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Wie man brillant SEO-Powered Produktbeschreibungen schreiben

  • Jenna Bunnell
  • 6 min read
Wie man brillant SEO-Powered Produktbeschreibungen schreiben

Intro

Wenn es darum geht, Ihre Online-Besucher in Käufer zu verwandeln, ist Kommunikation der Schlüssel.

Wenn Sie Ihr Publikum verstehen, ist das Engagement eher organisch als erzwungen.

Ihr Hauptaugenmerk bei SEO-gestützten Produktbeschreibungen sollte darauf liegen, Beziehungen zu Ihren Kunden aufzubauen, die Verbundenheit widerspiegeln.

Hier kommt die effektive Kommunikation ins Spiel. Strategische Suchmaschinenoptimierung trägt dazu bei, einen stetigen Strom von E-Commerce-Verkehr zu erzeugen, der mit der Zeit zunimmt.

Planen Sie Ihre SEO-Strategie (Quelle: Unsplash)

Wichtig ist, dass sich Ihre Online-Kommunikation an Menschen und nicht an Online-Bots richtet.

Wenn Sie Ihre SEO-Strategie planen, sollten Sie sich Gedanken über Ihre Zielgruppe machen und darüber, wie Sie sie organisch und nicht über PPC (Pay Per Click) erreichen können.

In diesem Beitrag gehen wir einige wichtige Tipps durch, mit denen Sie aussagekräftige und ansprechende SEO-Produktbeschreibungen erstellen können.

Also, schnallen Sie sich an, denn wir gehen auf eine SEO-Achterbahnfahrt mit einem Flash-Foto am Ende (erhältlich im Geschenkeladen danach).

Wesentliche Elemente erfolgreicher SEO-Produktbeschreibungen

Kennen Sie Ihre Zielgruppe?

Bevor Sie die Finger auf die Tastatur legen (das Sprichwort "Stift zu Papier" hat ausgedient, lieber Prinz), sollten Sie Ihre Zielgruppe definieren und Ihre Texte auf sie ausrichten.

Wenn sich Ihre Kunden angesprochen und informiert fühlen, sind sie eher bereit, sich für Ihr Produkt zu entscheiden.

Es kommt darauf an, die Hindernisse zu beseitigen, die Kunden von einer erfolgreichen Online-Konversation abhalten.

Kennen Sie Ihr Publikum](image3.jpg) (Quelle: Unsplash)

Stellen Sie sich vor, Sie sind ein Unternehmen, das sich auf den Vertrieb von Software Alternativen zu Grasshopper spezialisiert hat. Ihr Ziel wäre es, eine Buyer Persona zu erstellen, die die Ideale Ihres Unternehmens widerspiegelt.

Die frühzeitige Festlegung einer Zielgruppe bietet Ihnen die Möglichkeit, Ihr Online-Marketing in die richtige Richtung zu lenken.

Wenn Sie an Ihre Zielgruppe denken, ist es wichtig, diese Schlüsselfaktoren zu berücksichtigen:

  • Was sind die Vorteile Ihres Produkts?
  • Welches sind die Bedürfnisse und Wünsche Ihrer Kunden?
  • Welche Inhalte DeepL werden Ihre Zielgruppe ansprechen?
  • Was regt Ihre Kunden zum Kauf an?

Der Hauptvorteil von Verständnis für Ihre Kunden besteht darin, dass Sie, sobald Sie deren Bedürfnisse kennen, Ihre SEO-Bemühungen so ausrichten können, dass die Kundenbindung maximiert wird.

Kunden wollen das richtige Produkt für sich finden, und es ist Ihre Aufgabe, ihnen diesen Prozess zu erleichtern.

Die Erstellung einer Buyer Persona, auf die Sie abzielen können, wird Ihnen helfen, Ihre beschreibenden SEO-Inhalte anzupassen.

Fragen wie "Wer sind sie? ", "Was machen sie? " und "Wie kaufen sie ein? " helfen dabei, sich ein Bild von Ihrem Zielkunden und seinen Online-Gewohnheiten zu machen.

Verwenden Sie die besten SEO-Keywords für Ihr Produkt

Suchmaschinen konzentrieren sich nicht mehr darauf, wie viele Schlüsselwörter auf einer Produktseite vorkommen. Wenn Sie sich also fragen, ob doppelter Inhalt SEO schadet? Die Antwort ist ein klares Ja!

SEO sollte mehr Wert als Quantität bieten, und die Google-Polizei erkennt unnötige Duplikate auf Anhieb.

Schlüsselwörter sind in Produktbeschreibungen immer noch ein Muss, aber es ist viel komplexer geworden, als Ihre Seite einfach mit Schlagwörtern zu füllen.

