Jak měřit dopad SEO na vaše obchodní cíle

Úvodní stránka

Strategii SEO jste již vytvořili. Opakovaně jste ji analyzovali, testovali a nakonec uvedli do praxe.

Nyní je čas zjistit, jak to pomohlo nebo uškodilo vašemu podnikání. Získali jste více pozic ve vyhledávačích? Zvýšil se počet návštěvníků vašich webových stránek?

To jsou některé z věcí, které budete sledovat při měření dopadu SEO na vaše obchodní cíle.

Tento blog se zabývá důležitými metrikami SEO pro měření vašich výsledků.

SEO pro malé podniky

Abyste pochopili, proč je tak důležité měřit dopad SEO, musíte v první řadě jasně pochopit, co je to strategie SEO.

Podívejme se na příklad. Představte si, že zakládáte malou firmu v oblasti cestovního ruchu, která nabízí pronájem obytných vozů ve Phoenixu.

Na začátku se musíte rozhodnout, jaký typ podniku budete zakládat. Například společnost s ručením omezeným je jednou z několika podnikatelských struktur, které jsou při zakládání podniku k dispozici.

(Zdroj obrázku)

Společnost s ručením omezeným může být nejlepší volbou pro malé podnikání v oblasti pronájmu obytných vozů, protože vám umožní začít v malém a rychle se rozšířit (bez rizika pro váš osobní majetek).

Jinými slovy, je zde méně odpovědnosti a více prostoru pro flexibilní změnu strategie podle potřeby. Jedno je však jisté. Jako podnikatel máte silnou online prezentaci, která je důležitá pro to, aby vás zákazníci našli.

Strategii SEO byste měli zavést co nejdříve. Proč? SEO je hra na dlouhou trať. A vaše úsilí o optimalizaci pro vyhledávače bude pravděpodobně vyžadovat průběžné úpravy.

Toto úsilí může zahrnovat optimalizaci prvků na stránce i mimo ni a stanovení správných cílů.

To jste udělali. Co teď? Připravte se na to, abyste zjistili, jak se váš plán SEO osvědčil.

Chcete-li například zjistit, jak se umísťujete na klíčová slova, můžete se podívat na počet online vyhledávání konkrétních výrazů souvisejících s pronájmem obytných vozů ve Phoenixu.

Získáte tak přehled o tom, jak mohou optimalizační techniky přímo ovlivnit rezervace a obchodní úspěch v určené zeměpisné oblasti.

Poté můžete provést úpravy pro dosažení co nejlepších výsledků.

Určete své cíle SEO

Jak jsme již uvedli dříve, pro správnou analýzu dopadu na SEO je nejlepší se nejprve zaměřit na své cíle. V opačném případě může být obtížné měřit dopad SEO bez určení cíle, kterého chcete dosáhnout.

Nejlepší je stanovit si cíle ještě před zahájením kampaně SEO. Je tedy možné, že jste to pravděpodobně udělali.

Pro osvěžení si však určete důležité úkoly, které potřebujete splnit. Stanovte si priority těchto úkolů podle naléhavosti. Abyste si udrželi pozornost, držte se zpočátku tří až pěti cílů.

Některé příklady zahrnují:

• Zvýšení míry prokliku (CTR)
• Rozšiřte svou lokální SEO prezentaci
• Zlepšení hodnocení klíčových slov
• Optimalizace uživatelského prostředí
• Snížení doby načítání stránky
• Zvýšení organické návštěvnosti
• Zvýšení konverzí

6 způsobů měření dopadu SEO

Po stanovení cílů SEO je třeba definovat, co budete měřit. Níže uvádíme několik užitečných klíčových ukazatelů výkonnosti (KPI).

1. Sledování organického provozu

Jedním z hlavních, ne-li hlavním důvodem, proč firmy využívají optimalizaci pro vyhledávače, je zvýšení organické návštěvnosti.

Proč? Čím více uživatelů přilákáte na své webové stránky, tím větší je šance na zvýšení konverzí.

Organická návštěvnost, kterou jste získali od doby, kdy jste formulovali strategii SEO, může být velkým ukazatelem vašeho úspěchu v oblasti SEO.

