O que é a Experiência Geradora de Pesquisa (SGE) do Google?
A Experiência Generativa de Pesquisa (SGE) é a versão experimental da Pesquisa do Google, com tecnologia de IA, que usa modelos de linguagem ampla (LLMs) para gerar respostas concisas e contextuais a consultas complexas. Em vez de retornar uma lista simples de páginas da Web, a SGE combina a IA generativa e os sistemas de classificação existentes do Google para fornecer uma visão geral, seguida de links para fontes de apoio.
O SGE foi apresentado pela primeira vez em maio de 2023 por meio do Search Labs, oferecendo aos usuários uma prévia de como a IA poderia remodelar a experiência de pesquisa. Com o passar do tempo, a tecnologia por trás do SGE evoluiu para o que hoje é conhecido como AI Overviews - um recurso integrado ao núcleo da Pesquisa Google.
Como o SGE funciona?
O SGE usa os modelos de linguagem Gemini e PaLM 2, de propriedade do Google, para entender as consultas em linguagem natural e gerar resumos. Ele combina o resultado generativo com os sinais de classificação tradicionais do Google, garantindo que as respostas permaneçam precisas, atualizadas e vinculadas a fontes confiáveis.
O processo inclui:
- Compreensão da consulta: O SGE interpreta a intenção por trás de uma pesquisa usando a compreensão semântica.
- Recuperação de documentos relevantes: Ele extrai fontes de alta qualidade do índice do Google.
- Geração de um resumo: usando LLMs, ele sintetiza as informações em uma única resposta de conversação.
- Atribuição de fontes: As citações aparecem como cartões clicáveis ou links abaixo do resumo.
- Oferecer solicitações de acompanhamento: Os usuários podem continuar a conversa ou refinar a consulta diretamente na Pesquisa.
O SGE também permite perguntas de acompanhamento, permitindo que os usuários refinem os tópicos em uma interface semelhante a um bate-papo - um passo inicial em direção à pesquisa de conversação.
Por que o SGE é importante para o SEO?
O SGE representa uma mudança de paradigma na forma como os usuários interagem com os resultados de pesquisa e como a visibilidade é obtida.
1. A ascensão da pesquisa generativa
O SGE vai além das classificações tradicionais, apresentando resumos gerados por IA na parte superior das SERPs. Isso significa que a visibilidade agora depende do fato de seu site ser citado no resumo, e não apenas classificado entre os dez principais links.
2. Novo comportamento do usuário
Os pesquisadores se envolvem de forma diferente com o SGE: eles fazem consultas mais longas e conversacionais e interagem com as respostas geradas pela IA, em vez de examinar vários resultados.
3. Credibilidade e E-E-A-T
As páginas que demonstram experiência, conhecimento especializado, autoridade e confiabilidade (E-E-A-T) têm maior probabilidade de serem selecionadas como fontes de referência para resumos de SGE.
4. As métricas de SEO estão evoluindo
As métricas tradicionais, como taxa de cliques (CTR) e rastreamento de posição, são menos confiáveis em ambientes de pesquisa generativa. Em vez disso, o rastreamento de citações e as menções à marca estão surgindo como novos indicadores de desempenho.
Como otimizar para o Google SGE
Embora não seja possível controlar diretamente se o seu conteúdo aparecerá no SGE, você pode influenciar a seleção por meio da clareza do conteúdo, da autoridade do tópico e da precis ão técnica de SEO.
1. Concentre-se em respostas claras e estruturadas
Use títulos concisos, resumos e marcação de esquema. Escreva conteúdo que responda diretamente às perguntas, especialmente às consultas de cauda longa e de conversação.
2. Crie profundidade semântica
Cubra tópicos relacionados de forma abrangente. Os modelos do Google valorizam a integridade contextual - páginas que explicam totalmente um tópico em vez de abordá-lo levemente.
3. Reforce o E-E-A-T
Inclua assinaturas de especialistas, links para fontes confiáveis e exiba as credenciais do autor para melhorar os sinais de confiança.
4. Use dados estruturados
Os tipos de esquema, como FAQPage, HowTo, Product e Organization, ajudam o Google a entender o contexto do seu conteúdo para a sumarização generativa.
5. Monitore a visibilidade do SGE
Acompanhe os formatos emergentes de SERP e teste se as suas páginas estão sendo referenciadas em respostas de IA usando o SERP Checker do Ranktracker e o rastreamento dos 100 principais.
SGE vs. Pesquisa tradicional
| Recurso | Pesquisa tradicional do Google | Experiência geradora de pesquisa |
|---|---|---|
| Formato dos resultados | 10 links azuis | Resumo gerado por IA com links de origem |
| Interação com o usuário | Consultas únicas | Acompanhamento de conversas |
| Foco na classificação | Baseado em posição | Baseado em citações |
| Objetivo de otimização | Classificar melhor | Ser referenciado pelo modelo |
| Métricas | CTR, impressões | Citações, menções, engajamento |
O que o futuro reserva para a SGE?
O SGE serve como campo de testes para a transição do Google em direção à pesquisa que prioriza a IA. À medida que os modelos generativos se tornarem mais integrados, os SEOs precisarão adaptar suas estratégias para se concentrarem:
- Oportunidades de citação em vez de classificações.
- Otimização baseada em entidades em vez de repetição de palavras-chave.
- Credibilidade do autor e profundidade tópica em vez de conteúdo superficial e orientado por palavras-chave.
Resumo
A Experiência Generativa de Pesquisa do Google marca um ponto de virada na forma como os resultados de pesquisa são gerados e consumidos. Em vez de competir apenas pela classificação, os profissionais de SEO agora devem otimizar a inclusão em resumos orientados por IA, comprovando conhecimento, confiança e clareza em todos os níveis.
