9 zu vermeidende Copywriting-Fehler für eine überzeugende Botschaft im Jahr 2023

Intro

Sind Sie bereit, im Jahr 2023 als Werbetexter aufzusteigen? Das Verfassen von ansprechenden, überzeugenden und effektiven Texten kann eine Herausforderung sein, aber wenn Sie es richtig machen, können Sie sich einen Vorteil gegenüber konkurrierenden Marken verschaffen.

Vielleicht fühlen Sie sich von der Komplexität der Erstellung hochwertiger Inhalte überfordert, aber keine Sorge!

Wir haben neun häufige Fehler identifiziert, die Sie beim Verfassen aussagekräftiger und überzeugender Botschaften vermeiden sollten, um sicherzustellen, dass Ihre gesamte schriftliche Kommunikation bei den Adressaten ankommt.

Lesen Sie weiter, um zu erfahren, was sie sind.

Hier ist, was Sie von diesem Artikel erwarten können:

• Die Bedeutung des Copywritings
• Die Bedeutung überzeugender Texte
• Wie man einen überzeugenderen Inhalt erstellt
• Häufige Fehler, die bei der Erstellung einer Kopie zu vermeiden sind

Was ist Copywriting?

(Bildquelle: Canva)

Wenn Sie den Begriff "Copywriting" in der Marketing- und Werbebranche schon einmal gehört haben, fragen Sie sich vielleicht, was er bedeutet. Kurz gesagt, ist Copywriting das Schreiben von überzeugenden und überzeugenden Texten für die Werbung oder Vermarktung eines Produkts oder einer Dienstleistung.

Dabei handelt es sich nicht um einen gewöhnlichen Text, sondern um sorgfältig ausgearbeitete Worte und Formulierungen, die den Leser oder Zuschauer für das, was verkauft wird, begeistern sollen.

BeimCopywriting geht es darum, mit Hilfe von Sprache zum Handeln anzuregen und etwas zu verkaufen, sei es ein einprägsamer Slogan, ein ansprechender Social-Media-Beitrag oder ein längerer Inhalt wie ein Blogbeitrag oder eine Broschüre. Es mag einfach klingen, aber es ist eine Fähigkeit, die Übung und Finesse erfordert, um sie zu beherrschen.

Die Bedeutung überzeugender Werbetexte

(Bildquelle: Melotti Media)

Das Schreiben überzeugender Texte ist mehr als nur ein "nice to have". Es ist eine wesentliche Fähigkeit für Marken und Unternehmen, die in der ständig wachsenden Flut von Inhalten, denen die Verbraucher ausgesetzt sind, die Nase vorn haben wollen.

Überzeugende Texte sind unerlässlich, um die gewünschten Ergebnisse zu erzielen - mehr Verkäufe, Klicks auf Ihrer Website oder mehr Follower und Engagement in den sozialen Medien.

Hier sind einige der Vorteile des Verfassens guter Texte:

