5 правила за предотвратяване на загуба на класирането на уебсайта след редизайн

Въведение

Често срещано явление е ситуацията, при която сайтът губи позициите си след промяна на дизайна. Има ситуации, в които собственикът на уеб ресурса невинаги разбира защо това се случва. Защо вместо увеличаване на конверсиите и ангажираността на посетителите се получава обратен ефект. И така, какво да правим с това...

Днес ще обсъдим защо сайтът може да загуби позиции след редизайн и как да ги възстановим. Така че, ако вече сте се решили на тази стъпка или планирате да я направите в бъдеще, следващата информация е за вас.

Топ 5 на причините за спад на трафика след редизайн

Възможно е да има и повече такива причини, но най-често срещаните са следните:

1. Лоши пренасочвания

Това е една от най-често срещаните грешки, които водят до намаляване на трафика. При преместване или промяна на структурата на сайта ще трябва да обработвате десетки пренасочвания, а в случай на грешка потребителите просто няма да могат да намерят необходимите им страници, което от своя страна води до намаляване на класирането на сайта и трафика при търсене.

2. Промяна на архитектурата на сайта

Google "не харесва" уеб ресурси със сложна архитектура, объркваща навигация и често преместване на страници. Ето защо, ако красивият нов дизайн крие неудобна навигация, това също може да окаже много съществено влияние върху класирането на сайта и неговите позиции.

3. Изтрити страници

Често работата по промяна на дизайна на сайта включва премахването на някои страници, които вече не са подходящи или са с недостатъчно качество. Това обаче води до загуба на трафик, тъй като броят на ключовите думи, които преди са довеждали потребителите до сайта, намалява. Ето защо трябва да изтривате страници само ако е необходимо.

4. Промяна/изтриване на съдържание

Когато променяте или премахвате съдържание в сайта си, автоматично се премахват съществуващите ключови думи с висок ранг. Съответно, както и в предишната точка, потребителите не идват от търсенето, трафикът на сайта намалява, а позициите спадат значително за много кратък период от време.

5. Липсващ код на Google Analytics

Понякога собствениците на сайтове или уеб разработчиците просто забравят да добавят Google Анализ по време на преработката. Това може да доведе до пълна загуба на трафик. Проблемът е лесен за решаване, но е по-добре да не допускате такава грешка.

5 основни правила, които ще ви помогнат да не загубите позицията си след редизайн

Веднага забелязваме, че спадове в трафика са възможни дори при много сложен подход. Но като следвате следните съвети, можете да ги сведете до минимум и като цяло да намалите отрицателното въздействие на промяната на дизайна върху позицията на уеб ресурса и обема на трафика.

1. Планирайте предварително преработката на уебсайта си

Преди да започнете да актуализирате дизайна, е добре да анализирате текущото му състояние, да определите целите и очакванията за редизайна, да съставите техническа задача и график на работата, както и да подготвите необходимите ресурси и инструменти. Не забравяйте, че решението не трябва да бъде спонтанно и необмислено. Редизайнът заради самия редизайн определено не е добра идея. Подобни действия трябва да бъдат напълно обмислени. Ако не сте сигурни, че е време да направите цялостна промяна на сайта, вероятно е по-добре да не го правите все още.

2. Запазване на URL адресите на страниците и съдържанието им

Ако промените URL адресите на страници, които вече са индексирани от търсачките, рискувате да загубите позиции и трафик, както и да получите грешки 404 в сайта. Ето защо е важно да запазите URL адресите на страниците или, ако това не е възможно, да настроите правилните 301 пренасочвания. Също така не препоръчваме да се правят драстични промени в текстовото съдържание на страници, които вече са класирани по ключови думи, тъй като това може да повлияе на релевантността.

3. Оптимизиране на новия дизайн на сайта за потребителите и търсачките

При промяна на дизайна на даден сайт си струва да подобрите скоростта му на зареждане, адаптивността, навигацията, структурата, вътрешните връзки, мета таговете, схемите, микромаркировката, текстовете на изображенията и други елементи, които влияят на потребителското изживяване и видимостта при търсене.

4.Тестване на новия дизайн на сайта преди пускането му

Преди да пуснете сайта с нов дизайн, си струва да го проверите за грешки, бъгове, проблеми със съвместимостта, съответствие с техническата задача и очакванията от редизайна. За тази цел могат да се използват различни среди за тестване, инструменти и методи. Например кръстосано тестване на браузъри и A/B тестване, както и на различни устройства, на реални потребители и т.н.

5. Проследяване на ефективността на сайта след редизайна

След като стартирате новия дизайн на сайта си, е важно да следите неговите показатели, като трафик, реализации, позиции, индексиране, грешки, поведение на потребителите и др. Това ще ви помогне да идентифицирате и коригирате своевременно евентуални проблеми, както и да оцените ефективността на редизайна на сайта. За тази цел си струва да използвате различни аналитични и SEO инструменти (например Google Analytics, Google Search Console и Bing Web).

Какво да направите, ако тези съвети не дадат резултат, и какво да управлявате

Възможно е да има ситуации, в които следвате всички посочени съвети, но дори тогава сайтът губи позиции в резултатите от търсенето. Работата е там, че това може да не е причинено от редизайна, а от други фактори. Пример:

1. Търсачките са променили алгоритмите си.
2. Конкурентите са подобрили съдържанието и SEO оптимизацията си.
3. Променили сте нещо в сайта, което е повлияло негативно на SEO оптимизацията.

За да се определи причината за загубата на позиции, е необходимо да се проведе допълнително проучване. Можете да използвате различни инструменти и ресурси, за да следите промените в резултатите от търсенето, да анализирате съдържанието и SEO параметрите на сайта, както и да проучите дейността на конкурентите.

Ето някои конкретни стъпки, които можете да предприемете, ако сайтът ви е загубил позиции след редизайн:

1. Извършванена одит на сайта Това ще ви помогне да идентифицирате потенциални проблеми в SEO оптимизацията, които могат да доведат до загуба на позиции.
2. Подобряване на съдържанието Това е един от най-важните фактори за SEO. Ако съдържанието в момента не отговаря на изискванията на търсачките, това може да се отрази негативно на позицията на сайта.
3. Получаване на повече входящи връзки Връзките от други уеб ресурси са важен фактор за SEO. Ако получите повече връзки към сайта си, това ще ви помогне да подобрите позицията си в резултатите от търсенето и авторитета на ресурса като цяло.
4. Направете промени в структурата на сайта Тя също играе важна роля в SEO оптимизацията. Ако забележите, че структурата на сайта ви не отговаря на изискванията на търсачките, трябва да направите съответните промени.

Важно е да запомните, че възстановяването на загубените показатели може да отнеме известно време. Не очаквайте, че сайтът ви веднага ще се върне на предишните си позиции. Бъдете търпеливи, продължавайте да работите върху SEO популяризирането и оптимизацията и със сигурност ще успеете.

Ако не сте в състояние сами да идентифицирате и отстраните грешките, причинили загубата на позиции, можете да се обърнете към SEO специалистите на Elit-Web, които ще ви помогнат да извършите задълбочен анализ, да разберете причината за тази ситуация и да разработите план за действие за възстановяване на загубените позиции. Това също изисква време и известни усилия. В повечето случаи обаче ситуацията може да бъде поправена сравнително бързо и евтино.

Благодарим ви за вниманието. Пожелаваме ви всички промени в сайта ви да доведат само до положителни резултати!