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Optimieren Sie Ihre Inhalte für die Suche

  • Felix Rose-Collins
  • 8 min read
Optimieren Sie Ihre Inhalte für die Suche

Intro

Google ist ständig auf der Suche nach Möglichkeiten, seinen Nutzern aussagekräftigere Suchergebnisse zu liefern. Das Unternehmen ist auf einer nie endenden Suche, um die guten Inhalte von den schlechten und die großartigen von den guten zu trennen.

Ihr ultimatives Ziel? Sicherzustellen, dass die Nutzer genau die Informationen finden, nach denen sie suchen, ohne sich zu Webseiten durchzuklicken, die ihnen nicht das bieten, was sie suchen.

Das ist leichter gesagt als getan, denn es gibt [eine Unmenge an Inhalten](https://www.oberlo.com/blog/blogging-statistics#:~:text=Es gibt%20zurzeit%20mehr%20als%20ihrer%20Marketing%20Strategie.). Und Google hat es sich zur Aufgabe gemacht, all diese Inhalte zu sortieren, damit wir es nicht tun müssen.

Um die Indizierung und die Sortierung der Suchergebnisse zuverlässiger zu machen, optimiert das Unternehmen ständig die vielen Ranking-Logiken, die bestimmen, wo Webseiten bei der Anzeige der Suchergebnisse platziert werden.

Einige dieser Optimierungen sind unbedeutend und nur für eingefleischte SEO-Profis von Interesse. Andere sind ziemlich wichtig und sollten von jedem verstanden werden, der Content Marketing betreibt.

Im heutigen Beitrag befassen wir uns mit einer relativ neuen Ergänzung der letzteren Kategorie und einem entscheidenden Teil des SEO-Erfolgs: Die Suchabsicht.

Was genau ist Suchabsicht?

Kurz gesagt, die Suchabsicht bezieht sich darauf, WARUM der Suchende eine Suche durchführt.

Nehmen Sie sich eine Minute Zeit und denken Sie an Ihre eigenen Bedürfnisse, wenn Sie etwas in die Google-Suchleiste eingeben. Fragen Sie sich selbst: "Wenn eine Webseite mir die gewünschten Informationen liefert, was will ich damit machen?"

Suchen Sie Ratschläge für eine Herausforderung in Ihrem persönlichen oder beruflichen Leben? Möchten Sie die Informationen nutzen, um nach Produkten zu suchen, die Ihren Bedürfnissen am besten entsprechen? Hoffen Sie, dass Google Ihnen zeigt, wie Sie zu einer bestimmten Webseite gelangen, von der Sie nicht wissen, wie Sie sie erreichen können?

Jede dieser Fragen bezieht sich auf eine bestimmte Aktion, die Sie nach dem Anschauen der Suchergebnisse durchführen möchten. Und Google tut sein Bestes, um vorherzusagen, was diese Handlung sein könnte, und Ihnen dafür geeignete Inhalte zu liefern.

Wie verwendet Google Search Intent?

Wenn es für Google offensichtlich ist, dass Sie nach einer Seite suchen, auf der die Vorteile einer veganen Ernährung erörtert werden, weiß Google, dass Sie nach einer Seite suchen, die Sie aufklärt, und nicht nach einer Seite, die Ihnen etwas verkauft. Sie wollen sich informieren, aber (noch) kein Kunde werden.

Wenn es für Google so aussieht, als wollten Sie Tickets nach Paris buchen, wird Ihnen ein Link zu einem Online-Reisebüro angezeigt, nicht ein Blogbeitrag über die vielen tollen Dinge, die Sie in der französischen Hauptstadt unternehmen können. Ihre Absicht ist es, eine Online-Transaktion durchzuführen, nicht zu recherchieren.

Um Ihre Absicht zu verstehen, schaut sich Google die Wörter, die Sie in der Suchleiste eingegeben haben, genau an. Die Suchmaschine hat bestimmte Schlüsselwörter bestimmten Absichten zugeordnet und verwendet diese dann, um eine solide Vermutung über Ihre Absicht anzustellen.

Gleichzeitig hat Google auch bestimmte Webseitenmerkmale mit diesen Suchabsichten verknüpft. Bei der Entscheidung, welche Seiten ganz oben auf der SERP erscheinen sollen, berücksichtigt Google diese Überschneidung der Suchabsichten und bevorzugt die Webseiten, die offensichtlich der Absicht des Suchenden entsprechen.

Wie Sie Ihre Inhalte für die vier Suchintentionen optimieren

Die Sicherstellung, dass Google erkennen kann, welcher Absicht der Inhalt auf jeder Ihrer Seiten dient, wird Search Intent Optimization genannt.

