O que é uma consulta informativa?
Uma consulta informativa é uma pesquisa em que o objetivo principal do usuário é obter uma resposta para uma determinada pergunta ou encontrar uma informação específica. A consulta é informativa se houver uma intenção de encontrar fatos, dados ou conhecimento.
As Diretrizes para avaliadores de qualidade de pesquisa do Google se referem a isso como intenção de pesquisa "Conhecer", distinguindo entre consultas informativas "Conhecer" e "Conhecer simples".
Na maioria das vezes, o uso de palavras e frases específicas pode indicar se a solicitação do usuário é uma consulta informativa ou de "conhecimento".
Aqui está um exemplo de uma consulta de pesquisa que contém um modificador informativo comum:
"Como melhorar a velocidade do site"
E outra:
"Benefícios da ioga"
É muito fácil perceber que você está analisando consultas informativas aqui. O usuário não está procurando fazer uma compra ou visitar um site específico. Em ambos os casos, o objetivo da pesquisa é aprender algo novo e obter mais informações sobre um tópico de interesse.
Dito isso, mesmo quando a consulta de pesquisa não inclui nenhum modificador, como "Quando", "Por que" ou "Como", por exemplo, os mecanismos de pesquisa ainda podem reconhecer a intenção por trás dela.
Você poderia digitar "otimização de mecanismos de pesquisa" na barra de pesquisa, e o Google ainda a interpretaria como uma consulta orientada por informações, preenchendo os resultados da pesquisa com informações básicas e guias sobre o assunto.
Por que as consultas informativas são importantes?
Como se vê, a maioria das pesquisas é, na verdade, de natureza informativa. Em termos de conteúdo, você deve direcionar as consultas de pesquisa informativas se quiser obter tráfego de pesquisa orgânica.
É verdade que, com consultas informativas, é altamente improvável que você obtenha muitas conversões (imediatas). Quando alguém está usando consultas informativas, provavelmente não está em um estágio em que está pronto para comprar um produto ou realizar qualquer ação.
Ainda assim, essas consultas são uma oportunidade de se estabelecer como uma autoridade em um nicho específico, mostrar seu conhecimento e experiência e apresentar aos pesquisadores seus produtos, serviços e negócios em geral.
Se você puder responder às perguntas do usuário, resolver o problema dele ou instruí-lo sobre tópicos que ele considera relevantes, direcionando consultas informativas com o seu conteúdo, você se estabelecerá como uma fonte confiável e aumentará a conscientização.
Essa conscientização pode representar ganhos no futuro.
Além disso, também há espaço para receita direta se você optar por monetizar o tráfego do seu site com links de afiliados, Google AdSense para publicidade PPC e venda de espaço publicitário.
Como encontrar palavras-chave informativas para segmentar?
Em termos gerais, a intenção de pesquisa por trás das consultas informativas é procurar informações ou obter respostas para uma pergunta específica. Essa intenção pode ainda ser dividida em dois grupos distintos: informações para solução de problemas e informações relacionadas à pesquisa.
De qualquer forma, você verá que as consultas informativas geralmente assumem a forma de uma pergunta, mas nem sempre é esse o caso.
Alguns modificadores informativos comuns que você pode ver incluem:
- Por que
- Como
- Quem
- Quando
- O que
- Onde
- Dicas
- Aconselhamento
- Guia
- Tutorial
- Lista
- Ideias
Portanto, se você tiver acesso a ferramentas de pesquisa de palavras-chave com um rico banco de dados de palavras-chave, poderá usar esses modificadores nos relatórios de sugestões de palavras-chave com base em sua palavra-chave inicial.
E se você tiver uma lista de palavras-chave, mas não tiver certeza da intenção delas, deverá verificar as SERPs.
Por exemplo, se as SERPs forem dominadas por publicações de blog, artigos informativos ou guias de instruções, é seguro presumir que você está fazendo uma consulta informativa. Outra vantagem seria a adição de snippets em destaque nas SERPs, que normalmente são exibidos para pesquisas informativas.
Como otimizar suas páginas para consultas informativas?
A intenção de pesquisa tornou-se uma parte crucial do SEO. Quando se trata de obter uma classificação mais elevada, não é mais suficiente apenas inserir o maior número possível de palavras-chave no conteúdo de sua página:
Seu conteúdo deve abordar não apenas a consulta específica que o usuário digitou na barra de pesquisa, mas também o motivo pelo qual ele a digitou. Em outras palavras, coloque-se primeiro no lugar do usuário e, em seguida, otimize seu conteúdo de acordo com ele.
No entanto, isso é mais fácil de dizer do que fazer. Nenhuma fórmula ou processo mágico pode ajudá-lo a otimizar seu conteúdo especificamente para consultas informativas.
Primeiro, categorizar as palavras-chave como informativas, de navegação ou transacionais não oferece insight suficiente nem permite que você classifique e direcione cada palavra-chave adequadamente. E, segundo, o mecanismo de pesquisa é quem interpreta a intenção da pesquisa e exibe os resultados com base nisso; você não tem voz nisso.
Esta é uma maneira de ver isso:
Na verdade, o trabalho do Google é reconhecer a intenção do usuário. Seu trabalho aqui é produzir conteúdo de qualidade que seja útil, fácil de usar e, é claro, relevante para uma determinada consulta de pesquisa.
Aqui estão algumas dicas sobre como criar conteúdo informativo de alta qualidade:
- Mantenha a linguagem simples e divida o conteúdo em partes gerenciáveis: você está tentando transmitir informações, portanto, deve procurar tornar seu conteúdo fácil de entender e navegar, e não exibir seu vocabulário ou intimidar o usuário com uma parede de texto.
- Fornecer informações valiosas e úteis é fundamental aqui, mas isso por si só não é suficiente: é igualmente importante capturar o interesse do leitor e mantê-lo até o final.
- Inclua fatos e números relevantes: Torne-os fáceis de compreender e inclua links para fontes confiáveis para dar credibilidade ao seu conteúdo.
- Os títulos são praticamente o equivalente em conteúdo às frases de efeito: Você deve carregá-lo com as palavras-chave certas, indicar o tópico principal por meio de dicas e usar uma linguagem centrada no usuário.
- Tenha em mente o objetivo do conteúdo informativo: Informar, educar, responder a perguntas relacionadas ao seu setor e oferecer soluções para os problemas que os usuários estão enfrentando - e deixe que isso seja um ponto de partida para otimizar seu conteúdo.
Ao se concentrar na criação de conteúdo valioso, envolvente e bem estruturado que atenda às necessidades de informação do usuário, você pode direcionar com eficácia as consultas de informações e gerar tráfego orgânico para o seu site.