Je však důležité si uvědomit, že návštěvnost webu, kterou získáte po kliknutí na reklamu, není stejná jako organická návštěvnost. Místo toho se jedná o počet organických návštěv, které získáte z vyhledávačů.

Může to být například někdo, kdo hledá klíčové slovo, na které jste hodnoceni, klikne na relevantní výsledek vyhledávání nebo uživatel přímo zadá adresu URL vašeho webu do adresního řádku.

Chcete-li měřit organickou návštěvnost, přejděte do služby Google Search Console. V části Výkon klikněte na položku Výsledky vyhledávání. Tam uvidíte celkový počet kliknutí nebo celkový počet zobrazení, které váš web za určité období získal.

Snímek obrazovky poskytl autor

K měření organické návštěvnosti webových stránek můžete použít také službu Google Analytics.

V části Získávání přejděte na Všechny přenosy a kanály a zobrazte organický provoz, který jste získali ve zvoleném časovém období.

Snímek obrazovky poskytl autor

Výsledky můžete filtrovat i podle cílové stránky a zeměpisné polohy.

2. Zkontrolujte své pozice klíčových slov

Znalost potřeb zákazníků a průzkum klíčových slov jsou pro úspěšnou strategii klíčových slov klíčové. Díky němu budete moci lépe komunikovat se svými cílovými zákazníky a dát jim pocit, že jim rozumíte.

Pokud se budete řídit osvědčenými postupy, jako je průzkum klíčových slov, používání dlouhých klíčových slov a porozumění záměrům uživatelů, můžete zaznamenat skok v hodnocení klíčových slov.

To samozřejmě závisí na vašich konkurentech, obtížnosti hodnocení klíčových slov a dalších prvcích vaší celkové strategie SEO.

Chcete-li zjistit, jak se váš web umisťuje na relevantních klíčových slovech, vyhledejte tato klíčová slova ve vyhledávači Google.

V ideálním případě chcete, aby se vaše webová stránka umístila na první stránce. To se však pravděpodobně nepodaří pro každé klíčové slovo, na které se chcete umístit.

Pomocí nástroje Ranktracker proto zkontrolujte pozice pro více klíčových slov, která jste implementovali na svých stránkách a příspěvcích. Získáte snadný přehled o své viditelnosti, organické návštěvnosti a průměrné pozici ve vyhledávačích.

(Zdroj obrázku)

Pokud se některé z nich umístí na první stránce, je to skvělé. U ostatních přemýšlejte o tom, jak můžete zvýšit své pozice. Možná například stránka potřebuje více zpětných odkazů nebo vaše hustota klíčových slov není tam, kde by měla být.

3. Podívejte se na svou viditelnost v SERP

Vaše viditelnost v SERP ukazuje, jak často a jak výrazně se vaše webové stránky zobrazují na stránkách s výsledky vyhledávání (SERP) pro relevantní klíčová slova.

Kromě odkazů na webové stránky jsou v SERPu zahrnuty i další prvky, jako např.:

• "Také se ptal" otázky
• Záznamy v Mapách Google
• Znalostní panely
• Doporučené úryvky
• Obrázkové balíčky
• Recenze
• Videa

Chcete-li sledovat tento klíčový ukazatel výkonnosti, proveďte vyhledávání příslušných klíčových slov ve službě Google. Poté se podívejte, jak se umisťujete v SERP v porovnání s konkurencí.

Můžete také použít nástroj Ranktracker SERP checker a získat podrobné výsledky vyhledávání, které vám ukáží nejlepší možnosti umístění webových stránek.

(Zdroj obrázku)

4. Sledujte své zpětné odkazy

Zpětné odkazy jsou odkazy z jiných webových stránek, které odkazují na ty vaše. Získávání vysoce kvalitních zpětných odkazů hraje velkou roli při podpoře umístění vašeho webu a jeho stránek/příspěvků v SERP. To ukazuje hlavním vyhledávačům, že váš obsah je natolik hodnotný a zajímavý, že na něj odkazuje mnoho webů.