Um dies erfolgreich zu tun, müssen Website-Besitzer und Content-Vermarkter die Unterschiede zwischen den vier Arten von Suchintentionen verstehen.

Manchmal nutzen Menschen Google nicht als Suchmaschine, sondern als bequemen, alternativen Zugang zu einer ganz bestimmten Webseite. Sie wissen genau, welche Webseite sie suchen, sie sind sich nur nicht sicher, wie sie dorthin gelangen können, und bitten Google um Hilfe.

Typische "navigatorische" Suchen sehen so aus:

  • "Google Drive-Anmeldung"
  • "Spotify-Kundensupport"
  • "Fedex-Filialsuche"
  • "Applebees Detroit Kontaktinformationen"

In jedem dieser Fälle möchte der Suchende zu einer ganz bestimmten Seite navigieren, und er nutzt Google einfach als Mittel, um dorthin zu gelangen.

Wenn es auf Ihrer Website eine Seite gibt, auf der Kunden etwas ganz Bestimmtes tun können, z. B. sich anmelden, als neuer Nutzer registrieren, Ihre Kontaktinformationen finden oder eine Beschwerde einreichen, ist es wahrscheinlich, dass sie diese Seite über Google finden möchten. Diese Nutzer werden nicht Ihre gesamte Website durchkämmen wollen, um einen Link zu dieser Seite zu finden. Vielmehr werden sie einfach nachsehen, ob Google sie zu dieser Seite führen kann.

Aus diesem Grund ist es sehr wichtig, dass Sie diese Seiten so optimieren, dass Google sie Nutzern mit Navigationsabsicht anbieten kann.

Wie Sie Ihre Inhalte für Navigationsabsichten optimieren

Die Optimierung für Navigationszwecke ist relativ einfach. Es geht vor allem darum, 100%ig sicherzustellen, dass jede einzelne Seite auf Ihrer Website richtig beschrieben ist:

Achten Sie darauf, dass Sie in jedem dieser Bereiche auf Ihren Webseiten eine präzise und klare Sprache verwenden. Beschreiben Sie die Seite so, als ob Sie jemandem genau erklären würden, was er auf der Seite tun kann.

Schauen Sie sich dieses Beispiel von Brandfolder an:

Der HTML-Titel der Seite ist einfach und auf den Punkt gebracht: "Contact Us | Brandfolder "

Die META-Beschreibung der Seite ist ebenso klar und enthält mehrere Begriffe, die mit den Bedürfnissen des Suchenden in Verbindung gebracht werden können: "Wir sind hier, um Ihre Fragen zum Thema Digital Asset Management per E-Mail, Telefon oder Live-Chat zu beantworten. Oder schauen Sie in unserer Wissensdatenbank nach hilfreichen Ratgeberartikeln.

Auch der Hauptinhalt der Seite verwendet diese Schlüsselwörter geschickt, so dass für Google klar ist, was die Nutzer auf der Seite tun können.

  • "Sie möchten mit uns in Kontakt treten..."
  • "Füllen Sie das Formular unten aus..."
  • "Sie können mit uns chatten..."
  • "Schreiben Sie uns eine E-Mail an...
  • "... rufen Sie uns an unter..."

Informationelle Intention

Menschen haben eine "informatorische" Absicht, wenn sie Wissen benötigen. Sie haben eine bestimmte Frage und hoffen, dass irgendeine Website die Antwort bereithält. Also wenden sie sich an Google.

Hier sind einige Beispiele für Suchanfragen mit informativer Absicht:

  • "Wie viele Menschen leben in Paris?"
  • Wie bekommt man am besten weiße Flecken aus schwarzen Hemden heraus?
  • "Wann ist Regenzeit in Vietnam?"
  • "Wie behandelt man eine Brandwunde zu Hause"

Wie Sie Ihre Inhalte für Informationszwecke optimieren können

Informative Blog-Beiträge sollen Ihre Leser fesseln, ihnen die gewünschten Informationen liefern und sie in Ihrem Marketing-Trichter zu einer bestimmten Handlung anregen. Darüber hinaus müssen sie Google zeigen, dass sie den Bedürfnissen von Menschen entsprechen, die mit Informationsabsicht suchen.

Hier erfahren Sie, wie Sie das letztgenannte Ziel erreichen können.

1. Verwenden Sie Signalwörter im Titel Ihres Beitrags

Wenn Sie einen Beitrag darüber schreiben, wie Sie Softwareentwickler werden können, sollten Sie ihn nicht so abstrakt nennen wie: "Übernimm die Kontrolle über dein Leben, indem du die Kunst des Programmierens lernst".

