5 стъпки за намиране на нови идеи за съдържание чрез изследване на ключови думи на конкуренти

Въведение

Създаването на свежо и мощно съдържание не е лесно занимание. Измисляте идеи, проучвате различни теми за съдържание и пишете уникално съдържание, но след това цикълът започва отначало. Ами ако имаше начин да намерите нови идеи за публикации в блога, без да започвате от нулата? Става дума за проучване на ключови думи на конкуренти.

Ключовите думи играят решаваща роля в изграждането на стабилна стратегия за съдържание. Вашите конкуренти обаче вече са инвестирали време и ресурси в откриването на ключови думи, които резонират с целевата ви аудитория. Така че, защо да не използвате техните усилия, за да откриете нови ключови думи и да създадете стратегия за съдържание? Инструментите за изследване на ключови думи ще ви помогнат да откриете най-добрите ключови думи и да анализирате тези, към които те се насочват. Нека обсъдим как проучването на ключови думи на конкуренти ви позволява да откриете какви теми резонират, какви въпроси обикновено задават хората и в крайна сметка какви пропуски в съдържанието можете да запълните.

Стъпка 1: Идентифицирайте конкурентите си

Както при всяка друга стратегия за дигитален маркетинг, първата стъпка е да се избере целта; в този случай това е да се изберат правилните конкуренти, които да се шпионират. В идеалния случай се насочете към 2-3 утвърдени играчи във вашата ниша със солидно онлайн присъствие. Това трябва да са уебсайтове, които постоянно заемат високи позиции в резултатите от търсенето по теми, свързани с вашата. Ето няколко съвета за намиране на подходящи конкуренти:

• Използвайте страниците с резултати от търсенето (SERP). Когато търсите в Google подходяща ключова дума, уебсайтовете с най-високо класиране най-вероятно са ваши конкуренти.
• Проверете наградите и публикациите във вашия бранш. Уебсайтовете, които са включени в тях, често са силни конкуренти.
• Потърсете марки в социалните медии, които целевата ви аудитория следва и с които взаимодейства онлайн.

Стъпка 2: Използване на инструменти за изследване на ключови думи

Съществуват редица инструменти за проучване на ключови думи, които могат да ви помогнат да видите за какво се класират вашите конкуренти. Обикновено тези инструменти ви позволяват да въведете URL адреса на уебсайта на конкурента си и да генерирате отчет за класирането му по ключови думи. След като разполагате с тези данни, е време да анализирате и да изготвите стратегия. Можете да видите кои са ключовите думи, по които се класират вашите конкуренти, приблизителния им обем на търсене и дори трудността на класирането им. Това може да бъде чудесна възможност да идентифицирате някои от водещите ключови думи на вашите конкуренти.

Стъпка 3: Анализ на данните за конкурентите

Данните, които сте събрали, вероятно ще бъдат комбинация от конкурентни ключови думи с голям обем и специфични ключови думи с дълги опашки. Сега трябва да ги категоризирате и да идентифицирате потенциалните възможности.

Споделените ключови думи са ключовите думи, по които се класирате и вие, и вашите конкуренти. Анализирайте съдържанието им, насочено към тези ключови думи. Сега проверете дали можете да създадете по-изчерпателен, информативен или ангажиращ материал по същата тема.

Конкурентните ключови думи с голям обем може да са примамливи, но към тях трябва да се подхожда внимателно. Класирането за тях може да бъде дълга и трудна битка. Можете да ги използвате като вдъхновение за разработване на подробни казуси или електронни книги, за да покажете експертните си познания.

Ключовите думи с ниска конкуренция и дълги опашки са полезни. Те могат да имат по-малък обем на търсене, но също така имат много по-малка конкуренция. С тези ключови думи можете да насочите значителен трафик, който е насочен към тези конкретни потребителски запитвания, без да полагате много усилия за SEO оптимизация.

Стъпка 4: Разберете пропуските в съдържанието

След като вече имате списък с ключовите думи на конкурентите си, е време да потърсите възможности за запълване на пропуските в съдържанието. Това са области, в които конкурентите ви може да се класират по дадена ключова дума, но съдържанието им може да е недостатъчно по някакъв начин.

Разгледайте тяхното съдържание с най-висок ранг и неговата тема. Какъв формат използват - статии, видеоклипове, инфографики? Пропускат ли нещо в съдържанието си или предоставят ли остаряла информация? Идентифицирайте областите, в които не са отговорили на конкретна потребност на потребителите или не са предложили уникална гледна точка. Това ще ви помогне да създадете съдържание, което да се отличава и да изпреварва конкурентите ви.

Стъпка 5: Създаване на съдържание с конкурентно предимство

Идентифицирали сте някои основни възможности за ключови думи на конкурентите и пропуски в съдържанието. Сега трябва да превърнете тези данни в ангажиращо съдържание, което привлича кликвания и реализации. Ето няколко съвета:

• Фокусирайте се върху намеренията на потребителите. Разберете защо някой търси определена ключова дума. Създайте съдържание, което пряко отговаря на техните нужди и намерения за търсене.
• Заглавието е първото ви впечатление, затова го направете важно. Използвайте силни глаголи и ключови думи по естествен начин, както и нотка интрига, за да привлечете кликове.
• Разделете съдържанието си с подзаглавия, точки и изображения, за да създадете визуално привлекателно и лесно за разбиране съдържание.
• Използвайте данните, които сте получили след анализа на конкурентите си, и определете областите за подобрение. Предложете по-задълбочен анализ, широк спектър от гледни точки или по-интересен формат като интерактивни елементи или казуси.
• Докато проучването на конкурентите разкрива ценни ключови думи, SEO оптимизацията на страницата също е от съществено значение. Включете съответните ключови думи по естествен начин в съдържанието си, оптимизирайте таговете на заглавията и метаописанията и обмислете вътрешно свързване към съответните страници на сайта си.
• След като съдържанието ви е готово, популяризирайте го онлайн. Споделете го в социалните медии, изпратете го в отрасловите издания и помислете за маркетинг по имейл на абонатите си.

Заключителни мисли

Проучването на конкурентите не е еднократно. Трябва да следите класирането по ключови думи и ефективността на съдържанието с течение на времето. Това ще ви помогне да разберете какво работи и какво не. Прегледайте отново нашето проучване на ключовите думи на конкурентите, за да идентифицирате всички нови ключови думи, към които те се насочват, и съответно коригирайте стратегията си за съдържание. Здравословната конкуренция може да подобри стратегията ви за маркетинг на съдържанието и онлайн растежа.