Услуги за обратни връзки: 9 въпроса, които трябва да зададете, преди да закупите

Въведение

Купуването на обратни връзки е лесно. Купуването на обратни връзки, които подобряват класирането ви и не излагат сайта ви на риск, е по-трудно. Разликата обикновено се състои в това как доставчикът отговаря на няколко директни въпроса, а много от продажбените страници са написани така, че да избягват именно тези въпроси.

Това ръководство ви предлага девет въпроса, които да зададете на всяка услуга за обратни връзки, преди да платите, както и как трябва да звучи един убедителен отговор и какво трябва да ви накара да се замислите.

Защо въпросите са по-важни от продажбената страница

Продажбената страница ви казва това, което доставчикът иска да повярвате. Пряк въпрос изисква конкретен отговор. Добрият доставчик обикновено се радва, когато го попитат, защото процесът му издържа проверката. Слабият доставчик обикновено отговаря с неясни фрази като „връзки с високо качество“ или „безопасни и „white hat““, без да ви дава нищо, което да можете да проверите.

Разглеждайте отговорите като доказателства. Запазете ги в един документ, за да можете да сравнявате доставчиците един до друг.

Деветте въпроса

#	Въпрос	Един добър отговор би звучал така	Предупредителен отговор звучи така
1	Мога ли да видя сайтовете, преди да платя?	„Да, ето списък с авторитет, трафик и държава за всеки от тях.“	„Сайтовете се избират след като направите поръчката.“
2	Как проверявате дали трафикът на даден сайт е реален?	„Анализираме тенденциите в органичния трафик и класирането във времето.“	„Използваме наша собствена система за оценка.“
3	Връзката е ли „dofollow“, „nofollow“ или спонсорирана?	Ясен отговор за всяко място.	„Всички линкове са ефективни.“
4	Кой пише съдържанието?	„Вие одобрявате черновата или ние пишем според вашите указания.“	„Използваме едни и същи шаблони за различни клиенти.“
5	Колко дълго ще остане активна връзката?	За определен период, с политика за замяна.	„Връзките обикновено остават активни.“
6	Използвате ли частни мрежи от блогове?	Категорично „не“, придружено с обяснение.	Неясен или уклончив отговор.
7	Как избирате анкор текста?	„Разнообразяваме го и го съгласуваме с вас.“	„Всеки път използваме точно вашата ключова дума.“
8	Какво ще получа след доставката?	Активни URL адреси, анкорни текстове, тип линкове и показатели.	Обобщение без URL адреси.
9	Какво се случва, ако даден линк бъде премахнат или сайтът бъде санкциониран?	Писмена политика за поправка или възстановяване на сумата.	„Това се случва рядко.“

Какво ви казват отговорите

Въпроси 1 и 2 тестват прозрачността. Ако не можете да видите сайтовете, не можете да прецените стойността на това, което купувате. Доставчик с каталог, в който може да се търси, може да отговори за секунди. Ако получите списък, проверете домейните чрез инструмент за масова проверка, за да видите техния Domain Rating един до друг, след което отворете няколко сайта ръчно. Проверете дали съдържанието е актуално, дали темите са свързани с вашите и дали сайтът съдържа линкове към десетки несвързани бизнеси.

Въпроси 3 и 5 проверяват честността относно същността на дадена връзка. Не всяка връзка предава един и същ сигнал. Връзка с атрибут „nofollow“ или спонсорирана връзка все пак може да привлича посетители и да изгражда споменавания на марката, но цената ѝ трябва да бъде определена и тя трябва да бъде описана според това, което представлява. Доставчик, който нарича всичко „мощно“, пропуска подробностите, от които се нуждаете.

Въпроси 6 и 7 проверяват риска. Частните мрежи от блогове и анкерният текст с точно съвпадение, повтарящ се в много връзки, са модели, които политиките на Google срещу спама са предназначени да засичат. Предпазливият доставчик избягва и двете и обяснява защо. Разнообразните, естествени анкери, като име на марка, заглавие на страница или описателна фраза, обикновено изглеждат като нормални редакционни връзки.

Въпроси 8 и 9 проверяват отчетността. Отчетността е начинът, по който можете да държите някого отговорен за обещанията му. Искате да знаете активния URL адрес, текста на линка, типа на линка и датата, на която е бил публикуван. Политиката за възстановяване на сумата или замяна е добър знак, защото показва, че доставчикът очаква да поеме отговорност за работата си.

Как да разчитате цените, без да се подведете

Самата цена не казва много за качеството, но екстремните цени заслужават по-внимателно разглеждане. Много ниската цена на линк често означава масови сайтове, които продават на всеки. Много високата цена също не гарантира качество, затова прилагайте същите проверки при всяка цена.

Полезно е да познавате обичайните структури, преди да сравнявате оферти. Нашето ръководство за ценообразуването при изграждането на линкове обяснява как се различават цените „на линк“, „абонамент“ и „пакет“ и какво обикновено включва всяка от тях.

Съобразяване на услугата с вашата цел

Различните цели изискват различни видове помощ:

• Имате нужда от авторитет за няколко ключови страници: малък брой внимателно подбрани гостуващи публикации или нишови редакции на релевантни сайтове.
• Имате нужда от покритие на марката: дигитален PR и публикации в пресата.
• Вие сте местен бизнес: първо цитирания и местни списъци, след това редакционни линкове.
• Управлявате агенция: партньор с „бяла етикета“, който може да постига резултати под вашата собствена отчетност.

Ако все още сравнявате варианти, този преглед на най-добрите услуги за обратни връзки обяснява кои видове услуги обикновено дават резултат и кои е добре да избягвате.

Започнете с малко и проверете

Каквито и да са отговорите, най-безопасният начин да тествате даден доставчик е чрез пилотен проект. Поръчайте едно или две публикувания, изчакайте да бъдат пуснати онлайн и проверете всяко едно от тях сами: Индексирана ли е страницата? Връзката намира ли се в текста на статията? Съвпада ли анкор текстът с договореното? Изглежда ли сайтът като истинско издание?

Ако всичко е наред, разширявайте мащаба постепенно. Ако нещо не е наред, сте загубили много малко и сте научили много.

Заключителни мисли

Най-добрите услуги за обратни връзки приветстват трудни въпроси. Попитайте за сайтовете, видовете линкове и отчетите, третирайте неясните отговори като отговори и оставете малък пилотен проект да реши дали да продължите. Доставчик, който издържа на всички девет въпроса, е такъв, на когото можете да се доверите с по-голям бюджет.