• Научете SEO

Изчерпателно ръководство за ключови думи с фокус и как работят те

  • Grace Lau
  • 1 min read
Изчерпателно ръководство за ключови думи с фокус и как работят те

Въведение

Ако искате да подобрите SEO оптимизацията на бизнеса си, е трудно да разберете откъде да започнете. Тази област непрекъснато се развива поради големите промени в начина, по който хората прекарват времето си в интернет, и поради капризите на Google. Факторите, по които Google ви класира, непрекъснато се променят, така че маркетолозите трябва да работят, за да са в крак с тях.

53% of search traffic coming from organic traffic (Източник на изображения)

Но ако искате да достигнете до хората, които се нуждаят най-много от вашия продукт, е важно да се справите със SEO оптимизацията. Хората търсят вашето решение на проблемите си всеки ден и не го намират. При положение че 53% от трафика при търсене идва от органичен трафик (от вашето съдържание, което се появява естествено при търсене), съдържанието, изградено около Фокус ключови думи, е от съществено значение за успеха.

Опитите да се измисли подходящо съдържание за тези аудитории без ясна стратегия за SEO могат да доведат до маркетингова операция, която губи време за съдържание, което никой не чете, и да допринесе за слаба възвръщаемост на инвестициите в електронна търговия.

Ако научите само едно нещо за SEO днес, то трябва да е за Фокус ключови думи. Ако стратегията ви за SEO е била Focus Keywords и нищо друго, не сте се справили зле. Те са добра основа, от която можете да видите резултати в краткосрочен план и да се учите, докато изграждате останалата част от високоефективното SEO усилие.

Какво е ключова дума с фокус?

Подобно на повечето маркетингови стратегии, SEO оптимизацията е свързана с максимално фокусиране и продажба само на целевата ви ниша. Ако продавате телефонни решения B2B, бихте могли да продавате на почти всеки. "B2B телефонни решения" не е много нишово, така че не е добра ключова дума, към която да се насочите.

"Телефонното решение за малкия бизнес" става все по-добро. Може да си мислите, че това звучи по-малко печелившо, но тази ключова дума ви позволява да се продавате по-ефективно на клиенти с ограничен бюджет или такива, които се нуждаят от нещо с нисък ангажимент, което може да се разширява заедно с тях.

Но "VoIP услуги за малкия бизнес" би било много по-подходящо да се използва като ключова дума. Тъй като е толкова специфична, тя е признак за клиент с високи намерения, който знае какво точно иска. Това ще доведе до търсене, което ще доведе до кликване, което е по-вероятно да се превърне в продажба.

Благодарение на невероятното количество данни, които обработва всяка секунда, Google се превърна в световен лидер в областта на дълбокото обучение на изкуствения интелект. Още през 2013 г. изкуственият интелект съпоставя търсенията с фрази на "естествен език", които бихте казали в разговор или написали в блога си.

What Is a Focus Keyword? (Източник на изображения)

Така че, ако клиентите ви търсят значението на CSAT, блогът ви, озаглавен "значението на CSAT", ще се появи добре, стига да отговаря на изискванията на Google за качествено съдържание.

Това включва и други фактори, като скоростта на сайта ви, UX на различни устройства и колко други сайта се свързват с вашето съдържание.

Как да изберете ключови думи за фокус

Изборът на най-добрите ключови думи за фокус е процес, който се състои от няколко стъпки. Той ще отнеме известно време, но в края му трябва да имате много идеи за календара си за съдържание и солидна основа, върху която да изградите стратегията си.

Инструменти

Макар че има безброй продукти за цялостно обслужване, които обещават да направят всичко вместо вас, има някои надеждни малки инструменти, които да ви помогнат да започнете работа с Focus Keywords.

Тенденции в Google

Тенденциите в Google са полезни, тъй като дават представа за тенденциите в продължение на няколко месеца или дори години, а не само за класирането на популярните в момента ключови думи. Въпреки че не е достатъчно подробен, за да ви даде Фокус на ключовите думи, това е бърз и безплатен инструмент, който ви помага да сравните някои тенденции в съответните търсения във времето.

Ranktracker

Ranktracker ви позволява да класирате ключови думи с фокус, да анализирате конкуренцията и да проследявате класирането си в търсачките на една платформа. Ranktracker използва източници на данни от световна класа, за да ви помогне да напреднете в SEO, независимо дали става въпрос за малък стартъп или голяма агенция.

Ключова дума Sheeter

Когато става въпрос за намиране на ключови думи, свързани с тези, върху които се фокусирате, Keyword Sheeter е удобен. Той ви дава огромен списък с ключови думи, свързани с въведените от вас, и е напълно безплатен. Платеният план ви дава допълнителни данни като трафика на ключовите думи и цената за кликване, ако пуснете платени реклами по всеки термин.

KeywordTool.io

SEO оптимизацията не се състои само в Google. Както ще разгледаме по-късно, сайтове като Amazon и Instagram също са добри източници на данни за вашите усилия за SEO. Keywordtool.io включва тези източници в своето търсене на свързани ключови думи, което ви дава по-широка представа за това какво е подходящо за вашата аудитория.

KeywordTool.io (Източник на изображения)

Изследване на ключови думи

Сега сте готови да започнете да проучвате ключовите думи за фокус, нека разгледаме процеса стъпка по стъпка.

Избройте темите, които искате да разгледате

Това трябва да са теми, за които с колегите си бихте могли да говорите с часове, но също така трябва да са свързани с проблемите, които вашият бизнес решава за клиентите.

