Предимства на маркетинга на визуално съдържание: Как визуалното съдържание може да стимулира ангажираността и продажбите

Въведение

В днешната дигитална епоха привличането и задържането на вниманието на целевата ви аудитория е по-голямо предизвикателство от всякога. С прекомерното разпространение на информация и намаляването на продължителността на вниманието маркетолозите трябва да намерят творчески начини да се откроят в индустрията.

Именно тук маркетингът на визуално съдържание е най-силен.

Визуалното съдържание, включително изображения, видеоклипове, инфографики и интерактивни медии, се превърна в движеща сила в света на цифровия маркетинг. В тази публикация в блога ще разгледаме многобройните ползи от маркетинга на визуално съдържание. Ще се задълбочим в темата "Какво е маркетинг на визуално съдържание?" и защо визуалното съдържание е важно?

Основни предимства на маркетинга на визуално съдържание

Статистиката сочи, че 40,8% от маркетолозите публикуват визуално съдържание от 2 до 5 пъти седмично. Те трябва да правят нещо правилно. Но въпросът е: "Защо визуалното съдържание е важно?"

Визуалното съдържание получава повече кликвания и отзиви и помага за превръщането на посетителите в лоялни клиенти, които стимулират лоялността на клиентите. Те са лесни за възприемане и помагат за предизвикване на желани действия сред клиентите.

Ето няколко предимства на маркетинга на визуално съдържание:

Повишена ангажираност на аудиторията:

Визуалното съдържание, като например изображения, видеоклипове, инфографики и слайдшоу, има силата да привлича вниманието и да предизвиква емоции. По-вероятно е то да привлече интереса на целевата ви аудитория и да я насърчи да се ангажира с вашето съдържание.

Например, кой от тях е лесен за разбиране? Пост в блога, съдържащ десет точки, със същата информация, представена под формата на бързо и запомнящо се изображение или инфографика?

Известни марки като Taco Bell разбират задачата. Те използват визуално съдържание, за да подобрят резултатите от кампаниите си в социалните медии. Техните вирусни отговори и визуални мемета са резултат от висока ангажираност.

(Източник: Instagram)

Подобрено запазване на съобщенията:

Визуалните материали се обработват по-бързо от човешкия мозък в сравнение с текста. Психологът Алберт Мехрабиан, изследовател на езика на тялото, установява, че комуникацията е 55% невербална, 38% вокална и 7% само с думи.

Висококачествените визуализации носят три пъти повече ползи. Те могат да се харесат на по-голяма аудитория, да ѝ помогнат да разбере информацията и да задържат лоялната аудитория на вашия бизнес. Тъй като хората четат само 20% от думите на една страница, включването на визуални елементи в маркетинга на съдържание повишава шансовете посланието ви да бъде разбрано и запомнено от аудиторията.

Повишаване на осведомеността и разпознаваемостта на марката:

Визуалното съдържание ви позволява да представите визуално личността, ценностите и идентичността на вашата марка.

Когато използвате последователни визуални елементи, като цветове, шрифтове и изображения, вашата марка придобива собствена идентичност. Клиентите ви могат лесно да ви различат от конкурентите ви.

Ето един пример за визуално съдържание. Ако видите розовите и оранжевите букви на Dunkin Donuts отпред, още преди да започнете да различавате думите, автоматично ще разпознаете, че това е Dunkin Donuts. Това е силата на визуалното съдържание.

(Източник: IIDE)

Увеличаване на трафика на уебсайта и SEO:

Оптимизирането на подходящи изображения и инфографики в съдържанието на вашия уебсайт или блог с подходящи ключови думи може да изстреля класирането ви в търсачките. Google решава да показва съдържание, което включва изображения, тъй като то се разглежда от 94% от аудиторията.

Алгоритъмът търси визуализации и изображения, което води до по-голям трафик. Това е най-добрият начин да се използва силата на SEO.

Вижте как Copyblogger (един от известните блогове за маркетинг на съдържанието) превръща скучна тема като "15 граматически грешки, които ви карат да изглеждате глупаво" в информативна, привличаща вниманието инфографика.

(Източник: Copyblogger)

Тази инфографика събра над 263 100 споделяния и 503 коментара в неговия блог.

По-високи нива на конверсия

Проучване на случай във VWO стига до заключението, че по-големите изображения на продукти могат да доведат до 9% увеличение на продажбите. Както е показано по-долу, първото изображение има малко по-големи продуктови изображения, а второто - по-големи изображения с описания, които се показват при преминаване с мишката. Това показва, че дребните детайли и промени могат да доведат до по-добър процент на конверсия дори при изображенията.

(Източник: VWO)

Визуалното съдържание може да предаде по-ефективно стойността на вашите продукти и услуги.То първо обобщава всички важни данни, независимо дали създавате видеоклип за демонстрация на продукта си, или инфографика, за да покажете какво прави продуктът ви.

