Синдикиране на съдържание: Всичко, което трябва да знаете

Въведение

Можете ли да изграждате висококачествени връзки в голям мащаб само чрез публикации за гости? Със сигурност не. Въпреки това можете да постигнете тази цел с помощта на синдикиране на съдържание. И това е само едно от предимствата.

В тази статия ще разгледаме ползите от синдикирането на съдържание, най-ефективните стратегии за споделяне на съдържание и водещите платформи за синдикиране на съдържание.

Нека започнем отгоре:

Какво е синхронизиране на съдържание?

Синдикирането на съдържание е процес, при който един уебсайт предоставя своето уникално съдържание на друг чрез посредническа услуга или платформа. Могат да се синдикират различни форми на съдържание, включително статии, инфографики, видеоклипове и други медии.

Целта е информацията да бъде видяна в други сайтове, за да се увеличи популярността и трафикът на оригиналния сайт.

Как работи синхронизирането на съдържание?

Синдикализирането на съдържание е метод, използван от предприятията за разпространение на тяхното съдържание в уебсайтове на трети страни, които имат сходна целева аудитория.

Съществуват два популярни метода за синдикиране на съдържание: платено и самостоятелно синдикиране. Платеното синдикиране включва заплащане на такса за разпространение на вашето съдържание в различни платформи. След това тези уебсайтове публикуват съдържанието, като посочват източника. Обикновено те използват фрази като:

• Препубликувано с разрешение
• Първоначално публикувано на
• Първоначално се появява в

Ето един пример от сайта fastcompany.com.

Източник:

Самосиндикализирането е, когато сами препубликувате съдържанието си в други уебсайтове като Medium и LinkedIn. И двата метода могат да бъдат ефективни за разширяване на обхвата ви и за увеличаване на видимостта на марката.

Какъвто и да е методът, страните, участващи в синдикализирането на съдържание, трябва да установят ясни насоки и споразумения, за да гарантират, че съдържанието се кредитира правилно и не се плагиатства.

В сайта UniverseToday.com например е обяснено как трябва да бъдат кредитирани:

Източник:

Освен предизвикателството да се гарантира правилното приписване, съществува и проблемът с дублираното съдържание при синдикиране на съдържание. Но можете да го преодолеете и като коригирате съдържанието си, преди да го публикувате отново в други уебсайтове. Така например, ако си партнирате с различни застрахователни компании, можете да използвате генеративен ИИ за застраховане, за да персонализирате съдържанието си за всяка от тях. Можете също така да актуализирате статистическите си данни, да добавяте нови прозрения или да променяте формата на съдържанието си, за да му придадете различен вид и усещане.

Предимства на синхронизацията на съдържание

Синдикирането на съдържание предлага на организациите различни предимства. Нека разгледаме по-задълбочено тези предимства.

1. По-голям обхват и видимост на вашето съдържание

Чрез синдикиране на съдържание можете да се възползвате от аудиторията на различни уебсайтове и платформи, като разширите обхвата си отвъд това, което бихте могли да постигнете самостоятелно. Това може да доведе до по-голяма разпознаваемост на марката и възможност за привличане на нови потенциални клиенти.

2. Подобрена SEO оптимизация чрез обратни връзки и увеличен трафик

Синдикирането на съдържанието ви в реномирани уебсайтове може да подобри класирането ви в търсачките, като осигури ценни обратни връзки. Освен това повишената видимост чрез синдикиране може да доведе до по-голям трафик, насочен към вашия уебсайт. Това може да доведе до по-добра ефективност на SEO оптимизацията, по-голяма ангажираност и увеличаване на конверсиите.

3. Повишена надеждност на марката

Колкото повече надеждни уебсайтове и платформи разпространяват материалите ви, толкова по-голям авторитет ще придобие марката ви във вашия бранш. Фактът, че тези уебсайтове ще популяризират вашите материали, създава впечатление, че марката ви е надеждна.

Така в дългосрочен план можете да създадете солидна основа от лоялни потребители.

