5 тактики за SEO оптимизация, базирани на данни, за увеличаване на конверсиите

Въведение

Като специалист по маркетинг на съдържание знам от първа ръка колко важна е SEO оптимизацията за постигане на конверсии и разрастване на бизнеса. Но при наличието на толкова много тактики и стратегии може да се окаже непосилно да се разбере откъде да се започне. Ето защо днес искам да споделя с вас някои от моите най-добри SEO тактики, базирани на данни, които ми помогнаха да увелича реализациите и да видя реални резултати.

В тази публикация ще разгледаме всичко - от проучване на ключови думи до техническа оптимизация и дори анализи и показатели.

В края на курса ще придобиете солидна представа как да използвате данните, за да подобрите SEO оптимизацията си и да увеличите броя на реализациите за бизнеса си.

Така че нека започнем!

1. Избор на подходящи ключови думи

Проучването на ключови думи е една от най-основните стъпки в създаването на SEO стратегия, базирана на данни, която води до реализации. Като идентифицирате правилните ключови думи, към които да се насочите, можете да гарантирате, че уебсайтът ви е видим за правилната аудитория в правилното време.

Въпреки това не всяка ключова дума помага за конверсиите ви. И така, как да разберете кои от тях ще окажат най-голямо влияние върху конверсиите ви?

Като начало е важно да разберете, че не всички ключови думи са еднакви. Както казва Нора, маркетинг мениджър в Cosiest Furniture: "Разбира се, някои ключови думи може да имат голям обем на търсене и ниска конкуренция, но ако не са свързани с вашия бизнес или продукти, е малко вероятно да доведат до конверсии. Ето защо е от решаващо значение да се съсредоточите върху ключови думи, които са едновременно релевантни и специфични за намеренията за покупка на вашата целева аудитория."

Например, вместо да се насочвате към широки, общи ключови думи като "обувки", трябва да се стремите към по-конкретни ключови думи като "дамски обувки за бягане" или "кожени обувки за обличане". Тези видове ключови думи е по-вероятно да привлекат клиенти, които активно търсят продукт като вашия, което ги прави по-склонни към конвертиране.

Друг важен аспект на проучването на ключови думи е да се определят ключовите думи, които се използват от целевата ви аудитория по време на цикъла на покупка.

Дейвид Грийн, главен оперативен директор на Classy Women Co., го обяснява с пример: "По време на фазата на проучване ключовите думи, използвани от клиента, ще бъдат различни от тези, използвани по време на фазата на покупка." Той добавя още, че по време на фазата на проучване идеалният клиент ще търси "Правилният тип модни чанти", а във фазата на покупка идеалният клиент ще търси "Най-добрите достъпни модни чанти за жени".

Като идентифицирате тези ключови думи, можете да оптимизирате уебсайта си за целия цикъл на покупка и да увеличите шансовете за конверсия.

Ако имате нужда от помощ в тази област, инструментът за търсене на ключови думи на Rank Tracker може да ви помогне да идентифицирате тези висококонвертиращи ключови думи, като ви предостави множество данни, като например обем на търсене, конкуренция и анализ на тенденциите.

С тази информация можете да вземате информирани решения за това към кои ключови думи да се насочите и да ги оптимизирате, като в крайна сметка увеличите реализациите си.

2. Оптимизиране на съдържанието

Създаването на висококачествено, оптимизирано съдържание е важна тактика за SEO оптимизация, базирана на данни, която може да ви помогне да увеличите конверсиите. Но при наличието на толкова много различни стратегии и техники как да разберете кои от тях ще имат най-голямо въздействие?

Попитах Майкъл Брукс, основател и главен изпълнителен директор на goLance, за това и той каза: "Един от ключовите аспекти на оптимизацията на съдържанието е да се съсредоточите върху създаването на ценно, подходящо съдържание, което отговаря на нуждите на целевата ви аудитория. Това означава създаване на публикации в блогове, които отговарят на често срещани въпроси, създаване на страници за продукти или услуги, които подчертават предимствата на вашите предложения, или създаване на инфографики, които правят сложната информация лесна за разбиране."

