Wie Sie Ihre lokale SEO-Berichterstattung verbessern können

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Wenn sich ein kleinerer Kunde mit einem Ladengeschäft an Ihre Agentur wendet, hat er vor allem ein Anliegen. Das ist die Erhöhung der Kundenfrequenz in seinem Geschäft. Mit anderen Worten: Sie sind nur an Daten interessiert, die sich auf lokale Kunden beziehen.

Dies stellt jedoch eine Herausforderung für Agenturen dar. Sie müssen lokale SEO-Berichte erstellen, die für diese Kunden sowohl zugänglich als auch relevant sind.

Wenn Sie Ihre SEO-Leistung verbessern wollen, müssen Sie Ihren Ansatz ändern. Das bedeutet, dass Sie sich auf stark lokalisierte Daten konzentrieren müssen. Auf diese Weise können Sie die Beziehungen zu Ihren SEO-Kunden stärken, indem Sie ihnen einen besseren Service bieten.

Aber wo fängt man am besten an? Heute schauen wir uns an, wie Sie Ihre lokale SEO-Berichterstattung verbessern können.

Google My Business verwenden

Google My Business (GMB) sollte der Ausgangspunkt für alle lokalen SEO-Berichte sein. Durch die Erstellung eines Profils kann ein Unternehmen seine Präsenz bei Google besser verwalten. Das Tool ermöglicht es Geschäften, Links zu ihren Websites sowie Öffnungszeiten, Adressen und mehr anzugeben.

GMB bedeutet, dass ein Geschäft mit größerer Wahrscheinlichkeit bei lokalen Suchanfragen auftaucht. Außerdem können Kunden so schnell die gewünschten Informationen erhalten. Die Bedeutung des Tools wird dadurch unterstrichen, dass 94 % der Anrufe bei lokalen Unternehmen an Wochentagen über GMB eingehen.

Aber sobald ein Kunde ein Konto hat, muss es optimiert werden.

Google Posts verwenden

Mit Google Posts können Sie einige Inhalte direkt an das Google Knowledge Panel senden (das Info-Panel, das bei einer Suchanfrage erscheint). Sie tragen dazu bei, die Sichtbarkeit zu erhöhen und ermöglichen es Suchenden, mehr über ein Unternehmen zu erfahren, bevor sie es besuchen. Beiträge können viele verschiedene Formen annehmen. Die für lokale Unternehmen relevantesten sind unter anderem:

• Verkäufe, die derzeit laufen.
• Allgemeine Informationen und Aktualisierungen zu einem Geschäft.
• Coupons, die den Käufern Rabatte gewähren.
• Links zur Anmeldung für einen Newsletter.

Wie GMB sind auch Google Posts kostenlos, können leicht geteilt werden und unterstützen Ihre SEO-Berichterstattung. Da Shares ein immer wichtigerer SEO-Faktor werden, sind Google Posts ein wesentlicher Bestandteil von GMB.

Erhalten Sie mehr Bewertungen

Wie Google-Beiträge werden auch Bewertungen im Google-Wissensbereich angezeigt. Sie sind eine schnelle Möglichkeit, potenziellen Kunden die Qualität eines Unternehmens zu demonstrieren. Sie zeigen auch, dass ein Unternehmen daran interessiert ist, was seine Kunden zu sagen haben. Aber nicht nur das - je mehr Bewertungen Sie haben, desto mehr steigern Sie Ihre Leistung in der Suchmaschine

Das liegt daran, dass Google Bewertungen als ein Zeichen von Wert betrachtet. Bewertungen, die auf breiter Basis geteilt werden, können ein wichtiger Bestandteil Ihrer lokalen SEO-Strategie sein.

Jedes Mal, wenn Ihr Kunde eine neue Bewertung erhält, sollten Sie ihn auffordern, darauf zu antworten. Dies gilt sowohl für negative als auch für positive Bewertungen. Die Antworten zeigen, dass das Unternehmen sich verbessern möchte und ermutigen zu neuen Bewertungen.

Richten Sie Ihren NAP ein

NAP steht für "Name, Adresse und Telefonnummer". Die Angabe des NAPs Ihres Kunden ist ein wichtiger Bestandteil der lokalen SEO-Berichterstattung. Auf diese Weise wird es sowohl für Kunden als auch für Suchmaschinen einfacher, ein Unternehmen zu finden.

Wichtiger Tipp: Stellen Sie sicher, dass der NAP als crawlbarer HTML-Text auf einer Website enthalten ist. Dies hilft Google bei der Anzeige von Ergebnissen, die auf dem Standort eines Nutzers basieren.

