Google의 검색창 생성 경험(SGE)이란 무엇인가요?
검색창 생성 경험(SGE) 은 대규모 언어 모델(LLM)을 사용하여 복잡한 검색어에 대한 간결하고 문맥에 맞는 답변을 생성하는 Google의 실험적인 AI 기반 검색 버전입니다. SGE는 단순한 웹 페이지 목록을 반환하는 대신 생성 AI와 Google의 기존 순위 시스템을 결합하여 개요와 함께 지원 소스로 연결되는 링크를 제공합니다.
SGE는 2023년 5월 검색 실험실을 통해 처음 소개되었으며, 사용자들에게 AI가 검색 환경을 어떻게 변화시킬 수 있는지를 미리 보여줬습니다. 시간이 지나면서 SGE의 기술은 현재 핵심 Google 검색에 통합된 기능인 AI 오버뷰로 발전했습니다.
SGE는 어떻게 작동하나요?
SGE는 Google의 독점적인 Gemini 및 PaLM 2 언어 모델을 사용하여 자연어 쿼리를 이해하고 요약을 생성합니다. 생성된 결과물을 Google의 기존 순위 신호와 혼합하여 응답이 정확하고 최신 상태로 유지되며 공신력 있는 출처와 연결되도록 보장합니다.
이 프로세스에는 다음이 포함됩니다:
- 쿼리 이해: SGE는 시맨틱 이해를 통해 검색의 의도를 해석합니다.
- 관련 문서 검색: Google 색인에서 고품질 소스를 가져옵니다.
- 요약 생성: LLM을 사용하여 정보를 하나의 대화형 응답으로 종합합니다.
- 출처 속성 지정: 인용은 요약 아래에 클릭 가능한 카드 또는 링크로 표시됩니다.
- 후속 프롬프트 제공: 사용자는 대화를 계속하거나 검색에서 직접 검색어를 구체화할 수 있습니다.
또한 SGE는 후속 질문을 허용하여 사용자가 대화형 검색의 초기 단계인 채팅과 같은 인터페이스에서 주제를 구체화할 수 있도록 합니다.
SGE가 SEO에 중요한 이유는 무엇인가요?
SGE는 사용자가 검색 결과와 상호 작용하는 방식과 가시성을 확보하는 방식에 있어 패러다임의 전환을 의미합니다.
1. 제너레이티브 검색의 부상
SGE는 기존의 순위를 뛰어넘어 SERP 상단에 AI가 생성한 요약을 표시합니다. 즉, 이제 가시성은 단순히 상위 10개 링크 중 순위를 매기는 것이 아니라 요약 내에서 사이트가 인용되는지 여부에 따라 달라집니다.
2. 새로운 사용자 행동
검색자는 여러 결과를 훑어보는 대신 더 긴 대화형 질문을 하고 AI가 생성한 답변과 상호 작용하는 등, SGE를 사용하는 방식이 달라졌습니다.
3. 신뢰성 및 E-E-A-T
경험, 전문성, 권위성, 신뢰성(E-E-A-T) 이 입증된 페이지는 SGE 요약의 참고 자료로 선택될 가능성이 높습니다.
4. 진화하는 SEO 지표
클릭률(CTR) 및 위치 추적과 같은 전통적인 측정지표는 제너레이티브 검색 환경에서는 신뢰도가 떨어집니다. 대신 인용 추적 및 브랜드 멘션이 새로운 성과 지표로 떠오르고 있습니다.
Google SGE에 최적화하는 방법
콘텐츠가 SGE에 표시되는지 여부를 직접 제어할 수는 없지만 콘텐츠의 명확성, 주제별 권위, 기술적 SEO 정밀도를 통해 선택에 영향을 줄 수 있습니다.
1. 명확하고 구조화된 답변에 집중하기
간결한 제목, 요약 및 스키마 마크업을 사용하세요. 특히 롱테일 및 대화형 쿼리 등 질문에 직접적으로 답변하는 콘텐츠를 작성하세요.
2. 의미론적 깊이 구축
관련 주제를 포괄적으로 다루세요. Google의 모델은 주제를 가볍게 다루기보다는 완전히 설명하는 페이지, 즉 문맥적 완결성을 중요하게 생각합니다.
3. E-E-A-T 강화
전문가 바이라인을 포함하고, 신뢰할 수 있는 출처로 연결하고, 작성자 자격 증명을 표시하여 신뢰 신호를 개선하세요.
4. 구조화된 데이터 사용
FAQ 페이지, 방법, 제품 및 조직과 같은 스키마 유형은 Google이 콘텐츠의 맥락을 이해하여 생성 요약에 도움을 줍니다.
5. 검색 엔진 최적화 가시성 모니터링
Ranktracker의 SERP 검사기 및 상위 100개 추적을 사용하여 새로운 SERP 형식을 추적하고 페이지가 AI 응답에서 참조되고 있는지 테스트하세요.
SGE와 기존 검색
| 특징 | 기존 Google 검색 | 검색 생성 경험 |
|---|---|---|
| 결과 형식 | 파란색 링크 10개 | 소스 링크가 포함된 AI 생성 요약 |
| 사용자 상호 작용 | 일회성 쿼리 | 대화형 후속 조치 |
| 랭킹 포커스 | 위치 기반 | 인용 기반 |
| 최적화 목표 | 더 높은 순위 | 모델에 의해 참조됨 |
| 지표 | CTR, 노출 수 | 인용, 멘션, 참여도 |
SGE의 미래는 어떻게 될까요?
SGE는 AI 우선 검색으로의 전환을 위한 Google의 시험장 역할을 합니다. 제너레이티브 모델이 더욱 통합됨에 따라 SEO는 이에 초점을 맞춘 전략을 조정해야 할 것입니다:
- 순위 대신 인용 기회.
- 키워드 반복보다 엔티티 기반 최적화.
- 키워드 중심의 얕은 콘텐츠보다 작성자의 신뢰성과 주제의 깊이를 더합니다.
요약
Google의 검색 제너레이티브 경험은 검색 결과가 생성되고 소비되는 방식에 전환점이 될 것입니다. 이제 SEO는 순위를 놓고 경쟁하는 대신 AI 기반 요약에 포함되도록 최적화하여 모든 수준에서 전문성, 신뢰성, 명확성을 입증해야 합니다.