• Stellt eine Verbindung mit dem Publikum her: Jedes Unternehmen möchte eine Verbindung zu seinem Publikum aufbauen, und die richtige Textgestaltung kann Ihnen dabei helfen. Es geht um mehr als nur darum, die Menschen zum Kauf zu bewegen - es geht darum, eine emotionale Reaktion zu erzeugen, die bei ihnen ankommt.
• Erhöht das Engagement: Qualitativ hochwertige Inhalte sind unerlässlich, um die Leser zu fesseln und sie zum Wiederkommen zu bewegen. Wenn Ihre Texte die richtigen Leute auf die richtige Weise ansprechen, werden sie wahrscheinlich jeden Monat wiederkommen.
• Verbessert das Suchmaschinen-Ranking: Sie kennen doch den Satz "Inhalt ist König", oder? Gute Texte sind nicht nur für die Leser interessant, sie sind auch ein wichtiger Faktor bei der Suchmaschinenoptimierung (SEO). Durch den gezielten Einsatz von Schlüsselwörtern in Ihren Texten können Sie die Sichtbarkeit Ihrer Website auf den Ergebnisseiten der Suchmaschinen (SERPs) verbessern und so mehr Besucher auf Ihre Website bringen. Wenn Sie z. B. eine vegane Bäckerei in Austin betreiben, kann die Aufnahme von Phrasen wie "Austins beste vegane Kekse" oder "pflanzliches Gebäck in Austin" in Ihre Texte dazu beitragen, dass Ihre Bäckerei in den Suchmaschinen auftaucht, wenn lokale Feinschmecker nach ihr suchen.
• Unterscheidet Ihre Marke: Es gibt ein Meer von Marken, die alle um die gleiche Aufmerksamkeit der Verbraucher buhlen. Wirksame Werbetexte können das Rettungsboot sein, das Ihre Marke von anderen unterscheidet. Denken Sie an Innocent Drinks - ihr lustiger, verspielter Ton in ihren Texten unterscheidet sie sofort von anderen Getränkeherstellern.
• Ermutigt zu Kaufentscheidungen: Überzeugende Werbetexte können für einen potenziellen Kunden der letzte Anstoß zum Kauf sein. Stellen Sie sich vor, Sie sind bei zwei ähnlichen Produkten unentschlossen, aber eines hat eine Produktbeschreibung, die Sie und Ihre Bedürfnisse anspricht - Sie werden sich wahrscheinlich für dieses entscheiden!
• Auswirkungen auf Ihr Geschäftsergebnis: Letztlich führen all diese Vorteile zu einem - zu höheren Umsätzen. Überzeugende Werbetexte können sich erheblich auf Ihr Umsatzwachstum auswirken, indem sie eine Verbindung zum Publikum herstellen, das Engagement steigern, die Suchmaschinenoptimierung verbessern, Ihre Marke differenzieren und Kaufentscheidungen beeinflussen. Es ist wie ein Dominoeffekt, bei dem jeder kleine Anstoß zu einem größeren Ergebnis beiträgt.

Wie Sie eine überzeugende Botschaft verfassen: 8 zu vermeidende Copywriting-Fehler

(Bildquelle: CustomerThink)

Eine überzeugende Botschaft zu verfassen, ist etwas, das man erst nach einiger Zeit beherrscht. Es gibt kein Geheimrezept; man braucht Übung, um sein Handwerk zu perfektionieren. Einige Fehler müssen jedoch vermieden werden, wenn Sie wollen, dass sich Ihr Text von anderen abhebt:

Mangelndes Verständnis des Publikums

Das Verstehen der Zielgruppe ist der Grundstein für erfolgreiche Werbetexte. Wenn Sie das nicht tun, kann Ihre Botschaft verpuffen. Sie können den eloquentesten und überzeugendsten Text verfasst haben, aber er wird nur dann die gewünschte Wirkung entfalten, wenn er bei Ihrer Zielgruppe ankommt.

Nehmen wir zum Beispiel an, Sie betreiben ein technisches Startup, das älteren Menschen mit einem neuen Smart-Home-Gerät das Leben erleichtern will. Wenn Ihr Text voller Fachjargon, komplexer Begriffe und Verweise auf die neuesten Techniktrends ist, wird sich Ihr älteres Publikum wahrscheinlich isoliert fühlen. Sie werden keinen Bezug zu Ihrer Botschaft haben und folglich Ihr Produkt nicht kaufen.

Stattdessen sollte Ihr Werbetext direkt auf ihre Bedürfnisse und Anliegen eingehen und eine Sprache verwenden, die sie verstehen und schätzen. Heben Sie hervor, wie Ihr Gerät die täglichen Aufgaben vereinfacht, Sicherheit bietet und es ihnen ermöglicht, länger unabhängig zu leben. Auf diese Weise wird Ihre Botschaft sie emotional ansprechen und viel überzeugender sein.

Schwache Überschriften und Einleitung

(Bildquelle: OptinMonster)

Ein altes Sprichwort besagt, dass man nie eine zweite Chance bekommt, einen ersten Eindruck zu hinterlassen. Die Bedeutung einer Überschrift kann gar nicht hoch genug eingeschätzt werden - sie ist Ihr erster Eindruck, Ihr Elevator Pitch, Ihr Aufhänger. Es ist die einzige Chance, die Sie haben, um die Aufmerksamkeit des Lesers zu erregen und ihn zum Weiterlesen zu animieren.