Google Analytics verwenden

Ein wichtiger Bestandteil der Suchmaschinenoptimierung ist das Verständnis Ihrer Daten, damit Sie die erforderlichen Änderungen vornehmen können. Google Analytics (GA) ist ein nützliches Tool, das wertvolle Erkenntnisse liefern kann. Es wird geschätzt, dass 74 % der 10.000 wichtigsten Websites GA verwenden. Die neueste Version, GA4, enthält viele Funktionen, die bei der lokalen SEO helfen, darunter.

• Die Möglichkeit, lokale SEO-Umwandlungsereignisse einzurichten.
• Die Möglichkeit, Nutzer nach bestimmten Standorten zu verfolgen.
• Die Möglichkeit, die Leistung der einzelnen Seiten zu überwachen, um den Inhalt zu verbessern.
• Detaillierte Berichte, die Ihnen helfen, Ihr Publikum besser zu verstehen.

Wenn Sie sich nicht sicher sind, wo Sie anfangen sollen, gibt es zahlreiche Online-Ressourcen, die Ihnen beim Erlernen von Google Analytics helfen.

Vereinfachen Sie Ihre Berichte

Die Vereinfachung Ihrer Berichte ist beim Marketing für den eCommerce von entscheidender Bedeutung, da Ihr Kunde möglicherweise nicht mit Analysen vertraut ist... Das Versenden von sehr detaillierten Berichten wird wahrscheinlich nur Verwirrung stiften (dies gilt nicht nur für lokale SEO). Stattdessen ist es wichtiger, dass Ihre Berichte eine Geschichte erzählen. Ein Kunde sollte in der Lage sein, den Berichten zu folgen und zu sehen, wie sich die Daten auf sein Geschäft auswirken.

Um dies zu erreichen, sollten Sie Ihre SEO-Berichterstattung vereinfachen. Das bedeutet, dass Sie einige der folgenden Maßnahmen ergreifen sollten.

• Verwenden Sie Visualisierungen - Eine Flut von Zahlen hilft Ihrem Kunden in der Regel nicht weiter. Es ist viel besser, Visualisierungen zu verwenden, um Ihre Datenerzählung zu unterstützen. Tools wie GA ermöglichen es Ihnen, Berichte mit Visualisierungen zu erstellen.
• Erstellen Sie Abschnitte - Für die Kunden sollte es einfach sein, zwischen den Daten zu unterscheiden. Deshalb ist es besser, in Berichten verschiedene Abschnitte für unterschiedliche Datenquellen zu erstellen. Zum Beispiel sollten Social-Media-Daten und Keyword-Daten ihre eigenen Abschnitte haben.
• Bleiben Sie innerhalb eines Berichtszeitraums - Um Verwirrung beim Kunden (und bei Ihnen selbst) zu vermeiden, bleiben Sie innerhalb eines Berichtszeitraums (z. B. der Vorwoche).
• Haben Sie Ziele: Berichte sind viel leichter zu verstehen, wenn sie klare Ziele enthalten. Zeigen Sie Ihre Fortschritte auf dem Weg zu diesen Zielen. Legen Sie eine Reihe von Messgrößen fest, die Ihre Fortschritte am besten vermitteln.

Konzentration auf Schlüsselwörter

Um unsere Berichte wirklich für lokale SEO zu optimieren, müssen Sie sich auf Schlüsselwörter konzentrieren. Indem wir uns damit vertraut machen, wie Menschen lokal suchen, klettern wir an die Spitze der Suchmaschinenergebnisse.

Es gibt mehrere fortgeschrittene Keyword-Tools. Mit dem richtigen Tool können Sie Schlüsselwörter aufspüren, die in Ihrem lokalen Umfeld verwendet werden. Die Schlüsselwörter können dann in GA hochgeladen und in Ihre Berichte aufgenommen werden.

Versuchen Sie, bei der Suche nach lokalen Schlüsselwörtern die folgenden Tipps zu befolgen.

• Seien Sie branchenspezifisch - richten Sie Ihren Fokus auf die Branche Ihres Kunden. Welche Suchbegriffe werden die Kunden wahrscheinlich verwenden? Dazu könnten die Namen von Produkten oder Dienstleistungen gehören. Je spezifischer Sie sein können, desto besser.
• Berücksichtigen Sie lokale Gebiete - Suchende verwenden in der Regel den Namen eines Viertels oder Bezirks in ihrer Anfrage. Zum Beispiel: "Konditoreien in Pikeville". Überlegen Sie, wie Ortsnamen in Ihren Schlüsselwörtern eine Rolle spielen können.
• Fügen Sie Modifikatoren hinzu - Wenn Menschen nach lokalen Dienstleistungen suchen, fügen sie oft Modifikatoren zu ihrer Suche hinzu. Zum Beispiel: "Beste Konditoreien in Pikeville". Durch das Hinzufügen von Modifikatoren zu Ihren Schlüsselwörtern steigern Sie Ihre lokale SEO-Berichterstattung. Denken Sie daran, dass es drei verschiedene Arten von Modifikatoren gibt:
  • Qualitätsmodifikatoren, z. B. "beste".
  • Anlassbezogene Modifikatoren, z. B. "Hochzeit oder Geburtstag".
  • Preisbezogene Modifikatoren, z. B. "billig".
  • Charakteristische Modifikatoren, z. B. "veganes Eis".
• Berücksichtigen Sie die automatische Vervollständigung - Geben Sie Ihre wichtigsten Schlüsselwörter in Google ein. Welche Ergebnisse werden in der automatischen Vervollständigung angezeigt? Denken Sie an diese Vorschläge. Schließlich handelt es sich dabei um die Art von Suchanfragen, die die Kunden Ihres Kunden stellen.

