Warum Link Building auch im Jahr 2023 noch entscheidend für SEO ist

Intro

In der sich ständig weiterentwickelnden Landschaft der Suchmaschinenoptimierung (SEO) ist eine Strategie über die Jahre hinweg konstant geblieben: der Linkaufbau. Während sich die Methoden und Taktiken für den Linkaufbau geändert haben, ist die Bedeutung des Erwerbs von Qualitätslinks nur noch stärker geworden.

In diesem Blogbeitrag erfahren Sie, warum der Linkaufbau für die Suchmaschinenoptimierung im Jahr 2023 so wichtig ist und wie Sie eine effektive Strategie entwickeln können.

Was ist Linkaufbau?

Linkaufbau ist die Praxis, Links von anderen Websites zu erhalten, um das Suchranking einer bestimmten Webseite zu verbessern. Seit dem Penguin-Update von Google im Jahr 2012 wird das Linkbuilding jedoch verstärkt unter die Lupe genommen.

Linkaufbau ist ein wichtiger Aspekt der Suchmaschinenoptimierung, bei dem es darum geht, hochwertige eingehende Links oder Backlinks zu einer Webseite zu erhalten. Das Hauptziel des Linkaufbaus ist es, das Vertrauen von Google in die Fähigkeit Ihrer Website zu stärken, Ihren Besuchern relevante Informationen zu liefern.

Um dies zu erreichen, ist es wichtig, sich Links von glaubwürdigen Quellen wie Branchenpublikationen, Wirtschaftsverbänden oder Lieferanten zu sichern, da diese von Suchmaschinen für SEO-Zwecke sehr geschätzt werden.

Das Update führte zu einer verstärkten Überwachung von Linkbuilding-Taktiken, und Unternehmen, die Anzeichen für eine Monopolisierung dieser Taktik und negative Auswirkungen auf die Sucherfahrung der Nutzer zeigten, riskierten Strafen.

Als Agentur, die mit Kunden arbeitet, die sich in unterschiedlichen Stadien der digitalen Reife befinden, stößt das Thema Linkaufbau auf unterschiedliche Meinungen und Empfindungen.

Was sagt Google zum Linkaufbau?

Google verwendet seit langem Backlinks von anderen prominenten Websites als Signal, um die Qualität und Vertrauenswürdigkeit von Inhalten zu bestimmen, wie im Leitfaden "Wie die Suche funktioniert" beschrieben.

Jüngste Äußerungen von Google-Vertretern lassen jedoch vermuten, dass die Bedeutung von Backlinks als Ranking-Faktor abnimmt.

Wie man den Linkaufbau vorantreibt

Obwohl der Erhalt von hochwertigen Backlinks aus maßgeblichen Quellen nach wie vor eine wichtige Komponente der Suchmaschinenalgorithmen ist, ist dies nur ein kleiner Aspekt des komplizierten Puzzles, das die Autorität ausmacht.

Der Linkaufbau sollte nicht als alleinige Lösung zur Verbesserung des Rankings einer Website betrachtet werden, sondern vielmehr als Teil des Gesamtgleichgewichts, das die verschiedenen Hinweise auf den Wert und die Vertrauenswürdigkeit einer Website für die Nutzer ausmacht.

Es ist wichtig, die verschiedenen Faktoren zu berücksichtigen, die den Reifegrad einer Website bei der Suche bestimmen. Seer unterteilt diese in sechs Säulen, die aus 25 grundlegenden Elementen bestehen.

Sich ausschließlich auf den Linkaufbau als primäre Initiative zur Verbesserung des Suchrankings einer Website zu konzentrieren, ist nicht länger eine eindeutige Strategie. Die Bewertung der Autorität durch Google umfasst jetzt mehr als nur Backlinks.

Um in der heutigen wettbewerbsintensiven Suchlandschaft mithalten zu können, ist es von entscheidender Bedeutung, die Inhaltsbewertungen Ihrer Website zu aktualisieren, einschließlich Kompetenz, Erfahrung, Autorität und Vertrauenswürdigkeit.

Da die Marketingbudgets gekürzt werden und die Praktiker mit weniger Mitteln mehr erreichen müssen, ist es wichtig, die Zeit und die Ressourcen zu berücksichtigen, die erforderlich sind, um den Linkaufbau korrekt durchzuführen, ohne Sanktionen zu riskieren.

Wie man es richtig macht

Es ist wichtig zu beurteilen, ob dem Linkaufbau unter allen SEO-Faktoren das größte Gewicht beigemessen werden sollte. Wenn eine Website dünne Inhalte hat, keine Signale der Vertrauenswürdigkeit liefert oder eine schlechte Website-Architektur aufweist, wird die Investition in den Erwerb von Backlinks nur als Pflaster für ein größeres Problem dienen.

Ein nützlicher Ansatz, um den Wert des Linkaufbaus für Ihr Unternehmen zu bestimmen, ist die Untersuchung Ihrer Konkurrenten und deren Backlink-Quellen. Sich einfach nur auf die Anzahl der Backlinks zu konzentrieren, ist möglicherweise nicht die beste Strategie.

