Schlüsselwörter vergleichen: Warum B2B-Unternehmen diesen SEO-Trend mögen

Intro

Machen wir uns nichts vor - B2B-Unternehmen sind eher mit Wettbewerbern gesättigt als B2C-Unternehmen.

Deshalb brauchen Sie eine starke Bottom-of-the-Funnel (BoFu) Keyword-Strategie. Dazu gehören Artikel, die auf Vergleichsschlüsselwörtern oder sogar Produktvergleichsseiten basieren. Solche Inhalte tragen zur Sichtbarkeit und zum Traffic aus der organischen Suche bei, was Ihnen beim Wachstum Ihres Unternehmens helfen kann.

In diesem Blog befassen wir uns mit dem Trend zu B2B-Vergleichsschlagwörtern und wie Unternehmen ihn nutzen können.

Was sind Vergleichsschlüsselwörter im Content Marketing?

Vergleichsschlüsselwörter sind eine gute Möglichkeit, einen Marktanteil zu erobern. Diese Schlüsselwörter beziehen sich auf das Produkt und Ihre wichtigsten Wettbewerber. Sie spielen oft eine wichtige Rolle in digitalen B2B-Strategien für das Ranking in Suchmaschinen.

Durch die Aufnahme von Vergleichsschlüsselwörtern in Ihre Inhalte können Sie die Konversionsrate erhöhen und gleichzeitig die Kosten senken, da sich die Zielgruppe am Ende des Trichters befindet. Nehmen Sie also Vergleichsschlüsselwörter in Ihre Content-Marketing-Strategie zur Verkaufsunterstützung auf.

Wie funktioniert das? Diese Schlüsselwörter lenken Ihre potenziellen Kunden auf Ihr Produkt. Wenn sie auf Ihre Inhalte klicken, erkennen sie vielleicht, dass das, was Sie verkaufen, besser ist als das, was sie derzeit verwenden.

RANT POST

Vergleichs-Keywords sind schwierig zu umschreiben, aber eine Goldgrube für hohe Kaufabsichten

Der Nutzer kennt die Lösung bereits und ist fast bereit zum Kauf.

Er sucht nach einer Alternative oder vergleicht ähnliche Angebote, bevor er eine Entscheidung trifft.

- Chima Mmeje🏳️🌈 (@chimammeje) April 13, 2021

Diese Schlüsselwörter sind wichtig für die Suchmaschinenoptimierung, aber auch, damit der Kunde weiß, wie Ihr Produkt im Vergleich zu anderen auf dem Markt abschneidet.

Es gibt 3 Möglichkeiten, wie Sie den aktuellen Trend zu vergleichenden Schlüsselwörtern in Ihrer Content-Marketing-Strategie umsetzen können:

1. Alternativen zu

Um beliebte Unternehmen in Ihrer Nische anzusprechen, sollten Sie Alternativen zum Produkt eines Konkurrenten anbieten. Die Erstellung eines Blog-Listenartikels mit dem Trend der Vergleichsschlüsselwörter kann eine Möglichkeit sein, Ihr Produkt hervorzuheben.

Indem Sie eine Liste alternativer Optionen bereitstellen, können Sie dazu beitragen, eine häufige Suchanfrage zu beantworten, die Menschen bei der Suche nach Informationen zu einem bestimmten Thema stellen. Sie könnten zum Beispiel einen Blogbeitrag mit dem Titel _"5 Alternativen zu Adobe Photoshop" _oder _"10 Alternativen zu Microsoft Excel" schreiben. _

Um diese Strategie effektiv umzusetzen, müssen Sie die Kunden mit dem Alleinstellungsmerkmal, den Funktionen und den positiven Bewertungen Ihres Produkts überzeugen.

Diese Strategie ist sehr effektiv, um Besucher zu gewinnen und schließlich Kunden zu gewinnen. Im obigen Beispiel sehen Sie, wie ClickUp als erstes Ergebnis einer Suchanfrage auftaucht, die seinen Konkurrenten helfen soll. Genau wie sie müssen auch Sie eine wirksame Strategie für das B2B-Storytelling entwickeln , um die SEO zu verbessern.

Fragen Sie sich, wie Sie das machen können? Bei Blogs, die sich auf vergleichende Schlüsselwörter konzentrieren, sollten Sie versuchen, die Vor- und Nachteile aufzulisten. Idealerweise vermeiden Sie es, Nachteile für Ihr Produkt aufzulisten. Wenn Sie jedoch die Nachteile anderer Produkte erwähnen, sollten Sie dies damit untermauern, wie eine bestimmte Funktion Ihres Produkts die Einschränkungen des anderen Produkts ausgleichen kann.

