Sprachsuche, KI und SEO: Bereiten Sie Ihre Strategie für die nächste Suchwelle vor

Einleitung

Wenn Sie nur ein oder zwei Jahre in der SEO-Branche tätig sind, wissen Sie bereits, dass es bei der Suche nicht mehr darum geht, ein paar Wörter in ein Feld einzugeben. Mit Sprachassistenten, KI-Chatbots und multimodalen Plattformen verändert sich die Art und Weise, wie Menschen Informationen finden, direkt vor unseren Augen.

Dies ist mehr als nur ein technisches Update.

Es ist ein kultureller Wandel in der Art und Weise, wie Menschen Fragen stellen und wie Unternehmen wahrgenommen werden. Wenn Ihre Strategie sich immer noch ausschließlich auf Rankings konzentriert, spielen Sie bereits das Spiel des letzten Jahres. Die nächste Welle dreht sich darum, sich auf eine Zukunft vorzubereiten, in der KI entscheidet, was angezeigt wird, und Sprachassistenten für Ihre Marke sprechen ... oder schlimmer noch, sie komplett ignorieren.

Wenn Sie sich also auf diesen neuen Wandel vorbereiten möchten, lesen Sie weiter, denn wir werden diskutieren, wie KI und Sprachsuche die Regeln für Entdeckung, Sichtbarkeit und Markeneinfluss neu schreiben.

Der Wandel von Keywords zu„Konversationen”

Die traditionelle Suche war keywordgesteuert: Die Nutzer gaben kurze, prägnante Suchanfragen wie „beste Laufschuhe” oder „italienisches Restaurant NYC” ein.

Sprache und KI haben den Rhythmus verändert.

Jetzt lautet sie: „Was ist der beste Laufschuh für Plattfüße, wenn ich hauptsächlich morgens jogge?“ oder „Finde mir ein italienisches Restaurant in der Nähe, das noch geöffnet ist und über Sitzplätze im Freien verfügt.“

KI-Modelle verfolgen den Kontext über mehrere Fragen hinweg, merken sich, was Sie zuvor gefragt haben, und gestalten die Ergebnisse entsprechend. Das bedeutet, dass Ihre Inhalte nicht isoliert existieren können. Sie müssen Verbindungen herstellen .

Edward Tian, CEO von GPTZero, sagte: „Im mobilen E-Commerce sind Geschwindigkeit und Personalisierung wichtig, aber auch Vertrauen. Da KI immer mehr automatisierte Produktbeschreibungen und Bewertungen erstellt, müssen Einzelhändler für Transparenz sorgen, damit Verbraucher wissen, wann Inhalte authentisch von Menschen stammen.“

Etwa zwei Drittel der Erwachsenen im Alter von 25 bis 49 Jahren sprechen mittlerweile mindestens einmal am Tag mit ihren sprachgesteuerten Geräten, wodurch diese Altersgruppe zu den aktivsten täglichen Nutzern der Sprachsuche gehört. Jüngere Erwachsene im Alter von 18 bis 24 Jahren waren maßgeblich an der frühen Einführung der Technologie beteiligt, während die über 50-Jährigen allmählich aufholen.

Dies zeigt, dass die Sprachsuche für die digital am stärksten engagierten Bevölkerungsgruppen zu einer gängigen Methode für den Zugriff auf Informationen wird.

Quelle: Invoca

Stellen Sie sich vor, Sie erstellen FAQ-Inhalte, die Folgefragen vorwegnehmen, oder schreiben Sie Leitfäden, die wie Gespräche aufgebaut sind. Wenn KI diese Teile miteinander verknüpft, ist Ihre Marke Teil eines sich entwickelnden Austauschs und nicht nur eine einmalige Antwort.

KI als neue Suchebene

Google ist nicht mehr der einzige Gatekeeper. Gal Orian Harel, Mitbegründer und CEO von Blix.ai, erklärt: „ChatGPT, Gemini und Perplexity fungieren als intermediäre Suchmaschinen . Die Nutzer umgehen die traditionelle Suche vollständig. Stattdessen fragen sie KI-Assistenten nach Antworten.“

Das verschiebt das Schlachtfeld.

Sie könnten bei Google ganz oben stehen, aber völlig abwesend sein, wenn jemand dieselbe Frage an ein KI-Modell stellt. Warum? Weil KI-Antworten auf Trainingsdaten, strukturierten Inhalten und Quellen basieren, denen sie „vertrauen“ kann, um Antworten zu generieren.

