizi makine tarafından okunabilir, güvenilir ve hem arama motorlarının hem de yapay zeka modellerinin web'i yorumlama biçimiyle anlamsal olarak uyumlu hale getirirsiniz.
SEO, AEO ve GEO arasındaki köprüdür - ve modern arama görünürlüğünün temelidir.
