• Научете SEO

Landing Pages 2.0 - 5 причини, поради които агенциите преминават към хибридни SEO страници

  • Josiah Roche
  • 1 min read
Landing Pages 2.0 - 5 причини, поради които агенциите преминават към хибридни SEO страници

Въведение

Ако сте като повечето маркетолози, винаги търсите начини да подобрите кампаниите си, за да постигнете по-добри резултати. А целевите страници са ключова част от всяко успешно маркетингово усилие.

Собствениците на агенции обаче са поставени в неудобно положение, тъй като се намират в епична война между SEO оптимизаторите и PPC мениджърите.

Всеки от тях настоява, че неговият начин е по-добър, като уверено заявява, че целевите или SEO-страниците ще доведат до най-много конверсии и SEO класирания.

Това е състезание, в което се проверява коя стратегия носи най-добра възвръщаемост на инвестициите, което държи собствениците на агенции (и фирми) нащрек.

Напоследък обаче използването на целеви страници се възражда, но с един обрат.

Тези нови "хибридни SEO " страници (или както аз ги наричам "страници на Франкенщайн") са проектирани така, че да се класират по-високо в търсачките и същевременно да осигуряват отлично потребителско изживяване за платените рекламни кампании.

В тази статия ще разгледаме 5 причини, поради които агенциите преминават към този подход.

1. Вече не можете да разчитате само на един източник на трафик

Всички сме били там - заклещени във вечното търсене на трафик. Наливате пари и опит и инвестирате час след час в рекламни кампании - само за да откриете, че нито една не работи по предназначение.

Суровата реалност е, че разчитането само на един източник на трафик вече не е възможно. Необходимо е да разполагате с диверсифицирано портфолио от източници на трафик, за да сте сигурни, че няма да изостанете.

Търсенето в Google все още остава доминиращ източник на трафик, като генерира 50% от уеб трафика в повечето индустрии. Това означава, че ако използвате само платени реклами, оставяте много пари на масата.

Затова, за да сте сигурни, че уебсайтът ви ще остане видим и актуален в постоянно променящия се цифров пейзаж, трябва да се насочите към други източници на трафик.

Многобройните потоци от трафик вече са също толкова важни, колкото и диверсификацията на акциите или портфейла от недвижими имоти. Комбинирането на органичен и платен трафик ще ви помогне да увеличите видимостта, без да разчитате единствено на скъпи рекламни кампании.

А ако разчитате единствено на рекламни кампании, препоръчвам ви да проучите какъв е потенциалът на SEO оптимизацията на текущите ви страници.

С помощта на инструмент като Ranktracker можете да откриете изгодни възможности за ключови думи, които да вкарате в съществуващите си целеви страници, като се доближите с една стъпка до хибридните SEO страници.

You can't rely on one source of traffic anymore (Източник: Ranktracker)

2. Хибридната SEO страница е като швейцарско армейско ножче

Оптимизирането на една страница за SEO и PPC означава, че можете да извлечете повече ползи от една и съща част от съдържанието.

Вместо да създавате отделни страници, можете да използвате една страница, за да оптимизирате и двете стратегии - това е нещо като швейцарското армейско ножче в дигиталния маркетинг.

Въпреки че може да се наложи малко повече работа, за да се гарантира, че уебсайтът ви е оптимизиран и за двата вида трафик, в крайна сметка тя ще си струва, когато видите повишена видимост и по-високи нива на конверсия с рекламите си.

А ако не сте толкова опитни в това да знаете как да оптимизирате целевата си страница за SEO, има много полезни инструменти за контролен списък за SEO, които могат да направят този процес лесен.

A hybrid SEO page is like a Swiss Army Knife Източник: Ranktracker

С добре разработена целева страница уебсайтът ви ще оцелее на всякакъв терен и ще попречи на конкурентите ви да бъдат единствените владетели на дигиталната джунгла.

3. Хибридните SEO страници са създадени с оглед на конверсиите

Ако има нещо сигурно, то е, че страниците, създадени чрез SEO, не постигат резултати, когато става въпрос за конверсии.

Опитите да се направи нещо прекалено оптимизирано често могат да се окажат глупави; те буквално изключват "човешкия" елемент от процеса и водят до посредственост.