Bis 2030 wird der Markt für KI-Modelle voraussichtlich ein Volumen von 2.280 Milliarden US-Dollar erreichen, und das Wachstum verlangsamt sich nicht. Es zeichnet sich ab, dass dies die nächste große Welle sein wird, genau wie die Suchmaschinen in den frühen 2000er Jahren.

Quelle: Kings Research

Damals verpassten Unternehmen, die nicht auf Digitalisierung setzten, enorme Chancen, wurden von Google verdrängt und verloren Umsatz.

Die gleiche Lektion gilt auch heute: Wenn Unternehmen sich nicht an KI-gesteuerte Such- und Sprachschnittstellen anpassen, laufen sie Gefahr, für einen wachsenden Teil ihrer Kunden unsichtbar zu werden.

Kirstie Hall, CMO bei Fursonafy, sagte: „Bei der Sichtbarkeit ging es schon immer um das richtige Timing – darum, das richtige Markenprodukt der richtigen Zielgruppe zu präsentieren. KI-gesteuerte Suche funktioniert auf die gleiche Weise. Wenn Ihre Inhalte nicht so strukturiert sind, dass sie von KI gefunden und zusammengefasst werden können, verpassen Sie diese entscheidenden Momente der Entdeckung.“

Ihre Inhalte KI-lesbar zu machen, ist heute genauso wichtig wie SEO. Das bedeutet strukturierte Daten, prägnante Erklärungen und zuverlässige Quellenangaben.

Überlegen Sie, wie eine KI Ihren Artikel in einem Satz zusammenfassen würde. Wenn Ihre Inhalte nicht in klare, überprüfbare Abschnitte unterteilt sind, werden sie in diesen KI-gesteuerten Interaktionen nicht angezeigt.

Der Aufstieg der Zero-Click-Entdeckung

Sprachassistenten und KI leiten Menschen selten auf Websites weiter. Sie antworten direkt. Es ist die ultimative Zero-Click-Umgebung – hilfreich für Nutzer, brutal für Marken, die auf Traffic angewiesen sind.

„Es geht nicht mehr um Klicks, sondern um die Präsenz innerhalb der Antwort selbst. Wenn Siri, Alexa oder ChatGPT Ihr Produkt nennen oder Ihren Artikel zitieren, haben Sie gewonnen. Wenn nicht, sind Sie unsichtbar“, sagt Rameez Ghayas Usmani, preisgekrönter HARO Link Builder und CEO von HARO Link Building.

Selbst neue Updates bei Google, der wichtigsten Suchmaschine für organischen Traffic, haben zu weniger Klicks für Top-Ergebnisse geführt. Das liegt daran, dass sich das Suchverhalten ändert und Google lieber diesem Verhalten Priorität einräumt, anstatt zu riskieren, diesen neuen Wettlauf zu verlieren.

_Quelle: emarketer _

Dies erfordert ein Umdenken in Bezug auf den ROI. Markennennungen, Antwortanteile und die Sichtbarkeit von Assistenten werden wichtiger sein als die Klickrate. Um hier zu gewinnen, muss man eine so starke Autorität aufbauen, dass die KI auf SIE verweisen möchte .

Lokale Suche neu erfunden durch Sprache

Sprache ist in lokalen Kontexten sehr beliebt. Die meisten Suchanfragen wie „in meiner Nähe“ oder „jetzt geöffnet“ werden über Mobilgeräte oder intelligente Assistenten gestellt.

Noah Lopata, CEO von Epidemic Marketing: „Für Unternehmen bedeutet dies, dass sich die lokale Suchmaschinenoptimierung über einfache Schlüsselwörter hinaus weiterentwickeln muss. Es geht darum, erkennbare digitale Fußabdrücke zu schaffen – konsistentes Branding, Bewertungen und Benutzerinteraktionen, die die KI verfolgen und abrufen kann, wenn ein Kunde nach „dem Ort, der mir letztes Mal gefallen hat” fragt.

Der Clou dabei ist, dass KI bald standardmäßig lokale Ergebnisse personalisieren wird. Anstatt nach „einem Café“ zu fragen, werden Nutzer sagen: „Finde mir das Café, das mir letztes Mal gefallen hat“, und die KI wird genau wissen, wohin sie sie schicken muss.

Untersuchungen zeigen, dass fast 46 % der Menschen täglich die Sprachsuche auf ihren Mobilgeräten für lokale Anfragen nutzen, z. B. um ein Restaurant in der Nähe zu finden, Öffnungszeiten zu überprüfen oder nach dem Weg zu fragen.