Топ платформи за синхронизиране на съдържание

Платформата за синдикиране на съдържание е услуга или инструмент, който позволява на създателите на съдържание да разпространяват съдържанието си в различни уебсайтове, блогове или канали на социалните медии. Платформите за синдикиране на съдържание често предоставят инструменти за анализ и отчитане, които помагат на създателите на съдържание да проследяват ефективността на съдържанието си в различните канали.

Нека разгледаме най-добрите платформи за синдикиране на съдържание:

1. Flipboard

Flipboard е харесвано приложение за споделяне на съдържание, което позволява на потребителите да създават персонализирани цифрови списания, като подбират статии, видеоклипове и друго съдържание от цялата мрежа. Потребителите могат да следват определени теми или издатели, за да намерят персонализирано съдържание, което отговаря на техните интереси.

Flipboard предоставя и възможности за реклама на марки, които искат да разширят обхвата си чрез разпространение на целево съдържание до по-широка аудитория.

Когато сте готови да включите публикацията си във Flipboard, просто създайте профил със снимка и кратка биография, която да представя вашата марка. Това не ви струва нищо. След това можете да направите списание и да започнете да включвате истории, като използвате отметките.

Погледнете например този профил във Flipboard.

Източник:

Като продължавате да добавяте съдържание и да увеличавате аудиторията си, ще видите увеличение на трафика и взаимодействието.

2. Публикуване в LinkedIn

Публикуването в LinkedIn е функция на сайта за професионални контакти LinkedIn, която позволява на потребителите да създават и споделят с мрежата си статии в дълъг формат. Тази функция помага на професионалистите да покажат своя опит, да споделят информация за индустрията и да се утвърдят като лидери на мнение.

Другите потребители могат да взаимодействат с тези статии, като ги споделят, харесват и оставят коментари, което спомага за повишаване на видимостта и ангажираността. Ето един пример за синдикирано съдържание от LinkedIn.

Източник:

Публикуването в LinkedIn е достъпно за всички, независимо от нивото на членство. Така че както безплатните, така и премиум потребителите могат да създават и споделят статии в платформата, за да изградят своя бранд и да постигнат професионално развитие.

3. Среден

Medium е основана през 2012 г. от Еван Уилямс, който е съосновател и на Twitter. Това е широко използвана онлайн платформа за публикуване. Тя позволява на хората да споделят своите мисли, идеи и истории с по-голяма аудитория.

Платформата е известна с простия си и удобен интерфейс, който улеснява писателите да създават съдържание, без да се разсейват. Ето как се появява синдикираното съдържание в Medium.

Източник:

В Medium могат да пишат както утвърдени писатели, така и начинаещи, които искат да споделят работата си. Потребителите могат да се регистрират за безплатен акаунт и да започнат да пишат веднага, като имат възможност да публикуват съдържанието си публично или частно.

Тази достъпност е помогнала на Medium да създаде приобщаваща и разнообразна общност от писатели от всички сфери на живота.

Най-добри практики за синхронизиране на съдържание

Макар че това може да бъде ефективен начин за разширяване на онлайн присъствието ви, важно е да бъдете предпазливи и да следвате най-добрите практики, за да осигурите най-добри резултати от усилията си за синдикиране на съдържание.

1. Изберете правилните партньори/платформи за синхронизация

Синдикирането на съдържанието ви чрез партньори с по-висок авторитет на домейна и повече последователи може значително да увеличи обхвата и видимостта на съдържанието ви. Ето защо трябва да проведете проучване и да идентифицирате надеждни, популярни уебсайтове, блогове и платформи на социалните медии, които да споделят вашето послание.

Също така се уверете, че техните ценности съвпадат с вашата марка и че имат опит в създаването на висококачествено съдържание.

Google може да ви помогне да откриете потенциални партньори за синдикиране във вашата ниша. Например търсете "първоначално се появи в" + [тема], за да откриете сайтове, които са препубликували съдържание в миналото.

Ето един пример.

Можете също така да използвате фрази като republished with permission, originally appeared on и originally published on. Ето още един пример.

Това може да ви помогне да идентифицирате уебсайтове, отворени за синдикиране на съдържание и разширяване на обхвата ви.