Именно тук хибридните страници спасяват положението със своята комбинация от психология на продажбите и SEO. Когато се прилагат правилно, те могат да дадат истински резултат по отношение на коефициента на конверсия, без да се жертват качествата на SEO.

Ключът е да гарантирате, че вашата хибридна страница съдържа елементи както от SEO, така и от психология, за да оптимизирате успеха ѝ. Затова не се страхувайте да смесвате и да проявявате творчество - в крайна сметка разнообразието е подправката на живота.

Страхотната новина е, че Google възнаграждава рекламодателите, които предоставят по-подходящи и висококачествени целеви страници.

Като създадете целева страница, която отговаря на изискванията на SEO и PPC, вероятно ще оптимизирате показателите си за качество, което ще ви помогне да отключите отстъпки за рекламите си. А кой не обича да получава отстъпки?

Hybrid SEO pages are built with conversions in mind (Източник: WordStream)

Поуката от историята? Трябва да диверсифицирате. Това означава да не разчитате само на SEO или PPC, а да използвате и двете. С целевата страница "Франкенщайн" можете да си вземете тортата и да я изядете.

4. Подсигурявате маркетинговите си кампании за бъдещето

Говорим за съвпадение, създадено в рая. SEO и PPC са като два граха в шушулка - допълват силните си страни и ще осигурят на портфолиото ви от трафик перфектния баланс, от който така отчаяно се нуждае.

Като използвате двете, вероятно ще увеличите дължината на целевата си страница, което доказано повишава процента на конверсия с над 220%.

Причината за това вероятно се дължи на психологическия феномен, известен като "евристично закрепване" (известен още като "фокализъм").

You future-proof your marketing campaigns (Източник: Antavo)

Това е мястото, където хората са склонни подсъзнателно да се фиксират върху първата информация, която получават, когато вземат решение - което пряко допълва целите на дългите целеви страници.

Създаването на дълга целева страница с интригуващо въведение, както и с убедително подкрепящо съдържание за вашия продукт или услуга, увеличава вероятността посетителите на уебсайта да изпълнят желаната цел. И всичко това се дължи на тази психологическа пристрастност, известна като евристика.

Така че, ако искате да осигурите бъдещето на маркетинговите си кампании и да ги изпреварите в играта, помислете за коктейл от оптимизация за търсачки и плащане на клик.

5. Ако не използвате хибридни SEO страници, има вероятност конкуренцията ви да го прави.

SEO оптимизацията може да бъде трудна за управление и често се оказва, че целта постоянно се променя, когато става въпрос за оптимизиране на съдържанието на уебсайта.

Затова не е изненадващо, че много собственици на агенции се чувстват претоварени от мисълта, че трябва да направят своите уебсайтове "хибридни", за да изпреварят конкуренцията.

Но не се притеснявайте - не е толкова сложно, колкото изглежда. Можете да се възползвате от хибридната SEO оптимизация, като оптимизирате съдържанието си по различни начини.

  • Опитайте да разширите съдържанието на целевата си страница, за да я оптимизирате за конкретни ключови фрази. Често задаваните въпроси обикновено са най-лесният начин за това. Хората почти винаги търсят отговори, свързани с темата на вашата ключова дума.
  • Използвайте комбинация от структурирани данни и естествен език, за да направите съдържанието си по-откриваемо(вж. NLP). Инструменти като Ranktracker и NeuronWriter могат да помогнат за това.

С помощта на тези стратегии можете да изградите по-добро онлайн присъствие, да увеличите видимостта си в страниците с резултати от търсенето (SERP) и да останете конкурентоспособни на пазара.

Изпреварвайте агенцията си, като мислите нестандартно и добавите хибридни SEO страници към арсенала си от инструменти (предлагайки ги и като услуга на клиентите).

Тези иновативни страници не само ще ви помогнат да постигнете по-високо класиране в търсачките, но и ще направят бизнеса ви по-видим и запомнящ се.

Ето три примера за хибридни страници от реалния свят

1. Учители по онлайн маркетинг (OMG)

Online Marketing Gurus е огромна сила в сферата на цифровия маркетинг; с дръзка комбинация от SEO магия и копирайтинг, те се изстрелват на първо място отново и отново.

Те използват деликатна комбинация от завладяващ копирайтинг и SEO позициониране на ключови думи, за да се класират на първо място в Google за различни конкурентни термини за търсене.