Bildquelle: Invoca

Das mag nur wie ein Bruchteil klingen, aber wenn man es auf Millionen von Smartphone-Nutzern hochrechnet, entspricht dies Hunderten von Millionen täglicher Interaktionen, bei denen Unternehmen entdeckt werden können ... oder komplett übersehen werden.

Für kleine Unternehmen ist dies sowohl eine Herausforderung als auch eine Chance. Google-Unternehmensprofile müssen lückenlos sein: aktuelle Öffnungszeiten, genaue Kategorien und viele Kundenbewertungen. Strukturierte Bewertungen mit Schlüsselwörtern wie „tolle vegane Optionen“ oder „lange geöffnet“ machen Sie für sehr spezifische Sprachabfragen auffindbar.

Kenny Philliips, Gründer und CEO von Inbound Suits, sagt: „Kleine Unternehmen brauchen eine digitale Präsenz, die von KI leicht gelesen werden kann. Ihre Website, Ihr Unternehmensprofil und Ihre Inhalte müssen so strukturiert sein, dass virtuelle Assistenten sofort die richtigen Informationen abrufen können – sonst laufen Sie Gefahr, für lokale Kunden unsichtbar zu sein.”

Es geht auch um das Targeting von Mikro-Momenten. Wenn die KI weiß, dass ein Kunde auf dem Weg nach Hause ist und nach „etwas Schnell zu essen in der Nähe“ fragt, ruft der Assistent Optionen ab, die nicht nur für die Suche, sondern auch für den Kontext optimiert sind.

Lokale Suchmaschinenoptimierung war noch nie so dynamisch, und die Unternehmen, die sich am schnellsten anpassen, werden die „immer zuhörenden“ Kunden für sich gewinnen.

Der Kampf um die Featured Voice Snippets

Sprachassistenten geben nicht zehn Ergebnisse – sie geben eine Antwort. Diese einzige Antwort ist zum ultimativen SEO-Schlachtfeld geworden. Selbst wenn Ihr Inhalt in der traditionellen Suche auf Platz 1 rangiert, kann er unsichtbar bleiben, wenn er nicht für KI-gesteuerte Antworten strukturiert ist.

Alison Lancaster, CEO von Pressat: „Strukturierte Inhalte sind der Schlüssel. Klare Überschriften, Aufzählungspunkte und umsetzbare Schritte helfen der KI, Ihre Erkenntnisse zu verstehen und weiterzugeben, und führen die Nutzer gleichzeitig effizient durch komplexe Karrierethemen.”

Um einen Featured Snippet zu gewinnen, sind heute Klarheit, Autorität und unmittelbarer Nutzen erforderlich. Teilen Sie Inhalte in prägnante, umsetzbare Abschnitte auf. Verwenden Sie Überschriften, die Fragen direkt beantworten, und nutzen Sie Tabellen, nummerierte Listen oder Aufzählungspunkte, die KI-Assistenten schnell lesen und weitergeben können. So stellen Sie sicher, dass Ihre Fachkenntnisse sowohl für KI- als auch für menschliche Zielgruppen sichtbar sind.

Für Unternehmen bedeutet dies, dass sie wie ein hybrides Publikum aus Menschen und KI denken müssen. Sie möchten, dass Ihre Inhalte sowohl den Menschen, der die Frage stellt, als auch die KI, die entscheidet, welche Antwort präsentiert wird, zufriedenstellen. Dieser doppelte Fokus verändert nicht nur die Art und Weise, wie Sie schreiben, sondern auch, wie Sie Ihre Informationen strukturieren und validieren.

Über die Formatierung hinaus müssen die von Ihnen behandelten Themen Ihre Autorität in Ihrem Fachgebiet widerspiegeln. KI neigt dazu, auf Inhalte zu verweisen, die Fachwissen, Konsistenz und Relevanz demonstrieren. Indem Sie Ihre Inhalte an Trends, Best Practices und umsetzbaren Erkenntnissen in Ihrer Branche ausrichten, erhöhen Sie die Wahrscheinlichkeit, dass KI Ihr Material in ihren Antworten priorisiert.

Strategische Schritte für Unternehmen

Hier sind wichtige Schritte, die Unternehmen unternehmen können, um vorne zu bleiben:

Konversationsabsicht abbilden

Beginnen Sie mit der Analyse der tatsächlichen Fragen, die Ihre Kunden stellen. Die Sprachsuche ist von Natur aus dialogorientiert, und Nutzer stellen oft Folgefragen. Es ist wichtig, diese Muster zu verstehen.

