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6 Strategien zur Optimierung Ihrer Social Media-Konten für SEO-Zwecke

  • Felix Rose-Collins
  • 7 min read
6 Strategien zur Optimierung Ihrer Social Media-Konten für SEO-Zwecke

Intro

Sei es aus Faulheit oder Unwissenheit, die meisten Unternehmen verpassen immer noch den Anschluss, wenn es um die Optimierung sozialer Medien geht. Tatsächlich erreichen die meisten Marken nicht einmal annähernd das, was sie mit sozialen Medien erreichen könnten, und verpassen wertvolle Chancen für SEO und Markenwachstum. Aber es ist noch nicht zu spät, das zu ändern! Befolgen Sie einfach diese sechs Strategien zur Optimierung der sozialen Medien, und Sie werden einen großartigen Start hinlegen.

Doch bevor wir loslegen, sollten wir uns erst einmal darüber klar werden, wie viel Einfluss soziale Medien auf die Suchmaschinenoptimierung haben.

Was hat Social Media Marketing mit SEO zu tun?

Eigentlich eine ganze Menge.

Ihre gesamte organische Suchpräsenz hängt davon ab, wie oft Ihre Marke in verschiedenen Suchergebnissen erscheint. Je häufiger Ihr Unternehmen in einem Suchergebnis auftaucht, desto mehr Menschen klicken darauf und verbessern so Ihr Ranking.

Natürlich berücksichtigen die Algorithmen der Suchmaschinen viele Faktoren, wenn sie bestimmen, wo die Ergebnisse eingeordnet werden. Soziale Medien gehören nicht dazu, zumindest nicht offiziell. Soziale Medien spielen jedoch eine wichtige Rolle in der gesamten Suchmaschinen-Community und müssen bei der [Ausarbeitung einer SEO-Strategie] berücksichtigt werden (https://mikekhorev.com/how-to-create-a-successful-seo-strategy).

Denken Sie darüber nach. Bei der Suchmaschinenoptimierung geht es darum, Ihre Website so zu optimieren, dass sie bei Suchanfragen von Menschen, die Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung suchen, auftaucht und sie dazu verleitet, Ihre Website zu besuchen. Soziale Medien tun dasselbe - sie bringen Ihren Namen und Ihre Inhalte vor Menschen, die sich für Ihr Angebot interessieren.

Einfach ausgedrückt: Soziale Medien erhöhen den Bekanntheitsgrad Ihrer Marke. Diese Sichtbarkeit schafft Glaubwürdigkeit, was letztendlich die Relevanz Ihres Unternehmens für Suchmaschinen erhöht. Besonders im Zeitalter von Expertise, Autorität und Vertrauen. Google verwendet eine Reihe von Vertrauenssignalen, um die Bedeutung Ihrer Marke zu bestimmen. Soziale Medien könnten eines dieser Signale sein.

Optimierungsstrategien für soziale Medien

Hier sind einige Strategien für soziale Medien, die Ihnen helfen können, Ihre Optimierungskampagne auf dem richtigen Fuß zu beginnen:

#1 Feinabstimmung Ihres Profils für maximale Anerkennung

Der beste Weg, Markenbekanntheit aufzubauen? Sorgen Sie dafür, dass man Ihre Marke leicht mit ihr in Verbindung bringt.

Einem Goldfisch wird eine Aufmerksamkeitsspanne von neun Sekunden nachgesagt, was etwa eine Sekunde länger ist als die Aufmerksamkeitsspanne der Durchschnittsperson, die Ihre Seite besucht.

Sie haben nur eine begrenzte Zeit, um die Aufmerksamkeit einer Person zu erregen, bevor sie sich anderweitig umsieht. Und ohne ein gut optimiertes Profil, das den Betrachtern Ihr Unternehmen auf Anhieb nahe bringt, werden Sie nicht weit kommen.