Sicherlich ist dies ein emotionaler Titel, der zum Klicken anregt, aber er enthält nicht die Art von Wörtern, die Google als informativ einstufen möchte.

"How to" ist ein unglaublich starker Begriff, wenn es darum geht, E-Commerce-Absichten zu signalisieren. Dieser Beitrag von Skillcrush zeigt uns einen viel effektiveren Titel für diesen Artikel: "Lernen Sie im Jahr 2021 mit diesen kostenlosen Online-Kursen, wie man programmiert".

Skillcrush (Quelle: Skillcrush.com)

Andere Begriffe, die eine informative Absicht signalisieren, sind: "Anleitung", "Tutorial", "Beste Methode", "Wann", "Wie viele", "Wie mache ich" und "Wie lerne ich".

Ein guter Ansatz ist es, einen Seitentitel zu erstellen, der so klingt, als würde er direkt eine ganz bestimmte Frage beantworten, die Ihre Leser in Google eingeben werden.

2. Verwenden Sie Signalwörter im Inhalt Ihres Beitrags

Es gibt viele Begriffe, die Sie im Inhalt Ihres Beitrags verwenden können, um Google zu zeigen, dass der Beitrag einen informativen Zweck verfolgt.

Die Zwischenüberschrift von Realthread in diesem Beitrag über die Preisgestaltung von T-Shirts verwendet einen weiteren Begriff, den die Suchmaschine mit einer informativen Absicht verbindet: "Wie viel sollten Sie für Ihre T-Shirts verlangen? Erfahren Sie in diesem Artikel Tipps und Strategien für die Preisgestaltung ".

Realthread's (Quelle: realthread.com)

Versuchen Sie auch hier, Wörter und Begriffe zu verwenden, die ganz klar den Grund beschreiben, warum jemand Ihren Artikel lesen möchte. Betrachten Sie den Artikel aus ihrer Perspektive. Fragen Sie sich, was die Leser mit diesen Informationen anfangen wollen, und verwenden Sie Worte, die den Inhalt angemessen "einleiten".

3. Überlegen Sie sich das Format des Artikels

Informative Inhalte sind in der Regel auf eine bestimmte Weise formatiert. Und Google weiß das. Zwei sehr gebräuchliche Formate sind: eine Abfolge von Schritten im Stil eines Tutorials und eine nummerierte Liste von Elementen.

Wenn möglich, sollten Sie versuchen, Ihren Inhalt in nummerierte Überschriften zu gliedern und oben auf der Seite eine mit einem Hyperlink versehene Zusammenfassung des "Inhaltsverzeichnisses" einzufügen.

Ad Badgers umfassender 12-Schritte-Leitfaden für Amazon PPC ist ein schönes Beispiel dafür, wie man die Formatierung von Inhalten nutzen kann, um einen Artikel mit informativer Absicht auszurichten.

Ad Badgers umfassender Leitfaden (Quelle: adbadger.com)

4. Schreiben Sie intelligente, detaillierte Zwischenüberschriften

Machen Sie nicht den Fehler zu denken, dass Sie nur Inhalte im Listenformat anbieten sollten, um der Informationsabsicht gerecht zu werden. Wenden wir uns an Google, um zu sehen, welche anderen beliebten Formate für Informationsinhalte verwendet werden.

Bei der Suche nach "Wie man ohne Erfahrung eine Führungsposition bekommt" ist das erste Suchergebnis ein schrittweiser Listenartikel. Bei den folgenden vier Artikeln handelt es sich jedoch einfach um gut geschriebene Artikel mit außergewöhnlich intelligenten, detaillierten Zwischenüberschriften, die den Inhalt des Beitrags in logische Abschnitte unterteilen.

5. Beantworten Sie spezifische Fragen schnell und klar

Wenn es in Ihrem Artikel um die Beantwortung einer ganz bestimmten Frage geht, sollten Sie dies sofort und ohne Fluff-Inhalte tun.

Machen Sie außerdem deutlich, dass Sie die gestellte Frage verstehen und dass Ihr Inhalt die Antwort enthält.

Schauen wir uns ein Beispiel an.

Wenn Sie googeln: "Wann ist die beste Zeit für einen Besuch in Playa del Carmen?", dann ist das allererste Ergebnis diese Seite auf USNews.com mit dem Titel: "Best Times to Visit Playa del Carmen."

Hier gibt es einen ziemlich offensichtlichen Zusammenhang. Der Titel der Seite enthält die eigentliche Frage, und die Antwort auf diese Frage steht direkt darunter, ohne jegliche Ablenkung oder Einleitung.