2. Gegen

Eine weitere effektive Möglichkeit, Vergleichsschlüsselwörter für SEO zu verwenden, ist das Schreiben von Blogbeiträgen, die zwei oder mehr Produkte oder Dienstleistungen mit dem Schlüsselwort "versus" vergleichen. Dies kann eine gute Möglichkeit sein, detaillierte Informationen über die Unterschiede zwischen den beiden Optionen zu liefern und den Nutzern zu helfen, eine fundierte Entscheidung zu treffen.

Sie könnten zum Beispiel einen Blogbeitrag mit dem Titel "MailChimp vs. Zoho Campaigns" oder "Zoom vs. Google Meet: Welches ist das bessere Videokonferenz-Tool?" schreiben.

3. Beste Werkzeuge

Eine Möglichkeit, den Trend zu vergleichenden Schlüsselwörtern für die Suchmaschinenoptimierung zu nutzen, ist das Schreiben von Blogbeiträgen, die sich auf die "besten Werkzeuge" für eine bestimmte Aufgabe oder Branche konzentrieren.

Indem Sie eine Liste der wichtigsten Optionen bereitstellen, können Sie den Nutzern helfen, die gesuchten Informationen schnell zu finden, und ihnen wertvolle Informationen liefern, die sie für ihre Entscheidung nutzen können.

Beispiele für Blogtitel dieser Art sind: "Die besten Marketing-Automatisierungs-Tools für kleine Unternehmen" oder "Die 10 besten Projektmanagement-Tools für agile Teams".

Warum Vergleichsschlüsselwörter bei SEO-Rankings helfen

Möchten Sie Keywords auswählen, die sich direkt auf den ROI des B2B-Content-Marketings auswirken?

🎯 Verwenden Sie Schlüsselwörter mit Transaktionsabsicht
🎯 Verwenden Sie Schlüsselwörter mit Vergleichsabsicht
🎯 Verwenden Sie Long-Tail-Keywords

✅ Fügen Sie am Ende einen überzeugenden CTA hinzu!

- Sanketee Kher (@sanketeekher) November 15, 2022

Die Verwendung von Vergleichsschlüsselwörtern in den Inhalten Ihrer Website kann aus mehreren Gründen für die Suchmaschinenoptimierung (SEO) von Vorteil sein.

Erstens können Sie mit vergleichenden Schlüsselwörtern wie "vs", "versus" oder "verglichen mit" die Schlüsselwörter ansprechen, die die Nutzer in ihren Suchanfragen verwenden. Indem Sie diese Schlüsselwörter in Ihren Inhalt aufnehmen, können Sie Ihre Chancen verbessern, in den Suchergebnissen für diese spezifischen Begriffe zu erscheinen.

Zweitens können Vergleichsschlüsselwörter dazu beitragen, die Relevanz Ihrer Inhalte für die Suchanfrage des Nutzers zu verbessern. Wenn jemand nach Informationen zu einem bestimmten Thema sucht, verwendet er oft Vergleichsschlüsselwörter, um die Unterschiede zwischen zwei oder mehr Optionen besser zu verstehen. Indem Sie diese Schlüsselwörter in Ihren Inhalt aufnehmen, können Sie verdeutlichen, dass Ihre Website die Informationen bietet, die der Nutzer benötigt.

Drittens kann die Verwendung von Vergleichsschlüsselwörtern dazu beitragen, die Lesbarkeit und Struktur Ihres Inhalts zu verbessern. Wenn Sie diese Schlüsselwörter verwenden, schaffen Sie im Wesentlichen einen "Aufhänger", der die Aufmerksamkeit des Lesers weckt und ihn an Ihren Inhalt bindet. Dies kann dazu beitragen, das allgemeine Nutzererlebnis auf Ihrer Website zu verbessern, was sich wiederum positiv auf Ihre Platzierung in den Suchmaschinen auswirken kann.

Durch die Ausrichtung auf bestimmte Schlüsselwörter, die Verbesserung der Relevanz Ihrer Inhalte und die Verbesserung der Lesbarkeit Ihrer Inhalte können Sie dazu beitragen, Ihre Platzierung in den Suchmaschinen zu verbessern und mehr Besucher auf Ihre Website zu leiten.

Wie viele Schlüsselwörter pro Seite für SEO

Die optimale Anzahl von Schlüsselwörtern hängt von einer Vielzahl von Faktoren ab.

Es ist jedoch wichtig, eine Mischung aus primären und sekundären Schlüsselwörtern auf Ihrer Seite zu verwenden, wobei der Schwerpunkt auf der Bereitstellung wertvoller und informativer Inhalte für Ihr Publikum liegt.

Die Verwendung von zu vielen Schlüsselwörtern kann Ihrer Suchmaschinenoptimierung schaden, da Suchmaschinen dies als Keyword-Stuffing ansehen und Ihre Seite bestrafen können. Konzentrieren Sie sich am besten auf die Erstellung hochwertiger, ansprechender Inhalte, die Ihre Schlüsselwörter auf natürliche Weise einbeziehen.