Die Leser werden Ihren Inhalt wahrscheinlich ganz auslassen, wenn Ihre Überschrift allgemein gehalten, nicht spannend oder irreführend ist. In ähnlicher Weise muss die Einleitung die Aufmerksamkeit des Lesers fesseln und den Ton für den Rest des Inhalts angeben. Nehmen wir das Beispiel eines Online-Kleidungsgeschäfts, das eine neue Sommerkollektion herausbringt. Eine langweilige Überschrift wie "Neue Kleidung verfügbar" wird nicht viel Interesse wecken.

Aber eine Schlagzeile wie "Get Ready to Sizzle: Unsere Sommerkollektion ist da!" sorgt sofort für Aufregung und Vorfreude. Es geht nicht nur um die Werbung für neue Kleidung, sondern um ein Erlebnis - das Versprechen eines stilvollen, unterhaltsamen Sommers.

Die Einleitung sollte dann darauf aufbauen, indem sie ein lebendiges Bild davon vermittelt, was die Sammlung bietet und wie sie das Sommererlebnis des Lesers bereichern kann.

Verwendung übermäßig komplexer Sprache

Beim Schreiben von Texten ist Einfachheit der Schlüssel. Eine zu komplexe Sprache kann dazu führen, dass Ihre Botschaft schwer zu verstehen ist und eine Barriere zwischen Ihnen und Ihrem Publikum entsteht. Nehmen wir an, Sie sind ein Entwickler von mobilen Apps.

Anstatt zu sagen: "Unsere App nutzt modernste Technologien, um Ihre digitalen Interaktionen zu optimieren", können Sie auch sagen: "Unsere App macht Ihr Online-Leben einfacher, indem sie die neueste Technologie nutzt." Das Ziel ist es, klar und effektiv zu kommunizieren, und nicht, Ihr Vokabular zur Schau zu stellen.

Verwenden Sie eine Sprache, die Ihr Publikum versteht und zu schätzen weiß. Es ist wie bei einem Gespräch mit einem Freund - Sie würden ihn doch auch nicht mit Fachjargon bombardieren, oder? Dasselbe Prinzip gilt auch für Ihr Publikum. Sie führen ein Gespräch mit ihnen und halten ihnen keine Vorlesung.

Die Macht des Geschichtenerzählens ignorieren

(Bildquelle: PlantBasedNews)

Geschichten können ein Publikum fesseln und dafür sorgen, dass Ihre Botschaft im Gedächtnis bleibt. Geschichten erwecken abstrakte Konzepte zum Leben, machen sie nachvollziehbar und geben den Lesern ein greifbares Beispiel, mit dem sie sich identifizieren können.

Wenn Sie beispielsweise als Tiernahrungshersteller eine neue Produktreihe für Katzen auf den Markt bringen, könnten Sie die Geschichte von zwei Katzen erzählen, von denen die eine unterernährt ist und die andere von Ihrer neuen Produktreihe profitiert. Auf diese Weise wird die gesunde Ernährung von Katzen für Ihre Leser natürlicher und sie werden zum Kauf des Produkts angeregt.

Ihre Geschichte muss nicht lang oder komplex sein, sie kann auch nur aus ein paar Sätzen bestehen. Wichtig ist nur, dass sie fesselnd und emotional ansprechend ist.

Mangel an überzeugender Sprache und schwacher Handlungsaufruf

Eine überzeugende Sprache und ein überzeugender Handlungsaufruf (Call-To-Action, CTA ) sind für jeden erfolgreichen Werbetext entscheidend.

Ihre Worte sollten das Publikum inspirieren, überzeugen und letztendlich zum Handeln verleiten - zum Kauf eines Produkts, zur Anmeldung für einen Newsletter oder zum Herunterladen eines E-Books. Ein Mangel an überzeugender Sprache oder ein schwacher CTA könnte bedeuten, dass diese potenziellen Interaktionen ausbleiben.

Stellen Sie sich zum Beispiel vor, Sie sind ein Fitnesstrainer, der Online-Workouts anbietet. Die bloße Aussage "Melden Sie sich für meine Trainingseinheiten an" ist nicht gerade aufregend oder überzeugend. Ein überzeugenderer Ansatz wie "Verwandeln Sie Ihren Körper und steigern Sie Ihr Selbstvertrauen - schließen Sie sich noch heute der Fitness-Revolution an!" weckt hingegen die Neugierde und ermutigt zum Handeln.