Vom Inhalt Ihres Lebenslaufs bis hin zu den Bildern, die Sie einfügen - die Art und Weise, wie Sie Ihr Profil gestalten, hat Einfluss darauf, ob man Sie erkennt oder nicht. Sehen Sie sich an, wie Adidas ein klares, eindeutiges Profilbild in Kombination mit einem ebenso überzeugenden und ergänzenden Titelbild verwendet. Das Titelbild von Adidas hebt strategisch die Produkte der Marke hervor und unterstreicht gleichzeitig ihren Namen.

Optimieren Sie Ihr Profil für maximale Wiedererkennung

Oder werfen Sie einen Blick auf die einheitliche Farbpalette, die auf dem Instagram-Konto von Paperbell verwendet wird. Durch strenge Markenrichtlinien in Bezug auf Farben, Schriftarten und visuellen Stil können Sie einen Blick auf jeden Beitrag werfen und sofort erkennen, dass er von Paperbell stammt...

Beispiele für Kampagnen in sozialen Medien

#2 Fördern Sie positive Erwähnungen

Betrachten Sie positive Markenerwähnungen als Saatgut, das von anderen Menschen zum Wohle des Wachstums Ihrer Marke verbreitet wird. Diese Samen können entweder absichtlich gepflanzt werden oder durch natürliche Konversationen entstehen. In jedem Fall haben positive Erwähnungen die Kraft, einen immensen Wert und eine hohe Markenpräferenz zu schaffen.

Die Schaffung von Gelegenheiten für positive Erwähnungen ist nicht die einfachste Aufgabe, aber mit der richtigen Taktik ist sie durchaus zu bewältigen.

Sehen Sie sich an, was @NikeSupport mit diesem Tweet gemacht hat. Sie haben eine negative Stimmung in positiven Buzz verwandelt. Ein einfacher, aber intelligenter Schachzug, da @NikeSupport die gute Laune des Kunden aufrechterhielt und gleichzeitig einen hochwertigen Kundenservice bot.

Positive Erwähnungen fördern

Prominente Werbepartner sind eine weitere großartige Quelle für Markenerwähnungen. Durch die Zusammenarbeit mit einer Persönlichkeit des öffentlichen Lebens können Sie deren bestehendes Publikum anzapfen und so Ihre Marke einer ganz neuen Gruppe potenzieller Verbraucher zugänglich machen.

Nicht nur Prominente können Ihrer Social-Media-Präsenz das gewisse Etwas verleihen. Auch die Kontaktaufnahme mit einem Nischen-Influencer kann dazu beitragen, positive Markenerwähnungen zu erhalten.

Die Lyft-Kampagne von 2018 ist ein hervorragendes Beispiel dafür, wie Kooperationen zu positiven Erwähnungen beitragen können. Das Unternehmen ging ein Risiko ein und ging eine Partnerschaft mit über 1.000 Influencern ein, die von Prominenten bis hin zu Mikro-Influencern reichten. Das Ziel war es, Lyft als die Marke erscheinen zu lassen, über die jeder spricht. Und ihre Bemühungen haben sich gelohnt. Lyft wurde zu einer der meistgenannten Marken des Jahres 2018.

Aber die Marketingspezialisten von Lyft haben nicht einfach blind drauflos gehandelt. Sie hatten einen kohärenten Plan, der sich an den spezifischen Metriken orientierte, die für jeden Influencer-Typ relevant waren.

Snoop Dogg mag zwar Millionen von Anhängern haben, aber das bedeutet nicht, dass sie alle an einer Mitfahrgelegenheit interessiert sind. Lyft wusste das und bot daher einen Rabattcode an, um das Geschäft zu versüßen.

Snoop Dogg - Twitter-Account

Maggie Baugh war ein weiterer Partner von Lyft, aber sie hatte nicht annähernd so viele Follower wie Snoop Dogg. Was ihr jedoch an Zahlen fehlt, macht sie durch ihr Engagement wieder wett. Es war ein Leichtes für sie, die Aufmerksamkeit ihres Publikums zu gewinnen, indem sie einfach ein Foto mit einem Lyft-Roller machte.