Suchmaschinen erkennen, wenn ein Artikel oder eine Beschreibung Spam ist, und verweisen ihn auf das untere Ende der allumfassenden SERP (Search Engine Results Page). Ihr Ziel sollte es sein, den ersten Platz zu erreichen und dort zu bleiben (stellen Sie sich Rocky Balboa vor, bevor er Mr. T traf).

Kenne dein Publikum](image2.png) (Quelle: HubSpot)

Tools wie der SERP checker von ranktracker.com helfen Ihnen, die besten SEO-Keywords für das von Ihnen gewählte Produkt zu finden, einschließlich der Suchvolumen und Schwierigkeitsgrade.

Google und andere Suchmaschinen bevorzugen wichtige und spezifische Wörter, so dass diese unbedingt in Ihren Produktbeschreibungen, Meta-Beschreibungen und Titeln vorkommen müssen.

Stellen Sie sich ein Unternehmen vor, das eine Produktbeschreibung für eine Kommunikationslösung für Unternehmen oder eine Anrufaufzeichnungssoftware verfasst. Es müsste die Schlüsselwörter recherchieren, die mit dem digitalen Service verbunden sind, und das Suchvolumen zur Konversionsrate entschlüsseln, um eine maximale Optimierung zu erreichen.

Entwickeln Sie eine SEO-Strategie

Wie bereits in der Einleitung erwähnt, schaden Sie Ihrem Ranking mehr als dass Sie es verbessern, wenn Sie versuchen, Ihre Beschreibungen mit unnötigen Schlüsselwörtern zu manipulieren.

Ihr Inhalt sollte natürlich fließen und sich nicht so lesen, als seien die Wörter hineingeschoben worden.

Das perfekte Schlüsselwort kann über Erfolg oder Misserfolg Ihrer Optimierung entscheiden; es kann den Unterschied zwischen Unsichtbarkeit und Sichtbarkeit ausmachen.

Die beste Praxis, um höhere Platzierungen in einer Suchmaschine zu erreichen, ist die Untersuchung der Schlüsselwortoptimierung im Rahmen Ihrer SEO-Strategie.

Short-Tail- und Long-Tail-Keywords

Es gibt verschiedene Arten von Schlüsselwörtern, mit denen Sie sich vertraut machen sollten:

  • Short-Tail-Keywords sind Suchbegriffe mit nur einem oder zwei Wörtern. Ein Beispiel dafür ist das Wort "Wetter".
  • Long-Tail-Keywords sind drei oder mehr Wörter, die sehr spezifisch sind und eher in eine Nische gehören. Während "Wetter" ein Short-Tail-Keyword ist, hilft die Frage "Wie ist das Wetter morgen?" bei der Bestimmung der Suchabsicht.

Auch wenn Kurzschluss-Schlüsselwörter schwieriger zu platzieren sind als ihre Long-Tail-Partner, sind sie dennoch ein notwendiger Suchbegriff, den es zu erforschen gilt.

Sie haben in der Regel ein sehr hohes Suchvolumen, weil sie so breit gefächert sind und oft den Ausgangspunkt eines Suchbegriffs enthalten.

Der Grund, warum Short-Tail-Keywords für Ihre Strategie so wichtig sind, liegt einfach darin, dass sie die höchste Anzahl von Suchanfragen pro Monat aufweisen. Betrachten Sie sie als einen Schritt in die richtige Richtung.

Long-Tail-Keywords haben einen geringen Wettbewerb in den Suchmaschinen, weisen aber eine höhere Konversionsrate auf, weil sie die Bedürfnisse der Suchenden erfüllen.

Wichtig für Ihre SEO-Strategie ist es, die für Ihr Produkt relevanten Long-Tail-Keywords zu finden und sie effizient zu nutzen. Auf diese Weise schaffen Sie eine effektive Kommunikation zwischen Ihnen und Ihren Kunden.

Entwickeln Sie eine SEO-Strategie (Quelle: Medium)

Nehmen wir das Beispiel der effektiven Rekrutierung, so werden Long-Tail-Keywords wie "Bachelor Science Mechanical Engineering " prägnantere Suchergebnisse liefern, als wenn Sie eine Short-Tail-Keyword-Beschreibung wie "Bachelor Science " verwendet hätten.

Heben Sie die Vorteile Ihres Produkts hervor.

Wenn Sie von Vorteilen sprechen, ist es wichtig, dass Sie darüber schreiben, wie Ihr Produkt die Bedürfnisse Ihres Käufers verbessert und gleichzeitig zukünftige Online-Besuche sichert.