Друг важен аспект на оптимизацията на съдържанието е да се гарантира, че уебсайтът ви е лесен за навигация, с ясни призиви за действие, които насърчават посетителите да предприемат следващата стъпка. Това може да означава, че на началната ви страница трябва да включите видими бутони, които водят към страницата с вашите продукти или услуги, или да включите форма за контакт на всяка страница на уебсайта си, за да улесните посетителите да се свържат с вас.

Можете да проверите инструмента за одит на уебсайта на Rank Tracker, който ви помага да идентифицирате областите, в които може да има пропуски по отношение на оптимизацията на съдържанието, и предоставя приложими препоръки за подобряване на уебсайта ви.

3. Техническа SEO оптимизация

Техническата SEO оптимизация често бива пренебрегвана в голямата схема на нещата, но тя е една от подценяваните техники за SEO оптимизация за подобряване на конверсиите. Като се уверите, че уебсайтът ви е технически издържан, можете да гарантирате, че той е лесно достъпен и четим както от търсачките, така и от потребителите.

Има много технически елементи, които трябва да се вземат предвид при създаването на SEO стратегия, базирана на данни - от структурата и кода на уебсайта до скоростта на страницата и оптимизацията за мобилни устройства. Но без подходящите знания и инструменти може да е трудно да се разбере откъде да се започне.

Като разбирате техническите елементи, които влияят на класирането на уебсайта ви в търсачките и на потребителското изживяване, можете да направите целенасочени подобрения, които ще повишат конверсиите ви. Инструменти като PageSpeed Insights на Google, GTmetrix или отново Site Audit на Ranktracker могат да ви помогнат да идентифицирате техническите проблеми на вашия уебсайт и да ви предложат решения за подобрение.

Например, един от най-важните технически елементи на SEO е структурата на уебсайта. Добре структурираният уебсайт не само улеснява търсачките при обхождането и индексирането на страниците ви, но и подобрява потребителското изживяване, което може да доведе до по-високи конверсии.

Както казва Брад Андерсън, основател на FRUITION: "Добре структурираният уебсайт трябва да има ясна йерархия, логично и лесно за следване навигационно меню. Също така трябва да използвате тагове за заглавия (H1, H2 и т.н.), за да организирате съдържанието си и да го направите по-лесно за сканиране."

Друг важен елемент на техническата SEO оптимизация е скоростта на страницата. Потребителите очакват уебсайтовете да се зареждат бързо и ако зареждането на вашия уебсайт отнема твърде много време, те вероятно ще го напуснат и ще отидат на конкурентен сайт, казва Лахлан де Креспини, съосновател и съизпълнителен директор на Revelo.

Google всъщност препоръчва скоростта на зареждане на страницата да бъде само под 2 секунди. Колкото по-дълго е времето за зареждане, толкова повече конверсии губите. Това не само води до лошо потребителско изживяване, но и вреди на класирането ви в търсачките.

И накрая, оптимизацията за мобилни устройства е още един технически елемент на SEO оптимизацията, който може да окаже значително въздействие върху конверсиите. Тъй като все повече потребители влизат в интернет през своите смартфони и таблети, от решаващо значение е уебсайтът ви да е оптимизиран за мобилни устройства.

По отношение на пазаруването от мобилни устройства Лиза Джонсън, експерт по електронна търговия в Geeks Health, заяви: "Не би трябвало да е изненадващо, че сега повече от половината онлайн продажби идват от мобилни телефони. Това означава... да се уверите, че уебсайтът ви е адаптивен и че всички елементи, като изображения и бутони, са лесни за натискане на по-малък екран."

4. Качествени беклинкове

Обратните връзки са основен компонент на всяка SEO стратегия, базирана на данни, и за това има основателна причина. Те не само спомагат за повишаване на видимостта на уебсайта ви в класирането на търсачките, но и служат като вот на доверие от други уебсайтове.

Но при толкова много начини за изграждане на обратни връзки как можете да сте сигурни, че създавате висококачествени обратни връзки, които ще имат най-голямо въздействие върху реализациите ви?

