Всичко, което трябва да знаете за насищането със съдържание (и как да се справите с него)

Въведение

Пренасищане със съдържание: това е предизвикателство, с което никой създател на съдържание не иска да се сблъска, но в крайна сметка трябва да се справи.

Съдържанието е проклятието на SEO оптимизацията на дигиталните маркетолози. Но пренасищането със съдържание може да се превърне в потенциален трън в усилията ви за маркетинг на съдържанието, ако не се заемете с него.

Знаете ли, че само 19% от компаниите смятат, че усилията им в областта на онлайн маркетинга на съдържание са били успешни през 2021 г.? Още по-тревожно е, че над 90% от съдържанието остава непрочетено в интернет.

И така, какво можете да направите, за да изпъкне ВАШЕТО съдържание сред масите?

Докато проектирате, управлявате и развивате стратегията си за маркетинг на съдържанието, тук ще намерите всичко, което трябва да знаете за насищането със съдържание, и доказаните методи за борба с това нарастващо предизвикателство, за да можете да бъдете сред 10-те процента, които са забелязани.

Какво е насищане със съдържание?

Всеизвестно е, че живеем в епоха, в която хората могат да получат почти всякаква информация с няколко докосвания на пръстите си, което кара фирмите да се конкурират още по-непрекъснато за внимание. Едно от тези предизвикателства е пренасищането със съдържание.

_Опростено казано, насищането със съдържание се отнася до прекомерното количество съдържание в интернет, което се бори за вниманието на потребителите. _

Когато хората имат твърде много възможности за избор на място, където да кликнат, ще им бъде по-трудно да се свържат с нещо, което ги заговаря и предава посланието на вашата марка.

Това не е само конкуренция за вниманието на потребителите. За да достигне бизнесът или услугата ви до потенциалните клиенти и да повиши CRM, трябва да се уверите, че уебсайтът или цифровият ви профил са оптимизирани за резултатите от търсенето (SERP).

Мат Джанауей, главен изпълнителен директор на MarketingLabs, казва това по чудесен начин.

"Въпреки че има насищане по отношение на обема, не винаги има насищане по отношение на качеството."

Това означава да измисляте нови и интересни начини да поддържате съдържанието си актуално и ценно за читателите.

"Това може да е инфографика, видеоклип, подкаст, данни или шаблон за изтегляне. Добавянето на едно нещо, което подобрява публикацията за посетителите, може да е от голямо значение."

Ключът към справяне с пренасищането със съдържание

Как да се уверите, че съдържанието ви ще бъде забелязано в тази пренаситена онлайн среда?

Ето четири стратегии, с които да избегнете капаните на пренасищането със съдържание и да достигнете до правилната аудитория.

1. Следете тенденциите

Да се уверите, че съдържанието ви няма да се окаже в океан от игнорирани усилия, не е само въпрос на избягване на възпроизвеждането на това, което вече е налице. Важно е също така да следите тенденциите и да се уверите, че вашето онлайн присъствие е в крак с промените около вас.

Именно това е целта на Explodingtopics на Брайън Дийн! Уловете тенденциите, докато пламъците са още млади. (повече от него по-късно :3)

Наблюдението на тенденциите и горещите точки във вашата ниша ще ви помогне да разберете какво работи в момента и какво не. Четете висококачествени материали с практическа насоченост и бъдете в крак с това, от което се интересуват хората, така че когато сами публикувате нещо, вашето съдържание да се отличава от това, което вече има.

А още по-добре - напишете нещо ново и оригинално.

"Опитайте се винаги да имате уникален ъгъл или мнение по въпроса, за да не се удавите в шума", препоръчва Лимор, директор SEO в SimilarWeb. "В SimilarWeb се опитваме да използваме опита си, за да добавим повече дълбочина и експертни познания към съдържанието."

По този начин не само ще спечелите повече читатели, които ще оценят гледната ви точка, но и ще добавите стойност към собствената си работа, като получите трафик от други уебсайтове, които цитират вашия като източник.

2. Създаване на развиващо се, основано на изследвания съдържание

Ако искате хората да забележат работата ви в свят, в който постоянно са затрупани с конкурентно съдържание, трябва да сте готови да отделите време и усилия, за да създадете оригинално съдържание, което е актуално и ценно днес.

Една от тактиките е да се съсредоточите върху предоставянето на информация за съществуващи теми чрез първични проучвания и анализи.

Можете да събирате първични данни чрез собствени проучвания и интервюта или като използвате съществуващи изследвания от надеждни източници, за да осигурите нова гледна точка или тълкуване. Това ви позволява да представите данните по начин, различен от досегашния, и да предложите на аудиторията си нова информация, която тя може да използва.