Schauen Sie sich stattdessen Ihre wichtigsten Suchkonkurrenten genauer an und analysieren Sie die Qualität ihrer Backlinks. Stammen sie von spammigen Websites? Sie können auch die Inhalte identifizieren, die die meisten seriösen Backlinks erhalten haben.

Es ist auch wichtig, die Größe Ihres Unternehmens zu berücksichtigen, wenn Sie entscheiden, ob Sie in Link Building investieren wollen. Etablierte größere Marken müssen in der Regel nicht so viel Zeit und Ressourcen für diese Taktik aufwenden, da sie bereits eine starke Marktpräsenz haben.

Wie man effektiv Autoritätslinks aufbaut

Um Autorität zu erlangen, ist es wichtig, das Hauptziel von Google zu verstehen - den Nutzern qualitativ hochwertige Inhalte zu bieten, die auf ihre Bedürfnisse abgestimmt sind. Ähnlich wie in der realen Welt gewinnen Unternehmen Vertrauen, indem sie wertvolle Produkte oder Dienstleistungen anbieten und auf die individuellen Bedürfnisse ihrer Kunden eingehen.

Durch Mundpropaganda steigt die Markentreue. Das gleiche Prinzip gilt für die Suche. Anstatt Backlinks zu kaufen oder Websites dafür zu bezahlen, dass sie auf Ihre Inhalte verlinken, sollten Sie sich darauf konzentrieren, etwas Wertvolles zu schaffen und Ihr einzigartiges Leistungsangebot zu fördern.

Sobald Sie ein starkes Backlink-Profil haben, ist es wichtig, dass Sie Links, die Einnahmen generieren, Priorität einräumen.

Analysieren Sie Ihre Analysen, um Verweisquellen zu identifizieren, die zu Konversionen führen, und replizieren Sie diese Quellen. Obwohl dies technisch gesehen nicht als Linkbuilding gilt, ermöglicht Ihnen dieser Ansatz, ähnliche umsatzfördernde Quellen tiefer zu erforschen und Ihre Investition zu maximieren.

Schaffen Sie ein wertvolles Gut

Um auf natürliche Weise Autorität und Backlinks zu gewinnen, sollten Sie eine Ressource oder ein Tool erstellen, das von den Nutzern als wertvoll empfunden wird und auf das sie verlinken. Wenn Sie beispielsweise Publikumsforschung und Umfragen durchführen können, könnte sich die Erstellung eines ausführlichen Whitepapers über Branchentrends lohnen.

Alternativ dazu kann die Entwicklung eines Tools, das die Kunden als wertvoll empfinden würden, wie z. B. ein Sparrechner für eine Bank, effektiv sein. Der Schlüssel ist, etwas Wertvolles zu schaffen und es dann zu bewerben. Wenn es wirklich einen Mehrwert bietet, werden die Backlinks von selbst kommen.

Großartigkeit fördern

Um die SEO-Bemühungen Ihres Unternehmens zu maximieren, ist es wichtig, die Strategien Ihres PR-Teams zu integrieren. Während Mund-zu-Mund-Propaganda Ihrer Marke in der Offline-Welt zugute kommen kann, kann ein Link von einer Online-Publikation zu Ihrer Website Ihre Autorität erhöhen.

Wenn Ihr Unternehmen bereits in Publikationen vertreten ist, sollten Sie fragen, ob diese bereit wären, einen Link zu Ihrer Website zu setzen. Dies kann eine Win-Win-Situation sein: Die Leser können auf einfache Weise mehr über Ihr Unternehmen erfahren, und Sie können den Empfehlungsverkehr und die Autorität in Suchmaschinen verbessern. Noch vorteilhafter ist es, wenn Ihre SEO- und PR-Teams gemeinsam auf das gleiche Ziel hinarbeiten und die Bitte um einen Link in die erste Kontaktaufnahme einbeziehen.

Hinweis: Die Praxis der Suchmaschinenoptimierung (SEO) entwickelt sich ständig weiter, da sich die Algorithmen von Google häufig ändern. Vermarkter können nur raten, welche Strategien die höchste Investitionsrendite für ihre Kunden oder ihr Unternehmen bringen werden.

Obwohl Google nützliche Tools für die Suchmaschinenoptimierung zur Verfügung stellt, bleiben die tatsächlichen Kriterien für ihren Algorithmus ein Geheimnis.

Es ist wichtig, alle SEO-Techniken, einschließlich des Linkaufbaus, regelmäßig zu bewerten, um sicherzustellen, dass sie die gewünschten Ergebnisse liefern.

Ist Link Building noch relevant für SEO?

Der Linkaufbau ist ein entscheidender Aspekt der Suchmaschinenoptimierung (SEO), mit dem Ziel, die Platzierung Ihrer Website auf den Ergebnisseiten der Suchmaschinen (SERPs) gegenüber Ihren Mitbewerbern zu verbessern. Dieses Ergebnis ist entscheidend, denn je höher Ihre Seite rangiert, desto größer ist Ihre Sichtbarkeit und Ihr Potenzial für mehr Website-Verkehr.