Можете да добавите обратни връзки и елементи, които призовават към действие, като бутони или връзки, за да улесните потребителите да предприемат желаното действие, което води до по-високи нива на конверсия.

Начини, по които визуалното съдържание може да стимулира ангажираността

Както казва Мари Смит, лидер в областта на социалните медии и автор: "В днешния динамичен цифров свят визуалното съдържание е от съществено значение за успешните маркетингови кампании. То помага на марките да изпъкнат, разказва завладяваща история и ангажира аудиторията по начин, по който само текстът не може."

За да разберете по-добре посланието на марката си, да предадете идеите си по-бързо и да завладеете аудиторията си за качествено ангажиране, визуализациите са от решаващо значение.

Нека обсъдим начините, по които визуалното съдържание може да ви помогне да стимулирате ангажираността:

Привличащи вниманието визуални ефекти:

Висококачествените изображения, видеоклипове, инфографики и анимации могат бързо да привлекат вниманието на аудиторията ви, докато тя прелиства каналите си или разглежда уебсайта ви.

Например плоските лъчи за продукти са много популярни в наши дни. Трябва да проверите фона си и да използвате вълнуващи цветове, за да направите продуктите си визуално привлекателни.

(Източник: Instagram)

Чрез използването на визуално привлекателни и завладяващи визуализации можете да увеличите вероятността аудиторията ви да спре, за да консумира съдържанието ви и да се ангажира с него по-нататък. Можете да покажете изображение на продукта си, снимки с лица или съдържание, което съответства на марката ви, за да предизвикате значителна ангажираност и да разширите обхвата си.

Разказване на истории чрез визуални материали:

Като създавате разкази чрез визуални материали, можете да предизвикате емоции, да завладеете аудиторията си и да я насърчите да се ангажира със съдържанието ви на по-дълбоко ниво.

Например Slack е компания, която дори НАСА не може да пренебрегне. Визуалният разказ на началната им страница говори много за тяхната марка. Изненадващо е, че историята, която разказват, не е за екипни срещи или групови чатове: тя е за РОБОТИ НА МАРС!

(Източник:Hubspot)

Визуалното разказване на истории може да се осъществи чрез поредица от изображения, видеоклипове или дори интерактивни преживявания, които отвеждат аудиторията ви на пътешествие, като я карат да инвестира повече във вашата марка и съдържание.

Съдържание, генерирано от потребителя:

Примерите за визуално съдържание, създадени от вашата аудитория, могат да бъдат мощен инструмент за повишаване на ангажираността, тъй като насърчават аудиторията да споделя свои снимки, видеоклипове или произведения на изкуството, свързани с вашата марка или продукти.

Когато те участват в предизвикателствата или конкурсите на общността ви, вие ги представяте в каналите си в социалните мрежи или в уебсайта си. Това е чудесен начин за изграждане на доверие, надеждност между вашата аудитория и вашата марка.

Apple е чудесен пример за това. Тъй като аудиторията им винаги гарантира за техните продукти. Apple стартира нова кампания за начинаещи и професионални потребители, в която те могат да правят снимки при слаба светлина със своите iPhone-и и да ги споделят онлайн.

(Източник: Wedevs)

След това тези красиви снимки при слаба светлина бяха публикувани под името на кампанията "Снимано с iPhone". Това в крайна сметка накара техните потребители да се почувстват специални и събра повече харесвания, споделяния и ангажираност.

Визуализации за ангажираност в социалните медии:

Визуалното съдържание се споделя много лесно и може да се развива в платформите на социалните медии. Като създавате визуално привлекателно и споделяемо съдържание, увеличавате шансовете на аудиторията си да се ангажира с него.

Например мемовете са уникално визуално съдържание, което е забавно, визуално завладяващо и може да се споделя.

Beard Club е марка за добавки за брада. Играта им с визуално съдържание е на висота. Ето един пример за меме от техния акаунт в Instagram. Първо, изображенията са на ниво и с добро качество.

Този мем има творчески обрат, тъй като съчетава две изображения, за да изобрази обща ситуация. След това мемът съчетава съответен текст, за да обясни изображенията.

И накрая, мемът е съобразен с аудиторията им. Това означава, че той е ясен и разбираем за тях.

(Източник: Instagram)

Визуални материали в маркетинга на имейли:

Включването на визуално съдържание в кампаниите за имейл маркетинг може да повиши ангажираността. Вместо да разчитате само на текст, включете в имейлите си привличащи вниманието изображения, GIF файлове или видеоклипове. Това разчупва монотонността на тежките текстови имейли, привлича вниманието и подтиква получателите да кликнат, да прочетат и да се ангажират с вашето съдържание.

