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現地での引用

ローカル・サイテーションとは?

ローカル・サイテーション(Local Citation)とは、オンライン上で、そのビジネスに属さないウェブサイトに掲載されている、ビジネス名、住所、電話番号(しばしば「NAP」と呼ばれる)のことである。この3つすべてが含まれていない場合は、部分引用と呼ばれることもある。

これらの引用は、地域のビジネスディレクトリ、ウェブサイト、アプリ(イエローページやYelpなど)、ソーシャルネットワークに表示されます。

GoogleのローカルアルゴリズムはNAP情報を関連性の指標として扱うため、引用はGoogleに合法的なビジネスであることを証明する上で非常に重要です。

ローカル引用の例:

  • 名前フクロウの巣
  • 住所12345, 米国ウィスパリング・ウッズ、オウルタウン、フェザー・レーン 123
  • 電話番号+1234567890

ローカル・サイテーションの種類

ローカルSEOに関連すると考えられる引用にはいくつかの種類があります。主に2つのカテゴリーがあります:

  1. 構造化引用:構造化引用は、より一般的なタイプの引用である。これは、ビジネスの名前、住所、電話番号を含むリスティングで、業界に関連するビジネスディレクトリや第三者のウェブサイトに掲載される。

  2. 非構造化引用:非構造化引用もビジネスに関する重要な情報を含むが、この場合の違いは、データがリストに整理されておらず、ビジネスに関する文脈的な参照であることである。構造化されていない引用は、通常ニュース記事、ブログ、フォーラム、オンラインレビューで見つけることができます。

なぜローカル・サイテーションが重要なのか?

ローカル引用は、ローカルSEOにおいて重要な役割を果たすため、重要である。ローカル検索結果に関しては、ランキング要素とみなされています。

関連性と信頼性

ローカル検索クエリに関して言えば、Googleのアルゴリズムは関連性に基づいてSERPでビジネスをランク付けする。

グーグル検証

まず、Googleのボットがウェブをクロールする際に、あなたのビジネスに関する同じ情報、つまりNAPの詳細を掲載している、複数の異なる、同じように評判の良いウェブサイトがあるという事実をピックアップします。これにより、Googleはあなたのビジネスが実際に存在し、ウェブサイト上の情報が信頼できるものであることを確認します。

人気と妥当性

第二に、あなたのビジネスに関する情報がこれらすべての異なるオンラインディレクトリに表示されるという事実は、あなたの人気や関連性と相関する可能性があります。いずれにせよ、ローカル引用を構築することは、ローカル検索クエリであなたのビジネスが上位にランクされることに貢献するかもしれません。

ローカル・サイテーションの獲得方法

一般的にオンラインディレクトリに掲載されるのは簡単ですが、ローカル引用の構築には時間と労力がかかります。さらに、すべての引用が同じ価値を持つわけではありません。

1.主要データアグリゲータにNAPを提出する

少なくとも米国では、Express Update、Neustar Localeze、Factualの3つが主なデータアグリゲータです。何千もの異なるビジネスディレクトリにあなたのNAP情報を手作業で提出する代わりに、これらのデータアグリゲーターを通してビジネスリスティングを請求、管理、または提出することができます。

2.その他の関連引用情報源に提出する

データアグリゲーターの主な役割は、ビジネスに関する情報を収集し、他のウェブサイトに配信することですが、その情報をすべての関連ウェブサイトに送信することはできません。これが、あなたのビジネスのNAP情報を、あなたの国の主要な引用情報源に直接提出することを検討すべき主な理由です:

  • イェルプ
  • イエローページ
  • ビング・プレイス
  • フォースクエア
  • フェイスブック
  • アップル・マップ
  • BBB

3.地域および業界特化型ウェブサイトへの投稿

次に、地元の商工会議所や中小企業協会などの超ローカルディレクトリや、あなたの業界に特化したウェブサイトを調べる必要があります。これは、あなたが営業している業界によって異なりますが、このリストを使って関連する引用サイトを見つけることができます。

例えば、「商工会議所」、「ビジネス協会」、「ビジネス・ディレクトリー」などのフレーズとともに、あなたの所在地を入力するだけです。

4.構造化されていない引用の機会を見つける

これまで述べてきた方法は、構造化された引用を構築するのに役立つだけです。しかし、非構造化引用も獲得してみるのは良いアイデアかもしれません。構造化されていない引用には、ブログ記事やニュース記事でのあなたのビジネスに関する言及が含まれるため、構造化されていない引用の機会を見つけるのは難しいかもしれません。

以下のことを試してみてほしい:

  • グーグルを使って取引先のウェブサイトを探し、それらのサイトを閲覧して、自社の取引先や顧客のリストやリンクを掲載しているページを見つける。
  • バックリンクチェッカーツールを使って競合のバックリンクプロフィールをチェックする。
  • HARO(Help A Reporter Out)に登録し、情報源としてジャーナリストとつながり、彼らの記事に引用される。

よくあるご質問

ローカル引用はSEOにどう影響するのか?

ローカル引用は、あなたのビジネスが合法的で、ユーザーのクエリに関連していることを検索エンジンに示すことで、ローカル検索結果におけるあなたのビジネスの可視性を向上させます。

どのくらいの頻度でローカル引用を更新すべきですか?

住所、電話番号、屋号の変更など、事業情報に変更があった場合は、いつでもローカル引用を更新する必要があります。定期的な監査は、正確性を確保するのに役立ちます。

不正確な引用はローカルSEOに悪影響を与えるのか?

不正確な引用や一貫性のない引用は、検索エンジンや潜在的な顧客を混乱させ、ローカルSEOの取り組みに悪影響を及ぼす可能性があります。すべての引用元において、正確で一貫性のあるNAP情報を維持することが重要です。

正確なローカル引用を構築し、維持することで、ローカルSEOを強化し、オンライン可視性を向上させ、あなたのビジネスに多くの地元の顧客を引き付けることができます。