Letztere lädt den Leser ein, sich anzumelden, und zeichnet ein anschauliches Bild von den möglichen Vorteilen - Körperveränderung und größeres Selbstvertrauen. Das ist überzeugender und bringt den Leser dazu, auf die Schaltfläche für die Anmeldung zu klicken.

Fehlender Hinweis auf die Vorteile

Wenn Sie sich nur auf die Merkmale Ihres Produkts oder Ihrer Dienstleistung konzentrieren und nicht auf die Vorteile, kann Ihr Text weniger überzeugend wirken. Kunden sind daran interessiert, wie Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung ihr Leben verbessert oder ihre Probleme löst, nicht unbedingt wie es funktioniert.

Nehmen wir ein Unternehmen, das natürliche Hautpflegeprodukte vertreibt. Wenn es nur erwähnt, dass sein Produkt "Bio-Aloe Vera und Vitamin E" enthält, erklärt es zwar die Eigenschaften, vermittelt aber kein klares Bild davon, was der Kunde davon hat.

Eine Zeile wie "Nähren und verjüngen Sie Ihre Haut mit unserer Bio-Aloe-Vera- und Vitamin-E-Hautpflege, für ein strahlendes Aussehen, das Sie lieben werden" erzählt jedoch eine Geschichte und zeichnet ein Bild des Nutzens - genährte, verjüngte, strahlende Haut.

Dieser Ansatz macht Ihre Texte ansprechender, da er dem Leser hilft, sich den Nutzen vorzustellen, den er aus der Verwendung Ihres Produkts ziehen wird. Es gibt ihnen einen Grund, Ihr Produkt anderen vorzuziehen. Denken Sie daran, dass die Kunden nicht nur Produkte, sondern Lösungen und Vorteile kaufen.

Uneinheitliche Markenstimme und Tonfall

Die Stimme und der Tonfall Ihrer Marke sollten in allen Ihren Inhalten einheitlich sein. So können die Kunden Ihre Botschaft erkennen und mit Ihrer Marke in Verbindung bringen und Vertrauen und Loyalität aufbauen.

Wenn Ihre Kunden zum Beispiel Teenager sind, Sie aber eine zu technische oder komplexe Sprache verwenden, werden sie sich möglicherweise nicht auf Ihre Botschaft einlassen. Ebenso könnte ein zu lockerer oder informeller Ton unprofessionell wirken und das Vertrauen Ihrer Kunden in Ihre Marke zerstören.

Daher ist es wichtig zu verstehen, an wen Sie sich mit Ihren Texten wenden, und eine Botschaft zu verfassen, die diese Zielgruppe anspricht - indem Sie Inhalte in sozialen Medien veröffentlichen. Behalten Sie einen lockeren Ton bei. Schreiben Sie einen E-Mail-Newsletter? Achten Sie darauf, dass er professionell, aber freundlich wirkt.

Keine Optimierung Ihrer Inhalte für SEO

(Bildquelle: SEO Setup)

Damit Ihre Inhalte von einem breiten Publikum gesehen werden, müssen sie in den Suchmaschinenergebnissen gut platziert sein. Bei der Suchmaschinenoptimierung (SEO) geht es darum, Ihre Inhalte für Schlüsselwörter und Phrasen zu optimieren, die für das Thema relevant sind.

Wenn Sie zum Beispiel über Hautpflegeprodukte schreiben, sind einige der beliebtesten Schlüsselwörter "Hautpflege", "natürliche Hautpflege" oder "biologische Hautpflege". Wenn Sie diese Begriffe im Titel, in den Überschriften, in der Meta-Beschreibung und im Fließtext verwenden, wird Ihr Inhalt in den Suchmaschinenergebnissen weiter oben angezeigt.

Übertreiben Sie es aber nicht - wenn Sie zu viele Schlüsselwörter in Ihren Text einbauen, sieht das unnatürlich aus und kann sich negativ auf Ihr SEO-Ranking auswirken. Achten Sie darauf, dass Sie sie auf natürliche Weise verwenden, um ein gutes Gleichgewicht zwischen Lesbarkeit und SEO zu wahren.

Sie können auch Tools wie den Keyword-Planer von Google oder Surfer SEO verwenden , um beliebte Schlüsselwörter zu ermitteln, die für Ihr Thema relevant sind. So können Sie Ihre Inhalte optimieren und sie für Suchmaschinen und Leser leichter auffindbar machen.