Начини, по които визуалното съдържание може да стимулира продажбите

Когато ви попитахме какъв процент от съдържанието, което сте публикували, е съдържало някакъв вид визуална информация през 2021 г.? Ето отговора:

(Източник: Vengage)

Причината за това е, че все повече хора могат да използват визуални материали, тъй като те повишават осведомеността за марката.

Ето няколко начина, по които визуалното съдържание може да стимулира продажбите:

Завладяващи презентации на продукти:

Визуалното съдържание ви позволява да представите продуктите или услугите си по увлекателен и визуално привлекателен начин. Висококачествените продуктови изображения могат да подчертаят ключови характеристики, да демонстрират употребата и да осигурят по-добра представа за това, което клиентите могат да очакват.

Визуални отзиви и рецензии

Включването на визуални препоръки и отзиви от доволни клиенти може значително да повлияе на продажбите. Визуалните препоръки, когато са записани под формата на видеоклипове или изображения с цитати, могат да очовечат обратната връзка. Това ги прави по-убедителни и убедителни. Те осигуряват социално доказателство и изграждат доверие, като влияят на потенциалните клиенти да изберат вашите продукти или услуги.

Интерактивно съдържание за персонализиране

Интерактивното визуално съдържание, като например тестове, конфигуратори или виртуални изпитания, може да подобри ангажираността на клиентите и да персонализира тяхното пътуване за пазаруване. Тези интерактивни елементи позволяват на клиентите да изследват различни възможности, да персонализират продуктите и да визуализират как те отговарят на техните специфични нужди или предпочитания. Като осигурява персонализирано и интерактивно преживяване, визуалното съдържание може да доведе до повишаване на удовлетвореността на клиентите и до по-високи нива на конверсия.

Най-добри практики за създаване на завладяващо визуално съдържание

Създаването на ангажиращо визуално съдържание е от решаващо значение за привличане и задържане на вниманието на аудиторията ви. Ето някои най-добри практики, които трябва да вземете предвид при създаването на визуално съдържание:

Разберете аудиторията си

Преди да създадете каквото и да е визуално съдържание, е важно да разберете целевата си аудитория. Проучете нейните предпочитания, демографски данни и интереси, за да адаптирате визуалните си материали по подходящ начин. Това ще ви помогне да създадете съдържание, което резонира с аудиторията ви и увеличава ангажираността.

Просто и ясно

Идеите ви за визуално съдържание трябва да са ясни и лесни за разбиране. Избягвайте претрупани дизайни и сложни визуални изображения, които могат да объркат или претоварят аудиторията ви. Използвайте изчистени оформления, шрифтове и минималистичен подход, за да сте сигурни, че посланието ви ще бъде предадено ефективно.

Използване на висококачествени изображения и видеоклипове

Висококачествените визуални материали са от съществено значение за създаването на ангажиращо съдържание. Инвестирайте в професионална фотография или използвайте реномирани уебсайтове за снимки. Ако използвате видеоклипове, уверете се, че те са добре заснети, добре монтирани и с добра продуцентска стойност. Ясното и визуално привлекателно съдържание ще привлече вниманието на аудиторията ви и ще подобри цялостното ѝ преживяване.

Разкажете история:

Не забравяйте да включите елементи на разказване на истории във вашите визуални материали, за да ги направите по-завладяващи. Използвайте завладяващи разкази, близки герои или поредица от изображения/видеоклипове, които предават последователност от събития. Разказването на истории създава връзка с аудиторията ви и я държи ангажирана със съдържанието ви.

Насърчаване на взаимодействието и споделянето:

Създавайте визуално съдържание, което насърчава взаимодействието и споделянето. Това е най-добрата стратегия за брандиране, за да развиете бизнеса си.

Можете да добавите призиви за действие, като например задаване на въпроси, покана за коментари или предоставяне на бутони за споделяне в социалните мрежи. Ангажирайте се с аудиторията си, като отговаряте на коментари и насърчавате дискусиите около визуалното си съдържание.

Тествайте и анализирайте:

Непрекъснато следете ефективността на идеите си за визуално съдържание и анализирайте данните. Използвайте инструменти за анализ, за да проследявате показатели като ангажираност, брой кликвания и конверсии. Тези данни ще ви помогнат да разберете какъв тип визуално съдържание резонира най-добре с вашата аудитория, за да можете да оптимизирате бъдещите си творения по съответния начин.

Основни изводи

Време е да се възползвате от маркетинга на визуално съдържание. Знаем, че той предлага множество ползи за марките. Като използвате силата на визуалните материали, можете да привлечете вниманието, да предадете ефективно посланията, да насърчите емоционалните връзки и да издигнете маркетинговите си усилия до нови висоти.

В свят, в който хората са постоянно затрупани с информация, възприемете визуалното съдържание като стратегически актив в маркетинговия си инструментариум. Отключете потенциала му да ангажира, вдъхновява и конвертира целевата ви аудитория.