Durchführung eines Website-Audits

Verbesserungen in Ihrer SEO-Berichterstattung sind wenig sinnvoll, wenn Sie Probleme mit Ihrer Website haben. Denken Sie daran, dass SEO ein kontinuierlicher Prozess ist. Ein Website-Audit ist die einzige Möglichkeit, um Verbesserungsmöglichkeiten auf der Website eines Kunden zu entdecken. Die Durchführung eines Audits für lokale SEO kann mehrere Schritte umfassen. Dazu gehören:

• Überwachung der Leistung - Läuft die Website eines Kunden langsam? Ist sie für mobile Nutzer geeignet? Denken Sie daran, dass ein optimales Nutzererlebnis ein wichtiger Bestandteil der Suchmaschinenoptimierung ist.
• Überprüfung der Crawlability - Die Crawlability einer Website hat Auswirkungen auf ihre SERP-Position. Wird die Indexierung erfolgreich durchgeführt?
• Berücksichtigung von On-Page-SEO - Enthält die Website eines Kunden die richtigen On-Page-SEO-Elemente? Zum Beispiel Backlinks, Schlüsselwörter und interne Links.
• Analysieren Sie die Konkurrenten - Schauen Sie sich einige der Konkurrenten Ihres Kunden in der Region an. Wie sehen deren Websites im Vergleich aus? Ist die Benutzerfreundlichkeit insgesamt besser? Verwenden sie mehr eingehende Links und erstellen sie bessere Inhalte? Um sich von der Konkurrenz abzuheben, ist es wichtig, dass die Website eines Kunden besser ist als die der anderen.

Lokalisieren Sie Ihre Inhalte

Der Suchalgorithmus von Google wird jeden Tag weiterentwickelt und verbessert. Heute ist er viel besser in der Lage, die Art von Inhalten zu finden, nach denen ein Nutzer sucht. Mit anderen Worten: Ein lokaler Kunde wird Ihren Kunden eher finden, wenn die Inhalte auf seiner Website relevant sind.

Denken Sie daran, dass Sie mit lokaler SEO nicht darauf abzielen, die Massen anzuziehen. Das Schreiben über breit gefächerte Themen mag den Traffic erhöhen, bringt aber keine Kunden. Versuchen Sie stattdessen, sich ganz auf lokale Themen zu konzentrieren. Auf diese Weise kann ein Kunde zu einem führenden Unternehmen in seiner Region werden.

Lokal denken

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Wenn Ihre Agentur in der Regel größere Kunden betreut, kann es etwas dauern, bis Sie mit lokaler SEO zurechtkommen. Sie müssen sehr spezifisch und gezielt sein.

Wie wir in diesem Artikel untersucht haben, umfasst die Verbesserung der lokalen SEO-Berichterstattung mehrere Schritte. Lassen Sie uns einige der wichtigsten Faktoren zusammenfassen:

• Stellen Sie sicher, dass das Google My Business-Profil Ihres Kunden vollständig optimiert ist.
• Nutzen Sie die Funktionen von Google Analytics 4, um Daten besser zu verstehen.
• Erstellen Sie einfache und leicht zugängliche Berichte, die den Kunden die Informationen liefern, die sie benötigen.
• Konzentrieren Sie sich auf lokale Schlüsselwörter, und investieren Sie in die richtige Software.
• Führen Sie ein umfassendes Website-Audit durch und ermitteln Sie verbesserungswürdige Bereiche.
• Lokalisieren Sie Ihre Inhalte, um lokale Themen abzudecken.

Die Verbesserung Ihrer lokalen SEO-Berichterstattung kann große Vorteile bringen. Sie steigern die Leistung Ihrer Kunden und bauen stärkere Beziehungen auf. Aber denken Sie daran: Verbesserung beginnt mit einem neuen Ansatz. Denken Sie lokal und ernten Sie die Lorbeeren.