Maggie Baugh - Twitter-Account

#3 Stärken Sie die Autorität Ihrer Marke

Sowohl bei SEO als auch bei Content Marketing geht es darum, eine Vielzahl von Medien zu nutzen, um einzigartige und wertvolle Inhalte zu produzieren. Sich auf das eine ohne das andere zu konzentrieren, ist ebenso fehlgeleitet wie fruchtlos.

Das Gleiche gilt für soziale Medien und Content Marketing.

Sobald Sie fantastische Inhalte veröffentlicht haben, müssen Sie dafür sorgen, dass diese von so vielen Menschen wie möglich gesehen werden. Hier kommen die sozialen Medien ins Spiel.

Wenn Sie Ihre Inhalte über soziale Medienkanäle verbreiten, können Sie Ihre Traffic-Quellen diversifizieren und die Leute dazu bringen, über Ihre Inhalte zu sprechen. Hier sehen Sie, wie ein einfacher Tweet von BestBuy Menschen auf die Seite ihres Mitgliedschaftsprogramms führte, wo sie mehr erfahren und sich anmelden konnten.

Stärken Sie die Autorität Ihrer Marke

Die Menschen greifen jeden Tag auf eine Vielzahl unterschiedlicher Ressourcen zu, weshalb es unerlässlich ist, auf so vielen Kanälen wie möglich präsent zu sein. Auf diese Weise können Sie mit potenziellen Kunden in Kontakt treten, egal wo sie sind oder was sie gerade tun.

Es ist unmöglich zu wissen, wie viel Gewicht die Social-Media-Statistiken auf den Algorithmus von Google für das Seitenranking haben können. Dennoch lässt sich nicht leugnen, dass ein hohes Engagement in den sozialen Medien zu positiven Marketingergebnissen führt. So können beispielsweise Gleichgesinnte und Kunden Ihr Unternehmen weiterempfehlen und Inhalte teilen, was zu neuen Kundenkontakten führt. Eine hohe Followerzahl kann auch zu Mund-zu-Mund-Propaganda, Bewertungen und anderen Gelegenheiten führen. All dies trägt dazu bei, die Autorität Ihrer Marke zu stärken und die Kundenbindung und den Umsatz zu steigern.

#4 Posten Sie ansprechende Inhalte

Eine wirklich ansprechende Content-Strategie ist eine, die hilft und nicht nur wirbt. Vielleicht ist es ein Artikel über wie man weiße Schnürsenkel reinigt, wenn Sie Schuhe verkaufen, oder ein Artikel darüber, wie man Geld verdient, wenn Sie ein Partnerprogramm bewerben.

Inhalte, die auf die Bedürfnisse und Anliegen der Nutzer eingehen und ihnen auf ihrem Weg helfen - das ist es, was ihr Interesse weckt und sie dazu bringt, immer wieder zu kommen. Das ist es, was sie erkennen lässt, dass Sie die richtige Marke für sie sind.

Und wenn Sie es richtig machen, wenn Sie wirklich über sich hinauswachsen, wird Ihr Publikum sogar einen Teil der Arbeit für Sie übernehmen. Sie verbreiten die Nachricht und werden zu Evangelisten Ihrer Marke.

Nehmen wir an, Sie besitzen eine Athleisure-Marke. Wenn Sie die neuesten Produktdesigns posten, erhalten Sie zwar etwas Engagement, aber nicht unbedingt eine engagierte Fangemeinde. Wenn Sie hingegen Styling-Tipps für das Training posten, bieten Sie Ihren Fans einzigartige Einblicke und Ratschläge - ein einladenderer Service, der Ihnen viel mehr Engagement einbringt, als es Produktwerbung je könnte.

Sephora ist ein großartiges Beispiel für ein Unternehmen, das es versteht, selbst bei einer scheinbar banalen Aktualisierung Interesse zu wecken. In diesem Beitrag wurde nicht nur mit der Maskenauswahl des Unternehmens geprahlt. Er lud die Follower ein, ihre Favoriten mit einem #wouldyourather-Tag zu wählen, um einen interaktiven Spaß zu bieten.