Какво правят добре:

Добре е да се използва разположението на ключовите думи

Успехът на OMG в стратегическото вмъкване на ключови думи в целевите страници изисква умения и не е лесен. Но с помощта на мощни инструменти за ключови думи можете да опростите процеса десетократно.

Има завладяващо съдържание

За разлика от традиционните SEO страници OMG пише съдържанието си въз основа на желанията, болките и възраженията на хората от целевия пазар. Това използване на психологията (която се извлича от изследването на личностите) ни позволява да разберем по-добре нашите клиенти и може значително да подобри процента на конверсия.

Страницата включва базирани на SEO често задавани въпроси

Много хора пренебрегват този раздел на целевата страница, но всъщност той може да бъде много полезен. Тя задържа посетителите на страницата по-дълго, отговаря на техните въпроси и им помага да вземат информирано решение за вашия продукт или услуга. Можете да използвате инструменти като Ranktracker, за да откриете какви въпроси търсят хората, и да напишете често задавани въпроси въз основа на тях.

The page includes SEO-based FAQs I(източник на информация: Online Marketing Gurus)

2. Маркетинг на JRR

С привличащи вниманието целеви страници, които следват най-добрите практики, JRR Marketing е един от водещите играчи в сферата на аутсорсинга на CMO.

Те постоянно се класират в челните позиции в резултатите от търсенето за множество ключови думи само чрез използване на силата на хибридните целеви страници за SEO.

Какво правят добре:

Включва много социални доказателства

Достоверните лога на познати компании, положителните отзиви на клиентите и скорошните резултати могат да помогнат за подобряване на процента на конверсия онлайн. Клиентите ще разпознаят, че сте надежден източник, което ще ги накара да се чувстват по-уверени да ви се доверят като доставчик на решения.

Включва въпроси, богати на SEO

Ако ви се струва, че това е повтарящ се модел, това е така. Включването на базирани на SEO често задавани въпроси в страниците на уебсайта ви е от ключово значение за класирането по различни ключови думи в SERP. Акордеоните са ефективен начин за добавяне на много информация към дадена страница, без да се претоварват или да създават неудобства на посетителите на сайта.

Includes SEO-rich questions (Източник на изображения: JRR Marketing)

3. Veritas Digital

Veritas Digital може и да е все още свежо лице на австралийската SEO сцена, но вече е направила няколко големи пробива в класациите на SERP в цялата страна. Както скоро ще разберете, тази агенция е разгадала кода на хибридната SEO оптимизация и е постигнала ненадминат успех.

Какво правят добре:

Включва евристики

Страниците на техния уебсайт са умишлено дълги, за да се възползват от евристиката на закотвянето, както е показано на снимката по-долу. Но това, което не виждате на снимката (защото страниците са твърде дълги, за да бъдат показани) -- познахте -- SEO FAQ.

Включва много писма за видео продажби (VSL)

Не би трябвало да е изненада, че видеописма за продажби започват да се превръщат в новия горещ билет за успешна целева страница.

При огромния успех, който VSL са имали с увеличаването на конверсиите на целевите страници, е почти като да оставяте пари на масата, ако не опитате да го направите.

Статистиката говори сама за себе си: Smart Insights наскоро проведе проучване, което показва, че включването на видео съдържание в целевите страници може да доведе до впечатляващо увеличение на конверсиите с 86%.

Includes many video sales letters (VSLs) (Източник на изображения: Veritas Digital)

Хибридната SEO оптимизация завладява света

Чрез комбиниране на SEO оптимизация със завладяващо съдържание, социални доказателства, евристика и видео писма за продажба тези агенции (и много други) успяха да се класират успешно по конкурентни ключови думи и да увеличат трафика към своите уебсайтове.

Така че, ако искате да увеличите органичния трафик и реализациите, решението може да е хибридна SEO страница. Създайте такава още днес и се подгответе за следващия голям скок напред на бизнеса си.

Josiah Roche

Josiah Roche

Josiah is a multi-award-winning digital marketing consultant and former journalist for the Australia Times. He now writes for JRR Marketing, helping startups and Fortune 500s use PPC Management to market their businesses online and generate sustainable, predictable growth.

Link: JRR Marketing

Опитайте Ranktracker безплатно