Menschen formulieren ihre Fragen oft anhand des Kontexts: Ein Kunde, der nach Bürolösungen sucht, fragt vielleicht: „Welche Büroeinrichtung verbessert die Produktivität?“, während jemand, der Möbel kaufen möchte, sich vielleicht fragt: „Welches Sofamaterial ist am pflegeleichtesten?“ Das Erfassen dieser Gesprächspfade hilft dabei, die zugrunde liegenden Absichten und Prioritäten Ihrer Zielgruppe aufzudecken, weit über das hinaus, was statische Schlüsselwörter zeigen.

Durch die Erstellung von Inhalten rund um mehrteilige Dialoge kann die KI Informationen vollständiger bereitstellen. Jede Antwort sollte auf natürliche Weise zur nächsten wahrscheinlichen Frage führen. Beispielsweise möchte jemand, der sich nach Ergonomie im Büro erkundigt, als Nächstes vielleicht Ratschläge zu Schreibtischlayouts, Sitzmöglichkeiten oder Aufbewahrungslösungen.

Eli Harel, Partner bei Lice Busters, fügt hinzu: „Suchanfragen spiegeln Erfahrungen wider. Nutzer suchen nicht nur nach einem Produkt, sondern nach Lösungen, die zu ihrem Raum und ihrem Stil passen. Wenn Sie verstehen, wie Menschen über Möbel, Komfort oder Designtrends sprechen, können Sie Inhalte erstellen, die in jeder Phase Anklang finden.“

Investieren Sie in strukturierte Daten

Schema-Markup ist nicht mehr optional, sondern entscheidend dafür, wie KI Ihre Inhalte versteht, kategorisiert und zitiert. Von FAQs über Produktbeschreibungen bis hin zu lokalen Brancheneinträgen – strukturierte Formate geben der KI die Signale, die sie benötigt, um Ihr Fachwissen in Sprachassistenten, Chatbots und Antwortfeldern anzuzeigen.

Ákos Doleschall, Geschäftsführer bei Hustler Marketing, erwähnt: „Durch die Implementierung von FAQ-Schema, Produktschema und lokalem Unternehmensschema werden Ihre Inhalte für KI verständlich. So wird sichergestellt, dass Ihre Informationen in Empfehlungen und Antworten korrekt zitiert werden. Und für Branchen wie Hausdienstleistungen, lokale Fachkenntnisse und technische Beratung stellt Schema sicher, dass Ihre Lösungen genau dann gefunden werden, wenn Nutzer sie benötigen.“

Außerdem erhöhen gut gekennzeichnete Inhalte Ihre Chancen, in Featured Snippets, Sprachantworten und KI-Empfehlungen aufgenommen zu werden. Selbst wenn Ihre Website in der traditionellen Suche einen hohen Rang einnimmt, können KI-Assistenten Ihre Inhalte ohne strukturierte Daten zugunsten von Quellen übersehen, die sie leichter analysieren können.

Optimieren Sie für Zero-Click-Ergebnisse

Viele Sprachsuchinteraktionen führen nicht zu Klicks. Konzentrieren Sie sich stattdessen darauf, Inhalte zu erstellen, die Fragen direkt beantworten. Snippets, prägnante Zusammenfassungen, Aufzählungspunkte und Mikroinhaltsblöcke eignen sich perfekt für KI-Auszüge und stellen sicher, dass Ihre Marke Teil der Antwort ist, auch wenn kein Nutzer Ihre Website besucht.

Überwachen Sie die KI-Sichtbarkeit

Herkömmliche Ranking-Berichte geben nicht mehr das vollständige Bild wieder. In einer KI-orientierten Umgebung wird die Sichtbarkeit daran gemessen, wie oft Ihre Marke oder Ihre Inhalte in Sprachassistenten, KI-Chat-Ausgaben und Empfehlungsmaschinen erscheinen. Für Gesundheitsdienstleister und Kliniken kann dies bedeuten, dass sie als vertrauenswürdige Quelle für medizinische Beratung, klinische Dienstleistungen oder Patientenberatung zitiert werden – KI ist heute ein Gatekeeper für die Patientenbindung, noch bevor diese Ihre Website besuchen.

Fazit

Betrachten Sie SEO nicht mehr als „Ranking“, sondern als Strategie zur Sichtbarkeit in der KI. Ihre Inhalte müssen sowohl Menschen als auch Maschinen dienen, Gesprächsverläufe antizipieren und umsetzbare, vertrauenswürdige Informationen liefern.

Wenn Unternehmen jetzt handeln, überstehen sie nicht nur die nächste Suchwelle, sondern kontrollieren sie auch und gestalten, wie Nutzer ihre Marke in einer sprachgesteuerten, KI-gestützten Welt entdecken, mit ihr interagieren und ihr vertrauen.