Ако продавате мелнички за кафе, обхващате методите за приготвяне на кафе и начините за получаване на кафе с качество като в кафене у дома. Ако става дума за инструменти за автоматизация на бизнес процеси, имате безброй начини да говорите за рационализиране на начина на работа на предприятията и за подпомагане на по-ефективната съвместна работа на екипите.

Определяне на думи и фрази

Търсете термини, които попадат в избраната от вас област на компетентност. Ако темата ви е разработване на мобилни приложения, можете да я разделите на подтеми, фокусирани върху ключови думи, като например тестване на софтуер или как да получите повече отзиви за приложения.

Идеята е да създадете достатъчно малки идеи, които да запълнят календара на съдържанието. Тези теми ще са свързани с вашата компания и вашата аудитория и ще са теми, по които можете да пишете с опит. Това привежда календара ви за съдържание в съответствие с това, което аудиторията ви търси - нищо чудно, че 38% от идеите за ново съдържание на маркетолозите започват с ключови думи.

Identify words and phrases (Източник на изображения)

Трудност на класирането/обем на търсенето

Когато повечето хора не прелистват първите няколко резултата от търсенето, всяка страница от резултатите от търсенето в Google е битка за първото място. Докато големите компании могат да похарчат милиони, за да се доберат до първото място на страницата на онлайн магазина, вие можете да стигнете до първото място само като внимателно изберете ключовите думи за фокус.

Трудността за класиране на дадена дума за търсене е свързана с броя на търсенията на месец. Това е още една причина, поради която искате да се насочите към възможно най-нишовите и специфични ключови думи. Може би вашата конкретна ключова дума печели само няколкостотин търсения месечно в световен мащаб. Но ако спечелите в достатъчно ключови думи с такъв размер, ще видите стотици конвертирани потенциални клиенти на месец.

Най-подходящи ключови думи

След като съставите таблица с идеи за ключови думи и тяхната трудност, ги стеснете до най-постижимите и подходящи цели.

Това е по-скоро изкуство, отколкото наука. Ключовите думи за фокус трябва да имат някакъв трафик и да съответстват на ценностите на компанията ви и на проблема, който клиентите ви се опитват да решат. Вашите конкуренти може да плащат за по-добри SEO инструменти и анализи на данни от вас, но вие трябва да се уверите, че никой в света не познава аудиторията ви по-добре от вас.

Свързани ключови думи

Например, ако блогът ви е посветен на задължителната функция на уеб базиран софтуер за котиране, искате да включите ключови думи около нея.

Ако погледнете в долната част на първа страница на Google, ще намерите термини за търсене, свързани с тези, които сте въвели. Ако се колебаете дали да отделяте средства за SEO инструменти, това е безплатен начин да откриете ключови думи, свързани с вашата тема. Въведете тези ключови думи в Google, за да получите повече предложения, които се разклоняват от тях, и повтаряйте, ако е необходимо.

Въпреки че всеки материал трябва да съдържа една основна ключова дума, няма нищо лошо в това да включите някои от свързаните ключови думи в основния текст.

Google анализира ключовите думи и връзките в текста ви, за да позиционира всяка страница в мрежа от свързани търсения. Когато Google не разполага с точен отговор за дадено търсене, той търси следващото най-добро нещо. Разпределянето на залозите ви в редица свързани ключови думи ви поставя в по-добра позиция да се появите в търсенията, към които дори не сте се насочили.

Related keywords (Източник на изображения)

Проверка на съдържанието на страниците

Вижте вида на съдържанието, което Google показва за тази ключова дума. Дали резултатите са задълбочени блогове или кратки видеоклипове с инструкции? Ако прочетете и гледате някои от конкурентните материали, може да откриете, че определени думи, фрази или идеи се появяват отново и отново.

Анализът на конкурентите може да разкрие точките на продажба, които трябва да изтъкнете за своя продукт. Ако предлагате обучение в кол център, може да откриете, че конкурентите ви изтъкват същите ключови показатели за ефективност или сертификати, които сте пренебрегнали. Те повдигат тези въпроси по една от двете причини. Или това е нещо, което постоянно се появява в обажданията за продажби, или е свързана ключова дума.

Проверка на форуми/социални медии

В ориентираната към Google SEO игра социалните медии могат да бъдат подценяван източник на информация за аудиторията. Много инструменти ще ви позволят да извличате огромни количества данни срещу заплащане, но само пребиваването в правилния хаштаг или общност ще ви покаже интересите на хората.

Този метод няма да ви предложи много данни за това какво да направите ключови думи за фокус, но ако потърсите публикации от целевата си аудитория, свързани с вашите теми, ще намерите много подходящи идеи за попълване на календара за съдържание.

Целта на ключовите думи с фокус

Описахме процес стъпка по стъпка за намиране на ключови думи за фокус, който не включва сложни научни данни или скъпи инструменти. Ако започвате наскоро, не се опитвайте да победите големите играчи в тяхната собствена игра. В SEO оптимизацията трябва да бъдете само голямата риба в малкото езерце на клиента си.

Start your free 7 days trial with Ranktracker, all-in-one SEO platform
Grace Lau

Grace Lau

is the Director of Growth Content at Dialpad, an AI-powered cloud communication platform for better and easier team collaboration. She has over 10 years of experience in content writing and strategy. Currently, she is responsible for leading branded and editorial content strategies, partnering with SEO and Ops teams to build and nurture content.

Опитайте Ranktracker безплатно