SEO用語集 / 情報クエリー

情報クエリー

情報クエリーとは何か?

インフォメーショナルクエリとは、ユーザーの主な目的が特定の質問に対する答えを得ること、または特定の情報を見つけることである検索のことです。事実、データ、知識を探す意図がある場合、クエリはインフォメーショナルです。

Googleの検索品質評価ガイドラインでは、これを「Know」検索意図と呼び、「Know」と「Know Simple」情報クエリを区別している。

多くの場合、特定の単語やフレーズを使用することで、ユーザーのリクエストが情報提供なのか「Know」クエリーなのかを示すことができる。

以下は、一般的な情報修飾語を含む検索クエリの例である:

「ウェブサイトの速度を向上させる方法

そしてもうひとつ:

「ヨガの利点

ここでは、情報提供のためのクエリを見ていることがよくわかります。ユーザーは購入や特定のウェブサイトへの訪問を目的としているわけではありません。どちらの場合も、検索の目的は新しいことを学んだり、興味のあるトピックについてより多くの情報を得ることです。

とはいえ、検索クエリに修飾語(たとえば「いつ」、「なぜ」、「どのように」など)が含まれていない場合でも、検索エンジンはその背後にある意図を認識することができる。

検索バーに「検索エンジン最適化」と入力しても、グーグルはそれを情報主導型のクエリとして解釈し、基本的な情報やガイドを検索結果に表示する。

なぜ情報クエリーが重要なのか?

結局のところ、ほとんどの検索は情報提供という性質を持っている。オーガニックな検索トラフィックを得たいのであれば、コンテンツ的には、インフォメーショナルな検索クエリをターゲットにすべきである。

情報提供のためのクエリでは、多くの(即時の)コンバージョンを得られる可能性は非常に低い。インフォメーショナルクエリを利用している人は、商品を購入したり、何か行動を起こしたりする準備ができていない段階である可能性が高い。

それでも、これらのクエリは、特定のニッチにおける権威としてあなた自身を確立し、あなたの知識と経験をアピールし、検索者にあなたの製品やサービス、そしてビジネス全般を紹介するチャンスです。

ユーザーの質問に答えたり、問題を解決したり、情報クエリをターゲットにして関連性のあるトピックについて教育したりすることができれば、信頼できる情報源としての地位を確立し、認知度を高めることができる。

その意識は将来、収益につながるかもしれない。

さらに、アフィリエイト・リンクやPPC広告のグーグル・アドセンス、広告スペースの販売でウェブサイトのトラフィックを収益化することを選択すれば、直接収益を得る余地もある。

ターゲットとする情報キーワードを見つけるには?

大まかに言えば、情報クエリの検索意図は、情報を探すこと、または特定の質問に対する答えを得ることである。この意図はさらに、問題解決に関連する情報と調査に関連する情報の2つのグループに分けることができます。

いずれにせよ、情報提供の問い合わせは質問の形をとることがほとんどですが、必ずしもそうとは限りません。

よく目にする情報修飾語には次のようなものがある:

  • なぜ
  • どのように
  • 誰が
  • いつ
  • どこで
  • ヒント
  • アドバイス
  • ガイド
  • チュートリアル
  • リスト
  • アイデア

キーワードの豊富なデータベースを持つキーワードリサーチツールにアクセスできるのであれば、シードキーワードに基づくキーワードサジェストレポートでこれらの修飾語を使うことができる。

また、キーワードのリストがあっても、その意図がわからない場合は、SERPをチェックすべきである。

例えば、SERPがブログ記事、情報記事、ハウツーガイドで占められている場合、あなたが見ているのは情報クエリだと考えて間違いない。また、SERPにフィーチャードスニペットが追加されたことも、情報検索に表示される典型的な例である。

情報クエリ用にページを最適化するには?

検索意図は、SEOにおいて極めて重要な要素となっています。上位表示させるためには、ページのコンテンツにできるだけ多くのキーワードを詰め込むだけではもはや十分ではありません:

あなたのコンテンツは、ユーザーが検索バーに入力した特定のクエリだけでなく、入力した理由にも対応しなければなりません。つまり、まずユーザーの立場に立って考え、それに基づいてコンテンツを最適化するのです。

しかし、それは言うは易く行うは難し。どんな魔法の公式やプロセスも、情報クエリに特化したコンテンツの最適化には役立たない。

一つは、キーワードをインフォメーショナル、ナビゲーショナル、トランザクショナルに分類しても、十分な洞察は得られない。そして、2つ目は、検索エンジンは検索意図を解釈し、それに基づいて結果を表示するものであり、あなたには発言権がないことです。

こういう見方もある:

ユーザーの意図を認識するのは、実はGoogleの仕事です。あなたの仕事は、役に立つ、ユーザーフレンドリーな、そしてもちろん、検索クエリに関連する質の高いコンテンツを作ることです。

質の高い情報コンテンツを作成するためのヒントをいくつか紹介しよう:

  • 情報を伝えようとしているのだから、理解しやすく、ナビゲートしやすいコンテンツを目指すべきで、ボキャブラリーを誇示したり、テキストの壁でユーザーを威圧したりしてはならない。
  • 価値ある有益な情報を提供することがここでは重要だが、それだけではトリックにはならない。
  • 関連する事実や数字を含める:コンテンツに信頼性を持たせるために、理解しやすく、信頼できる情報源へのリンクを含める。
  • 見出しは口説き文句に相当する:適切なキーワードを前面に打ち出し、合図を投げかけてメイントピックを示し、ユーザー中心の言葉を使うべきである。
  • 情報提供コンテンツのゴールを念頭に置きましょう:情報提供、教育、業界に関する質問への回答、ユーザーが直面している問題に対する解決策の提供-これらをコンテンツの最適化の出発点としましょう。

ユーザーの情報ニーズを満たす、価値のある、魅力的で、構造化されたコンテンツを作成することに集中することで、情報クエリを効果的にターゲットにし、オーガニックなトラフィックをウェブサイトに誘導することができます。