И накрая, както споменах накратко, трябва да се установят ясни канали за комуникация и очаквания, за да се гарантира успешно партньорство. Обърнете се към тях с ясно предложение, в което да изложите ползите от партньорството с вашата марка. Освен това договорете взаимноизгодни и справедливи условия и за двете участващи страни.

2. Създаване на висококачествено съдържание

След като идентифицирате потенциалните партньори за синдикиране, следващата стъпка е да оптимизирате съдържанието си за разпространение. Това включва адаптиране на съдържанието ви към предпочитанията и изискванията на всеки партньор. Това увеличава вероятността съдържанието ви да бъде прието и споделено в множество платформи.

Затова разберете целевата си аудитория и нейните нужди. Проучете какви теми са актуални във вашия бранш и какъв тип съдържание резонира с целевата ви аудитория. Това ще ви помогне да създадете подходящо и ценно съдържание за вашите читатели.

Освен това се съсредоточете върху създаването на оригинално съдържание. Избягвайте просто да преразказвате информация, която вече е налична онлайн. Вместо това представете свежа гледна точка или уникални идеи, за да изпъкне съдържанието ви.

Обърнете внимание на този материал: той обогатява темата, като включва опита и проницателните наблюдения на компаниите.

Източник:

Обърнете внимание на форматирането и структурата. Използвайте подзаглавия, точки и изображения, за да разбиете съдържанието и да го направите по-лесно за четене. Това също така ще помогне за подобряване на цялостното потребителско изживяване и ще задържи читателите ангажирани.

Не забравяйте също така да оптимизирате оригиналното си съдържание за търсачките, като включите подходящи ключови думи и мета тагове. Можете да си партнирате с агенция за изграждане на връзки SaaS, която да ви помогне в придобиването на ценни обратни връзки за тази оригинална публикация. По този начин, в съчетание с усилията ви за синдикиране на съдържание, можете допълнително да увеличите видимостта си и да представите марката си като авторитет.

3. Използване на подходящи методологии за синхронизиране на съдържание

Както споменах, синдикирането на съдържание може да доведе до някои потенциални проблеми, като плагиатство и дублирано съдържание. Поради тази причина е изключително важно да посочите източника на съдържанието.

Ето някои свързани с това най-добри практики, които да следвате:

1. Използвайте тага "rel=canonical": Този таг помага на търсачките да идентифицират оригиналния URL адрес и да предотвратят проблеми с дублираното съдържание. Просто добавете тага в заглавието на HTML кода на предпочитания URL адрес.

2. Използвайте тага meta no-index: Този таг не позволява на търсачките да индексират синдикирано съдържание. Google препоръчва добавянето на тага meta no-index в HTML заглавието на дублираните страници, за да се гарантира, че в резултатите от търсенето се показва само оригиналното съдържание. Това помага да се запази авторитетът на оригиналния URL адрес и да се избегнат санкции за дублирано съдържание. Можете да помолите партньорите си да направят това.

3. Синдикирайте откъс и се върнете към оригиналната публикация: Тази стратегия включва синдикиране само на малък фрагмент от вашето съдържание и свързване на оригиналната публикация с целия материал. Читателите на синдикираната статия трябва да кликнат върху връзката към вашия уебсайт, за да получат достъп до цялото съдържание.

Прилагането на тези стратегии ще ви помогне да се възползвате от предимствата на синдикирането на съдържание.

Заключение

Споделянето на съдържанието ви чрез синдикиране може да ви помогне да се свържете с по-голяма аудитория и да увеличите видимостта му. Това може да подобри трафика на уебсайта ви и да подобри класирането ви в търсачките. Също така може да помогне за позиционирането на марката ви като експерт във вашата област и да привлече потенциални клиенти към вашия бизнес.

Използвайте платформи като Medium, Flipboard и LinkedIn Publishing, за да споделяте съдържанието си с по-широка аудитория. Само се уверете, че спазвате най-добрите практики, като например избор на надежден партньор, създаване на първокласно съдържание и прилагане на таговете "rel=canonical" и no-index.

Така че не се ограничавайте само с публикуване на гости - обмислете синдикирането на съдържание като част от цялостната си стратегия за маркетинг на съдържанието и ще видите отлични резултати.