Създаването на висококачествени обратни връзки е свързано с изграждането на взаимоотношения и спечелването на доверието на други уебсайтове. Това може да бъде постигнато чрез създаване на ценно съдържание, към което други уебсайтове искат да поставят връзки, писане на блогове за гости в подходящи уебсайтове, HARO и обръщане към други уебсайтове с молба за обратни връзки.

Също така е важно да следите за качеството на обратните връзки, които създавате. Избягвайте да получавате връзки от нискокачествени уебсайтове или да използвате техники от типа "черна шапка", тъй като те могат да навредят на класирането и репутацията на вашия уебсайт.

Матю Смит, директор по дигитален маркетинг в Right Hook Studio, казва: "Google преследва спам културата на изграждане на връзки и по същата причина пусна неотдавнашната си актуализация за спам на връзки през декември 2022 г. Уверете се, че печелите връзки, а не ги купувате или продавате".

Нашият инструмент за проверка на беклинкове ще ви помогне да видите какъв тип връзки имат точно вашите конкуренти. След това можете да анализирате техните стратегии и да изградите чудесни връзки за своя уебсайт. Трябва само да въведете URL адреса на конкурента си.

5. Персонализиране на пазаруването

В днешната цифрова ера клиентите очакват персонализирано пазаруване. Те искат да имат усещането, че продуктите и услугите, които виждат на вашия уебсайт, са съобразени специално с техните нужди и интереси. Но как можете да постигнете това ниво на персонализация във вашия онлайн магазин?

Въведете персонализиране на уебсайта. Като използвате данни като история на сърфиране, заявки за търсене и история на покупките, можете да създадете по-персонализирано преживяване за всеки отделен клиент. Това може да включва неща като персонализирани препоръки за продукти, целеви маркетингови кампании и персонализирано съдържание и оформления.

Джими Олас, главен изпълнителен директор на Silver Olas, споделя страхотен съвет за персонализиране: "Един от начините за персонализиране на уебсайта е чрез използване на динамично съдържание. Този тип съдържание може да се коригира въз основа на историята на сърфиране на потребителя, демографските му данни или дори местоположението му."

Например, ако клиентът разглежда уебсайта ви от място със студено време, можете да му покажете зимни якета и палта, вместо да му показвате къси панталони и сандали.

Друг начин за персонализиране на пазаруването е използването на персонализирани препоръки за продукти.

Дейвид Б, собственик на Blockimize, говори за това: "Анализирайки историята на сърфиране и покупки на клиента, можете да му препоръчате продукти, от които е по-вероятно да се интересува. Това не само подобрява преживяването на клиента, но и увеличава шансовете му да направи покупка."

Персонализирането на уебсайтове включва и функции като персонализирани целеви страници, които са съобразени с конкретните интереси и нужди на клиента. Този вид персонализация може да се постигне чрез използване на данни като заявки за търсене, история на сърфиране и демографски данни.

Персонализацията на уебсайта може да се прилага по различни начини и е важно да намерите подхода, който най-добре подхожда на вашия бизнес. Това е доказан начин, основан на данни, за подобряване на конверсиите на вашия сайт.

Извлечението

Горепосочените тактики за SEO оптимизация, базирани на данни, са от съществено значение за увеличаване на реализациите на вашия уебсайт. Чрез правилно проучване на ключовите думи, оптимизиране на съдържанието, техническа SEO оптимизация, изграждане на връзки и персонализиране на уебсайта можете да гарантирате, че уебсайтът ви е видим за правилната аудитория в правилното време, осигурява опита, от който посетителите се нуждаят, и ви носи повече пари.

Затова се съсредоточете върху: релевантни и конкретни ключови думи, оптимизиране на структурата и кода на сайта, изграждане на висококачествени обратни връзки и предоставяне на персонализирано изживяване при пазаруване.

И накрая, не забравяйте, че SEO оптимизацията е непрекъснат процес, така че е важно редовно да анализирате данните си и да правите необходимите корекции.

Късмет!