Primäre Schlüsselwörter: Ein Hauptstichwort

Sekundäre Schlüsselwörter: Sie können diese in LSI-Schlüsselwörter (Latent Semantic Indexing) und verwandte Schlüsselwörter unterteilen. Streben Sie zwei bis fünf Schlüsselwörter an.

Wie man Vergleichsschlüsselwörter findet

Da Sie nun wissen, warum Schlüsselwörter für SEO wichtig sind, müssen Sie wissen, wie Sie die richtigen Vergleichsschlüsselwörter finden. Hier ist, wie Sie es tun können:

1. Googles Autovervollständigung

Die Autovervollständigungsfunktion von Google ist eine schnelle und einfache Methode, um wertvolle Vergleichs-Keywords zu finden, die zur Verbesserung Ihrer SEO beitragen können.

Geben Sie dazu ein Schlüsselwort oder einen Satz in die Google-Suchleiste ein und sehen Sie sich die Vorschläge an, die im Dropdown-Menü darunter erscheinen. Diese Vorschläge basieren auf den häufigsten Suchanfragen, die mit Ihrem ursprünglichen Schlüsselwort zusammenhängen, und können wertvolle Einblicke in die Art und Weise geben, wie Menschen online nach Informationen suchen.

Wenn Sie z. B. ein Aufgabenmanagement-Tool haben und die Beliebtheit verschiedener Tools vergleichen möchten, können Sie ein Schlüsselwort wie "bestes Aufgabenmanagement" eingeben und sehen, welche anderen Schlüsselwörter in den Vorschlägen der Autovervollständigung erscheinen.

Einige Keyword-Vergleiche können Vorschläge für Apps, Software und Tools enthalten. Indem Sie diese Vergleichsschlüsselwörter in Ihrem Inhalt verwenden, können Sie dazu beitragen, dass Ihre Seite in den Google-Suchergebnissen für diese spezifischen Suchanfragen weiter oben rangiert und mehr relevanten Traffic auf Ihre Website zieht.

Wenn Sie eine Bibliothek mit Vergleichen erstellen möchten, können Sie sich von den Vergleichs-Keywords inspirieren lassen, die in der Dropdown-Liste von Google angezeigt werden. Hier ist ein Beispiel:

2. Tools für den Schlüsselwortvergleich

Es ist nicht einfach, vergleichbare Schlüsselwörter zu finden. Die Verwendung von Keyword-Vergleichs-Tools kann eine wertvolle Möglichkeit sein, Vergleichs-Keywords zu finden, mit denen Sie die Platzierung Ihrer Website in den Suchmaschinen verbessern können. Viele Keyword-Vergleichs-Tools, wie z. B. Keyword-Recherche-Tools und Tools zur Konkurrenzanalyse, enthalten Funktionen, die Ihnen helfen können, Keywords zu identifizieren und zu vergleichen, die auf Ihr Unternehmen oder Ihre Website zutreffen.

Sie werden SEO-Tools wie Ranktracker nutzen müssen, um den Prozess zu vereinfachen.

Wie man auf Vergleichsschlüsselwörter abzielt

Es gibt zwei grundsätzliche Möglichkeiten, Schlüsselwörter für Vergleichsseiten festzulegen: dynamisch und manuell.

• Bei der dynamischen Ausrichtung wird ein Datensatz verwendet, um Schlüsselwörter in großen Mengen auszuwählen, so dass Sie die Möglichkeit haben, den Inhalt zu optimieren, während er wächst.
• Manuelles Targeting bedeutet, dass der Inhalt für jede Seite einzeln verfasst wird.

Beide Ansätze haben ihre eigenen Vorteile, aber wenn Sie mehr als ein paar Vergleichsschlüsselwörter auf einmal anvisieren, ist eine dynamische Lösung vielleicht die beste.

Unabhängig von der SEO-Strategie, die Sie verwenden, sollten Ihre Vergleichsseiten eine einfache Tabelle oder ein Diagramm enthalten, in dem die Merkmale und Spezifikationen jedes Produkts verglichen werden, sowie eine Zusammenfassung der Stärken und Schwächen jedes Produkts.

Das ist die Minimalanforderung für effektive Vergleichsseiten. Um den Rest können Sie sich mit SEO-Optimierung kümmern.

Resümee

Vergleichsschlüsselwörter sind äußerst nützlich, um Ihre Inhalte an die richtige Zielgruppe zu richten.

Auch wenn Sie nur eine begrenzte Zielgruppe haben, können Unternehmen durch die Verwendung von Vergleichsschlüsselwörtern einen beträchtlichen ROI erzielen, da es sich bei den Lesern um hochintelligente Käufer handelt.