Vernachlässigung von Korrekturlesen und Lektorat

Korrektorat und Lektorat sind die letzten Schritte auf dem Weg zu einer überzeugenden Botschaft. Der kleinste Fehler kann Ihre hart erarbeitete Arbeit entwerten, Ihren Ruf schädigen und Sie unprofessionell erscheinen lassen.

Die meisten von uns verlassen sich auf die Rechtschreibprüfung, um Tippfehler zu entdecken, aber sie ist nicht unfehlbar. Wenn Sie Ihre Inhalte durchlesen oder eine andere Person bitten, sie Korrektur zu lesen, können Sie sicher sein, dass Sie Fehler finden und dass Ihre Botschaft sinnvoll ist.

Außerdem kann das Lektorat dazu beitragen, Ihren Text flüssiger und klarer zu gestalten. Dabei geht es nicht nur um Grammatik, sondern auch darum, sicherzustellen, dass alle Textelemente - Struktur, Sprache, Tonfall - harmonisch zusammenwirken, um eine konsistente und zusammenhängende Botschaft zu vermitteln.

FAQs

Wie kann die Vermeidung von Fehlern die Effektivität Ihrer Botschaft erhöhen?

Die Vermeidung von Schreibfehlern und Irrtümern gewährleistet, dass Ihre Botschaft klar, ansprechend und überzeugend ist.

Sie trägt auch wesentlich dazu bei, Vertrauen bei der Zielgruppe aufzubauen. Eine starke Botschaft lädt zu mehr Interaktionen ein, z. B. zu Verkäufen und Anmeldungen, was zu einer höheren Markenbekanntheit und -treue führt.

Kann ein starker CTA Ihre Botschaften an Ihr Publikum verbessern?

Ja, ein aussagekräftiger Handlungsaufruf (Call-To-Action, CTA) ist für den Erfolg einer jeden Botschaft unerlässlich. Er sollte klar und spezifisch und gleichzeitig überzeugend genug sein, um das Publikum zum Handeln zu bewegen.

Wenn Sie zum Beispiel ein Hautpflegeprodukt verkaufen, könnte Ihr CTA lauten: "Kaufen Sie jetzt und erhalten Sie strahlende Haut mit unserer natürlichen Hautpflege". Dies ermutigt die Leser, die gewünschte Aktion durchzuführen, und hilft Ihnen, sich von der Konkurrenz abzuheben.

Eine aussagekräftige CTA hilft, Ihre Botschaft hervorzuheben und führt zu mehr Konversionen.

Einpacken

Wie wir gesehen haben, ist das Verfassen von Texten entscheidend für die Erstellung überzeugender Inhalte. Wenn es richtig gemacht wird, kann es einen großen Einfluss auf Ihr Publikum und Ihren Gewinn haben. Wenn es jedoch falsch gemacht wird, kann es den Unterschied zwischen Erfolg und Misserfolg im neuen Jahr ausmachen.

Vermeiden Sie also unbedingt diese neun häufigen Fehler: mangelnde Recherche, schlechte Zielgruppenansprache, sich wiederholende Wörter und Phrasen, Unkenntnis der Sprach- und Tonalitätsrichtlinien, Übersehen von SEO-Trends, Vernachlässigung des Nutzens für den Leser, zu starke Fokussierung auf Produktmerkmale statt auf Vorteile, zu vage oder nachlässige Sprachwahl und Grammatik sowie Vernachlässigung kreativer Techniken wie Storytelling.

Wenn Sie diese neun häufigen Fehler vermeiden, können Sie sicherstellen, dass Ihre Inhalte eine überzeugendere Botschaft vermitteln und bei Lesern und Kunden auf größere Resonanz stoßen. Ein wichtiger Schwerpunkt für erfolgreiche Texte im Jahr 2023 sollte die Effektivität sein - die Erstellung von Inhalten, die die richtige Zielgruppe ansprechen und sie zum Kauf oder zur Handlung bewegen.

In der Praxis können die Ergebnisse guter Texte weitreichend sein; gut formulierte Inhalte führen zu Konversionen, Verkäufen und Markentreue. Deshalb ist es wichtig, dass Sie Ihre Botschaften mit Bedacht und ohne Fehler formulieren, um den Erfolg Ihrer Kommunikation im Jahr 2023 sicherzustellen.