Anstatt die Merkmale Ihres Produkts zu erörtern, sollten Sie sich mit seinen Vorteilen befassen, da dies für Ihre Online-Kunden attraktiver ist.

Die Kunden interessieren sich für Ihr Produkt, weil es ihnen etwas zu bieten hat, also müssen Sie sie auf alle seine Möglichkeiten aufmerksam machen. Sie müssen den Kunden auf alles aufmerksam machen, was Ihr Produkt zu bieten hat.

Lifestyle-Schreiben und Storytelling für Ihre Inhalte nutzen

Die Verwendung von Lifestyle Writing und Storytelling in Ihren Beschreibungen ist der perfekte Weg, um einen Bezug zu Ihrer Zielgruppe und deren inneren Werten und Zielen herzustellen.

Anstatt die technischen Möglichkeiten Ihres Produkts zu erforschen, können Sie sich beim Lifestyle-Schreiben von den Einzelheiten lösen und sich auf seine emotionale Anziehungskraft konzentrieren.

Wenn Sie diese gemeinsamen Werte verkörpern, sind Sie in der Lage, Ihre Zielgruppe anzusprechen. Je authentischer Ihre Inhalte sind, desto größer sind Ihre Chancen, Ihr Publikum anzusprechen.

Am Beispiel eines Vier-Personen-Zeltes wäre es besser, statt die Maße des Zeltes aufzulisten, die Vorstellung von Freunden und Familie zu vermitteln, die gemeinsam zelten und Erinnerungen schaffen (solange niemand die Gitarre mitbringt!). Ich weiß das, weil ich derjenige bin, der die Gitarre mitbringt).

Entwickeln Sie eine SEO-Strategie (Quelle: Unsplash)

Wenn wir den Prozess des digitalen Kundenerfahrungsmanagements betrachten, der sich auf die Gesamtheit der Online-Interaktionen bezieht, die Sie mit Ihrem Kunden hatten, werden Ihre Interaktionen viel höher sein, wenn Sie eine Beziehung aufbauen können, die Positivität und Bindung fördert.

Das Lifestyle writing bietet Ihren Kunden die Möglichkeit, sich ihr Leben mit Ihrem Produkt vorzustellen, während das Storytelling eine Erzählung erforscht, die die Vorstellungskraft Ihrer Käufer fesseln kann.

Das Erzählen einer Geschichte macht Ihr Unternehmen in den Augen des Lesers menschlich und gibt ihm ein Gesicht (und nicht nur eines der gesichtslosen Unternehmen, die den Markt besetzen).

Das Erzählen von Geschichten ermöglicht es Ihnen, die Geschichte Ihres Produkts und seine Entstehung sowie alle anderen Nuancen, die Sie einbeziehen möchten, zu ergründen.

Nehmen wir zum Beispiel an, wir würden in Ihrer Produktbeschreibung die Frage nach der Registrierung von was ist eine KI-Domäne untersuchen. Ihr Ziel wäre es, zu beschreiben, warum ein Leser an dieser Funktion interessiert sein sollte, was sie ist und wie sie helfen kann.

Und nun zur Abschlussparty

Nach der Lektüre dieses Leitfadens sollten Sie einige wichtige Hinweise erhalten haben, aber lassen Sie uns diese noch einmal durchgehen:

  • Kenne deine Zielgruppe
  • Verwenden Sie die besten SEO-Keywords für Ihr Produkt
  • Schlüsselwort-Recherche
  • Heben Sie die Vorteile Ihres Produkts hervor
  • Schreiben Sie auf eine emotionale Weise, die Ihre Zielgruppe anspricht

Im Grunde glauben Sie an Ihr Produkt, also liegt es an Ihnen, auch andere davon zu überzeugen.

Und jetzt schnallen Sie sich von der SEO-Achterbahn ab und holen Sie Ihr Foto. Wir hoffen, Sie haben ein lustiges Gesicht gezogen, als die Kamera losging.

Über den Autor

Jenna Bunnell - Senior Manager, Content Marketing, Dialpad

Jenna Bunnell ist Senior Managerin für Content Marketing bei Dialpad, einem KI-gestützten, in der Cloud gehosteten Unified-Communications-System, das Geschäftsinhabern und Vertriebsmitarbeitern wertvolle Anrufdetails liefert. Ihre Leidenschaft ist es, die Design-Sensibilität einer Marke zu vermitteln und zu visualisieren, wie Inhalte auf kreative und umfassende Weise präsentiert werden können. Jenna hat für Domains wie Benchmark One und Shitf4Shop geschrieben. Sehen Sie sich ihr LinkedIn Profil an.

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