!(images/image5.png)(Posting mit ansprechendem Inhalt)

#5 Planen Sie Ihre Inhalte klug

Wenn Sie zu jeder Tages- und Nachtzeit posten oder unbedachte Inhalte produzieren, hilft Ihnen das nicht, ein optimiertes soziales Profil aufzubauen. Als Social-Media-Vermarkter müssen Sie dafür sorgen, dass Ihre Inhalte nicht aus dem Blickfeld Ihrer Follower geraten.

Wie können Sie also sicherstellen, dass Ihre harte Arbeit nicht auf der Strecke bleibt?

Es gibt unendlich viele Möglichkeiten, was Unternehmen in den sozialen Medien veröffentlichen können. Allerdings sollte man nicht alles auf die leichte Schulter nehmen. Es ist wichtig, organisiert zu sein und einen Plan zu haben, wann, wo und was Sie posten wollen. Die meisten digitalen Vermarkter verwalten ihre Arbeit mit Hilfe von Kanban-Boards, wie sie Asana und Teamwork anbieten.

Die größten und erfolgreichsten Marken auf dem Markt posten regelmäßig. So bleiben sie für ihr Publikum relevant und können die Konversation über ihre Marke besser steuern. Wenn Sie also Ihr Spiel in den sozialen Medien verbessern wollen, sollten Sie einen Inhaltskalender erstellen und sich daran halten.

Werfen Sie einen Blick auf diese besondere Botschaft von Knix CEO Joanna Griffiths, die gerade Zwillinge zur Welt brachte. Der Beitrag war herzlich und zeitgemäß und spiegelte die wahren Prioritäten der Gründerin wider.

Planen Sie Ihre Inhalte weise

Aber denken Sie daran, dass nicht jeder Feiertag in den sozialen Medien für Ihre Marke geeignet ist. Nehmen Sie zum Beispiel den Carbonara-Tag. Er eignet sich hervorragend für Unternehmen aus der Lebensmittelbranche, aber ein Startup-Unternehmen, das seine neueste App vorstellen möchte, hat vielleicht nicht so viel Glück!

Wenn Sie sich nicht sicher sind, wo Sie anfangen sollen, sollten Sie eine Marketingagentur damit beauftragen, einen Plan für Ihre Inhalte in den sozialen Medien zu entwickeln. Auf diese Weise stehen Ihnen Marketingexperten zur Seite, die einen Social-Media-Vorschlag erstellen, der auf die Steigerung des Engagements für den spezifischen Anwendungsfall Ihrer Marke zugeschnitten ist.

#6 Messen Sie Ihre Leistung

Der Prozess der Social-Media-Optimierung zielt darauf ab, die Präsenz und Leistung Ihrer Marke auf Social-Media-Plattformen zu verbessern und Ihre SEO-Rankings zu erhöhen. Daher ist es von entscheidender Bedeutung, Ihre wichtigsten Leistungsindikatoren (KPIs) zu ermitteln und auf die Verbesserung dieser Schlüsselkennzahlen hinzuarbeiten.

Analysen sind das Geheimnis des Online-Marketings, und Ihr Unternehmen kann ohne einen soliden Rahmen zur Überwachung Ihrer Leistung nicht erfolgreich sein. Die gute Nachricht ist, dass es mehrere großartige Tools gibt, die Ihnen dabei helfen - RankTracker und SproutSocial gehören zu den besten, die für SEO bzw. soziale Medien verfügbar sind. Die genaue Beobachtung relevanter Metriken hilft Ihnen dabei, festzustellen, wie effektiv Ihre Strategien sind und welche davon optimiert werden müssen.

Resümee

Unternehmen, die sich bemühen, mit der sich ständig verändernden Landschaft der sozialen Medien Schritt zu halten, stehen oft unter Zeit- und Ressourcenmangel. Was die Sache noch schwieriger macht, ist die Tatsache, dass die Techniken zur Optimierung der sozialen Medien ständige Wachsamkeit und Instandhaltung erfordern. Wenn Sie die oben beschriebenen Strategien befolgen, haben Sie die Chance, den Rückstand aufzuholen und sich einen Vorsprung für künftige Herausforderungen in den sozialen Medien zu verschaffen.

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