Neben dem primären Vorteil eines verbesserten Suchmaschinen-Rankings kann der Linkaufbau im Rahmen der Suchmaschinenoptimierung auch andere Vorteile für Unternehmen bieten, die diese Technik aktiv nutzen. Zum Beispiel können Links auf vertrauenswürdigen Websites zu sofortigem Traffic auf Ihrer Website führen und zu einer konstanten Quelle für Referral Traffic werden.

Für denLinkaufbau gibt es verschiedene Strategien. Ein Link zu Ihrer Website auf der Website eines Verbandes oder einer Branchenpublikation kann Ihre Autorität als Branchenführer stärken.

Linkaufbau in SEO 2023

Nach Berücksichtigung verschiedener Faktoren, einschließlich der Anzahl der Backlinks, verlässt sich Google immer noch auf Links, um die Qualität und Relevanz von Inhalten zu bestimmen. In Googles Worten: "...wenn andere prominente Websites auf den Inhalt verlinken oder verweisen, hat sich dies oft als ein gutes Zeichen dafür erwiesen, dass die Informationen vertrauenswürdig sind."

Daher bleibt der Linkaufbau in der Suchmaschinenoptimierung (SEO) eine wichtige Onsite-Strategie, die das Ranking Ihrer Website in den SERPs erheblich verbessern, mehr Besucher anlocken und letztendlich Ihr Geschäft steigern kann.

Link-Relevanz versus Link-Autorität

Um sicherzustellen, dass Sie hochwertige Links haben, berücksichtigt Google zwei Faktoren: die Autorität der Website und die Relevanz des Links.

Links und Domain-Autorität

Die Domain Authority ist eine Kennzahl, die von Null bis Hundert reicht und die Glaubwürdigkeit und Bedeutung einer Website in ihrer Branche oder ihrem Fachgebiet angibt. Obwohl sie kein direkter Faktor in den Algorithmen der Suchmaschinen ist,

Die Domain-Autorität kann als nützliches Instrument für den Linkaufbau genutzt werden, um zu beurteilen, wie Suchmaschinen Ihre Website wahrnehmen würden und wie das Ranking potenzieller Websites für den Erwerb von Backlinks ist. Idealerweise sollten Websites mit höherer Domain Authority, wie z. B. Branchenverbände oder Publikationen, für den Erwerb von Links ausgewählt werden.

Backlink-Relevanz

Die Domain-Autorität ist zwar ein wichtiger Faktor bei der Bestimmung der Zuverlässigkeit und Relevanz einer Website, aber sie ist nicht der einzige Faktor, den Google bei der Bewertung von Links berücksichtigt. Auch die Relevanz des Links für den Inhalt Ihrer Website ist entscheidend.

Wenn Sie einen Link von einer hochrangigen Website wie der New York Times erhalten, der Inhalt des Artikels sich aber eher auf Golfkenntnisse als auf geschäftliche Fähigkeiten bezieht, kann der Link von Google als irrelevant eingestuft werden und sogar den Ruf Ihrer Website schädigen.

Autorität oder Relevanz beim Linkaufbau

Das richtige Gleichgewicht zwischen Relevanz und Autorität zu finden, kann im Bereich des Linkaufbaus eine schwierige Aufgabe sein. Beides sind entscheidende Komponenten, die zum Erfolg einer Linkbuilding-Kampagne beitragen, so wie ein Fahrrad zwei Räder braucht, um optimal zu funktionieren.

Wenn es sein muss, können Sie aber auch auf dem Hinterrad balancieren und trotzdem vorankommen. Links mit hoher Autorität sind für den Erfolg unerlässlich, aber ohne erstklassige Werbung schwer zu bekommen. Solange das nicht der Fall ist, wird die Relevanz wichtiger. Sie sollten versuchen, Links von Websites zu erhalten, die auf natürliche Weise auf Ihre Inhalte verlinken würden, weil sie mit ihren eigenen übereinstimmen.

Linkaufbau - Qualität statt Quantität

Es ist schwierig, Links von einflussreichen Websites zu erhalten, aber der Erwerb einiger Links von relevanten Websites ist ein guter Startpunkt für Ihre SEO-Linkbuilding-Reise. Denken Sie daran, dass es Ihr Ziel ist, Ihre unmittelbare Konkurrenz zu schlagen, daher kann die Erforschung ihrer Domain-Autoritätswerte als Maßstab dienen.

Unterm Strich

Was die Millionen-Dollar-Frage betrifft - ist Link Building im Jahr 2023 noch relevant für SEO?

Kurz gesagt: Ja, hochwertige Backlinks sind nach wie vor unerlässlich für eine gute Platzierung auf den Google-Suchergebnisseiten. Google ändert seine Algorithmen ständig, um sicherzustellen, dass die Inhalte, die es den Nutzern anzeigt, für ihre Suchanfragen sachdienlich sind.

Die Qualität und Quantität der Backlinks einer Website ist einer der Faktoren, die Google bei der Bestimmung ihrer Relevanz berücksichtigt. Websites mit Backlinks aus zuverlässigen Quellen erscheinen mit größerer Wahrscheinlichkeit weiter oben in den Suchergebnissen.