"Интегрирането на информация от различни източници е неразделна част от задълбоченото проучване", казва Виктория, основател на GetMentioned. "Използването на различни формати помага на авторите да оформят една и съща информация по различни начини и да насърчават критичното мислене."

След като разполагате с тези данни, е важно да ги направите достъпни по някакъв начин: чрез визуализации, инфографики или други лесносмилаеми формати, които улесняват разбирането и споделянето на резултатите.

Като проучвате, интервюирате и предоставяте нов поглед върху съществуващи теми, можете да гарантирате, че представяте уникално съдържание, за да поддържате аудиторията си ангажирана с теми, за които знаете, че вече я интересуват.

3. Извън SEO

Една от често срещаните грешки, които онлайн търговците допускат, е да приемат, че SEO оптимизацията е основното и най-важното в маркетинга на съдържание. SEO обаче е само върхът на айсберга.

Тайната на това да изпъкнете не се крие просто в това да натъпчете всички ключови думи с дълги опашки.

"Можете да избегнете тази грешка, като се уверите, че дългата ключова дума се появява в не повече от 3% от общия брой думи", предлага Виктория.

Но също така е важно да излезете извън рамките на текста, да проявите творчество, да бъдете лични и да не се страхувате да въвеждате иновации.

Чудесен пример за това е визуалното разказване на истории. Вижте как Privyr (CRM, базиран на мобилни устройства) визуално представя процеса на преминаване към техния продукт.

(Източник)

Тъй като марките постоянно публикуват нови материали, те трябва да гарантират, че всяко създадено от тях съдържание е ангажиращо и информативно - а това означава да използват висококачествени изображения и визуални материали.

Това не означава красиви снимки, подредени в Instagram или Pinterest на вашата марка. По-скоро става дума за добре подбрани изображения, които визуално подсилват посланието на вашата марка директно в произведенията.

Брайън Дийн също говори за значението на използването на визуални материали в полза на читателя. "Умората на читателя идва от четенето без почивка. Визуализациите дават на читателите ви естествена умствена почивка."

Маркетолозите трябва да мислят за това как графиките могат да добавят допълнителен слой контекст към думите, които пишат. Това не трябва да се ограничава само до използването на изображения, а може да включва и елементи от дизайна на уебсайта ви.

"Подчертаването в горната част на страницата на това колко време отнема четенето на публикацията може да помогне за намаляване на умората на читателите", предлага Мат Джанауей. "Единственото нещо, което изглежда работи най-добре, е наличието на лента за напредъка, която да информира читателите за напредъка им."

(Източник)

4. Опознайте аудиторията си отвътре навън

Вашите читатели може да не са в състояние да формулират какво искат или какво търсят в своите търсения на съдържание. В крайна сметка те идват при вас именно заради това, но все пак трябва да имате представа какво ги кара да се чувстват добре.

Използването на целенасочен подход към стратегията ви за съдържание може да има огромно значение за разпознаването на съдържанието ви от правилната аудитория в правилното време.

Първо: започнете с мисъл за целта. Най-добрият начин да избегнете претоварването от огромното количество информация е да стесните максимално фокуса си.

Започнете със сегментиране на аудиторията си, като наистина знаете кои са те, как се държат и какво търсят.

Тогава, когато публикувате ново съдържание или актуализации на по-стари публикации, ще знаете преди всички как ще реагира аудиторията ви - и това ще ви помогне да адаптирате съдържанието си по подходящ начин.

Единственият начин да разберете какво прави гласа ви уникален е да слушате аудиторията си и да научите какво иска от вас и на какво реагира добре. Запитайте се какво искате да отнесат читателите ви от всеки къс информация, който имате да споделите.

Победи насищането

Тежестта на света на цифровия маркетинг е в съдържанието. Където и да погледнете, към вас се хвърля все повече и повече информация от всички ъгли. Навигацията в това поле може да бъде сложна, а още по-лесно е да се изгубите.

Въпреки това не сте обречени на пренасищане със съдържание. Като следвате съветите в тази статия, можете да поддържате съдържанието си свежо, без да се повтаря. И не спирайте; продължавайте да развивате стратегията си в съответствие с развитието на света на маркетинга.

Ако сте проактивни от самото начало, приемате всяко препятствие като нещо уникално и не отлагате маркетинга/PR/социалните медии, вероятността да успеете да популяризирате името си и да си създадете аудитория е много по-голяма.

Късмет!