Klíčovým slovem je však vysoká kvalita. Nejlepších výsledků dosáhnete, pokud vaše zpětné odkazy budou pocházet z vysoce autoritativních webových stránek, kterým Google již důvěřuje. A weby, které na vás odkazují, by měly být relevantní k obsahu vašich stránek.

Nástroj RankTracker Backlink Monitor umožňuje vyhodnotit kvalitu a množství zpětných odkazů, které na váš web směřují z jiných domén.

To vám poskytne dobrou představu o tom, jak dobře si vaše webové stránky vedou při budování profilu zpětných odkazů.

(Zdroj obrázku)

5. Porovnání vracejících se a nových uživatelů

Počet lidí, kteří se na vaše stránky vracejí, vám dává představu o tom, jak hodnotný je váš obsah a jaký uživatelský zážitek nabízí. Můžete si najmout autory obsahu, abyste pro své webové stránky získali personalizovaný, kreativní a hodnotný obsah.

Uživatelská zkušenost (UX) je důležitým faktorem hodnocení, protože úkolem vyhledávače je zobrazit co nejlepší výsledky na vyhledávací dotaz.

To znamená, že webové stránky poskytují uživatelům všechny potřebné informace, nabízejí snadnou navigaci a prezentují obsah přehledným a poutavým způsobem.

Pokud má váš web všechny tyto vlastnosti, je pravděpodobné, že se na něj budou návštěvníci vracet.

Chcete-li získat přehled o vracejících se uživatelích, použijte službu Google Analytics. Klikněte na možnost Přehledy. Poté klikněte na možnost Retence. Poté budete moci porovnat nové a vracející se uživatele v rámci určitého časového období.

Snímek obrazovky poskytl autor

Pokud zjistíte, že se na váš web nevrací mnoho uživatelů oproti novým, může to znamenat, že váš web má špatné uživatelské prostředí, načítá se příliš pomalu nebo nemá jasné výzvy k akci (CTA).

6. Srovnání míry odskočení

Průměrná míra odchodu se u většiny webových stránek pohybuje mezi 26 % a 70 %. Cokoli vyššího než tato čísla tedy není ideální.

Míra odezvy měří, kolik lidí navštíví váš web a nepracuje s vaším obsahem. Místo toho přejdou na jinou stránku nebo váš web úplně opustí.

Je to také měřítko uživatelské zkušenosti (UX). Pokud lidé často opouštějí váš web, může to znamenat, že je třeba zlepšit obsah.

A i když je váš obsah v pořádku, možná se návštěvníkům jen nelíbí. Váš obsah může být příliš obtížně čitelný kvůli nedostatku nadpisů nebo odrážek.

Nebo nemusí být vhodný pro mobilní zařízení. Více než 55 % návštěvnosti webových stránek pochází z mobilních zařízení.

Webové stránky vhodné pro mobilní zařízení by se měly dobře vykreslovat na menších obrazovkách, umožňovat snadnou mobilní navigaci (např. skládací menu) a mít rychlé načítání stránek.

Optimalizace těchto prvků může hrát velkou roli při snižování míry odezvy.

Pomocí služby Google Analytics zjistěte míru odskočení. Přejděte na domovskou stránku služby Google Analytics a klikněte na položku Přehled publika. Poté se pod grafem zobrazí míra odmítnutí.

Závěrečná slova

Dokud budou lidé používat internet k hledání odpovědí na své otázky a řešení svých problémů, bude výkonnost vašeho SEO pravděpodobně vždy součástí úspěchu vašeho podnikání. Najmutí agentury může být skvělým způsobem, jak zvýšit výkonnost, vytvořte si obchodní nabídku, abyste mohli zahájit konverzaci.

Zajistěte si dobrou pozici ve vyhledávači Google a dalších vyhledávačích, aby se vaše stránky objevovaly při relevantním vyhledávání. Vždy se však snažte měřit a zlepšovat své pozice, protože vyhledávače neustále aktualizují své algoritmy.

Proto vám neustálé sledování a úpravy pomohou dosáhnout a udržet se na předních místech ve výsledcích vyhledávání.