Um es noch deutlicher zu machen, wiederholt der Antworttext sogar einen Teil der Frage: "Die beste Zeit für einen Besuch in Playa del Carmen ist zwischen April und Mai..."

USNews (Quelle: Usnews.com)

Kommerzielle Absichten

Ein Sucher mit kommerzieller Absicht ist jemand, der kurz davor steht, etwas online zu kaufen, sich aber noch nicht zu 100 % sicher ist, was es sein wird.

Diese Suchenden wissen, dass es eine Art von Produkt oder Dienstleistung gibt, die ihr Problem löst, sie sind motiviert, einen Kauf zu tätigen, aber sie befinden sich noch in der Phase der Suche nach der für sie besten Option.

Hier sind einige Beispiele für Suchanfragen mit kommerzieller Absicht:

  • "Alternativen zu Salesforce"
  • Hubspot vs. Mailchimp"
  • "Beste Bandsäge für Fliesen"
  • "Beste Kindertagesstätten in London"

Diese Nutzer vergleichen immer noch verschiedene Optionen miteinander oder lesen ausführliche Berichte über ihre Optionen.

Wie Sie Ihre Inhalte für kommerzielle Zwecke optimieren können

"Inhalte mit kommerzieller Absicht" drängen den Leser dazu, eine Entscheidung zu treffen. Viele Unternehmensblogs verwenden diese Art von Artikeln, um zu zeigen, warum ihr Produkt besser ist als die Konkurrenz.

Für die kommerzielle Absicht möchte Google, dass Begriffe wie die folgenden im Seitentitel, in den Zwischenüberschriften und im Hauptinhalt verwendet werden:

  • "Vergleich"
  • "Beste"
  • "Vs."
  • "Alternative zu"
  • "Überprüfung"

Diese Begriffe zeigen Google, dass in dem Beitrag eine eingehende kommerzielle Analyse stattfindet. Dies ist etwas, das Google speziell bei der Anzeige von Suchergebnissen für Nutzer, die nach Produkten suchen, sehen möchte.

Werfen Sie einen Blick auf Dream Grow's detaillierten Kartra vs Kajabi Vergleich, um ein Beispiel dafür zu erhalten, wie man dies effektiv tun kann.

Transactional Intent

Transaktionsabsicht liegt vor, wenn es für Google offensichtlich ist, dass der Suchende bereit ist, einen Kauf zu tätigen. Er hat seine Nachforschungen angestellt. Sie haben sich eine Meinung gebildet. Sie sind bereit, den Abzug zu betätigen und das Gewünschte zu kaufen.

Zu den typischen Suchbegriffen, die auf eine Transaktionsabsicht hindeuten, gehören:

  • "Günstiges Samsung Galaxy"
  • "Günstige vegane Nahrungsergänzungsmittel"
  • "Frisches Obst online bestellen"
  • "Erschwinglicher Online-Korrekturlesedienst"

Wenn eine Person diese Entscheidung getroffen hat, ist ihr nächster Schritt in der Regel die Suche nach dem bestmöglichen Angebot. Daher enthalten viele "transaktionale" Suchbegriffe Wörter, die auf irgendeine Art von Einsparung hinweisen.

Wie Sie Ihre Inhalte für transaktionale Absichten optimieren können

1. Benennen und kategorisieren Sie die Seite entsprechend

Beschreiben Sie in den HTML-Titel-Tags der Seite und in den META-Beschreibungen das Produkt so detailliert wie möglich. Machen Sie dasselbe für die Hauptüberschrift der Seite.

2. Verwenden Sie auf der gesamten Seite Begriffe, die einen Transaktionsfokus zeigen

Begriffe wie "Produktbeschreibung", "Galerie", "Preis", "Rabatt" und "Versandinformationen" tragen wesentlich dazu bei, dass Google versteht, dass es sich um eine Seite handelt, auf der ein Verkauf stattfinden soll.

Abschließend

Wenn Sie nach der Lektüre dieses Artikels festgestellt haben, dass der Inhalt Ihrer Website die Suchabsicht nicht berücksichtigt, können Sie mit der Behebung dieses Problems bei Ihren bestehenden Seiten beginnen.

Schauen Sie sich jede einzelne Seite auf Ihrer Website an und fragen Sie sich: "Welcher Absicht dient sie?" Wenn Sie diese Frage nicht beantworten können, sollten Sie ernsthaft in Erwägung ziehen, die Seite komplett neu zu schreiben und sich dabei an die in diesem Artikel gemachten Vorschläge zu halten.

Danach sollten Sie nie wieder eine neue Seite erstellen, ohne zu wissen, wie ihr Inhalt die ganz speziellen Bedürfnisse eines Suchenden erfüllt.

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